形象因素與調(diào)查對(duì)象

1、4/4二、形象因素與調(diào)查對(duì)象 形象因素 如上述所說(shuō)的調(diào)查目的，必需調(diào)查“認(rèn)知”、“基本形象”、“幫助形象”、“形象形成的情報(bào)傳遞管道”、“對(duì)形成形象的識(shí)別要素的評(píng)價(jià)”，況且，幫助形象的因素存在又不少。由于有必要把這一切在定量程度的有限時(shí)間和費(fèi)用范圍之內(nèi)正確調(diào)查出來(lái)，所以，必需先構(gòu)筑一些有效的假說(shuō)，再依據(jù)這類假說(shuō)來(lái)進(jìn)行調(diào)查；尤其被公認(rèn)為有效的幫助形象，更需要某程度的預(yù)先構(gòu)想來(lái)設(shè)定。此一步驟在達(dá)成有效調(diào)查中是不行缺少的行動(dòng)。因此，需要預(yù)備性的測(cè)驗(yàn)，才能提出公認(rèn)為有效的形象因素。事 前 測(cè) 驗(yàn)事 前 測(cè) 驗(yàn)分 析辦 公 調(diào) 查有效形象軸（因素）的整理假設(shè)構(gòu)筑檢討調(diào)查形象軸的打算形象因素構(gòu)成步驟形象因

2、素分析表形象的種類形象因素原形象（認(rèn)知）寵愛(ài)，有好感，明朗?；拘蜗笥行湃胃?，信任，有安心感，很牢靠。最一流企業(yè)，大企業(yè)，規(guī)模大，公司的地位已確立。有成長(zhǎng)性，有將來(lái)性，可以便待發(fā)展，是成長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。很想買這家公司的股票，很想投資此公司。菜通幫助形象業(yè)績(jī)內(nèi)容佳，收益性佳，賺錢。堅(jiān)實(shí)，不容懷疑，很安定，很的確。合乎時(shí)代潮流。社會(huì)性的貢獻(xiàn)度高，對(duì)社會(huì)做了很有用的工作。經(jīng)營(yíng)者很有魅力，經(jīng)營(yíng)者優(yōu)秀，經(jīng)營(yíng)者是出名人物。商品優(yōu)秀，有自創(chuàng)的商品，商品依靠度高，質(zhì)量好，有獨(dú)特性。有尖端技術(shù)，技術(shù)水準(zhǔn)高，有良好的開(kāi)發(fā)技術(shù)，具有特長(zhǎng)的技術(shù)。有獨(dú)特的技術(shù)，開(kāi)發(fā)得很好，領(lǐng)先時(shí)代，新穎。有國(guó)際性，活路于國(guó)際間，很具國(guó)際性格

3、。對(duì)人和氣可親，親切，自認(rèn)為不生疏?；顒?dòng)很活潑，主動(dòng)，很有朝氣，很有進(jìn)步性，很熱心。很有紳士風(fēng)格，很有良心，很周到，遵守約束，很穩(wěn)固。力量高，處理力量好，有好人才。很有知性，現(xiàn)代性，近代性，都市性，領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代尖端。很好看，很有滸性，氣氛好，現(xiàn)代感，新穎感。很精彩，很好玩味性，很有魅力，很有共性。廣告宣揚(yáng)得奇妙，很擅長(zhǎng)情報(bào)活動(dòng)，合乎時(shí)代潮流，很會(huì)塑造形象。進(jìn)行文化活動(dòng)，文化氣氛很好，有文化的包涵感。公司風(fēng)氣好，很重視他人，有直腸感，令人感到自由的氣氛。很活潑，具速度感。優(yōu)秀人才多，對(duì)員工訓(xùn)練很周到，力量好。形象的種類形象因素同學(xué)幫助形象想去就職。工作似乎很好玩，令人寵愛(ài)的工作領(lǐng)域，可以發(fā)揮自己的力

4、量。有工作價(jià)值，對(duì)社會(huì)和人類有益，工作上有浪漫感。感覺(jué)夠資格，企業(yè)在社會(huì)上的評(píng)價(jià)已經(jīng)確立。安定，沒(méi)有危急，不會(huì)倒閉。薪水條件很好，工作輕松，休假多。有資本，有好的前輩。共同的負(fù)面形象業(yè)務(wù)內(nèi)容不了解，不了解究竟在從事什么。令人難以親近，一副嚴(yán)峻的形象。古板，跟不上時(shí)代，死氣沉沉，保守性，停滯性，退步性，后退性。公司令人感到不成熟，產(chǎn)業(yè)、業(yè)種都讓人感到不成熟，缺乏進(jìn)步感，缺乏完善感，水準(zhǔn)低。一切很松弛，沒(méi)有法規(guī)，拖拖拉拉，反應(yīng)遲鈍，做事馬虎，不具調(diào)和感，不狡猾。沒(méi)有特色，平凡，水準(zhǔn)低，只會(huì)仿照他人。人格不足，遲鈍，沒(méi)有員工的信念。環(huán)境的氣氛不舒服，不留意穿著，沒(méi)有節(jié)操。以賺錢為第一主義。土味，庸俗

5、，不高雅，沒(méi)有品嘗，羅嗦。黑暗感，沒(méi)有進(jìn)取性，不活潑，反應(yīng)很慢。公司名稱的形象寵愛(ài)的，寵愛(ài)的。簡(jiǎn)潔閱讀，簡(jiǎn)潔發(fā)音，聽(tīng)起來(lái)的感覺(jué)很好。簡(jiǎn)潔了解，簡(jiǎn)潔知道含意，屬性簡(jiǎn)潔分別。新穎形象感，獨(dú)特感，明確的共性，氣氛好。新穎感。很有印象，很有共性。令人聯(lián)想到其他的企業(yè)種類。公司名稱標(biāo)準(zhǔn)字的形象寵愛(ài)的，寵愛(ài)的。簡(jiǎn)潔閱讀，簡(jiǎn)潔看清晰，識(shí)別性高。有新穎形象，氣氛好，現(xiàn)代性。合乎業(yè)種形象，充分表現(xiàn)出公司的特色和共性。很有印象，很有共性，引人注目。形象的種類形象因素企業(yè)標(biāo)記形象寵愛(ài)的，寵愛(ài)的，氣氛好，近代性，很感性。印象強(qiáng)，簡(jiǎn)潔引人注目，不易被遺忘。簡(jiǎn)潔了解其含意及目的，公司的主見(jiàn)感覺(jué)很明快。調(diào)查對(duì)象 調(diào)查對(duì)象是以企業(yè)的“關(guān)系者的定義”為基礎(chǔ)而確定，通常分為外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境來(lái)考慮并非全部的關(guān)系者都成為調(diào)查對(duì)象，受何類關(guān)系者認(rèn)定的形象以及受何類關(guān)系者所確定情報(bào)，才是最重要的總是都是要看體制歸納的結(jié)果而打算。以下是一般企業(yè)中，形象調(diào)查的一般對(duì)象范例。形象因素調(diào)查對(duì)象表1外部環(huán)境一般消費(fèi)者，個(gè)人同學(xué)/地區(qū)居成，成人，同學(xué)，特定部門群。用法者個(gè)人，將來(lái)很可能成為用法者（個(gè)人）。將來(lái)可能成為交易對(duì)象的法人/法人領(lǐng)導(dǎo)人，高級(jí)主管，特定單位，一般企業(yè)人士。客戶中的法人，交易對(duì)象/法人領(lǐng)導(dǎo)人，高級(jí)主管，選購(gòu)，資材負(fù)責(zé)人，一般員工。流通關(guān)系者群。其他關(guān)系者，交易對(duì)