關(guān)于廣告?zhèn)鞑ブ械男”娒襟w芻議

1、關(guān)于廣告?zhèn)鞑ブ械男”娒襟w芻議論文摘要：隨著信息和網(wǎng)絡(luò)時代的到來，媒介傳播形式從群眾傳播轉(zhuǎn)向小眾傳播，小眾傳播時代已經(jīng)到來。與群眾傳播不同，小眾傳播時代的廣告具有其特有的產(chǎn)生條件和特征表現(xiàn)，成為現(xiàn)階段媒介傳播的寵兒。論文關(guān)鍵詞：群眾傳播；群眾媒體；小眾傳播；小眾媒體；分眾傳媒一、小眾傳播產(chǎn)生的背景小眾傳播是相對于群眾傳播而言的。在小眾傳播時代，受眾不再是籠統(tǒng)意義上的一群人，而是按照年齡、性別、種族、收入、職業(yè)、教育程度、興趣愛好等因素劃分為不同的社會群體，媒介根據(jù)不同群體的特征提供其需要的信息，也根據(jù)同一群體的不同需求提供相應(yīng)的信息。1消費者對群眾媒體產(chǎn)生了免疫力。數(shù)年前，還是傳統(tǒng)三大媒體報紙、

2、電視、播送的黃金年代，受眾選擇余地少，當(dāng)時的消費者對其非常忠誠。2群眾媒體數(shù)量爆發(fā)式增長，嚴(yán)重過剩。如今顧客所接觸的傳媒數(shù)量是以前的數(shù)十倍，所承受信息量更是以前的上千上萬倍。每一種媒體的增長都會給受眾帶來分流，廣告在所投放媒體上的效應(yīng)當(dāng)然進一步削減。3觀眾分化。雀巢英國市場營銷部門把今天發(fā)布一個巧克力品牌的本錢和24年前作了一個比照今天每項電視廣告的效果只相當(dāng)于24年前的13，價格卻貴了6倍！4群眾媒體的受關(guān)注度不斷下降現(xiàn)代社會的人腦子里裝了信息過濾機，他們只對自己感興趣的信息關(guān)注。5新代的消費者的媒體傾向開場轉(zhuǎn)變。新一代的消費者和40歲以上的消費者完全不同，他們主動躲避廣告，也主動的搜尋他們

3、需要的信息。二、小眾傳媒的起源、開展與現(xiàn)狀“小眾傳媒顧名思義，就是滿足少數(shù)群體個性化需求的傳媒文化。相比于群眾傳媒，小眾傳媒更能找到人們的求異需求。通過小范圍傳播輻射，針對目的人群作出精準(zhǔn)傳播。一)小眾媒體主要分類目前我國形成規(guī)?；袌龅男”娒襟w主要有：網(wǎng)絡(luò)媒體、樓宇電視、戶外小范圍內(nèi)傳播媒介(擦鞋機廣告、洗手間廣告、公交車內(nèi)廣告等)、售點媒介、接觸型媒體(宣傳單，桌面媒體等)、媒介、pp、d、產(chǎn)品包裝捆綁等。二)小眾媒體產(chǎn)生緣由1群眾傳播自身的分化。由于媒介之間的劇烈競爭，群眾媒體出現(xiàn)了小眾化的端倪：群眾媒體出現(xiàn)了各種專業(yè)版塊、欄目、時段，以滿足特定受眾的需要。2網(wǎng)絡(luò)傳播迅速的擴展。網(wǎng)絡(luò)傳播

4、從外部加速了群眾傳播的分化與裂變。網(wǎng)絡(luò)傳播兼具群眾傳播、個體傳播、群體傳播、組織傳播的特性，被稱為報紙、播送、電視之后的“第四媒體。群眾傳播自身的分化與網(wǎng)絡(luò)傳播迅速的擴展，其結(jié)果便是共同打造出一個“小眾傳播時代。三)小眾傳播的特點1受眾數(shù)量不再龐大，傳播內(nèi)容細化。小眾化傳播不再追求受眾數(shù)量上的龐大，而是著眼于特定的受眾群，為其提供符合口味的信息和效勞。2受眾的主動性增強。受眾可以根據(jù)自己的需求自主地選擇要什么樣的信息，選擇什么時候在什么地方獲得信息。3傳、受者之間的互動頻繁。群眾傳播是單向性很強傳播活動，在小眾化傳播時代，傳者與受眾之間的鴻溝被填平了，傳、受者之間的區(qū)分模糊。人人都是傳者，人人

5、又都是受眾。四)小眾媒體蠶食群眾傳媒市場近兩年來，小眾媒體和外圍媒體的大量涌現(xiàn)和異軍突起成了營銷界最為炙手可熱的話題，在中國，樓宇液晶電視、短信媒體等小眾媒體每年以兩位數(shù)的增長率開展，市場份額不斷加大。而反觀當(dāng)今全球主流媒體，無論數(shù)量、從業(yè)人數(shù)均有不同程度的削減。三、路在何方小眾傳媒的將來近年來，廣告效果評估、“垃圾短信、“廣告效果日漸降低似乎觸發(fā)了小眾媒體的命門和天花板。小眾媒體要想顛覆群眾媒體，目前看似不可能。筆者以為，小眾媒體最主要的工作，應(yīng)是集中力量做好細分市嘗精準(zhǔn)傳播、個性化傳媒，不必在群眾市場上急于與群眾媒體逐鹿。一)開掘出更細分、更個性的小眾媒體精細的理解、研究和掌握各種群體的活動規(guī)律與習(xí)慣，圍繞著他們的愛好特征去推出真正具有吸引力和獨有的媒體來。比方倫敦地鐵廣告，車身、電梯、墻面、地鐵報、刷卡器，各類廣告見縫插針。再“刀槍不入，也會在某個時點被它“擊中。二)躲避法律風(fēng)險，不做暴力廣告、垃圾廣告短信門給了小眾媒體一個深入的教訓(xùn)：開掘個性媒體，貼身傳播給客戶，并非要實行暴力式的強迫客戶承受廣告信息。假如二者混淆，小眾媒體可謂走入了群眾媒體的老路和死胡同。三)不斷進步技術(shù)程度，以技術(shù)優(yōu)勢對抗群眾傳媒更多新技術(shù)的應(yīng)用，也會為小眾媒體廣告的將來增加變量。通過技術(shù)的創(chuàng)新與進步，使得更多的目的客群獲知信息、主動理解信息。分眾傳媒在發(fā)布財報并答復(fù)投資者