XXXX年5月KPCB《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告》

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2011年KPCB移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告2011-2-10撰寫2011,5發(fā)布,翻譯撰寫人：馬馬特默菲(Mattt MMurpphy) 瑪麗米克(Marry MMeekker)目錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc292955099 前言 PAGEREF _Toc292955099 h 3 HYPERLINK l _Toc292955100 報(bào)告要點(diǎn)： PAGEREF _Toc292955100 h 3 HYPERLINK l _T

2、oc292955101 1.移動(dòng)平平臺進(jìn)入入大眾市市場 PAGEREF _Toc292955101 h 4 HYPERLINK l _Toc292955102 1)iPood改變變了媒體體行業(yè)，iPhone進(jìn)一步助力，iPad的快速增長則令前兩者望塵莫及。 PAGEREF _Toc292955102 h 4 HYPERLINK l _Toc292955103 2)iTuuness的出現(xiàn)現(xiàn)改變了了媒體行行業(yè)，但但Appp Sttoree的出現(xiàn)現(xiàn)令其失失色。 PAGEREF _Toc292955103 h 4 HYPERLINK l _Toc292955104 3)Anddroiid沖擊擊大眾市市

3、場。 PAGEREF _Toc292955104 h 5 HYPERLINK l _Toc292955105 4)臺式機(jī)機(jī)+筆記本本電腦vvs.智智能手機(jī)機(jī)+平板電電腦。 PAGEREF _Toc292955105 h 5 HYPERLINK l _Toc292955106 22.移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)是全球球性的 PAGEREF _Toc292955106 h 5 HYPERLINK l _Toc292955107 1） 截止止20009年全全球有118億互互聯(lián)網(wǎng)用用戶，其其中中國國，美國國，俄羅羅斯，巴巴西，印印度占比比達(dá)466%。 PAGEREF _Toc292955107 h 5 HYPERL

4、INK l _Toc292955108 2）20110年第第三季度度全球33G注冊冊用戶年年增幅達(dá)達(dá)35%，總數(shù)數(shù)達(dá)7.26億億。 PAGEREF _Toc292955108 h 6 HYPERLINK l _Toc292955109 3.社交網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)加速速向移動(dòng)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)發(fā)展 PAGEREF _Toc292955109 h 6 HYPERLINK l _Toc292955110 1）各種服服務(wù)互相相交融。 PAGEREF _Toc292955110 h 6 HYPERLINK l _Toc292955111 2）新興社社交媒體體出現(xiàn)。 PAGEREF _Toc292955111 h 7 HYPE

5、RLINK l _Toc292955112 3）社交游游戲開發(fā)發(fā)商Zyyngaa帶來了了偉大的的新產(chǎn)品品，挖走走了“老用戶戶”。 PAGEREF _Toc292955112 h 7 HYPERLINK l _Toc292955113 4）實(shí)時(shí)社社交功能能刺激移移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)使用量量增長，比比如分享享、地理理位置等等。 PAGEREF _Toc292955113 h 8 HYPERLINK l _Toc292955114 5）KPCCB合伙伙人約翰翰杜爾（JJohnn Dooerrr）將這這一過程程戲稱為為“SooLoMMo”，也也就是社社交-本地化化-移動(dòng)。 PAGEREF _Toc2929551

6、14 h 8 HYPERLINK l _Toc292955115 3)Anddroiid沖擊擊大眾市市場。 PAGEREF _Toc292955115 h 9 HYPERLINK l _Toc292955116 4)臺式機(jī)機(jī)+筆記本本電腦vvs.智智能手機(jī)機(jī)+平板電電腦。 PAGEREF _Toc292955116 h 10 HYPERLINK l _Toc2929551117 4.移動(dòng)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使使用時(shí)間間增長 PAGEREF _Toc292955117 h 10 HYPERLINK l _Toc292955118 1）日本社社交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)發(fā)展趨趨勢顯示示了移動(dòng)動(dòng)市場的的重要性性。 PAGEREF

7、_Toc292955118 h 10 HYPERLINK l _Toc292955119 2）智能手手機(jī)用戶戶60%時(shí)間花花費(fèi)在了了新活動(dòng)動(dòng)上，這這些新活活動(dòng)包括括地圖、游游戲、社社交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)等。相相比之下下，傳統(tǒng)統(tǒng)活動(dòng)包包括打電電話等、收收發(fā)郵件件等。 PAGEREF _Toc292955119 h 11 HYPERLINK l _Toc292955120 3）未來55年全球球移動(dòng)數(shù)數(shù)據(jù)流量量有望增增長266倍。 PAGEREF _Toc292955120 h 11 HYPERLINK l _Toc292955121 4）移動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)趨勢勢正席卷卷社交網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公司司。 PAGEREF _Toc29

8、2955121 h 12 HYPERLINK l _Toc292955122 5.移動(dòng)廣廣告-成長迅迅速，但但遭遇成成長煩惱惱 PAGEREF _Toc292955122 h 12 HYPERLINK l _Toc292955123 1）雖然移移動(dòng)廣告告市場被被普遍看看好，迄迄今為止止，仍無無法從移移動(dòng)廣告告業(yè)務(wù)獲獲取持續(xù)續(xù)性營收收。 PAGEREF _Toc292955123 h 12 HYPERLINK l _Toc292955124 2）各種有有力的新新型移動(dòng)動(dòng)廣告格格式出現(xiàn)現(xiàn)。 PAGEREF _Toc292955124 h 13 HYPERLINK l _Toc292955125 3

9、）越來越越多品牌牌試水移移動(dòng)廣告告。 PAGEREF _Toc292955125 h 14 HYPERLINK l _Toc292955126 4）品牌虛虛擬商品品和贊助助廣告展展現(xiàn)影響響力。 PAGEREF _Toc292955126 h 14 HYPERLINK l _Toc292955127 5）智能手手機(jī)讓看看電視具具有互動(dòng)動(dòng)性。 PAGEREF _Toc292955127 h 15 HYPERLINK l _Toc292955128 6.移動(dòng)商商務(wù)-改變購購買行為為 PAGEREF _Toc292955128 h 16 HYPERLINK l _Toc292955129 1）電子商商

10、務(wù)營收收持續(xù)增增長 PAGEREF _Toc292955129 h 16 HYPERLINK l _Toc292955130 2）移動(dòng)將將改變交交易方式式。 PAGEREF _Toc292955130 h 16 HYPERLINK l _Toc292955131 3）移動(dòng)的的設(shè)備+服務(wù)催催生新的的進(jìn)店購購物方式式。 PAGEREF _Toc292955131 h 17 HYPERLINK l _Toc292955132 7.虛擬物物品及應(yīng)應(yīng)用內(nèi)商商務(wù)出現(xiàn)現(xiàn) PAGEREF _Toc292955132 h 17 HYPERLINK l _Toc292955133 1）美國虛虛擬商品品市場規(guī)規(guī)模為

11、億億美元。 PAGEREF _Toc292955133 h 17 HYPERLINK l _Toc292955134 2） 盈利利途徑從從付費(fèi)下下載轉(zhuǎn)變變到出售售虛擬商商品，對對許多開開發(fā)者有有深遠(yuǎn)意意義 PAGEREF _Toc292955134 h 17 HYPERLINK l _Toc292955135 3）從下載載支付模模式到廣廣告及虛虛擬商品品銷售的的強(qiáng)勢轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變 PAGEREF _Toc292955135 h 18 HYPERLINK l _Toc292955136 4）對于許許多移動(dòng)動(dòng)/社交應(yīng)應(yīng)用來說說，成功功的核心心在于游游戲元素素。 PAGEREF _Toc292955136

12、h 18 HYPERLINK l _Tocc292295551377 8.不是是所有平平臺都一一樣 PAGEREF _Toc292955137 h 18 HYPERLINK l _Toc292955138 1）Anddroiid、蘋蘋果手機(jī)機(jī)增長迅迅猛。 PAGEREF _Toc292955138 h 18 HYPERLINK l _Toc292955139 2）Anddroiid、iOSS應(yīng)用使使用量巨巨大。 PAGEREF _Toc292955139 h 19 HYPERLINK l _Toc229299551140 3）平臺臺差異對對盈利有有顯著影影響，內(nèi)內(nèi)置收費(fèi)費(fèi)&應(yīng)用內(nèi)內(nèi)交易是是關(guān)鍵

13、。 PAGEREF _Toc292955140 h 19 HYPERLINK l _Toc292955141 9.變化加加速，新新玩家快快速出現(xiàn)現(xiàn) PAGEREF _Toc292955141 h 19 HYPERLINK l _Toc292955142 1）全球上上市互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)過去66年的市市值變化化。 PAGEREF _Toc292955142 h 19 HYPERLINK l _Toc292955143 2）新的電電腦周期期特征。 PAGEREF _Toc292955143 h 20 HYPERLINK l _Toc292955144 3）科技財(cái)財(cái)富創(chuàng)造造與毀滅滅。 PAGEREF _

14、Toc292955144 h 20 HYPERLINK l _Toc292955145 4）iPhhonee+Anndrooid應(yīng)應(yīng)用發(fā)展展，幫助助人們告告別媒介介產(chǎn)品。 PAGEREF _Toc292955145 h 21 HYPERLINK l _Toc292955146 10.趨勢勢概述 PAGEREF _Toc292955146 h 21 HYPERLINK l _Toc292955147 1）早期階階段。 PAGEREF _Toc292955147 h 21 HYPERLINK l _Toc292955148 2）20111年及及未來。 PAGEREF _Toc292955148 h

15、 21 HYPERLINK l _Toc292955149 3）未未來巨變變。 PAGEREF _Toc292955149 h 22前言知名風(fēng)投公公司KPPCB(Kleeineer PPerkkinss Caaufiieldd & Byeers)日前發(fā)發(fā)布了移移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)趨勢勢報(bào)告，該該報(bào)告通通過100大點(diǎn)分分析了全全球移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)發(fā)展趨趨勢。傳傳奇風(fēng)投投、KPPCB合合伙人約約翰杜杜爾(JJohnn Dooerrr)曾說說，“我我們正處處于一個(gè)個(gè)新時(shí)代代的開始始，社交交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)創(chuàng)新者正正為用戶戶重新想想象和重重新定義義一個(gè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò) ，這這一網(wǎng)絡(luò)絡(luò)超越文文檔和網(wǎng)網(wǎng)站?！彪S著智能手手機(jī)、平平板電腦

16、腦等移動(dòng)動(dòng)設(shè)備的的出現(xiàn)，移移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)這一一新興事事物蓬勃勃發(fā)展，移移動(dòng)平臺臺正式進(jìn)進(jìn)入大眾眾市場。當(dāng)當(dāng)然，在在這一發(fā)發(fā)展過程程中，也也會(huì)遭遇遇一些成成長的難難題，比比如營收收模式等等。不過過無論如如何，移移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)時(shí)代代正在來來臨。移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)趨勢勢報(bào)告由由KPCCB合伙伙人馬特特默菲菲(Maatt Murrphyy)及有有“網(wǎng)絡(luò)絡(luò)女皇”之之稱的全全球著名名互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)分析師師瑪麗米克(Marry MMeekker)共同撰撰寫。報(bào)告要點(diǎn)：1.移動(dòng)平平臺進(jìn)入入大眾市市場2.移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)是是全球性性的3.社交網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)加速速向移動(dòng)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)發(fā)展4.移動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)使用用時(shí)間增增長5.移動(dòng)廣廣告-成成長迅速速，

17、但營營收并不不令人不不滿意6.移動(dòng)商商務(wù)-改改變購買買行為7.虛擬物物品及應(yīng)應(yīng)用內(nèi)商商務(wù)出現(xiàn)現(xiàn)8.不是所所有平臺臺都一樣樣9.變化加加速，新新玩家快快速出現(xiàn)現(xiàn)10.概述述。1.移動(dòng)平平臺進(jìn)入入大眾市市場1)iPood改變變了媒體體行業(yè)，iiPhoone進(jìn)進(jìn)一步助助力，iiPadd的快速速增長則則令前兩兩者望塵塵莫及。iPad vs.iPood vvs.iiPhoone推推出后前前3季度度全球累累計(jì)出貨貨量2)iTuuness的出現(xiàn)現(xiàn)改變了了媒體行行業(yè)，但但Appp Sttoree的出現(xiàn)現(xiàn)令其失失色。iTunees和AApp Stoore推推出后前前10個(gè)個(gè)季度音音樂/視視頻/電電影vss.應(yīng)用

18、用累計(jì)下下載量3)Anddroiid沖擊擊大眾市市場。Androoid前前9個(gè)季季度全球球累計(jì)出出貨量4)臺式機(jī)機(jī)+筆記記本電腦腦vs.智能手手機(jī)+平平板電腦腦。如圖所示，到到20111年全全球智能能手機(jī)+平板電電腦出貨貨量將超超越臺式式機(jī)+筆筆記本電電腦出貨貨量（220055-20013年年趨勢圖圖）2.移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)是是全球性性的1） 截止止20009年全全球有118億互互聯(lián)網(wǎng)用用戶，其其中中國國，美國國，俄羅羅斯，巴巴西，印印度占比比達(dá)466%。2）20110年第第三季度度全球33G注冊冊用戶年年增幅達(dá)達(dá)35%，總數(shù)數(shù)達(dá)7.26億億。2010年年第三季季度全球球3G注注冊用戶戶分布、占占比

19、及年年增幅3.社交網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)加速速向移動(dòng)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)發(fā)展1）各種服服務(wù)互相相交融。2）新興社社交媒體體出現(xiàn)。3）社交游游戲開發(fā)發(fā)商Zyyngaa帶來了了偉大的的新產(chǎn)品品，挖走走了“老老用戶”。熱門社交游游戲FaarmVVillle及CCityyVillle推推出后前前60天天每日活活躍用戶戶人數(shù)趨趨勢4）實(shí)時(shí)社社交功能能刺激移移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)使用量量增長，比比如分享享、地理理位置等等。在社交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)向移動(dòng)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)發(fā)展過程程中，各各種新服服務(wù)、新新功能層層出不窮窮5）KPCCB合伙伙人約翰翰杜爾爾（Joohn Doeerr）將將這一過過程戲稱稱為“SSoLooMo”，也也就是社社交-本本地化-移動(dòng)。4.移動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)

20、絡(luò)使用用時(shí)間增增長1）日本社社交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)發(fā)展趨趨勢顯示示了移動(dòng)動(dòng)市場的的重要性性。Mixi移移動(dòng)頁面面瀏覽量量占比快快速增長長至855%，44.5年年前為114%2）智能手手機(jī)用戶戶60%時(shí)間花花費(fèi)在了了新活動(dòng)動(dòng)上，這這些新活活動(dòng)包括括地圖、游游戲、社社交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)等。相相比之下下，傳統(tǒng)統(tǒng)活動(dòng)包包括打電電話等、收收發(fā)郵件件等。3）未來55年全球球移動(dòng)數(shù)數(shù)據(jù)流量量有望增增長266倍。2008年年至20015年年全球移移動(dòng)數(shù)據(jù)據(jù)流量趨趨勢圖4）移動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)趨勢勢正席卷卷社交網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公司司。5億Facceboook用用戶中有有2億為為移動(dòng)用用戶，活活躍度比比遠(yuǎn)高于于臺式機(jī)機(jī)用戶。TTwittterr用戶中中有

21、一半半為移動(dòng)動(dòng)用戶，440%微微博消息息來自移移動(dòng)設(shè)備備。5.移動(dòng)廣廣告-成成長迅速速，但遭遭遇成長長煩惱1）雖然移移動(dòng)廣告告市場被被普遍看看好，迄迄今為止止，仍無無法從移移動(dòng)廣告告業(yè)務(wù)獲獲取持續(xù)續(xù)性營收收。如下圖所示示，各大大媒體時(shí)時(shí)間占比比與廣告告營收占占比，很很明顯互互聯(lián)網(wǎng)媒媒體廣告告營收占占比仍不不及傳統(tǒng)統(tǒng)媒體。2）各種有有力的新新型移動(dòng)動(dòng)廣告格格式出現(xiàn)現(xiàn)。3）越來越越多品牌牌試水移移動(dòng)廣告告。4）品牌虛虛擬商品品和贊助助廣告展展現(xiàn)影響響力。5）智能手手機(jī)讓看看電視具具有互動(dòng)動(dòng)性。通過手機(jī)看看電視劇劇你可以以做到：-獲取優(yōu)惠惠券/交交易信息息-了解更多多產(chǎn)品信信息-與朋友分分享內(nèi)容容6

22、.移動(dòng)商商務(wù)-改改變購買買行為1）電子商商務(wù)營收收持續(xù)增增長美國電子商商務(wù)營收收占零售售總額的的5%左左右，預(yù)預(yù)計(jì)移動(dòng)動(dòng)電子商商務(wù)到達(dá)達(dá)這一比比例的速速度會(huì)更更快。2）移動(dòng)將將改變交交易方式式。l 基于于位置的的服務(wù)實(shí)現(xiàn)實(shí)實(shí)時(shí)的有有形零售售/服務(wù)務(wù)機(jī)會(huì)l 透明明的價(jià)格格即時(shí)時(shí)、本地地+在線線價(jià)格比比較l 折扣扣優(yōu)惠深度折折扣誘使使客戶走走進(jìn)本地地零售店店l 即時(shí)時(shí)滿足OTAA（空中中傳送）即即時(shí)數(shù)字字產(chǎn)品+內(nèi)容交交付3）移動(dòng)的的設(shè)備+服務(wù)催催生新的的進(jìn)店購購物方式式。eBay總總裁兼CCEO約約翰多多納霍（JJohnn Doonahhoe）表表示，移移動(dòng)購物物日益成成為一種種新的購購物方式式，

23、20010年年第四季季度，eeBayy通過移移動(dòng)渠道道銷售的的商品總總值近220億美美元，同同比增長長近2倍倍。20011年年預(yù)計(jì)該該項(xiàng)營收收將達(dá)到到40億億美元。7.虛擬物物品及應(yīng)應(yīng)用內(nèi)商商務(wù)出現(xiàn)現(xiàn)1）美國虛虛擬商品品市場規(guī)規(guī)模為億億美元。2008年年美國虛虛擬商品品營收為為5億美美元，此此后逐年年遞增，220111預(yù)計(jì)為為20多多億美元元2） 盈利利途徑從從付費(fèi)下下載轉(zhuǎn)變變到出售售虛擬商商品，對對許多開開發(fā)者有有深遠(yuǎn)意意義KPCB 投資的的公司日日均營收收數(shù)據(jù)顯顯示，虛虛擬商品品帶動(dòng)營營收5倍倍增長3）從下載載支付模模式到廣廣告及虛虛擬商品品銷售的的強(qiáng)勢轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變2009年年12月月，在KKP

24、CBB投資的的公司的的營收中中，644%來自自付費(fèi)下下載，330%來來自廣告告，未銷銷售虛擬擬商品。到到20110年112月，付付費(fèi)下載載完全消消失，廣廣告營收收占到663%，虛虛擬商品品占到335%。4）對于許許多移動(dòng)動(dòng)/社交交應(yīng)用來來說，成成功的核核心在于于游戲元元素。KPCB合合伙人BBingg Goordoon稱，加加入游戲戲元素的的應(yīng)用是是吸引新新一代用用戶的根根本之道道。8.不是所所有平臺臺都一樣樣1）Anddroiid、蘋蘋果手機(jī)機(jī)增長迅迅猛。2010年年第四季季度，AAndrroidd手機(jī)份份額達(dá)到到33%，同比比增長6615%，蘋果果手機(jī)份份額為116%，同同比增長長86%。

25、2）Anddroiid、iiOS應(yīng)應(yīng)用使用用量巨大大。雖然Symmbiaan手機(jī)機(jī)的用戶戶量巨大大，但在在應(yīng)用方方面，AAndrroidd和iOOS平臺臺的應(yīng)用用使用量量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其其它平臺臺，其中中Anddroiid應(yīng)用用日下載載11000萬個(gè)個(gè)，iPPhonne應(yīng)用用日下載載17000萬個(gè)個(gè)。3）平臺差差異對盈盈利有顯顯著影響響，內(nèi)置置收費(fèi)&應(yīng)用內(nèi)內(nèi)交易是是關(guān)鍵。從KPCBB 投資資的公司司數(shù)據(jù)來來看，在在iOSS平臺上上，144%左右右免費(fèi)用用戶會(huì)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為付付費(fèi)用戶戶，遠(yuǎn)高高于其它它平臺9.變化加加速，新新玩家快快速出現(xiàn)現(xiàn)1）全球上上市互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)過去66年的市市值變化化。2004年年，全球球第一大大市值互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)為eeBayy，市值值為6220億美美元。到到20111年，蘋蘋果成為為市值最最大互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)，市值值為32270億億美元。2）新的電電腦周期期特征。新的電腦周周期的特特征為：更強(qiáng)的的處理能能力+改改進(jìn)用戶戶界面+更小的的體積+更低的的價(jià)格+更多的的服務(wù)=10倍倍的設(shè)備備銷量。1960年年，主機(jī)機(jī)銷量為為1000萬臺，經(jīng)經(jīng)過小型型機(jī)、PPC、桌桌面互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的不不斷演進(jìn)進(jìn)，到移移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)時(shí)代代，智能能手機(jī)、平平板電腦腦、MPP3播放放器、PPDA、車車載G