圖形在平面廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)

1、圖形在平面廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)廣告的設(shè)計(jì)，不僅注重畫(huà)面的形式美，更應(yīng)注重其內(nèi)容的創(chuàng)意。那種只停留在原始的吆喝、叫賣(mài)中的廣告，已不能適應(yīng)時(shí)代的要求，廣告 已走出了“有話直接說(shuō)”的時(shí)代，“有話好好地說(shuō)、藝術(shù)地說(shuō)”才能符合時(shí)代的要求有人說(shuō)設(shè)計(jì)的成敗在創(chuàng)意，創(chuàng)意在靈感。那么，靈感從何而來(lái)呢？靈感靠培養(yǎng)，只要 通過(guò)科學(xué)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，靈感和創(chuàng)意就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生；而進(jìn)行圖形創(chuàng)意的學(xué)習(xí)，就是培 養(yǎng)創(chuàng)意能力的有效途徑之一。圖形創(chuàng)意的過(guò)程，是運(yùn)用視覺(jué)形象進(jìn)行創(chuàng)造性思維的過(guò)程，而視覺(jué)形象的產(chǎn)生取決于聯(lián)想和想象。聯(lián)想，是創(chuàng)意的關(guān)鍵，是形成設(shè)計(jì)思 維的基礎(chǔ)，指由某事、某物而想起其他相關(guān)的事物?？陀^事物之間是通過(guò)各種方式相 互聯(lián)

2、系的，這種聯(lián)系正是聯(lián)想的橋梁，通過(guò)這座橋梁，可以找出表面上毫無(wú)關(guān)系甚至 相隔甚遠(yuǎn)的事物之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。聯(lián)想有接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想、因果聯(lián) 想等。通過(guò)聯(lián)想，可以開(kāi)拓創(chuàng)意思維的天地、打開(kāi)創(chuàng)意思維的通道，使無(wú)形的s:.cspengbo.coupdate/ target=_blank class=keylink思想朝有形的圖像轉(zhuǎn)化，開(kāi)創(chuàng)出新的形象。想象，心理學(xué)上指在知覺(jué)材料的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)新的配合而創(chuàng)造 出新形象的心理過(guò)程。想象是比聯(lián)想更為復(fù)雜的一種心理活動(dòng)，這種心理活動(dòng)能在原 有感性的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的形象，這些新形象是在已積累的知覺(jué)材料上經(jīng)加工改造形 成的，人們雖然能想象從未感知過(guò)的實(shí)際上并

3、不存在的事物形象，但想象歸根到底還 是源于客觀現(xiàn)實(shí)。它能有力地推動(dòng)我們的創(chuàng)造性思維。創(chuàng)造性思維為圖形創(chuàng)意提供了 廣闊的創(chuàng)作空間，圖形創(chuàng)意的過(guò)程，是運(yùn)用視覺(jué)形象進(jìn)行創(chuàng)造的過(guò)程。由于設(shè)計(jì)師生 活經(jīng)歷、藝術(shù)修養(yǎng)以及創(chuàng)作對(duì)象的不同，圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法也豐富多彩。如換置圖形，“偷梁換柱式”是最常用的表現(xiàn)手段；異面圖形是直接明了且又具象征意義的說(shuō)明性圖形；戲謔圖形是杜桑開(kāi)創(chuàng)的幽默諷刺性圖形；斷置圖形是崗特蘭堡的特色；顯異圖形是意外手段，也是吸引眼球的最有效手段。豐富的想象與聯(lián)想給圖形創(chuàng)意開(kāi)拓了思維的空間，也給圖形的表現(xiàn)帶來(lái)了無(wú)限的可能。 當(dāng)代極為重要的海報(bào)設(shè)計(jì)大師霍爾格馬蒂斯特別強(qiáng)調(diào)圖形設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的重要性

4、，也特別注重啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維，鼓勵(lì)學(xué)生不斷運(yùn)用新的元素，展開(kāi)新的聯(lián)想。1.異質(zhì)同構(gòu)聯(lián)想豐富馬蒂斯說(shuō)過(guò)：“一幅好的廣告，應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言而不是僅靠文字來(lái)注解說(shuō)明?！睆闹胁浑y看出圖形語(yǔ)言在海報(bào)設(shè)計(jì)中的地位及意義。異質(zhì)同構(gòu)是圖形設(shè)計(jì)中特別吸引人的一種表達(dá)方式，它是在同一個(gè)畫(huà)面中將兩個(gè)或兩個(gè)以上帶有獨(dú)立意義的圖形按一定的規(guī)律加以構(gòu)成、排列與融合，然后組成新的圖形1994 年，馬蒂斯為下薩克森州漢諾威市立戲劇院的演出節(jié)目所設(shè)計(jì)的海報(bào)戲劇潛入皮膚之下（圖 1）是典型的異質(zhì)同構(gòu)作品。海報(bào)中所呈現(xiàn)的是一個(gè)男人的上半身和一張有文字的白紙，白紙上整齊地排列著該戲劇的內(nèi)容簡(jiǎn)介。創(chuàng)作手法是將男人體上半身的皮膚跟白

5、紙粘合在一起， 表現(xiàn)出兩者融為一體形成自然逼真的效果。深層涵義是表達(dá)戲劇對(duì)人的吸引力和穿透力。這種經(jīng)過(guò)異質(zhì)同構(gòu)創(chuàng)作出來(lái)的巧妙組合，不但能夠很好地體現(xiàn)宣傳海報(bào)的主題， 更能夠使觀眾展開(kāi)廣闊的想象空間，從而使畫(huà)面的情感訴求得到很好的傳達(dá)。 2.肌理轉(zhuǎn)換巧妙新穎 深入解讀馬蒂斯的海報(bào)作品，會(huì)發(fā)現(xiàn)他特別注重圖形中元素材質(zhì)肌理的靈活運(yùn)用。肌理指的是物體表面的一種重要屬性，它能帶給人不同的視覺(jué)和觸覺(jué)感受。在海報(bào)設(shè)計(jì)作品中，材質(zhì)肌理可以采用自然或人造的所有物質(zhì)，將兩種不同材質(zhì)肌理的元素搭配或者并置在一起，會(huì)增強(qiáng)組合后畫(huà)面的層次感，加上內(nèi)容和1979 年，馬蒂斯為基爾市戲劇（圖 女演員的頭部和很多形態(tài)各異的蝴

6、蝶。這些蝴蝶全部被大頭針釘在女演員脖頸以上的部位，并且越接近頭部越密集。女演員頭發(fā)的材質(zhì)肌理完全被蝴蝶替換，這種效果能夠體現(xiàn)畫(huà)面的新穎巧妙，各元素由疏到密的排列強(qiáng)調(diào)了戲劇內(nèi)容的感召力。馬蒂斯在這幅海報(bào)作品中別出心裁地選用了材質(zhì)肌理不相干的元素進(jìn)行了新的置換，創(chuàng)造出了生動(dòng)活潑的圖形。從馬蒂斯作品使用最多的異質(zhì)同構(gòu)、肌理轉(zhuǎn)換等手法可以看出他十分注重圖形中一些細(xì)節(jié)問(wèn)題的處理，反對(duì)一切模棱兩可的沒(méi)有內(nèi)涵的作品，并注 重事物之間的關(guān)聯(lián)性。各視覺(jué)元素之間通過(guò)關(guān)聯(lián)組合很好地揭示出作品的主題和內(nèi)容其中借代手法主要體現(xiàn)出了畫(huà)面的趣味性，趣味效果能夠帶給觀眾一種視覺(jué)享受。而 異質(zhì)同構(gòu)的表現(xiàn)手法能夠?qū)蓚€(gè)不同屬性的事物結(jié)合組成一個(gè)全新的形象，給人以豐 富的聯(lián)想。合理地利用材質(zhì)肌理轉(zhuǎn)換增強(qiáng)了海報(bào)作品的可塑性，特別是通過(guò)改變材質(zhì) 肌理狀態(tài)取得了新穎巧妙的離奇效果。分析大師的海報(bào)招貼，能夠深刻體會(huì)平面廣告中創(chuàng)意的價(jià)值。圖形的合理利用能夠使畫(huà)面取得意想不到的視覺(jué)效果，因此，平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)是只有想不到，沒(méi)有做不到的。作者s:.