元祖中秋節(jié)推廣方案(合肥熱線2012.7.24)

1、中秋節(jié)推廣方案合肥熱線品牌策劃部2012.7.24主題：元祖夢(mèng)工坊 之 中秋月團(tuán)圓1推廣主題：元祖夢(mèng)工坊 之 中秋月團(tuán)圓活動(dòng)周期：2012年9月1日-10月15日（一個(gè)半月）合作目的促進(jìn)銷售：利用中秋旺季，促進(jìn)元祖月餅和其他相關(guān)產(chǎn)品的銷售助推品牌：延續(xù)元祖特有細(xì)膩、感性、精致、內(nèi)涵的品牌調(diào)性進(jìn)行相關(guān)主題活動(dòng)的推廣爆滿人氣：聚合180萬(wàn)合論網(wǎng)友，通過(guò)搭建網(wǎng)友與元祖的溝通橋梁，讓更多人感性體會(huì)并找到品牌歸屬感2多維高頻次軟性宣傳結(jié)合推廣為互動(dòng)導(dǎo)入更多受眾精彩互動(dòng)，為結(jié)合論壇產(chǎn)品的深度推廣聚集人氣線下活動(dòng)軟性宣傳擴(kuò)大認(rèn)知聚集人氣元祖食品推廣策略推廣策略中秋節(jié)點(diǎn)活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售特色推廣注重品牌概念軟性

2、宣傳與門店人氣帶動(dòng)3增值服務(wù)硬廣新聞推廣專題整合話題炒作踩樓主題活動(dòng)推廣推廣手段五位一體 強(qiáng)勢(shì)打造元祖“夢(mèng)工坊”4主題活動(dòng)一：一封家書，元祖食品濃情傳遞活動(dòng)創(chuàng)意：舉杯邀明月，低頭思故鄉(xiāng)。中秋佳節(jié)來(lái)臨，團(tuán)員其實(shí)并不是每個(gè)人都能實(shí)現(xiàn)的愿望。這個(gè)浮躁的時(shí)代，寫一封家書寄托濃濃的思鄉(xiāng)情，文字的力量是否更能滌蕩你的心靈？活動(dòng)流程：精心打造“團(tuán)圓”等應(yīng)景的話題，開(kāi)設(shè)專題帖，號(hào)召網(wǎng)友回復(fù)自己的“家書”，文體不限，網(wǎng)友可盡情發(fā)揮自己的文采，不要求辭藻華麗，我們挑選最具感情，最具創(chuàng)意，最打動(dòng)人的幾封獲得本次活動(dòng)的獎(jiǎng)品?；顒?dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)：參與大賽的網(wǎng)友與關(guān)注回復(fù)本次活動(dòng)帖子的網(wǎng)友均可獲得由元祖食品提供的禮品。5結(jié)合品牌欄

3、目：金牌飯團(tuán)是合肥論壇一檔免費(fèi)品嘗美食的互動(dòng)欄目，通過(guò)網(wǎng)友免費(fèi)吃，發(fā)布試吃帖，對(duì)商家的進(jìn)行口碑宣傳，用軟性廣告達(dá)到品牌推廣的目的主題活動(dòng)二：元祖試吃元祖月餅至尊試吃1廣告橫幅出現(xiàn)在門店、視頻、新聞里 主持人口播元祖的禮品贊助2把鏡頭給元祖精致糕點(diǎn)34現(xiàn)場(chǎng)采訪網(wǎng)友試吃元祖的感受網(wǎng)友發(fā)布熱帖中出現(xiàn)元祖等信息商家權(quán)益體現(xiàn)：拋出元祖中秋禮品在全國(guó)驕人的業(yè)績(jī)，給網(wǎng)友留下懸念，如此暢銷的高端禮品口味如何？并組織網(wǎng)友進(jìn)門店試吃。以發(fā)帖的形式在網(wǎng)上進(jìn)行回饋式話題炒作。備注：以上圖片為活動(dòng)案例6聯(lián)盟商家會(huì)員卡手冊(cè)（1000多家聯(lián)盟商家）8月份合論將推出新一批的會(huì)員卡手冊(cè)，預(yù)計(jì)印刷數(shù)量將近56萬(wàn)份，把元祖的手撕優(yōu)

4、惠券的信息融入到會(huì)員卡手冊(cè)中，直接把優(yōu)惠讓給網(wǎng)友，送到網(wǎng)友的手里7主題活動(dòng)三：元祖DIY月餅美女廚娘邀約活動(dòng)內(nèi)容：以美女廚娘活動(dòng)走進(jìn)元祖門店，類似元祖DIY月餅現(xiàn)場(chǎng)制作游戲，娛樂(lè)與視頻采訪結(jié)合的雙方位的宣傳商家權(quán)益：同主題活動(dòng)二（此處略）百度影響力空前配合話題炒作：拋出元祖中秋禮品在全國(guó)驕人的業(yè)績(jī)，給網(wǎng)友留下懸念，如此暢銷的高端禮品口味如何？并組織網(wǎng)友進(jìn)門店試吃。以發(fā)帖的形式在網(wǎng)上進(jìn)行回饋式話題炒作。82011年第三季第二期走進(jìn) 奶酪時(shí)光一起體會(huì)奶酪的滋味2011年第三季第三期走進(jìn) 三河酒家活動(dòng)案例第三季第一期走進(jìn) 比格比薩一起體會(huì)意大利的風(fēng)情9主題活動(dòng)四：元祖 “元”愛(ài)在行動(dòng)公益送月餅活動(dòng)內(nèi)

5、容：公益是品牌的靈魂，可以在網(wǎng)絡(luò)征集網(wǎng)友推薦最需要關(guān)愛(ài)的群體，進(jìn)行愛(ài)心饋贈(zèng)活動(dòng)。全論壇以熱點(diǎn)話題形式進(jìn)行炒作。以塑造口碑的形式帶動(dòng)感情支持。10例如：活動(dòng)時(shí)間：2012年9月25日 （1次）活動(dòng)形式：走進(jìn)聾啞學(xué)校/相關(guān)公益組織，征集網(wǎng)友愛(ài)心慰問(wèn)+互動(dòng)活動(dòng)，并對(duì)話題熱帖、新聞軟文、視頻、專題等形式進(jìn)行整合推廣活動(dòng)目的：通過(guò)社會(huì)公益活動(dòng)，在百度新聞源軟性推廣元祖品牌引起更多人的共鳴，贏取百姓大眾的好感、信任度360全方位跟蹤采訪，充分體現(xiàn)元祖的元素愛(ài)心慰問(wèn)/關(guān)愛(ài)“國(guó)際聾人日”11活動(dòng)推薦：詳細(xì)介紹項(xiàng)目合作期內(nèi)，在相應(yīng)版塊發(fā)布元祖資訊、事件新聞元祖中秋推廣 在熱線首頁(yè)焦點(diǎn)資訊中心選取金種子公益活動(dòng)進(jìn)

6、行炒作，以新聞高度向廣大網(wǎng)友展示一個(gè)高品質(zhì)、細(xì)膩、令人回味的中高端糕點(diǎn)企業(yè)形象如：元祖三味真火話題中秋月餅商各類論壇活動(dòng)層出不窮，何不來(lái)看看元祖月餅的三味真火？滋味、意味、口味參考鏈接： 新聞推廣12設(shè)置論壇置頂帖一貼發(fā)布，遍布論壇各版塊設(shè)計(jì)元祖 愛(ài)心公益推廣活動(dòng)相關(guān)的話題討論 例如：元祖 圓你愛(ài)心夢(mèng)想以此進(jìn)行詳細(xì)的活動(dòng)描述?；顒?dòng)召集人氣貼活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片貼活動(dòng)后期維護(hù)帖將在全論壇總置頂元祖中秋活動(dòng)話題炒作13踩樓 你踩 我踩 大家一起踩出歡樂(lè)踩樓：最直接、傻瓜式的品牌推廣手段活動(dòng)意義：活動(dòng)效果直接、明了生動(dòng)有趣的互動(dòng)形式，提高參與激情將元祖的信息植入踩樓貼內(nèi)，達(dá)到網(wǎng)友“點(diǎn)貼必看 回帖必思考答案”

7、的信息傳遞快速、全面的推廣元祖所有的產(chǎn)品信息14踩樓設(shè)計(jì) “中秋月浪漫” 一秒鐘搶“月兔”活動(dòng)內(nèi)容：踩樓贏取元祖*中秋月餅活動(dòng)意義：通過(guò)踩樓贏取元祖中秋月餅或帶有元祖LOGO的小禮品等，快速吸引網(wǎng)友注意力踩樓回答商家設(shè)置的問(wèn)題，快速傳播元祖信息 例如：1.元祖月餅的特點(diǎn)？2.你對(duì)元祖中秋節(jié)的祝福？上萬(wàn)點(diǎn)擊量 上千回復(fù)，營(yíng)造火爆氛圍15元祖夢(mèng)工坊 之 中秋月團(tuán)圓專題整合全推廣一鍵開(kāi)啟全視覺(jué) 360度聚焦元祖中秋推廣活動(dòng)2.元祖中秋活動(dòng)推廣（新聞/視頻/圖片新聞）4.產(chǎn)品目錄 /團(tuán)購(gòu) /網(wǎng)店的信息5.微博互動(dòng)/網(wǎng)友留言參考頁(yè)面頁(yè)面的展示 （個(gè)性化與創(chuàng)意化的專題頁(yè)面） （頁(yè)面很炫的FLASH型專題頁(yè)面） （簡(jiǎn)單易操作的活動(dòng)型專題頁(yè)面）1.民俗大講堂/中秋送禮大學(xué)問(wèn)3.專題框架16婚慶博覽會(huì)冠名+展臺(tái)【每年1或2