2015年-2016年兒童戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)報(bào)告

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)兒童戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)報(bào)告一概述經(jīng)過多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)成人戶外用品市場(chǎng)格局已相對(duì)固定，眾多戶外商家瞄準(zhǔn)了兒童戶外這一商機(jī)。隨著“單獨(dú)兩孩”政策出臺(tái)、家庭戶外旅游觀念興起以及童裝童鞋的良好市場(chǎng)前景，這些都成為開發(fā)這一市場(chǎng)的有利條件。而以下這些確鑿的數(shù)據(jù)更說明了兒童戶外在發(fā)展上有著良好的基石。兒童戶外用品行業(yè)發(fā)展“基礎(chǔ)”好1400億2014年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模突破1400億元大關(guān)，而且在未來數(shù)年內(nèi)都將保持高增長(zhǎng)率遞增，特別是“單獨(dú)二胎”的新政策更給童裝行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑，所有這些，都

2、意味著童裝市場(chǎng)未來有著廣闊的市場(chǎng)前景。新常態(tài)下，童裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)大變革的時(shí)代，童裝產(chǎn)業(yè)正由“數(shù)量消費(fèi)”向“品牌消費(fèi)”和“回歸產(chǎn)品”過渡。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)的統(tǒng)計(jì)資料顯示，2011年中國(guó)有0-14歲兒童及少年有2.22億人，隨著政策放開，兒童數(shù)量將再度攀升。同時(shí)，日益增加的可支配收入將提升購(gòu)買欲。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2012-2017年間，中國(guó)童裝市場(chǎng)零售額將翻倍增長(zhǎng)，復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)20%.預(yù)計(jì)未來幾年，中國(guó)童裝市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將進(jìn)一步加大。403億元到830億據(jù)統(tǒng)計(jì)，童裝零售銷售總額由2008年的403億元，至2012年更突破830億元。為了購(gòu)買到合適的嬰童服裝，消費(fèi)者愈來愈追求產(chǎn)品的質(zhì)量、時(shí)尚的設(shè)計(jì)甚至

3、品牌象征，而不再糾結(jié)價(jià)錢的高低。消費(fèi)統(tǒng)計(jì)以家庭為單位，按經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買消費(fèi)品，其中用于童裝的人均年度開支正在穩(wěn)步增長(zhǎng)。每年新生1780萬1950萬嬰兒隨著“單獨(dú)二胎”新策的實(shí)施，中國(guó)新生嬰兒數(shù)目將進(jìn)一步上升。新出生人口將提高到2000年前后的水平，即每年新生1780萬1950萬嬰兒，比2012年的1635萬提高9%-19%.新嬰兒潮將有望為國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)帶來增長(zhǎng)潛力，為中國(guó)童裝業(yè)的擴(kuò)充和發(fā)展帶來支援。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國(guó)童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產(chǎn)規(guī)模，到目前已逐漸形成以重點(diǎn)地區(qū)為基地的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模?；谕b穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點(diǎn)，目前童裝行業(yè)每年自然增速可達(dá)10%-20%，新

4、的生育政策將把童裝行業(yè)的整體增速拉升至30%，把市場(chǎng)推進(jìn)階段性的發(fā)展。300億元在種種市場(chǎng)推動(dòng)因素的刺激下，越來越多企業(yè)投身童裝產(chǎn)業(yè)。目前中國(guó)高端嬰童裝市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)超過300億元。童裝市場(chǎng)持續(xù)走俏，預(yù)示國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大市場(chǎng)前景廣闊。此外，由于中高端童裝的利潤(rùn)較高，受眾多商家追捧，冀在市場(chǎng)分一杯羹。二兒童戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為戶外行業(yè)細(xì)分市場(chǎng) 近年來，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的日益普及，家庭戶外活動(dòng)的增加，兒童戶外裝備吸引著眾多的目光。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童戶外擁有40%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，相對(duì)空白的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、兒童群體對(duì)戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好，無不使兒童戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為當(dāng)下戶外行業(yè)新的細(xì)分市場(chǎng)。在近日舉辦的亞洲戶外

5、用品展覽會(huì)上，與以往不同的是出現(xiàn)了獨(dú)立的兒童戶外用品品牌，同時(shí)打出“家庭牌”的參展企業(yè)也不在少數(shù)，越來越多的家庭戶外元素融入專業(yè)戶外用品中。在專業(yè)性極強(qiáng)的展會(huì)上出現(xiàn)這一苗頭，業(yè)內(nèi)人士表示兒童戶外用品市場(chǎng)已經(jīng)開始興起，并受業(yè)內(nèi)重視。但因?yàn)閮和瘧敉饣旧鲜窃诔扇说脑O(shè)計(jì)與主導(dǎo)下組織開展，其活動(dòng)強(qiáng)度、風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)都與成人戶外運(yùn)動(dòng)相去甚遠(yuǎn)，因而對(duì)裝備及鞋服的技術(shù)性和功能性要求相對(duì)較低。所以，兒童戶外產(chǎn)品品牌的精準(zhǔn)定位以及前景發(fā)展受到熱議。北京康爾健野旅游用品有限公司總經(jīng)理徐國(guó)慶在近日舉辦的中國(guó)兒童戶外發(fā)展論壇上表示，隨著家庭戶外日益成為戶外主流方式，兒童戶外這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)將迎來高速發(fā)展。他分析，隨著中國(guó)人收入

6、水平的提升及帶薪休假制度的實(shí)施，會(huì)有越來越多的人參與到家庭戶外、家庭露營(yíng)活動(dòng)中，尤其是營(yíng)地的建設(shè)。但是兒童戶外用品首先也應(yīng)該注重其功能性，如果丟掉功能性，那就是另外一個(gè)狀態(tài)了，不能把戶外用品品牌和傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)用品品牌相混淆。所以KingCamp旗下產(chǎn)品，無論是針對(duì)成人還是家庭的，功能性是第一位的。在保障功能前提下，才會(huì)考慮面料上的差別，功能性是必須要堅(jiān)守。他認(rèn)為國(guó)內(nèi)某些品牌打著戶外的名義，做著休閑，其實(shí)已經(jīng)偏離戶外核心的理念。從某種意義上來說，兒童戶外市場(chǎng)受關(guān)注，說明中國(guó)戶外市場(chǎng)家庭化的走向，關(guān)注孩子，也是在培養(yǎng)未來的客戶。CAMKIDS總經(jīng)理洪欽銘在論壇上說，只有越來越多的成人戶外品牌進(jìn)入兒童戶

7、外用品市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)才能做大做強(qiáng)，而CAMKIDS作為行業(yè)先驅(qū)者，曾經(jīng)在品牌定位走過一些彎路，最初的小吉普系列市場(chǎng)反應(yīng)非常糟糕，城市里的家長(zhǎng)，不喜歡讓兒童整天穿得黑乎乎，顯得孩子沒有朝氣，此后CAMKIDS產(chǎn)品的定位是時(shí)尚休閑，反響好了很多。兒童的戶外與成人戶外最大一個(gè)區(qū)別是，戶外對(duì)于成人來說是極限運(yùn)動(dòng)，而孩子走出去就是戶外，把孩子帶出去，去感受大自然這就是戶外。所以，CAMKIDS包括整個(gè)產(chǎn)品的品類比例上面，專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)占到整個(gè)產(chǎn)品比例的30%，時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)占到產(chǎn)品比例的70%，CAMKIDS更多是滿足所有這些青少年走出去的這種生活穿著，而不是在極限上的一些生活穿著。當(dāng)然，戶外市場(chǎng)本身跟傳統(tǒng)

8、運(yùn)動(dòng)相比，最大區(qū)別就是功能性，即使是時(shí)尚戶外，也應(yīng)要保證基礎(chǔ)戶外保障功能，例如防水、防風(fēng)和透氣功能。兒童戶外產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該對(duì)兒童的關(guān)懷體現(xiàn)在每一件產(chǎn)品身上，而不是每一件鞋子要打鋼板，每一件衣服要達(dá)到一萬兩萬的系數(shù)，每一件產(chǎn)品都是有等級(jí)。國(guó)外品牌戶外服裝對(duì)于市場(chǎng)的定位是相當(dāng)精確的。實(shí)際上，隨著越來越多戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。戶外服裝的劃分也將會(huì)越來越精細(xì)。芬蘭兒童戶外品牌Reima是較早進(jìn)入中國(guó)兒童戶外市場(chǎng)的國(guó)外品牌。其品牌國(guó)際銷售總監(jiān)Matti對(duì)如何發(fā)展兒童戶外品牌，有自己獨(dú)到的見解。他表示，未來5年，預(yù)計(jì)中國(guó)兒童服裝這個(gè)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率會(huì)達(dá)到12%，中國(guó)戶外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常大但非常分散，現(xiàn)在還沒有任何一

9、個(gè)品牌在中國(guó)以上乘的質(zhì)量、高端的需求以及很好的功能性來占領(lǐng)市場(chǎng)的主要地位，雖然一些戶外服裝的品類可能對(duì)普通人來說是熟知的，但某些戶外品牌主要是以休閑或者是時(shí)髦來占據(jù)領(lǐng)先地位的。所以，現(xiàn)在功能性兒童戶外服裝的市場(chǎng)還不夠成熟。兒童戶外產(chǎn)品品牌要以兒童為設(shè)計(jì)中心，專門設(shè)計(jì)兒童產(chǎn)品。以Reima為例，在設(shè)計(jì)時(shí)除了看中服裝的功能性外，質(zhì)量、舒適性和安全性也是必須關(guān)注的。如果說兒童戶外是國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)橫向細(xì)分活動(dòng)的開始，那么到底走時(shí)尚之路還是功能性之路將是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的縱向細(xì)分。或許只有把時(shí)尚、功能性相融合的產(chǎn)品才會(huì)引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)。三多個(gè)世界品牌布局最高兒童戶外服裝市場(chǎng)“單獨(dú)二胎”政策的放開，讓不少傳統(tǒng)服裝企業(yè)找

10、到了新的發(fā)力點(diǎn)，同樣在戶外細(xì)分市場(chǎng)，兒童戶外產(chǎn)品也成為了2014年各戶外品牌發(fā)力的重點(diǎn)。在日前舉行的北京ISPO戶外展上，來自全球的600多個(gè)戶外、冬季和極限運(yùn)動(dòng)品牌參展。韓國(guó)品牌BLACKYAK和美國(guó)品牌KEEN都展出了其兒童戶外系列產(chǎn)品，以此試探中國(guó)市場(chǎng)的反應(yīng)。而國(guó)內(nèi)知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌探路者也對(duì)外界吹風(fēng)，其與聯(lián)合童裝品牌“派克蘭帝”開發(fā)的童裝產(chǎn)品將于3月底舉行的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上正式推出。戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)容量有望達(dá)數(shù)千億元雖然國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的增速在放緩，但是依然成為各品牌不可忽略的市場(chǎng)。從2014年北京ISPO戶外展上參展商和參展品牌的規(guī)模，就可以窺知一斑。據(jù)悉，本次ISPO戶外展共吸引

11、到了431家參展商，同比增加4%。而參會(huì)品牌增長(zhǎng)則達(dá)到637家，同比增長(zhǎng)12%。對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的體量和前景，慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPOBEIJING項(xiàng)目總監(jiān)王亦磊認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的體量在150億元到200億元之間，與體育品牌相比，還是一個(gè)比較小的行業(yè)，但下一步的發(fā)展會(huì)非常迅速，滑雪、極限運(yùn)動(dòng)都將成為熱門。而來自中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外分會(huì)COCA的數(shù)據(jù)顯示，2013年度品牌數(shù)量891個(gè)，國(guó)外品牌433個(gè)，同比增長(zhǎng)3.59%，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)外品牌還是以歐洲和北美為主。該機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2013年度調(diào)查報(bào)告則顯示，2013年戶外行業(yè)零售額180.5億元，同比增長(zhǎng)24.3%。而

12、2012年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額為145.2億元，年增長(zhǎng)率達(dá)到34.94%；2011年的增長(zhǎng)率為50.91%。探路者等品牌積極布局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雖然國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)的市場(chǎng)容量在逐年增長(zhǎng)，但是增速卻在回落，企業(yè)也需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。有分析人士指出，兒童戶外用品市場(chǎng)將是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童戶外擁有40%的市場(chǎng)年增長(zhǎng)率，相對(duì)空白的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、兒童群體對(duì)戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好，使得兒童戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為當(dāng)下戶外行業(yè)新的細(xì)分市場(chǎng)。布來亞克(Blackyak)2013年開始在中國(guó)市場(chǎng)推出兒童戶外產(chǎn)品，主要側(cè)重于衣服、鞋。其營(yíng)銷部總監(jiān)安洪濤在接受媒體采訪時(shí)表示，其實(shí)在“爸爸去哪兒”大熱之前，已經(jīng)開

13、始在北京兩個(gè)商場(chǎng)試銷兒童戶外產(chǎn)品，效果不錯(cuò)。反而是“爸爸去哪兒”節(jié)目大熱之后，對(duì)于兒童戶外產(chǎn)品又產(chǎn)生了一個(gè)推動(dòng)作用。事實(shí)上，在ISPO戶外展上，韓國(guó)品牌BLACKYAK和美國(guó)品牌KEEN都較為積極地展出了其兒童戶外系列產(chǎn)品以試探中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的反應(yīng)。這或許意味著這些產(chǎn)品將在2014年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。專注于兒童戶外的芬蘭品牌Reima近兩年在兒童戶外市場(chǎng)的布局已經(jīng)收效顯著，Reima方面對(duì)媒體表示，將在已有的8家店面和天貓旗艦店的基礎(chǔ)上，再在中國(guó)開12家店，將門店拓展至20家。自2009年正式進(jìn)軍青少年戶外市場(chǎng)的Camkids則在全國(guó)27個(gè)省(市、區(qū))、200個(gè)大中級(jí)城市建立了大約1000個(gè)門

14、店。據(jù)悉，Camkids將在2015年將推出家庭戶外裝系列，以多元化產(chǎn)品滿足消費(fèi)者。對(duì)于兒童戶外市場(chǎng)，探路者也正積極謀篇布局。探路者董秘張成表示，綠野網(wǎng)和Asiatravel公司作為探路者線上的重要業(yè)務(wù)，亦是其多元化的組成部分。在探路者多元化過程中，整合不同領(lǐng)域資源是一大特點(diǎn)。他還透露，探路者聯(lián)合童裝品牌“派克蘭帝”開發(fā)的童裝產(chǎn)品將于3月底舉行的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上正式推出。童裝主要授權(quán)給派克蘭帝銷售，今年主要看童裝銷售效果再?zèng)Q定接下來的步驟。四兒童戶外用品行業(yè)：專業(yè)趣味才有藍(lán)海隨著“單獨(dú)兩孩”政策的落地，兒童用品行業(yè)隨即也是熱火朝天地翻騰著，這股熱浪同樣攪動(dòng)戶外兒童產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，青少年群體

15、對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的喜好慢慢增加，兒童戶外產(chǎn)業(yè)機(jī)遇顯現(xiàn)。業(yè)界分析，在戶外市場(chǎng)整體增速有所放緩的背景下，兒童戶外成為新的服裝產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。探路者瞄準(zhǔn)兒童戶外藍(lán)海，與派克蘭帝聯(lián)合打造的少年兒童戶外專屬品牌TOREAD kids探路者童裝。TOREAD kids探路者童裝已于近日正式面世。探路者公司董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)認(rèn)為：“相較于成人在戶外需求方面的快速增長(zhǎng)，中國(guó)童裝市場(chǎng)也將進(jìn)入一個(gè)迅速發(fā)展的階段，而且會(huì)有更多值得發(fā)現(xiàn)與挖掘的地方。派克蘭帝深耕童裝市場(chǎng)20年，有深厚的經(jīng)驗(yàn)積累;而擁有15年傳奇歷程的探路者作為最早一批從事戶外運(yùn)動(dòng)的企業(yè)，為戶外童裝的技術(shù)層面奠定了良好的基礎(chǔ)。我希望雙方運(yùn)用品牌或技術(shù)所長(zhǎng)，通過長(zhǎng)期深入的

16、合作，為戶外兒童提供更優(yōu)全的保護(hù)和更好的戶外體驗(yàn)?！贬槍?duì)目前兒童缺乏戶外運(yùn)動(dòng)，偏愛使用電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等電子產(chǎn)品娛樂的現(xiàn)狀，探路者童裝希望通過為孩子提供專業(yè)、趣味的戶外運(yùn)動(dòng)服裝，以達(dá)到倡導(dǎo)少年兒童更多體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)、感受戶外的生活方式，培養(yǎng)敢思索、敢挑戰(zhàn)、敢鮮活、敢超越的戶外運(yùn)動(dòng)精神的目的。據(jù)悉，探路者童裝將繼續(xù)沿用成人服裝TOREAD探路者的品牌主張：探路者勇敢的心。作為針對(duì)216歲孩子設(shè)計(jì)的戶外產(chǎn)品，探路者童裝在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，除了具備戶外童裝的專業(yè)性外，還充分考慮兒童的特點(diǎn)，增加了很多趣味性、故事性的設(shè)計(jì)元素，同時(shí)又兼具時(shí)尚感，符合少年兒童對(duì)戶外與潮流的需求，專業(yè)的防護(hù)讓家長(zhǎng)放心，新奇的設(shè)計(jì)讓

17、兒童喜愛。據(jù)了解，8月18日，戶外童裝旗艦品牌探路者童裝 2015春夏新品訂貨會(huì)將會(huì)在北京盛大召開，來自全國(guó)各地近百位經(jīng)銷商、北京探路者戶外用品股份有限公司董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)以及北京派克蘭帝有限公司董事長(zhǎng)羅鍵霆出席訂貨會(huì)。此次探路者童裝訂貨會(huì)以“放飛勇敢的心”為主題，通過Hero、Trekking、Travelax、Surfing四大系列，讓在場(chǎng)所有觀眾體會(huì)到專業(yè)戶外童裝的時(shí)代已來臨。Hero系列以沖鋒衣為主，使用TIEF PRO等功能性面料，令其更具專業(yè)性。Trekking系列以皮膚衣為主，防紫外線功能足夠滿足兒童春夏泛戶外需求。Travelax通過加德滿都佛教吉祥物大象以及民族織物花紋，給兒童的

18、日常穿著帶來更多異域民族風(fēng)情。Surfing系列配色動(dòng)感明快，夏威夷風(fēng)情元素的運(yùn)用，帶給寶貝一個(gè)舒適、愉快的夏天。同時(shí)，由香港知名建筑空間設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的探路者童裝終端店面形象也在訂貨會(huì)上揭開神秘面紗。探路者童裝終端形象以探索大自然、與動(dòng)物親密接觸為主題，通過木制基礎(chǔ)材料及淺啡色、彩色、白色等多種顏色的運(yùn)用，勢(shì)必給小朋友帶來一場(chǎng)酣暢淋漓的大自然探索之旅。奇特的具有戶外概念且不失童趣的店面樣板間在訂貨會(huì)的展廳中一亮相，即受到與會(huì)的商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)與經(jīng)銷商的一致好評(píng)。隨著戶外童裝旗艦品牌探路者童裝的正式面市，全國(guó)首批店鋪陸續(xù)亮相。今年下半年，在著重布局北方區(qū)域一二線市場(chǎng)的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，將在北京、上海、天津、南京

19、、武漢、哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、河北、河南等地開設(shè)近百家店鋪，形成華北、華東、東北全面開花的盛大局面。五戶外運(yùn)動(dòng)品牌在兒童市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴隨著湖南衛(wèi)視明星親子真人秀爸爸去哪兒的熱播，不僅火了外景地，節(jié)目中明星寶貝的著裝也成了模仿的對(duì)象。尤其是第三、四期在寧夏沙坡頭的外景地中，五個(gè)家庭攜手搭建的功能齊全的戶外帳篷、晚上睡覺時(shí)用的睡袋以及林志穎和兒子Kimi穿的迷你戶外親子裝和專業(yè)的兒童戶外鞋，讓戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品又一次進(jìn)入了百姓的視線。而隨著近年來晉江多家戶外運(yùn)動(dòng)品牌的興起，不難相信，在未來這些戶外運(yùn)動(dòng)品牌將借兒童市場(chǎng)再次在國(guó)內(nèi)戶外這個(gè)大市場(chǎng)上分得一杯羹。市場(chǎng)：需求熱與供應(yīng)冷在爸爸去哪兒第三期寧夏沙坡頭的節(jié)目

20、播出后，記者發(fā)現(xiàn)，包含有“爸爸去哪兒同款”標(biāo)簽的商品瞬間就成了淘寶上的熱搜詞，短短一天的時(shí)間商品已經(jīng)已經(jīng)達(dá)到上千件。不少網(wǎng)店店主均表示，節(jié)目中王詩(shī)齡、天天、Cindy、石頭等人的服裝都有被買家詢問到，“不過最火的還是林志穎和他兒子的親子裝同款?yuàn)A克和戶外迷彩服?！鄙罘绞降霓D(zhuǎn)變和對(duì)生活品質(zhì)的追求讓戶外用品開始成為喜愛運(yùn)動(dòng)的達(dá)人們關(guān)注的熱點(diǎn)。戶外用品近些年也快速發(fā)展，根據(jù)成年消費(fèi)者的需求、愛好決定不斷推陳出新。隨著戶外運(yùn)動(dòng)的增多，尤其是登山等可以親子齊上陣的活動(dòng)日漸火熱起來。在泉州，周末常常可見一家老小齊聚清源山、紫帽山等。然而市場(chǎng)上對(duì)于兒童戶外用品的關(guān)注度還比較少。不少家長(zhǎng)為了孩子的安全，也想給

21、他們置備一套齊全的戶外裝備，但市面上卻很少有專門的兒童戶外用品店。我們?cè)诟鱾€(gè)大型商場(chǎng)的戶外用品專區(qū)發(fā)現(xiàn)，各品牌戶外用品店一應(yīng)俱全，衣服、鞋、帳篷、背包等種類繁多，但是兒童這一群體的戶外用品在泉州市面上卻沒有發(fā)現(xiàn)?！皟和钗覀冞@邊沒有賣。你看看成人款的S碼能不能穿唄”萬達(dá)百貨一品牌店員表示，店里從沒賣過兒童用品，他們家的品牌也沒有做過兒童款的。在淘寶上即便是網(wǎng)購(gòu)，除了睡袋、水壺、帳篷外，服裝、鞋子等主力產(chǎn)品依舊空白。當(dāng)下，兒童戶外用品市場(chǎng)上的需求熱與供求冷形成了鮮明的對(duì)比。趨勢(shì)：觀念開始改變“以往一些家長(zhǎng)會(huì)認(rèn)為孩子處在長(zhǎng)身體的時(shí)期，今年買的衣服明年可能就穿不下了，每年都要花那么多錢去買衣服，不劃

22、算，但是現(xiàn)在隨著時(shí)代的發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)已成為一種趨勢(shì)，越來越多的消費(fèi)者對(duì)兒童戶外服裝、裝備的質(zhì)量和工藝開始要求如同成人的一樣，兒童用品日漸成為一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)?！痹?jīng)在圣弗萊、駱駝?chuàng)芜^總經(jīng)理助理的陳桂源說，兒童戶外產(chǎn)品的附加值比兒童運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品高，戶外產(chǎn)品具備透氣、防雪、防水、登山等功能，相比運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品，消費(fèi)者更青睞于功能性強(qiáng)的戶外裝備，這也會(huì)帶動(dòng)兒童戶外品牌可觀的銷售前景。在歐美、日韓等國(guó)家和地區(qū)，舉家出游成為每次節(jié)假日的保留曲目?！霸陧n國(guó)的一些山上，每次周末都人滿為患，這些人中，有青年，有老人，也有小孩，每個(gè)小孩也有自己的一套裝備，從帽子、衣服、鞋子到水杯，儼然一副專業(yè)人士的派頭，但這卻是每個(gè)韓國(guó)小孩都會(huì)有的裝備。”每年都會(huì)到韓國(guó)考察兩三次的天倫天鞋業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)馮石靈告訴記者，戶外運(yùn)動(dòng)在韓國(guó)普及率非常高，“他們注重身心的全方位鍛煉?！比缃裨趪?guó)內(nèi)，尤其是生活節(jié)奏偏緩的二、三線城市，家庭出游的概念日漸深入人