樂(lè)事薯片廣告策劃方案

1、樂(lè)事薯片廣告策劃方案09 級(jí)經(jīng)濟(jì)管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)樂(lè)事薯片廣告策劃方案前言200 第一部分：調(diào)查分析階段樂(lè)事薯片在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且廣告競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈，電視中常見(jiàn)食品類(lèi)的廣告，尤其以薯片類(lèi)的食品比重為強(qiáng)。樂(lè)事薯片，口感好，老少皆宜，名氣廣，客源多，市場(chǎng)廣闊，受許多人的喜愛(ài)，但是有部分消費(fèi)者認(rèn)為其是不健康消費(fèi)者也在廣告大站中學(xué)會(huì)了思考，消費(fèi)觀念日趨成熟。市場(chǎng)細(xì)分，明確市場(chǎng)細(xì)分，注重針對(duì)待定人群的特定策略傳播。買(mǎi)我們的產(chǎn)品。的不滿(mǎn)，讓薯片能更好的銷(xiāo)售出去。對(duì)樂(lè)事薯片的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，其中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有可比客薯片，品客和大家寶，其中他們?nèi)沂刮覀儤?lè)事薯片這主1989,1970,1976 年，都是

2、具有較長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)，這么長(zhǎng)時(shí)間以利于市場(chǎng)中是我們不容忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，薯片相對(duì)于我國(guó)，有著比較成熟的市場(chǎng)， 消費(fèi)心理和消費(fèi)模式上也基本上形成，但高層容量仍有潛力可挖，樂(lè)事薯片是以“一口樂(lè)事不過(guò)癮”為營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，并且走品牌路線進(jìn)入市場(chǎng)的，所以市場(chǎng)還有很大的潛力，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇樂(lè)事，從而帶動(dòng)了樂(lè)事薯片的發(fā)展。事薯片的金黃剔透，清脆響聲更是令人難以抗拒。第二部分：決策計(jì)劃階段作為在全國(guó)都享有知名度的樂(lè)事薯片，都受到廣大消費(fèi)者的歡 以形成產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度和認(rèn)同度。廣告可以被視為連接紐帶，是企業(yè)，產(chǎn)品，品牌與消費(fèi)者進(jìn)行共鳴在產(chǎn)品的口感上，要努力去迎合中國(guó)消費(fèi)者的口味，盡量多特樂(lè)事薯片在三

3、個(gè)層次與消費(fèi)者形象溝通： 產(chǎn)品因素：低熱量，好味道。情感因素：健康的。個(gè)性魅力：有活力。定位策略，產(chǎn)品定位為中高檔產(chǎn)品，以健康、好味道為產(chǎn)品的第三部分：執(zhí)行實(shí)施策略廣告主題以“一口樂(lè)事不過(guò)癮”為廣告的主標(biāo)題。廣告的表現(xiàn)，在知名度迅速建立的同時(shí)，要求提升美譽(yù)度達(dá)到知名度與美譽(yù)度的一致，避免知名度與美譽(yù)度兩者之間脫鉤。廣告目標(biāo)：力求成為中高檔的薯片產(chǎn)品，提高樂(lè)事薯片在人們心目中的知名度。20：00，21:00 個(gè)時(shí)間播出。廣告策略實(shí)行 3A 策略，也就是買(mǎi)得到 /Availability；買(mǎi)得起/Affordability；樂(lè)得買(mǎi)/Acceptability。廣告文案:這部廣告主要既搞笑又夸張，講的是，兒子從家出門(mén)臨走這時(shí)候兒子回來(lái)了，親了父親一下，拿走了薯片。廣告的預(yù)算主要是促銷(xiāo)活動(dòng)方面需要支付較高的費(fèi)用：如場(chǎng)地租賃費(fèi)： 15 萬(wàn)元宣傳費(fèi)：10萬(wàn)元獎(jiǎng)品：5萬(wàn)元人員開(kāi)支：15萬(wàn)獎(jiǎng)品制