媒體投放策劃方案

1、媒體投放策策劃方案案主流廣告媒媒體分析析與評(píng)估估：“伊城”是是集娛樂(lè)樂(lè)、餐飲飲、休閑閑為一體體的娛樂(lè)樂(lè)會(huì)所，定定位于中中高檔級(jí)級(jí)別。主主要面向向蕪湖市市、蕪湖湖縣、繁繁昌縣、無(wú)無(wú)為縣、銅銅陵市等等市縣以以及周邊邊區(qū)域。所面向?qū)ο笾饕鞘徍屑八目h的企事業(yè)人員、本地企業(yè)及外來(lái)企業(yè)商務(wù)會(huì)談人員、中高收入人群等。這類(lèi)人群多為自駕車(chē)或乘商務(wù)車(chē)等過(guò)來(lái)消費(fèi)。我們根據(jù)此類(lèi)主流人群特點(diǎn)以及接觸各類(lèi)廣告幾率特點(diǎn)，通過(guò)整合蕪湖市場(chǎng)各種廣告媒體，依據(jù)各自媒體的自身特性、受眾對(duì)象、受眾區(qū)域以及價(jià)格等因素，對(duì)各類(lèi)媒體進(jìn)行了分析和評(píng)估。分析評(píng)估結(jié)果如下：一電波媒媒體：蕪湖市場(chǎng)的的電波媒媒體主要要包括電電視和廣廣播。1.電

2、視媒媒體：蕪蕪湖的電電視臺(tái)包包括蕪湖湖市電視視臺(tái)和三三縣的各各自電視視臺(tái)。（1）受眾眾對(duì)象：電視媒媒體主要要面向?qū)?duì)象為普普通大眾眾。特別別時(shí)段（如如晚間新新聞）和和專業(yè)頻頻道主要要面向知知識(shí)階層層、黨政政機(jī)關(guān)和和專業(yè)人人士等。（2）受眾眾區(qū)域：不同級(jí)級(jí)別的電電視臺(tái)受受眾區(qū)域域也就不不同。蕪湖電電視臺(tái)，覆覆蓋區(qū)域域包括一一市四縣縣以及周周邊部分分區(qū)域。而四縣電臺(tái)覆蓋區(qū)域主要是縣級(jí)區(qū)域以及周邊部分區(qū)域。有限電視臺(tái)可能覆蓋區(qū)域更廣闊一些。（3）媒體體效果：電視具具有音像像并存的的特點(diǎn)，在在視覺(jué)和和聽(tīng)覺(jué)上上有很強(qiáng)強(qiáng)的沖擊擊效果，更更能引起起受眾的的注意。但但由于音音像的動(dòng)動(dòng)態(tài)特性性，所播播放的信信息

3、一瞬瞬即逝，受受眾可能能無(wú)法完完全記住住或理解解。評(píng)估：電視視媒體主主要面向向?qū)ο笫鞘瞧胀ù蟠蟊?，而而廣告的的目標(biāo)對(duì)對(duì)象多為為中高收收入等人人群，此此類(lèi)人群群對(duì)象接接觸電視視的幾率率相對(duì)很很小，而而且廣告告的投資資成本相相對(duì)也比比較大。由由于南陵陵縣是主主打市場(chǎng)場(chǎng)，且其其電視媒媒體收費(fèi)費(fèi)相對(duì)較較少，可可以適當(dāng)當(dāng)投放。2.廣播媒媒體：蕪蕪湖的廣廣播主要要是蕪湖湖廣播電電視臺(tái)。（1）受眾眾對(duì)象：由于廣廣播使用用的是電電波波段段來(lái)傳輸輸聲音訊訊息，受受眾主要要是擁有有接受設(shè)設(shè)備的群群體。汽汽車(chē)擁有有較多的的此類(lèi)接接受設(shè)備備，因而而開(kāi)車(chē)族族和乘車(chē)車(chē)族在受受眾中占占有很大大的比重重。此外外老人、學(xué)學(xué)生和

4、青青年人由由于年齡齡，生活活方式、身份職職位等特特殊性，也也是廣播播受眾的的主要群群體。（2）受眾眾區(qū)域：和電視視一樣，由由于電波波的覆蓋蓋面積的的不同，受受眾區(qū)域域也就不不同。蕪蕪湖廣播播臺(tái)，覆覆蓋區(qū)域域包括一一市四縣縣以及周周邊部分分區(qū)域。（3）媒體體效果：廣播是是由電波波來(lái)傳播播聲音訊訊息。由由于傳播播的是聲聲音，給給人的沖沖擊效果果并不是是很強(qiáng)烈烈，受眾眾往往是是邊做其其他事邊邊聽(tīng)廣播播。不過(guò)過(guò)聲音通通常會(huì)給給人留下下較大的的想象空空間，而而不會(huì)像像圖像制制品那樣樣。對(duì)于于品質(zhì)較較差的圖圖像制品品，人們們往往會(huì)會(huì)有一種種排斥和和厭惡的的心理。評(píng)估：廣播播媒體的的主要受受眾者中中，自駕駕

5、人群和和乘車(chē)人人群占有有很大比比例，他他們對(duì)于于廣播的的接觸率率遠(yuǎn)高于于其他群群體。且且這些人人群都是是廣告述述說(shuō)的主主要目標(biāo)標(biāo)對(duì)象，此此類(lèi)媒體體可以重重點(diǎn)投放放。二平面媒媒體：蕪湖市場(chǎng)的的平面媒媒體主要要有：報(bào)報(bào)紙、雜雜志和DDM單頁(yè)頁(yè)。1.報(bào)紙：蕪湖的的報(bào)紙主主要有日日?qǐng)?bào)和晚晚報(bào)兩種種（1）受眾眾對(duì)象：報(bào)紙受受眾對(duì)象象通常是是黨政機(jī)機(jī)關(guān)、企企事業(yè)單單位和知知識(shí)階層層。（2）受眾眾區(qū)域：報(bào)紙的的受眾區(qū)區(qū)域主要要網(wǎng)點(diǎn)形形式，由由報(bào)紙的的傳達(dá)程程度來(lái)決決定。通通常地區(qū)區(qū)性報(bào)紙紙只在所所在地區(qū)區(qū)發(fā)行。蕪蕪湖市報(bào)報(bào)紙主要要在本市市縣地區(qū)區(qū)投放，偶偶爾也會(huì)會(huì)由于受受眾的流流動(dòng)，報(bào)報(bào)紙會(huì)傳傳播的其其他地

6、區(qū)區(qū)。（3）媒體體效果：由于受受眾在看看報(bào)紙時(shí)時(shí)主要是是看報(bào)紙紙上的新新聞?dòng)嵪⑾?，?duì)于于廣告，是是闖入性性信息，受受眾往往往是挑選選性來(lái)看看，這樣就就會(huì)使廣廣告信息息與受眾眾接觸的的可能性性就減小小。然而而報(bào)紙具具有可保保持性和和可傳遞遞性，報(bào)報(bào)紙上的的廣告信信息可能能在之后后的時(shí)間間里被受受眾接收收或者是是被二次次受眾、三三次受眾眾所接收收。評(píng)估：報(bào)紙紙媒體的的受眾群群體多為為黨政機(jī)機(jī)關(guān)和企企事業(yè)單單位，其其接觸廣廣告人群群多為廣廣告述說(shuō)說(shuō)的目標(biāo)標(biāo)對(duì)象，然然而報(bào)紙紙投放的的成本相相對(duì)較高高，可以以選擇適適當(dāng)?shù)陌姘嫖缓蜁r(shí)時(shí)間進(jìn)行行投放。2.雜志：（1）受眾眾對(duì)象：由于雜雜志的種種類(lèi)多種種多樣，

7、有有時(shí)裝、購(gòu)購(gòu)物、生生活、汽汽車(chē)等等等。大多多數(shù)雜志志都有針針對(duì)性的的用戶群群體。（2）受眾眾區(qū)域：雜志和和報(bào)紙發(fā)發(fā)行類(lèi)似似，都是是以網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)形式發(fā)發(fā)行。雜雜志的發(fā)發(fā)行的區(qū)區(qū)域主要要由雜志志的類(lèi)別別和網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)建設(shè)的的廣度和和密度來(lái)來(lái)決定。（3）媒體體效果：雜志廣廣告往往往和雜志志的類(lèi)別別和特點(diǎn)點(diǎn)相一致致，受眾眾群眾都都比較有有針對(duì)性性。雜志志廣告多多為彩頁(yè)頁(yè)，比報(bào)報(bào)紙的單單一黑白白和套紅紅效果要要好的多多，不過(guò)過(guò)由于雜雜志的制制作的周周期較長(zhǎng)長(zhǎng)，受眾眾接觸的的頻率相相對(duì)比較較低。評(píng)估：雜志志媒體由由于制作作周期比比較長(zhǎng)，受受眾接觸觸廣告的的時(shí)間比比較長(zhǎng)，且且接觸幾幾率也比比較低，不適適合做短短期的

8、促促銷(xiāo)和開(kāi)開(kāi)業(yè)等活活動(dòng)。3.DM單單頁(yè)：（1）受眾眾對(duì)象：?jiǎn)雾?yè)的的受眾對(duì)對(duì)象有兩兩種情況況，一種種是可控控制性，一一種是不不可控制制性。比比如汽車(chē)車(chē)保險(xiǎn)類(lèi)類(lèi)宣傳單單頁(yè)，針針對(duì)的對(duì)對(duì)象就是是有車(chē)人人群，具具有可控控性；而而商場(chǎng)促促銷(xiāo)單頁(yè)頁(yè)，在發(fā)發(fā)放時(shí)很很難判斷斷是否是是需求對(duì)對(duì)象，這這就具有有不可控控制性。（2）受眾眾區(qū)域：?jiǎn)雾?yè)的的受眾區(qū)區(qū)域具有有可控性性、靈活活性、針針對(duì)性，可可以根據(jù)據(jù)訴求對(duì)對(duì)象的活活動(dòng)區(qū)域域來(lái)選定定傳播的的區(qū)域和和密度。由由于單頁(yè)頁(yè)主要是是依靠人員員的發(fā)放放，這就就限制了了單頁(yè)傳播播范圍。（3）媒體體效果：?jiǎn)雾?yè)具具有立竿竿見(jiàn)影的的效果，適適合用在在開(kāi)業(yè)、促促銷(xiāo)等短短期的活活

9、動(dòng)上，由由于單頁(yè)頁(yè)的受眾眾區(qū)域有有限，而而且在投投放時(shí)存存在大量量的浪費(fèi)費(fèi)，不適適合用來(lái)來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)手段進(jìn)進(jìn)行投放放。評(píng)估：?jiǎn)雾?yè)頁(yè)具有即即效性。由由于我們們目標(biāo)對(duì)對(duì)象多為為中高收收入者，他他們多出出現(xiàn)于酒酒店娛樂(lè)樂(lè)場(chǎng)所和和商務(wù)中中心，以以及停車(chē)車(chē)場(chǎng)，這這就具備備了單頁(yè)頁(yè)受眾對(duì)對(duì)象的可可控制性性，廣告告目標(biāo)對(duì)對(duì)象接觸觸的幾率率相對(duì)很很高，比比較適合合活動(dòng)期期間投放放。三戶外媒媒體：蕪湖戶外媒媒體主要要有：戶戶外大牌牌、戶外外高炮、戶戶外條幅幅、燈桿桿旗、引引路牌1戶外大大牌：（1）受眾眾對(duì)象：戶外大大牌主要要設(shè)在交交通發(fā)達(dá)達(dá)，商業(yè)業(yè)繁華地地區(qū)，這這里客流流量比較較大，受受眾對(duì)象象也就比比較多樣樣。

10、（2）受眾眾區(qū)域：戶外大大牌的受受眾區(qū)域域主要受受大牌的的尺寸、高高度和所所在位置置影響，同同時(shí)也受受受眾者者的視覺(jué)覺(jué)距離影影響。通通常戶外外大牌的的受眾區(qū)區(qū)域就是是大牌廣廣告信息息被受眾眾很好的的讀取的的有效傳傳達(dá)范圍圍。（3）媒體體效果：彩色的的畫(huà)面和和靜止的的狀態(tài)，使使其具有有較強(qiáng)的的可讀性性，能夠夠較容易易的闖入入受眾者者的視線線。但由由于其固固定于一一點(diǎn)，使使其受眾眾區(qū)域相相對(duì)比較較小。評(píng)估：由于于戶外大大牌的受受眾對(duì)象象比較廣廣泛多樣樣，有效效傳達(dá)范范圍也比比較有限限，使其其廣告目目標(biāo)對(duì)象象接觸的的幾率相相對(duì)減少少。而戶戶外大牌牌多為長(zhǎng)長(zhǎng)期投放放且費(fèi)用用相對(duì)較較高，不不過(guò)其本本身具

11、有有較好的的視覺(jué)效效果，容容易吸引引受眾，可可以適當(dāng)當(dāng)投放。2戶外高高炮：（1）受眾眾對(duì)象：戶外高高炮主要要設(shè)在郊郊外、高高速入口口處、國(guó)國(guó)道省道道路邊等等路段。由由于這些些區(qū)域主主要是車(chē)車(chē)輛來(lái)往往經(jīng)過(guò)，因因而戶外外高炮的的受眾對(duì)對(duì)象主要要為乘車(chē)車(chē)或開(kāi)車(chē)車(chē)旅行、辦辦公、探探親等人人群。（2）受眾眾區(qū)域：戶外高高炮和戶戶外大牌牌相似，主主要受高高炮的尺尺寸、高高度、位位置和受受眾者視視距影響響。戶外外高炮的的受眾區(qū)區(qū)域就是是高炮廣告告信息被被受眾很很好的讀讀取的有有效傳達(dá)達(dá)范圍。（3）媒體體效果：彩色的的畫(huà)面和和靜止的的狀態(tài)，使使其具有有較強(qiáng)的的可讀性性，能夠夠較容易易的闖入入受眾者者的視線線。

12、與戶戶外大牌牌相比，由由于戶外外高炮基基本上沒(méi)沒(méi)有高大大建筑物物的遮擋擋，其受受眾區(qū)域域通常更更廣，傳傳達(dá)的信信息更完完整。然然而，由由于所經(jīng)經(jīng)過(guò)的主主要是車(chē)車(chē)輛，高高炮受眾眾的接觸觸時(shí)間比比較短。評(píng)估：戶外外高炮的的受眾人人群多為為駕車(chē)或或乘車(chē)經(jīng)經(jīng)過(guò)的人人群，雖雖然其有有效傳達(dá)達(dá)范圍比比戶外大大牌要大大，但受受眾與其其接觸的的時(shí)間較較短。戶外大大牌也多多為長(zhǎng)期期投放且且費(fèi)用相相對(duì)也比比較高，可可以適當(dāng)當(dāng)?shù)脑谀磕繕?biāo)對(duì)象象經(jīng)過(guò)頻頻率較多多的地方方做長(zhǎng)期期投放，短短期投放放不適合合。 3燈燈桿旗：（1）受眾眾對(duì)象：燈桿旗旗主要是是設(shè)在城城市道路路兩側(cè)的的路燈上上，受眾眾對(duì)象主主要是燈燈桿旗所所在道

13、路路上的行行人（包包括車(chē)輛輛中的乘乘客和司司機(jī)）。（2）受眾眾區(qū)域：燈桿旗旗受眾區(qū)區(qū)域主要要是其延延伸的區(qū)區(qū)域。由由于燈桿桿旗面積積比較小小，單個(gè)個(gè)燈桿旗旗的有效效傳達(dá)范范圍也就就比較小小。這就就需要大大量的燈燈桿旗來(lái)來(lái)夸大受受眾區(qū)域域。（3）媒體體效果：彩色的的畫(huà)面、靜靜止的狀狀態(tài)和連連續(xù)的重重復(fù)，使使其具有有較強(qiáng)的的可讀性性，能夠夠較容易易的闖入入受眾者者的視線線。然而而燈桿旗旗面積比比較小，如果是車(chē)輛行駛，就大大的降低了他的可讀性。評(píng)估：由于于燈桿旗旗面積本本身小的的特點(diǎn)，再再加上可可能會(huì)有有綠化植植物遮擋擋，使其其不容易易被人們們留意。在在燈桿旗旗投放時(shí)時(shí)需要做做多個(gè)重重復(fù)的畫(huà)畫(huà)面，使

14、其達(dá)達(dá)到高頻頻率進(jìn)入入人們視視野的效效果。由由于燈桿桿旗所處處的道路路不同，受受眾群體體和受眾眾數(shù)量也也就不同同，在選選擇投放放位置時(shí)時(shí)要注意意車(chē)流量量和人流流量，車(chē)車(chē)流量占占最主要要方面。燈桿旗適合做短期的活動(dòng)宣傳。4. 戶外外條幅：（1）受眾眾對(duì)象：戶外大大牌主要要設(shè)在交交通發(fā)達(dá)達(dá)，商業(yè)業(yè)繁華地地區(qū)，這這里客流流量比較較大，受受眾對(duì)象象也就比比較多樣樣。（2）受眾眾區(qū)域：條幅的的受眾區(qū)區(qū)域主要要受條幅幅的尺寸寸、高度度和所在在位置影影響，同同時(shí)也受受受眾者者的視覺(jué)覺(jué)距離影影響。由由于條幅幅的不平平整性，也也會(huì)對(duì)有有效受眾眾區(qū)域產(chǎn)產(chǎn)生影響響。（3）媒體體效果：條幅多多用紅色色或藍(lán)色色底色布布

15、，在其其上面以以文字訴訴說(shuō)來(lái)傳傳達(dá)廣告告訊息。對(duì)對(duì)受眾視視覺(jué)的沖沖擊力較較小，受受眾區(qū)域域也比較較有限。不不過(guò)其成成本比較較低，維維護(hù)簡(jiǎn)單單。評(píng)估：戶外外條幅的的懸掛受受到很大大的限制制，多少少地區(qū)不不允許懸懸掛，而而且條幅幅對(duì)受眾眾的吸引引力也不不強(qiáng)。不不過(guò)，條條幅給大大多數(shù)人人的感覺(jué)覺(jué)是：有企業(yè)業(yè)在做活活動(dòng)，也也會(huì)吸引引一些人人群去留留意。在在南陵縣縣主干道道以及商商業(yè)區(qū)域域都有懸懸掛條幅幅的設(shè)施施，且成成本較低低，較適適合做短短期活動(dòng)動(dòng)投放。5.引路牌牌：由于于引路牌牌的特殊殊行，其其多為交交通部門(mén)門(mén)來(lái)設(shè)置置或管理理，對(duì)目目的性行行人（包包括駕車(chē)車(chē)者和乘乘客）具具有指引引到達(dá)的的作用。四

16、流動(dòng)媒媒體： 流動(dòng)動(dòng)媒體主主要有：出租車(chē)車(chē)LEDD、公交交車(chē)車(chē)身身、公交交車(chē)移動(dòng)動(dòng)電視1. 出租租車(chē)LEED：（1）受眾眾對(duì)象：出租車(chē)車(chē)LEDD的受眾眾對(duì)象主主要是自自駕車(chē)者者和乘客客，同是是道路行行人也是是其主要要受眾對(duì)對(duì)象。（2）受眾眾區(qū)域：出租車(chē)車(chē)LEDD受眾區(qū)區(qū)域主要要是出租租車(chē)移動(dòng)動(dòng)的區(qū)域域，主要要受城市市規(guī)模、道道路延伸伸和居民民點(diǎn)等因因素影響響。城市市規(guī)模大大，道路路延伸遠(yuǎn)遠(yuǎn)，居民民點(diǎn)密度度高且范范圍廣，出出租車(chē)LLED的的受眾區(qū)區(qū)域也就就越廣。（3）媒體體效果：LEDD燈，有有很好的的吸引力力，特別別是晚上上，效果果更為明明顯。對(duì)對(duì)于開(kāi)車(chē)車(chē)和乘車(chē)車(chē)人群，出出租車(chē)LLED相相對(duì)處

17、于于緩慢移移動(dòng)狀態(tài)態(tài)，容易易被讀取取。但由由于出租租車(chē)LEED以文文字描述述為主，導(dǎo)導(dǎo)致對(duì)其其的關(guān)注注度下降降。出租租車(chē)在移移動(dòng)的過(guò)過(guò)程中，由由于速度度過(guò)快也也會(huì)造成成行人無(wú)無(wú)法完整整的讀取取廣告信信息。評(píng)估：出租租車(chē)主要要在城市市以及部部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)地區(qū)移移動(dòng)，后后方的LLED顯顯示屏多多被后方方行駛車(chē)車(chē)輛所留留意。此此外在城城市繁華華地區(qū)以以及交通通路口地地區(qū)，由由于出租租車(chē)行駛駛速度較較慢或者者停止，也也很容易易被道路路行人所所留意。LLED燈燈在較強(qiáng)強(qiáng)的陽(yáng)光光下效果果會(huì)減弱弱，在光光線較暗暗或夜間間時(shí)效果果比較突突出。由由于投資資成本適適中，靈靈活性比比較大，受眾與廣告目標(biāo)對(duì)象較接近，可以

18、做短期和長(zhǎng)期投放。2.公交車(chē)車(chē)車(chē)身：（1）受眾眾對(duì)象：公交車(chē)車(chē)車(chē)身的的受眾對(duì)對(duì)象主要要是乘坐坐公交車(chē)車(chē)乘客和和道路上上的行人人，自駕駕車(chē)者也也是其受受眾對(duì)象象。（2）受眾眾區(qū)域：公交車(chē)車(chē)車(chē)身的的受眾區(qū)區(qū)域主要要是公交交車(chē)行駛駛路線區(qū)區(qū)域及周周邊區(qū)域域。（3）媒體體效果：豐富的的色彩和和較大的的畫(huà)面能能很好的的吸引受受眾者的的注意，而而且讀取取性也比比較好。然然而受車(chē)車(chē)身形狀狀的影響響，廣告告畫(huà)面不不是很完完整，而而且由于于其常常常處在移移動(dòng)中，造造成受眾眾無(wú)法完完整的讀讀取廣告告所傳達(dá)達(dá)的信息息。評(píng)估：由于于公交車(chē)車(chē)車(chē)身廣廣告的特特點(diǎn)，很很容易引引起受眾眾的注意意，然而而公交車(chē)車(chē)路線單單一，多

19、多處在移移動(dòng)中，廣告畫(huà)畫(huà)面不完完整，受受眾多為為乘車(chē)或或等車(chē)人人群等原原因，使其和我我們廣告告訴求的的目標(biāo)對(duì)對(duì)象和目目的有一一些偏差差，而且其其投放時(shí)時(shí)間多為為一年，所所以不太太適合活活動(dòng)時(shí)期期投放。3.公交車(chē)車(chē)移動(dòng)電電視：（1）受眾眾對(duì)象：公交車(chē)車(chē)移動(dòng)電電視的受受眾主要要是公交交車(chē)乘客客，其中中大多數(shù)數(shù)是上班班人群和和學(xué)生。（2）受眾眾區(qū)域：公交車(chē)車(chē)移動(dòng)電電視受眾眾區(qū)域就就是整個(gè)個(gè)公交車(chē)車(chē)內(nèi)，然然而由于于公交車(chē)車(chē)的特殊殊行，實(shí)實(shí)際上公公交車(chē)各各個(gè)站點(diǎn)點(diǎn)以及站站點(diǎn)周?chē)鷩膮^(qū)域域都是其其受眾區(qū)區(qū)域。（3）媒體體效果：公交車(chē)車(chē)移動(dòng)電電視具有有電視的的主要特特點(diǎn)，即即音像并并存的特特點(diǎn)，在在視覺(jué)和和

20、聽(tīng)覺(jué)上上有很強(qiáng)強(qiáng)的沖擊擊效果，更更能引起起受眾的的注意。同同時(shí)也有有和電視視相同的的缺點(diǎn)，即即音像的的動(dòng)態(tài)特特性，所所播放的的信息一一瞬即逝逝，受眾眾可能無(wú)無(wú)法完全全記住或或理解。此此外公交交車(chē)移動(dòng)動(dòng)電視在在傳播范范圍上也也存在局局限性。評(píng)估：移動(dòng)動(dòng)電視有有很強(qiáng)的的沖擊效效果，更更能引起起受眾的的注意。然然而公交交車(chē)移動(dòng)動(dòng)電視在在傳播范范圍上存存在局限限性，受受眾大多多是公交交車(chē)乘客客，這個(gè)個(gè)與廣告告訴求的的目標(biāo)對(duì)對(duì)象要加加大的偏偏差，而而且實(shí)際際中的移移動(dòng)電視視還存在在比較大大的問(wèn)題題。不適適宜投放放。五其他媒媒體：花花車(chē)、直直郵信函函1.花車(chē)：（1）受眾眾對(duì)象：花車(chē)的的受眾對(duì)對(duì)象比較較廣泛

21、，沒(méi)沒(méi)有針對(duì)對(duì)性和主主流性。（2）受眾眾區(qū)域：花車(chē)移移動(dòng)路線線周?chē)氐貐^(qū)（3）媒體體效果：實(shí)物、音音像等并并存，融融合在一一起，對(duì)對(duì)受眾的的視覺(jué)、聽(tīng)聽(tīng)覺(jué)的沖沖擊力很很強(qiáng)，具具有很強(qiáng)強(qiáng)的吸引引力和影影響力。評(píng)估：花車(chē)車(chē)受眾率率比較高高，有較較強(qiáng)的活活動(dòng)宣傳傳效果，極極易引起起受眾的的注意，比較適合做短期的活動(dòng)，由于花車(chē)的成本比較高，且移動(dòng)的范圍有限，不太適合長(zhǎng)期性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 2.直郵郵信函：（1）受眾眾對(duì)象：直郵信信函的受受眾對(duì)象象就是廣廣告訴求求的對(duì)象象。（2）受眾眾區(qū)域：直郵信信函的受受眾區(qū)域域主要是是由廣告告訴求的的對(duì)象來(lái)來(lái)決定，如如果訴求求對(duì)象都都在縣級(jí)級(jí)區(qū)域，則則其受眾眾區(qū)域就就是整

22、個(gè)個(gè)縣。然然而，由由于信函函的方向向單一性性和目的的的針對(duì)對(duì)性，受受眾區(qū)域域主要是是以點(diǎn)來(lái)來(lái)構(gòu)成的的。（3）媒體體效果：廣告訴訴求對(duì)象象和受眾眾對(duì)象基基本上是是一致的的，具有有較強(qiáng)的的針對(duì)性性，而且且廣告所所傳達(dá)的的信息較較容易被被受眾完完整的吸吸收。評(píng)估：具有有很強(qiáng)的的針對(duì)性性，受眾眾的接觸觸率比較較高，適適合短期期的活動(dòng)動(dòng)的邀請(qǐng)請(qǐng)等。不不過(guò)直郵郵信函需需要掌握握大量的的相關(guān)資資料才能能順利的的投放。蕪湖一市三三縣廣告告媒體投投放方案案：我們從企業(yè)業(yè)的文化化和特點(diǎn)點(diǎn)出發(fā)，根根據(jù)廣告告的訴求求目的、訴訴求對(duì)象象、各個(gè)個(gè)媒體的的特點(diǎn)特特性、價(jià)價(jià)格以及及實(shí)際媒媒體的位位置、操操作執(zhí)行行等因素素進(jìn)行

23、綜綜合分析析。經(jīng)過(guò)過(guò)多次的的評(píng)估選選擇，最最終確定定此次廣廣告媒體體有：電電視、廣廣播、報(bào)報(bào)紙、DDM單頁(yè)頁(yè)、出租租車(chē)LEED、戶戶外條幅幅、燈桿桿旗、花花車(chē)、直直郵信函函和戶外外大牌等等。投放放方案如如下：一電視：媒體情況：受眾率（受受眾人數(shù)數(shù)/媒體體投放區(qū)區(qū)域總?cè)巳丝冢?有效接觸率率 目目標(biāo)對(duì)象象接觸率率（廣告信息息有效接接觸人數(shù)數(shù)/受眾眾總?cè)藬?shù)數(shù)） （廣廣告目標(biāo)標(biāo)對(duì)象/受眾中中人數(shù)）投放媒介：南嶺電電視臺(tái)投放區(qū)域：南陵縣縣及周邊邊部分區(qū)區(qū)域投放形式：電視下下方滾動(dòng)動(dòng)字幕投放時(shí)段：20:00、220:115、220:330、220:445、221:000、221:000（每每個(gè)時(shí)間間段各滾

24、滾動(dòng)一次次）投放時(shí)間：20111年111月223日20011年年12月月7日投放價(jià)格：?jiǎn)蝺r(jià)4880元/次（112元/字*440字） 合計(jì)總總費(fèi)用：4800元*66次*115天=432200元元二廣播： 媒體情情況： 受眾率 有效接觸率率 目標(biāo)對(duì)對(duì)象接觸觸率投放媒介：蕪湖廣廣播電視視臺(tái)：交交通廣播播臺(tái)投放區(qū)域：蕪湖市市、四縣縣以及周周邊部分分區(qū)域投放形式：廣播廣廣告投放時(shí)段：7:277（155秒）、77:433（200秒）、12:13（115秒）、12:57（15秒）、17:13（15秒）、17:43（20秒）（每個(gè)時(shí)間段各播放一次）投放時(shí)間：20111年111月11日20111年112月77日

25、投放價(jià)格：時(shí)間段播放長(zhǎng)度（秒秒）播放次數(shù)（次次）價(jià)格（1次次/元）合計(jì)廣告創(chuàng)意費(fèi)費(fèi)7:271511601020元元/天300元/條7:432011901257715116017433201190 合計(jì)總費(fèi)用用：10020元元 *337天 +3300元元=3880400元 三報(bào)紙： 媒體體情況：受眾率 有效接觸率率 目目標(biāo)對(duì)象象接觸率率投放媒介：蕪湖日日?qǐng)?bào)、大大江晚報(bào)報(bào)投放區(qū)域：日?qǐng)?bào)：蕪湖市市、四縣縣 晚晚報(bào)：南南陵縣投放形式：報(bào)紙版版位廣告告投放數(shù)量：日?qǐng)?bào)：2萬(wàn)份份（A版版，1/4通欄欄，套紅紅）晚報(bào)：3千千份（夾夾報(bào)）投放時(shí)間：日?qǐng)?bào)：11月

26、月24日日、111月300日、112月66日、112月77日 晚晚報(bào)：111月223日、12月月1日、 12月月6日、12月月7日投放價(jià)格：日?qǐng)?bào)：?jiǎn)蝺r(jià) 50000元/天，共共計(jì) 22萬(wàn)元 晚晚報(bào)：?jiǎn)螁蝺r(jià) 7750元元/天（00.255元/份份），共共計(jì)30000元元 合計(jì)總總費(fèi)用：50000元*4天+7500元*44天=2230000元四DM單單頁(yè)： 媒體情情況：受眾率有效接觸率率 目標(biāo)標(biāo)對(duì)象接接觸率投放媒介：DM單單頁(yè)投放區(qū)域：蕪湖市市：步行行街鏡湖、火火車(chē)站漢爵廣廣場(chǎng)、商商業(yè)街、僑僑鴻國(guó)際際、漢爵陽(yáng)明、海海螺酒店店大潤(rùn)發(fā)發(fā)南陵縣：雄雄風(fēng)百貨貨、舒雅雅家具城城、魯班班國(guó)際酒酒店皖南家家具投放

27、形式：人員發(fā)發(fā)放投放時(shí)段：9:00011:00、22:0005:000投放時(shí)間：11月月25日日、122月5日日投放數(shù)量：10萬(wàn)萬(wàn)份投放價(jià)格：印刷費(fèi)費(fèi) 0.18元元/張 ，共計(jì)計(jì) 1880000元 投投遞費(fèi) 0.007元/張， 共計(jì) 70000元 合合計(jì)總費(fèi)費(fèi)用：2250000元五出租車(chē)車(chē)LEDD： 媒體體情況：受眾率 有效接觸率率 目標(biāo)標(biāo)對(duì)象接接觸率投放媒介：廣告LLED投放區(qū)域：南陵縣縣、蕪湖湖縣、繁繁昌縣投放形式：移動(dòng)電電子滾動(dòng)動(dòng)字幕投放時(shí)段：20111年110月220日20112年22月200日投放時(shí)間：方案確確定起到到開(kāi)業(yè)活活動(dòng)舉行行當(dāng)天投放價(jià)格：?jiǎn)蝺r(jià)：150000元元/月 合合計(jì)總費(fèi)費(fèi)用：4400000元六戶外條條幅