月活動計劃案

1、銅鑼灣百貨深圳店5月活動計劃案之五一特別企劃5月份是各零售企業(yè)一年中少有的黃金促銷時段，為了銷售業(yè)績的企圖 或商圈勢力割據(jù)的重新劃分都是具有決定性意義的，圍繞五一大假展開5 月份各活動內(nèi)容安排是操作重點。在5月份各零售商戶（供貨商、代理商等）的商品儲備是充足的，同 時年中折扣及優(yōu)惠也有較強的表現(xiàn)，但由于同一商圈共存多家零售銷售店， 則重點促銷、重點備貨的情況也常有發(fā)生，避免同樣事情發(fā)生在我司，我 們則更有必要計劃強力活動以增加商戶配合力度。5月份有7天的休息假期，特殊的慣例造成主力客層發(fā)生了變化，大量 顧客的出游使我們在這一階段喪失了部分“準”客戶，但深圳周邊或全國 其它區(qū)域來深圳休閑旅游的顧

2、客乂成為了新的顧客群，基于這種原因我們 則以改變活動方式、媒體途徑等來達成訴求目的。5月份是夏裝上市的時間，但南方氣候變化并不明顯，商品組成跨度不 大，在表現(xiàn)上則本階段開始推廣“春季商品特賣”與“夏裝全面上市”為 話題進行造勢。本活動計劃中包括“五一年中大慶活動特別計劃案”活動背景說明：茂業(yè)百貨4月22日一30日推出VIP卡換購禮品、全場5-7折、買200 送小禮品；海雅百貨4月2日一30日全場7折、部分1。5折起（化妝品、珠寶 等全部參加）天虹商場旗艦店開業(yè)，深圳另一主力店開業(yè)。.3.活動背景分析：在五一期間各大百貨業(yè)態(tài)將相繼推出大型促銷，如茂業(yè)百貨將突顯其 商品優(yōu)勢大降折扣，另可能開展買1

3、00送50或減50等活動。海雅及天虹也可能會以折扣和贈送的方式進行商品促進。曼哈與群星廣場也將會以較低折扣的方式做噱頭。活動主標題：5月銅鑼灣淘金月一五一大揀便宜狂 淘金活動時間：5月1日一一5月8日活動地點：銅鑼灣百貨深圳華發(fā)北店、華僑城店軟文：印第安人說：這就是黃金！從此淘金變成了最令人向往的話題，美 國西部的“淘金熱”，中國廣東、西部的“淘金熱”無一不顯現(xiàn)著淘金的 魅力！銅鑼灣百貨淘金月5月1日至7日在全城征求最有理想的朋友，立 刻過來一試身手吧！SP活動：方案一：一、第一桶金之：一臺不留百臺空調(diào)，7天之內(nèi)全部送完，活動目 的：由于5。1的黃金銷售期勢必導致許多的零售商家相互開展活動，且

4、 活動力度應是一年中最為盛大的，故想在活動中脫穎而出則需在活動投入 上勝過對手，但這也是殺雞取卵的操作手法，我們選擇與實力相當?shù)膯挝?合作互相利用資源共同壯大聲勢?；顒訒r間：5月1日一5月7日活動地點：銅鑼灣華發(fā)北店、華僑城店活動方式：凡在活動期內(nèi)當日購物滿50元，則可以于憑收銀單于銅鑼灣百貨兌 獎處獲。（兌獎處地點另定）得刮刮卡一張，多買多得。.其品陳列地點限于銅鑼灣百貨一樓中庭；其中大獎兌取在華發(fā)北店中庭，獎它獎直接在兩店各專柜直接使用。動告知在所有活動地點均布置 各種宣傳品：包括店內(nèi)海報、收銀臺立卡、活3.專柜宣傳品等。臺空調(diào)、50臺空調(diào)；華僑城店504.全部獎品全部陳列在我司兩店中庭，

5、華發(fā)北元元市價：95095000獎品設置：100名價值 5.。分店店物部安排刮刮卡的兌換流程?；顒优浜希? .營運中心負責活 動的兌獎。2費用預估：1.獎品費用：價值：95000元抽獎券印刷（雙面，背面提供該公司做廣告宣傳）：20萬張*0。05元/張二10000 元共計費用預估：105000元一、第一桶金：半價購物，部分商品一折起活動目的：配合促銷活動增加商品促進內(nèi)容包裝，開展全館最低折扣5折 起以吸引顧客增強現(xiàn)場銷售氣氛與消費信心?；顒訒r間：5月1日一5月7日活動地點：銅鑼灣華發(fā)北店、華僑城店活動方式：全館部分商品最低折扣以5折的方式組織商品促銷，即半價購物。部分品牌以一折起柜內(nèi)現(xiàn)場促銷。凡

6、有1折、5折商品之柜位張貼自制標識海報（半價購物海報）；尺寸 為：；54*38CM.折起等海報以增強現(xiàn)場氣7折起、84.其它專柜以手寫海報方式制作6 折起、氛，每柜最少4張。參加之專柜需有海報指定折扣相當部分商品。 5活動配合：采購中心負責活動商戶的聯(lián)系。1.運部負責活動的宣導，海報的張貼規(guī)范。2.營五一淘金計劃之初夏 商品一口價三、活動目的：配合現(xiàn)場抽獎活動加強商品促進，開展中庭最低商品單一價以 吸引顧客增強現(xiàn)場銷售氣氛與消費信心，給顧客感覺我司商品力的充足與 價格 實惠。5月10日1活動時間：5月日一活動地點：銅鑼灣華發(fā)北 店、華僑城店中庭 活動方式：.在活動時間段內(nèi)無活動安排的中庭開 展

7、“初夏商品單一價”活動。1保證每種品牌或每 全部參加活動之商戶于 中庭用單一價形式銷售夏季商品，2.元等一口價銷售30區(qū)域以單一 價形式銷售，如：20元；活動現(xiàn)場包裝按業(yè)種別定名：如：男士商品特賣 會、女裝特賣會、黛安芬內(nèi).3仕女服特賣會、內(nèi)睡衣+衣特賣會、香氛 商品展售會、上班族服飾商品特賣會、流行男裝+牛仔休閑特賣會?、仕女 服飾+鞋包特賣會等活動配合：采購中心負責活動商戶的聯(lián)系。營運部負責活動的宣導組織。店務辦負責活動海報的書寫。. 3.費用預估：現(xiàn)場布置費用：4000元四、母親節(jié)獻禮一不一樣的母親一樣的愛活動目的：母親節(jié)應對部分業(yè)種商品進行促銷活動可相對提升該業(yè)種的銷售業(yè)績 活動時間：

8、5月8日一5月9日活動地點：銅鑼灣華發(fā)北店、華僑城店化妝品、珠寶、鐘表區(qū) 活動方式:活動期內(nèi)化妝品全場8折起再送贈品（贈品廠商自備）珠寶區(qū)全場滿500元減100元（由廠商全部承擔）鐘表區(qū)全場9折再送小贈品。（贈品廠商自備）以上活動我司免費自制海報說明活動方式，每柜大于4張。活動配合:采購中心負責活動商戶的聯(lián)系。營運部負責活動的宣導組織。店務辦負責活動海報的書寫。費用預估：暫無方案一 SP活動費用：109000SP活動：rT 匕方案一:、第一桶金：一臺不留天之內(nèi)全部送完，百臺空調(diào)，7活動目的: 由于5。1的黃金銷售期勢必導致許多的零售商家相互開展活動，且活動 力度應是一年中最為盛大的，故想在活動

9、中脫穎而出則需在活動投入上勝 過對手，但這也是殺雞取卵的操作手法，我們選擇與實力相當?shù)膯挝缓?作互相利用資源共同壯大聲勢。.7日1日一5月 活動時間：5月 活動地點：銅鑼灣華發(fā)北店、華僑城店 活動方式：元，則可以于憑收銀單于銅鑼灣百貨兌獎處獲50.凡在活動期內(nèi)當日購 物滿1 （兌獎處地點另定）得刮刮卡一張，多買多得。其它其中大獎兌取 在華發(fā)北店中庭，獎品陳列地點于銅鑼灣百貨一樓中庭；2.獎直接在 兩店各專柜直接使用。動告知在所有活動地點均布置各種宣傳品：包括店 內(nèi)海報、收銀臺立卡、活3.專柜宣傳品等。華僑城店50臺空調(diào)。全部獎品全部陳列在我司兩店中 庭，華發(fā)北50臺空調(diào)；4.元元 95000價

10、值 市價：950 5.獎 品設置：100名。分店店物部安排刮刮卡的兌換流程?；顒优浜希?營運中心負責活動的兌獎。費用預估：1.獎品費用：價值：95000 元抽獎券印刷（雙面，背面提供該公司做廣告宣傳）：20萬張*0。05元 /張二10000 元共計費用預估：105000元二、第二桶金：買 100 送 60 （30+30）活動目的：配合促銷活動增加商品促進內(nèi)容包裝，開展全館最低折扣5折 起以吸引顧客增強現(xiàn)場銷售氣氛與消費信心?；顒訒r間：5月1日一5月8日活動地點：銅鑼灣華發(fā)北店、華僑城店.活動方式：凡在活動期內(nèi)當日購物滿100元，則可以于憑收銀單于銅鑼灣百貨兌 獎處獲得現(xiàn)金券30元面值一張，多買

11、多得。（兌獎處地點另定）。該現(xiàn)金券使用說明見現(xiàn)金券背面使用說明。5月1日一7日，現(xiàn)金券按面值于店內(nèi)全部專柜使用；如放至5月8日使用，則相當于60元使用?；顒痈嬷谒谢顒拥攸c均布置各種宣傳品：包括店內(nèi)海報、收銀臺 立卡、專柜宣傳品等?，F(xiàn)金券5月8日后不再使用，現(xiàn)金券可累積使用，但不找零且不兌換 現(xiàn)金。活動配合：1。采購中心聯(lián)系參加活動商戶。營運中心負責活動的執(zhí)行。財務部負責現(xiàn)金券的發(fā)放。費用預估：現(xiàn)金券：100000張* 0.07元/張二7000元三、五一淘金計劃之初夏商品一口價活動目的：配合現(xiàn)場抽獎活動加強商品促進，開展中庭最低商品單一價以 吸引顧客增強現(xiàn)場銷售氣氛與消費信心，給顧客感覺我司

12、商品力的充足與 價格實惠?；顒訒r間：5月1日一5月10日活動地點：銅鑼灣華發(fā)北店、華僑城店中庭 活動方式：在活動時間段內(nèi)無活動安排的中庭開展“初夏商品單一價”活動。保證每種品牌或每全部參加活動之商戶于中庭用單一價形式銷售夏季商 品，.2.20元；30元等一口價銷售一區(qū)域以單一價形式銷售，如：活動現(xiàn)場包裝 按業(yè)種別定名：如：男士商品特賣會、女裝特賣會、黛安芬內(nèi)3.仕女服 特賣會、內(nèi)睡衣+衣特賣會、香氛商品展售會、上班族服飾商品特賣會、 流行男裝+牛仔休閑特賣會？、仕女服飾+鞋包特賣會等 活動配合：采購中心負責活動商戶的聯(lián)系。營運部負責活動的宣導組織。店務辦負責活動海報的書寫。費用預估：現(xiàn)場布置費

13、用：4000元四、母親節(jié)獻禮一不一樣的母親一樣的愛活動目的：母親節(jié)應對部分業(yè)種商品進行促銷活動可相對提升該業(yè)種的銷 售業(yè)績活動時間：5月8日一5月9日活動地點：銅鑼灣華發(fā)北店、華僑城店化妝品、珠寶、鐘表區(qū)活動方式：活動期內(nèi)化妝品全場8折起再送贈品（贈品廠商自備）珠寶區(qū)全場滿500元減100元（由廠商全部承擔）鐘表區(qū)全場9折再送小贈品。（贈品廠商自備）以上活動我司免費自制海報說明活動方式，每柜大于4張?；顒优浜希翰少徶行呢撠熁顒由虘舻穆?lián)系。營運部負責活動的宣導組織。店務辦負責活動海報的書寫。費用預估：暫無.方案=SP活動費用：116000元PR活動：深圳晚報美周刊除皺大行動活動副標題：“五一黃金

14、周”銅鑼灣與你美麗有約活動時間：5月1日；10： 00-22： 00活動地點：銅鑼灣華僑城店中庭活動方式：與媒體單位聯(lián)合開展之現(xiàn)場產(chǎn)品推廣與表演活動。本活動時間內(nèi)除了對“伊莎美爾”產(chǎn)品推廣外，增加以下活動環(huán)節(jié)： 主持人現(xiàn)場開展托口 SHOW、美少女組合表演、民族舞蹈、歌手演唱、有獎 問答及抽獎、魔術(shù)表演、現(xiàn)代舞蹈、樂器表演等。表演活動開始時間段為：11： 00-12： 00； 14： 00-15： 00； 17： 00-18：00； 20： 00-21： 00；現(xiàn)場氣氛較為熱烈?，F(xiàn)場有深圳晚報媒體跟蹤報道，五一同檔期見報。現(xiàn)場送出獎品市價約50萬元，全部由活動廠商提供。費用預估：無深圳音樂臺母

15、親節(jié)現(xiàn)場活動活動時間：5月7日；10： 00-22： 00活動地點：銅鑼灣華發(fā)北店中庭活動方式：深圳電臺音樂臺971與“太太口服液”合辦現(xiàn)場母親節(jié)推廣活動。深圳電臺音樂臺971早期開展之有獎征文活動，現(xiàn)場前五名顧客之稿 件會有主持人現(xiàn)場朗誦，并第一名顧客與母親會至現(xiàn)場開始互動動環(huán)節(jié)。.電臺前期活動推廣宣傳，并現(xiàn)場活動節(jié)目主持?！疤诜骸爆F(xiàn)場派送小贈品?；顒有问揭阅赣H節(jié)為背景開展相關(guān)表演（歌舞表演，由電臺組織）及顧客互動活動。費用預估：無方案一活動費用：109000 元方案二活動費用：116000 元五一節(jié)美陳布置以下布置兩店同時開展操作華發(fā)北店包裝清單大門口包柱：包柱上以刻字的方式體現(xiàn)主題

16、800元門口預告噴繪：（游戲機上+門口海報）主題噴繪布置1500 元店內(nèi)：店內(nèi)海報貼于店內(nèi)公共柱面：80*60CM*30張元600繪噴景板中4.庭：舞臺背1500元中庭舞臺搭建及舞臺包裝5000 元活裝安及換更旗吊動2500元張，1000：POP（雙面印刷POP參加第二桶金活動柜內(nèi)懸掛特別印刷制作造型7.80*60CM，每柜懸掛裝飾10張共1000張2000元8.大門口地面貼活動噴繪;每店15張（加電扶踢口正方形海報）2200 元預告條幅：（中庭+戶外）主題噴繪布置2100 元分店外立面大幅噴繪廣告100平方4000 元柜內(nèi)排燈活動懸掛POP布置（華發(fā)北、華僑城店）5000元小計：27200元

17、華僑城店包裝清單大門口包柱：包柱上以刻字的方式體現(xiàn)主題500元門口預告噴繪：（南門口 +門口海報）主題噴繪布置1500 元店內(nèi)：店內(nèi)海報貼于店內(nèi)公共柱面：80*60CM*30張600元裝包搭建及舞臺舞4.中庭臺5000元參加第二桶金活動柜內(nèi)懸掛特別印刷制作造型POP（雙面印刷POP： 1000張，80*60CM張1000共張10飾裝掛懸柜每，元2000.活動吊旗更換及安裝元25007.大門口地面貼活動噴繪；每店15張（加電扶踢口正方形海報） 2200 元預告條幅：（中庭）主題噴繪布置500元分店外立面大幅噴繪廣告100平方4000元18800小計：46000元預估費用：媒體廣告1.報紙廣告：） 動信294月日，板深圳特區(qū)報1/4套紅 息一周五（五活25799元） 月429日，五一板圳深晚報1/2套紅活動信息（周五20790元）息一紅板 1/2套周五（，304月日五活動信報圳深晶19470元報圳 深商 息信）動