中國MP4播放器市場年度分析報(bào)告

1、2005年中國MP4播放器市場年度分析報(bào)告一、市場概述 縱觀20005年年的MPP4市場場，雖然然較去年年贏利大大為增長長，但仍仍然處于于產(chǎn)品定定義不明明確、市市場較混混亂狀態(tài)態(tài)。20005年年MP44市場里里眾多的的國內(nèi)品品牌像愛愛國者、中中恒等積積極加入入研發(fā)，國國際品牌牌也紛紛紛登陸中中國市場場，致使使新品層層出不窮窮，不過過也導(dǎo)致致質(zhì)量參參差不齊齊。 從技技術(shù)層面面來說，2005年不少的MP4商家在拓展MP4的功能上均做出了很多嘗試，如整合數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、游戲等到MP4上來，不過這終歸是展現(xiàn)技術(shù)吸引眼球的方式，最后會有多少技術(shù)可以延續(xù)還得等待時(shí)間的考驗(yàn)。 從外外觀層面面來說，2005

2、年的MP4商家不能不說在這上面下了不少工夫，造型時(shí)尚、操作簡便的MP4越來越多，不過仍然有不少商家依然采用其他MP4商家的成功設(shè)計(jì)方案，造成同一款式的MP4會出現(xiàn)兩、三個不同品牌。 從使用用層面來來說，220055年的MPP4在導(dǎo)導(dǎo)入文件件需要轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換格式式、操作作復(fù)雜兩兩大弊端端上下足足了工夫夫，支持持更多格格式的MMP4開開始嶄露露頭角，操操作簡便便的MPP4也越越來越多多。 從價(jià)價(jià)格層面面來說，2005年，雖然部分MP4產(chǎn)品有過好幾輪的降價(jià)，但整體價(jià)格仍然虛高，動輒3000元到6000元的MP4比比皆是，這使大多數(shù)消費(fèi)者對之望而卻步。 20005年，消消費(fèi)者對對MP44產(chǎn)品的的認(rèn)知度度、接

3、受受程度、購購買率等等可以說說 “一半是是火焰，一一半是海海水”高端端MP44產(chǎn)品受受到了具具有較高高購買力力、追求求高品質(zhì)質(zhì)生活的的高端消消費(fèi)人群群的歡迎迎，他們們具有高高端品牌牌取向，要要求專業(yè)業(yè)性的產(chǎn)產(chǎn)品和配配置，即即每個功功能都是是專業(yè)級級的表現(xiàn)現(xiàn)、發(fā)揮揮到極致致的效果果，更加加講求隨隨時(shí)隨地地影音娛娛樂和享享受，以以及個性性和身份份的彰顯顯；而一一些購買買力較弱弱、保守守的中、低低端消費(fèi)費(fèi)者則保保持冷靜靜觀望的的態(tài)度，更更希望得得到一個個集成多多功能的的產(chǎn)品，他他們成為為了低端端MP44產(chǎn)品的的主要對對象。 MPP4市場場品牌格格局分析析 二、市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)分析 (一) 品牌格格局1、

4、整體市市場品牌牌格局 作為以以影視播播放為主主要特點(diǎn)點(diǎn)的MPP4，相相對于MMP3簡簡單的聽聽音樂比比較起來來，其在在技術(shù)難難度門檻檻無疑高高出很多多，這也也使得目目前市場場上的MMP4品品牌數(shù)量量遠(yuǎn)少于于MP33市場，且且相比之之下，品品牌的集集中度比比MP33播放器器市場略略高。根根據(jù)ZDDC數(shù)據(jù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯顯示，在在整個220055年度，市市場上的的MP44播放器器品牌約約了400家，而而其中最最受用戶戶關(guān)注的的前十家家品牌就就占據(jù)了了整個市市場超過過2/33的關(guān)注注比例。 圖圖1 220055年度中中國市場場最受關(guān)關(guān)注的十十大MPP4品牌牌 220055年度最最受用戶戶關(guān)注的的MP44品牌

5、被被紐曼獲獲得，其其共占據(jù)據(jù)了199.0%的關(guān)注注比例。2004年10月，紐曼公司推出了“紐曼”MP4播放器系列產(chǎn)品。2005年，紐曼加大力度研發(fā)并擴(kuò)展MP4產(chǎn)品線，這顯示出紐曼進(jìn)軍國內(nèi)影音市場的雄心。相比2005年眾多定位在高價(jià)位的品牌而言，紐曼在MP4產(chǎn)品的價(jià)格上卻相對低廉，旗下影音王系列產(chǎn)品憑借高性價(jià)比優(yōu)勢而倍受好評。 微星位位于排行行榜的第第二位，成成為20005年年度最受受用戶關(guān)關(guān)注的第第二大MMP4品品牌，其其共贏得得了111.4%的關(guān)注注比例。從從全年和和各季度度的數(shù)據(jù)據(jù)來看，微微星旗下下MP44產(chǎn)品55566型型號贏得得了較高高關(guān)注度度，一舉舉奪得整整個20005年年度關(guān)注注度

6、最高高的MPP4產(chǎn)品品。 清華華紫光以以7.22%的關(guān)關(guān)注比例例排在第第三位。在在20005年上上半年，由由于清華華紫光過過多的產(chǎn)產(chǎn)品更新新?lián)Q代導(dǎo)導(dǎo)致其在在20005年上上半年關(guān)關(guān)注度較較低，但但從下半半年開始始，清華華紫光關(guān)關(guān)注度逐逐步提升升，并在在第4季度獲獲得了超超過100個百分分點(diǎn)的關(guān)關(guān)注比例例。 丹丁以以1個百分分點(diǎn)之差差落居清清華紫光光之后名名列第四四位。220055年，丹丹丁閃存存式MPP4產(chǎn)品品DX-M1系系列憑借借價(jià)格優(yōu)優(yōu)勢吸引引了眾多多消費(fèi)者者關(guān)注，尤尤其是5512MM的DX-M1憑憑借僅110999元的低低價(jià)優(yōu)勢勢奪得了了整個220055年度最最受用戶戶關(guān)注的的第二款款M

7、P44產(chǎn)品，該該產(chǎn)品關(guān)關(guān)注度僅僅次于微微星的555666。 位居居第五位位的為愛愛國者，其其關(guān)注比比例為55.7%。20005年，愛愛國者逐逐漸把重重心從MMP3引引到MPP4領(lǐng)域域，加大大了對MMP4的的研發(fā)力力度，并并接二連連三的發(fā)發(fā)布了 P0098和和P0335(PP0355帶有觸觸摸)等MP44，從而而吸引了了不少眼眼球。 排在在第六到到第十位位的分別別為索尼尼、愛可可視、奧奧美嘉、京京華數(shù)碼碼、旅行行星，該該五大品品牌的關(guān)關(guān)注比例例均在55.0%以下。 從MPP4品牌牌的年度度排行來來看，國國內(nèi)品牌牌占據(jù)多多數(shù)，這這與國內(nèi)內(nèi)品牌的的市場定定位不無無關(guān)系。對對于目前前價(jià)格仍仍占主導(dǎo)導(dǎo)的

8、MPP4市場場來說，價(jià)價(jià)格成為為消費(fèi)者者衡量產(chǎn)產(chǎn)品的主主要標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，這也也導(dǎo)致在在價(jià)格上上占據(jù)明明顯優(yōu)勢勢的國內(nèi)內(nèi)品牌在在MP44市場中中表現(xiàn)突突出。 2、各各季度市市場品牌牌格局 (1) 第1季季度 20055第1季度，ZZDC共共統(tǒng)計(jì)了了6家MP44品牌：金邦、捷捷訊、奧奧美嘉、微微星、PPISAA和梓鳴鳴，從調(diào)調(diào)查中顯顯示，在在第1季度中中MP44市場近近乎為金金邦、捷捷訊和奧奧美嘉三三大廠商商所占據(jù)據(jù)，三者者累計(jì)關(guān)關(guān)注比例例近800%，且且三者的的關(guān)注比比例均超超過了220%。 圖2 220055年度第第1季度中中國市場場最受關(guān)關(guān)注的六六大MPP4品牌牌 20005第第1季度中中金邦科科

9、技以331.44%的關(guān)關(guān)注比例例排在第第一位，在在第1季度中中金邦發(fā)發(fā)售了圓圓形十分分小巧的的眩彩王王系列MMP4，此此舉吸引引了不少少消費(fèi)者者的關(guān)注注目光。 位居居第二的的為捷迅迅，關(guān)注注比例為為25.6%。在在第1季度中中捷訊旗旗下的SSSF-M200表現(xiàn)出出色，一一舉奪得得20005年第第1季度最最受用戶戶關(guān)注的的MP44產(chǎn)品。 位居第三三的為奧奧美嘉，關(guān)關(guān)注比例例為211.8%。在第第1季度中中奧美嘉嘉同樣有有一款產(chǎn)產(chǎn)品受到到了消費(fèi)費(fèi)者的倍倍加關(guān)注注，產(chǎn)品品型號為為S3550，該該產(chǎn)品在在第1季度中中的關(guān)注注度僅次次于捷訊訊SSFF-M220，位位居整個個產(chǎn)品關(guān)關(guān)注排行行榜的第第二位。

10、 微星、PPISAA和梓鳴鳴分別位位居第四四、第五五和第六六位，除除微星關(guān)關(guān)注比例例達(dá)到111%外外，PIISA和和梓鳴的的關(guān)注比比例均在在6%以內(nèi)內(nèi)。 (2) 第22季度 20005年年第2季度，隨隨著MPP4市場場的逐漸漸升溫，不不少M(fèi)PP3廠家家看到其其中的利利潤，紛紛紛推出出MP44產(chǎn)品，此此時(shí)的MMP4市市場品牌牌開始增增多，產(chǎn)產(chǎn)品日漸漸豐富，整整體市場場關(guān)注度度也有較較大提高高。而這這些狀況況使得220055年第2季度MPP4的品品牌關(guān)注注排行榜榜發(fā)生劇劇烈改變變。 圖33 20005年年度第22季度中中國市場場最受關(guān)關(guān)注的十十大MPP4品牌牌 原原位居第第四的微微星在第第2季度一

11、一路飚升升，最終終以266.4%的關(guān)注注比例力力拔頭籌籌，旗下下兩款硬硬盤式產(chǎn)產(chǎn)品MVV-55561和和MS-55666成為為微星奪奪魁的重重要武器器，二者者在第22季度中中分別在在整個MMP4產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注排行中中占據(jù)第第一和第第三的位位置。 奧美嘉排排行也有有所提升升，從第第1季度的的第三位位上升至至第二位位，關(guān)注注比例為為16.9%。奧奧美嘉旗旗下的SS3500系列產(chǎn)產(chǎn)品繼續(xù)續(xù)保持著著高關(guān)注注度，其其中2556M的的S3550連續(xù)續(xù)兩個季季度占據(jù)據(jù)產(chǎn)品排排行的第第二位置置。 同樣樣借助產(chǎn)產(chǎn)品的出出色表現(xiàn)現(xiàn)，紐曼曼憑借旗旗下影音音王系列列產(chǎn)品共共贏得了了11.2%的的關(guān)注比比例，并并躋身品品

12、牌排行行榜前三三甲之列列。 相比比微星、奧奧美嘉和和紐曼，金金邦科技技和捷訊訊的排名名出現(xiàn)了了下滑，分分別落居居至品牌牌排行榜榜的第四四和第五五位，二二者關(guān)注注比例分分別為88.7%和8.11%。 旅之星星、艾利利和和魔魔迪在第第2季度中中新入圍圍，分別別占據(jù)了了第六、第第七和第第九的位位置；第第八和第第十的位位置分別別為PIISA和和梓鳴占占據(jù)。 (3) 第33季度 消費(fèi)者者對MPP4的期期待必將將吸引更更多的廠廠商加入入到MPP4市場中中，到220055年第3季度，更更多的國國內(nèi)外品品牌紛紛紛推出MMP4產(chǎn)產(chǎn)品，MMP4市市場爭奪奪戰(zhàn)火儼儼然點(diǎn)燃燃，表現(xiàn)現(xiàn)在品牌牌格局方方面，不不僅品牌牌集

13、中度度急劇下下滑，而而且品牌牌排名更更替現(xiàn)象象愈加嚴(yán)嚴(yán)重。從從ZDCC數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)來看看，在220055年第3季度，前前十大最最受用戶戶關(guān)注的的MP44品牌僅僅占據(jù)了了不到775%的的比例，而而該比例例在第11季度超超過900%；另另外，一一些新加加入的品品牌如丹丹丁、索索尼等關(guān)關(guān)注度直直線提升升，迅速速在MPP4市場場中占據(jù)據(jù)了自己己的一份份領(lǐng)地。 圖44 20005年年度第33季度中中國市場場最受關(guān)關(guān)注的十十大MPP4品牌牌 在第第3季度中中首當(dāng)其其沖的為為紐曼，繼繼第2季度入入圍前三三甲后，在在第3季度紐紐曼再次次突圍，成成為了第第3季度最最受用戶戶關(guān)注的的MP44品牌，不不過由于于整體市

14、市場品牌牌集中度度下滑，紐紐曼的關(guān)關(guān)注比例例并未有有太大提提升，僅僅獲得了了14%的關(guān)注注比例。而而至此，紐紐曼在MMP4市市場中的的領(lǐng)先地地位便已已奠定，在在隨后的的第4季度中中再次奪奪魁。 微星以以0.22個百分分點(diǎn)的微微弱差距距位居品品牌排行行榜的第第二位，而而旗下產(chǎn)產(chǎn)品MSS-55566在在所有的的MP44產(chǎn)品中中關(guān)注度度躍居首首位。 新加入入的丹丁丁以8.6%的的關(guān)注比比例躋身身前三甲甲，旗下下DX-M1在在第3季度中中也取得得了較好好業(yè)績，關(guān)關(guān)注度僅僅次于微微星的MMS-555666。 除前三三家品牌牌外，其其余入圍圍品牌關(guān)關(guān)注度相相差較小小，旅之之星和索索尼分別別以6.6%和和6

15、.11%的關(guān)關(guān)注比例例位居第第四和第第五位；愛可視視、魔迪迪和奧美美嘉分別別以5.5%、5.44%和5.11%的關(guān)關(guān)注比例例占據(jù)第第六、第第七和第第八位；最后入入圍的兩兩家品牌牌為愛國國者和吉吉祥星，關(guān)關(guān)注比例例分別為為4.99%和4.33%。 從整整個第33季度的的品牌排排名來看看，新入入圍品牌牌數(shù)量占占據(jù)較大大比例，丹丹丁、索索尼、愛愛可視、愛愛國者、吉吉祥星共共5家品牌牌均屬于于新入圍圍品牌；另外，由由于整體體市場品品牌集中中度下滑滑，致使使每家品品牌所擁擁有的關(guān)關(guān)注比例例偏低，關(guān)關(guān)注比例例達(dá)100%以上上的僅有有紐曼和和微星，其其他品牌牌的關(guān)注注比例更更多集中中于4%-7%之間。 (4

16、4) 第第4季度度 雖然經(jīng)經(jīng)歷了三三個季度度的連續(xù)續(xù)變動，但但到第44季度后后，MPP4市場場波動態(tài)態(tài)勢依然然沒有減減弱跡象象，相反反愈演愈愈烈，市市場上的的MP44品牌數(shù)數(shù)量創(chuàng)下下46家的的歷史新新高，品品牌格局局再次被被打破。不不過到第第4季度，MMP4市市場逐漸漸成形，關(guān)關(guān)注度也也有所提提高，但但關(guān)注面面仍較分分散，價(jià)價(jià)位高的的和價(jià)位位低的，名名牌和普普通品牌牌都有人人關(guān)注，而而各品牌牌廠商也也紛紛在在此時(shí)推推出一些些促銷手手段。 圖5 220055年度第第4季度中中國市場場最受關(guān)關(guān)注的十十大MPP4品牌牌 在第4季度中中，紐曼曼再次榮榮登榜首首，關(guān)注注比例為為23.5%，在在MP33市

17、場中中的成熟熟歷練，讓讓紐曼在在MP44市場中中表現(xiàn)得得也游刃刃有余。 清華華紫光在在第4季度首首度躋身身排行榜榜，并以以10.2%名名列第二二位，性性價(jià)比是是清華紫紫光的主主要優(yōu)勢勢。 微微星較上上一季度度排名下下降一位位，以88.2%的關(guān)注注比例位位居第三三位，微微星推出出的MSS-55566 MP44的人氣氣出現(xiàn)回回落。 愛國者者排名大大幅提升升，以77.3%的關(guān)注注比例上上升至第第四位；而丹丁丁和索尼尼的排名名有所下下滑，分分別落居居第五和和第六位位。 最后入入圍的四四家品牌牌分別為為ANNN、愛可可視、京京華數(shù)碼碼和中恒恒，四者者的關(guān)注注比例均均在5%以內(nèi)。除除愛可視視外，其其他三家

18、家品牌均均是首次次入圍。 MPP4市場場產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu)分析析 (二) 產(chǎn)品品結(jié)構(gòu) 1、整整體市場場產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu) 與MPP3播放放器市場場相似，2005年MP4播放器市場同樣有閃存式和硬盤式之分，且二者在消費(fèi)者心中的地位不分上下，均占據(jù)了50%左右的關(guān)注比例，但是，在閃存式MP4中，512M和256M容量產(chǎn)品關(guān)注度相當(dāng)，均占據(jù)了近1/4的關(guān)注比例；而在硬盤式MP4中，用戶更多關(guān)注的是20GB容量產(chǎn)品，而該類產(chǎn)品也是整個MP4市場中最受關(guān)注的。 圖圖6 220055年度MPP4產(chǎn)品品容量關(guān)關(guān)注度分分布 根據(jù)ZZDC數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，在整整個20005年年度，最最受用戶戶關(guān)注的的產(chǎn)品容容量主要要有三類類：20

19、0G、5122M和2566M，后后兩類歸歸為閃存存式產(chǎn)品品。對于普通消消費(fèi)者而而言，220G產(chǎn)產(chǎn)品不僅僅容量可可以滿足足需求，而而且價(jià)位位也較為為適中，因因此在220G容容量的MMP4在在眾多產(chǎn)產(chǎn)品中脫脫穎而出出，以334.44%的高高關(guān)注比比例成為為了20005年年度關(guān)注注度最高高的MPP4產(chǎn)品品容量。 5112M和和2566M產(chǎn)品品雖然在在容量上上有所限限制，但但其價(jià)格格優(yōu)勢卻卻表現(xiàn)得得尤其突突出，再再加上不不少廠商商都推出出了為數(shù)數(shù)不少的的此類產(chǎn)產(chǎn)品，因因此導(dǎo)致致5122M和2566M的MP44也俘獲獲了499.4%的關(guān)注注比例，其其中5112M產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注比例略略高于2256MM產(chǎn)品約

20、約4個百分分點(diǎn)。 從從20005年度度整個MMP4市市場的產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注排行來來看，用用戶最關(guān)關(guān)注的前前十款產(chǎn)產(chǎn)品仍不不外乎上上述三類類容量，其其中200G的MP44共占據(jù)據(jù)了4個席位位；另外外，從入入圍的產(chǎn)產(chǎn)品所屬屬品牌來來看，微微星和紐紐曼和索索尼表現(xiàn)現(xiàn)較好，三三者共囊囊括了55個席位位，另外外的5個席位位則為丹丹丁、奧奧美嘉、清清華紫光光、索尼尼和捷訊訊所占據(jù)據(jù)。 圖7 20005年度度最受用用戶關(guān)注注的前十十款MPP4播放放器 微星共共入圍了了兩款產(chǎn)產(chǎn)品，為為MS-55666和MV-55661，二二者容量量均為220G，其其中MSS-55566曾曾在第22季度位位居第三三、第33季度位位

21、居第一一，MSS-55566取取得的高高關(guān)注度度使得其其在整個個20005年度度高居產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注排行榜榜的首位位。MVV-55561在在年度排排行榜中中居于第第五位。 紐曼共共入圍了了三款產(chǎn)產(chǎn)品，為為M9998、M9999和M9996，排排名分布布位居第第三、第第七和第第八位。三三者中，除除M9998容量量為200G外，另另兩款產(chǎn)產(chǎn)品容量量均為5512MM。 丹丁入入圍產(chǎn)品品為DXX-M11（5122M），位位居第二二，該產(chǎn)產(chǎn)品曾在在第4季度一一舉奪魁魁。奧美美嘉入圍圍產(chǎn)品為為S3550（2566M），位位居第四四；清華華紫光入入圍產(chǎn)品品同樣為為2566M容量量，型號號為UMM7000，位居居

22、第八名名；索尼尼入圍產(chǎn)產(chǎn)品名列列第九，型型號為HHMP-A1，容容量為220G；捷訊入入圍產(chǎn)品品為SSSF-MM20，占占據(jù)第十十，該產(chǎn)產(chǎn)品容量量在入圍圍的十款款產(chǎn)品中中最小，僅僅為1228M。 2、細(xì)細(xì)分市場場產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu) (11) 硬硬盤式產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu) 在整個220055年度，硬硬盤式MMP4產(chǎn)產(chǎn)品以220GBB容量更更為消費(fèi)費(fèi)者所關(guān)關(guān)注。根根據(jù)ZDDC統(tǒng)計(jì)計(jì)數(shù)據(jù)顯顯示，前前十款最最受用戶戶關(guān)注的的硬盤式式MP44容量全全部為220GBB，其中中微星、紐紐曼入圍圍產(chǎn)品數(shù)數(shù)量最多多，均達(dá)達(dá)3款，索索尼、愛愛可視、京京華數(shù)碼碼和愛國國者均入入圍了11款產(chǎn)品品。 圖8 20005年度度最受用用戶關(guān)

23、注注的前十十款硬盤盤式MPP42005年年度關(guān)注注最高的的硬盤MMP4產(chǎn)產(chǎn)品被微微星MSS-55566（20GG）所獲獲得，這這款產(chǎn)品品采用了了真彩LLCD屏屏幕，帶帶有FMM廣播功功能，屏屏幕分辨辨率為44802344，而且且外觀也也較時(shí)尚尚，價(jià)位位頗低，僅僅為28800元元，在同同類的MMP4產(chǎn)產(chǎn)品中性性價(jià)比較較高。 排排在第二二位的為為紐曼MM9988（20GG），該該產(chǎn)品采采用了116000萬色4英寸TFFT真彩彩液晶顯顯示屏，支支持主流流的視頻頻播放格格式，而而且全黑黑的外觀觀也吸引引了不少少人的目目光。 排在第第三位的的再次微微星所獲獲得，型型號為MMV-555611（20GG），

24、該該產(chǎn)品功功能相對對齊全，擁擁有影音音錄制、電電視節(jié)目目即時(shí)錄錄制、FFM廣播播與錄音音以及游游戲等功功能。 索尼HHMP-A1（20GG）和紐紐曼影音音王MPP4 D188c（20GG）以非非常接近近的關(guān)注注指數(shù)分分別位居居第四和和第五位位。但二二者價(jià)位位相差甚甚遠(yuǎn)，索索尼HMMP-AA1（20GG）價(jià)格格高達(dá)446000元，紐紐曼影音音王MPP4 D118c（20GG）價(jià)格格卻不及及30000元。 最最后入圍圍的五款款產(chǎn)品中中微星、愛愛可視、京京華數(shù)碼碼、愛國國者和紐紐曼各占占據(jù)一個個席位。相相比前五五款產(chǎn)品品，最后后入圍的的產(chǎn)品關(guān)關(guān)注度較較低，關(guān)關(guān)注指數(shù)數(shù)均在550000點(diǎn)左右右。 (2

25、) 閃存式式產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu) 閃閃存式MMP4雖雖然在容容量方面面受制，但但由于價(jià)價(jià)格相當(dāng)當(dāng)?shù)土?，因因此也吸吸引了不不少消費(fèi)費(fèi)者的關(guān)關(guān)注。在在ZDCC調(diào)查中中顯示，在在整個220055年度，最最受用戶戶關(guān)注的的前十款款閃存式式MP44以5122M和2566M容量量見多，512M容量產(chǎn)品共入圍了6款，256M產(chǎn)品共入圍了3款，另外1款為128M產(chǎn)品。從入圍的廠商來看，紐曼入圍產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)3款，其次為清華紫光，入圍2款，而丹丁、奧美嘉、捷訊、魔迪和金邦各有1款產(chǎn)品入圍。 圖圖9 220055年度最最受用戶戶關(guān)注的的前十款款閃存式式MP44 在閃存存方面220055年度最最受關(guān)注注的MPP4為丹丹丁D

26、XX-M11(5112M)所獲得得，該產(chǎn)產(chǎn)品報(bào)價(jià)價(jià)僅10099元元，采用用了2.5英寸寸、266萬色、116萬象象素的真真彩TFFT屏。 排在第第二名的的是奧美美嘉S3350（2566M），僅僅8355元的價(jià)價(jià)格成為為其受關(guān)關(guān)注的重重要因素素之一。排在第三名名的是紐紐曼影音音王M9999（5122M），擁擁有不及及千元的的價(jià)格和和全銀白白色的外外觀兩大大特點(diǎn)，該該產(chǎn)品入入圍也在在意料之之中。 位位居第四四至第六六的三款款產(chǎn)品分分別為紐紐曼M9996、清清華紫光光UM7700和和捷訊JJNC SSSF-MM20，三三者容量量各不相相同，分分別為5512MM、2566M和1288M。 位居居第七至

27、至第十的的四款產(chǎn)產(chǎn)品分別別為魔迪迪fc6688、清清華紫光光UM8808、金金邦眩彩彩王和紐紐曼M9996，除除紐曼MM9966容量為為2566M外，其其他三款款產(chǎn)品容容量均為為5122M。 &;MP44市場重重點(diǎn)廠商商競爭力力評價(jià) 三三、重點(diǎn)點(diǎn)廠商競競爭力評評價(jià) (一) 紐曼曼 圖圖10 20005年度度1-44季度紐紐曼MPP4關(guān)注注比例走走勢由于20005年第第1季度統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的品品牌中沒沒有紐曼曼，因此此其第11季度的的關(guān)注比比例為空空缺。 紐紐曼MPP4的關(guān)關(guān)注度在在20005年度度出現(xiàn)明明顯飛躍躍，從第第2季度的的僅111.2%上升至至第4季度的的23.5%，超超過100個百分分點(diǎn)的增

28、增幅使得得紐曼在在MP44市場的的品牌競競爭優(yōu)勢勢明顯。 圖11 20005年度度紐曼MMP4產(chǎn)產(chǎn)品線分分布 20005年度度，紐曼曼MP44產(chǎn)品系系列大致致可分為為兩類，影影音王和和隨意看看，其中中影音王王又可分分為D和M兩個系系列。 20005年年度，紐紐曼D系列產(chǎn)產(chǎn)品約為為6款，且且全部為為硬盤式式，容量量均為220G；紐曼MM系列產(chǎn)產(chǎn)品最為為豐富，既既有硬盤盤式又有有閃存式式，但閃閃存式產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量多于硬硬盤式產(chǎn)產(chǎn)品，二二者數(shù)量量之比為為10:3。隨隨意看屬屬于紐曼曼較特殊殊的一類類產(chǎn)品，目目前僅推推出一款款產(chǎn)品，存存儲介質(zhì)質(zhì)為硬盤盤式。 圖12 20005年度度紐曼MMP4產(chǎn)產(chǎn)品均價(jià)

29、價(jià)對比 在在價(jià)格方方面，紐紐曼三類類系列產(chǎn)產(chǎn)品中MM系列價(jià)價(jià)位最低低，隨意意看價(jià)位位最高，D系列產(chǎn)品價(jià)位居中。對于同為硬盤式的MP4而言，隨意看的價(jià)格高達(dá)4880元，D系列產(chǎn)品均價(jià)略低，為3657元，M系列的硬盤式產(chǎn)品價(jià)位最低，市場均價(jià)不及3000元，僅為2956元。紐曼閃存式產(chǎn)品系列僅有M一類，均價(jià)為1035元，相比容量能達(dá)20GB的M系列硬盤式MP4而言，紐曼閃存式MP4價(jià)格優(yōu)勢并不凸顯。 (二) 微星 圖13 20005年度度1-44季度微微星MPP4關(guān)注注比例走走勢 微微星MPP4關(guān)注注度在整整個20005年年度起伏伏較大，在在第1季度微微星曾以以11%的關(guān)注注比例列列居品牌牌排行榜榜的第五五位，第第2季度，微微星MVV-55561和和MS-55666等新新品推出出極大地地促進(jìn)其其整體關(guān)關(guān)注度的的提升，其其關(guān)注比比例迅速速上揚(yáng)至