中國LED照明品牌內(nèi)生形象傳播體系構(gòu)建

1、中國LED照明品牌內(nèi)生形象傳播體系構(gòu)建企業(yè)品牌管理目的就是樹立品牌結(jié)構(gòu)，品牌結(jié)構(gòu)的意思是由不同定位的產(chǎn)品組建一個能夠進攻也能夠阻截的結(jié)構(gòu)。從不同的角度看品牌，會產(chǎn)生不同的理解，如品牌是營銷競爭的產(chǎn)物，品牌營銷是企業(yè)制勝的法寶等，但從品牌傳播結(jié)構(gòu)本身構(gòu)造而言，主要有兩個方面核心構(gòu)建，也就是推和拉。從推力和拉力的角度，老姜把品牌傳播體系劃分為四大“勢能”：品牌形形象傳播播體系作作為企業(yè)業(yè)引導(dǎo)顧顧客識別別自己并并使自己己的產(chǎn)品品與競爭爭對手區(qū)區(qū)別開來來的重要要標(biāo)志，它它是比企企業(yè)產(chǎn)品品更重要要和更持持久的無無形資產(chǎn)產(chǎn)，也是是企業(yè)的的核心競競爭力所所在。本章章，我們們先對“品牌內(nèi)內(nèi)生勢能能”的構(gòu)建建進

2、行重重點闡述述，因半半導(dǎo)體照照明品牌牌傳播報報告篇不不對“品牌定定位，品品牌戰(zhàn)略略資產(chǎn)，細(xì)細(xì)分規(guī)劃劃”等做延延伸研究究，老姜姜謹(jǐn)希望望以“體系化化、操作作化、明明晰化”解析照照明企業(yè)業(yè)從品牌牌打造過過程，涉涉及單獨獨章節(jié)的的深度研研究（“極端”實際問問題），老老姜智造造會推出出相應(yīng)專專題文章章（部分分“極端”實際問問題會盡盡量在中中國半導(dǎo)導(dǎo)體照明明營銷研研究報告告中盡盡述），敬敬請見諒諒。以下內(nèi)內(nèi)容我們們還繼續(xù)續(xù)假設(shè)公公司主體體為“JPP公司”。一、CCIS企企業(yè)形象象傳播體體系構(gòu)建建CCIS（CCorpporaateIIdenntittySyysteem，簡簡稱CIIS）即即企業(yè)形形象系統(tǒng)統(tǒng)

3、又稱企企業(yè)形象象設(shè)計，是是構(gòu)建一一個企業(yè)業(yè)有別于于另一個個企業(yè)的的識別系系統(tǒng)，主主要通過過企業(yè)理理念識別別系統(tǒng)（MMI)、企企業(yè)視覺覺識別系系統(tǒng)(VVI)、企企業(yè)行為為識別系系統(tǒng)(BBI)三三個子系系統(tǒng)體現(xiàn)現(xiàn)。CISS主要包包括三部部分，即即MI（理理念識別別）、BBI（行行為識別別）、VVI（視視覺識別別），此此外還有有：質(zhì)量量識別（QQI）、員員工識別別(PII)、營營銷識別別(SII)、管管理識別別(AII)等。從CIS企業(yè)形象傳播體系輸出成果角度，主要包括以下三大塊：1、MIJP公司企業(yè)理念識別手冊MI即MindIdentity企業(yè)的理念識別。企業(yè)理念識別是JP公司文化體系的核心部分，

4、主要表述企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展追求，以及為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略追求所規(guī)定的基本思想、信念和價值取向等。JP公司理念識別手冊規(guī)定和指導(dǎo)著行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計。構(gòu)建JP公司的理念文化，關(guān)鍵是要解決企業(yè)文化和企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系，這是基本矛盾關(guān)系。一方面，JP公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)定著企業(yè)文化建設(shè)的基本方向；另一方面，JP公司企業(yè)文化建設(shè)要為戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)提供強大的精神動力。JP公司理念識別手冊主要包括三個層次、九大部分、五十六個細(xì)分理念釋義：第一層次：企業(yè)目標(biāo)；企業(yè)愿景；企業(yè)使命；企業(yè)主導(dǎo)價值觀；企業(yè)精神。第二層次：企業(yè)哲學(xué)；企業(yè)道德；企業(yè)作風(fēng)。第三層次：企業(yè)價值理念體系：人才理念、學(xué)習(xí)理念、服務(wù)理念、營銷理念2

5、、BBIJPP公司企企業(yè)行為為識別手手冊BII即BeehavviorrIdeentiity企業(yè)業(yè)的行為為識別。BBI建立立在MII基礎(chǔ)上上，直接接反映JJP企業(yè)業(yè)理念的的個性和和特殊性性，包括括對內(nèi)的的組織制制度，管管理規(guī)范范，行為為規(guī)范，干干部教育育，職工工教育，工工作環(huán)境境，生產(chǎn)產(chǎn)設(shè)備，福福利制度度等管理理和教育育；對外外的市場場調(diào)查，公公共關(guān)系系，營銷銷活動，流流通對策策，產(chǎn)品品研發(fā)，公公益性、文文化性活活動等，用用以規(guī)范范企業(yè)內(nèi)內(nèi)部行為為，管理理、教育育企業(yè)員員工的一一切活動動。JP公公司企業(yè)業(yè)行為識識別手冊冊主要包包括：此外，MMI、BBI兩大大手冊又又構(gòu)成JJP公司司企業(yè)文文化手冊

6、冊企業(yè)文文化體系系構(gòu)建(CI導(dǎo)導(dǎo)入-MMI.BBI系統(tǒng)統(tǒng))。企企業(yè)文化化就是一一個企業(yè)業(yè)的思維維方式和和做事方方式，是是植根于于企業(yè)內(nèi)內(nèi)部的精精神的載載體，它它可以促促進組織織的管理理和發(fā)展展，可以以讓企業(yè)業(yè)成員擁擁有共同同的方向向、共同同的理想想、共同同的精神神、共同同的價值值觀，并并嚴(yán)格遵遵守組織織的章程程。企業(yè)業(yè)文化建建立的實實質(zhì)是建建立企業(yè)業(yè)內(nèi)部的的動力機機制，企企業(yè)要注注重從“文”到“化”的過程程，只有有真正的的落地，企企業(yè)文化化才能產(chǎn)產(chǎn)生實際際的作用用。3、VVIJPP公司企企業(yè)視覺覺識別手手冊VII即ViisuaalIddenttityy企業(yè)業(yè)的行為為識別，是是企業(yè)VVI形象象設(shè)

7、計的的重要組組成部分分,CIIS系統(tǒng)統(tǒng)中最具具傳播力力和感染染力的層層面。VVI通過過以標(biāo)志志、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色為為核心展展開的完完整的、系系統(tǒng)的視視覺表達達體系將將企業(yè)理理念、企企業(yè)文化化、服務(wù)務(wù)內(nèi)容、企企業(yè)規(guī)范范等抽象象概念轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換為具具體符號號，塑造造出獨特特的企業(yè)業(yè)形象，在在CI設(shè)設(shè)計中，視視覺識別別設(shè)計最最具傳播播力和感感染力，最最容易被被公眾接接受，具具有重要要意義。VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計細(xì)則VII應(yīng)用系系統(tǒng)設(shè)計計細(xì)則二、PISS產(chǎn)品形形象傳播播體系構(gòu)構(gòu)建（適適宜家居居類LEED照明明產(chǎn)品）中國照明品牌經(jīng)歷企業(yè)初創(chuàng)和生存階段后，隨即邁入品牌發(fā)展高速期，在這個階段品牌經(jīng)營的課題和難點就是如

8、何將產(chǎn)品的實用價值形象升華為具有社會信息價值的形象。產(chǎn)品的社會信息價值，要求產(chǎn)品不但具有知名度，更具有美譽度和親和力，不但具有產(chǎn)品物理審美感之悅目，更有情境之賞心、意境之怡神；產(chǎn)品的知力、體力、魅力三力具備，才能推動品牌的馬車登上高原。PIS（ProductsIdentitySystem，簡稱PIS）即產(chǎn)品形象系統(tǒng)，意思為產(chǎn)品形象統(tǒng)一識別系統(tǒng)。PIS是在CIS基礎(chǔ)上建立起來的一套具有市場針對性的形象系統(tǒng)，更適合于國內(nèi)市場運作和國內(nèi)企業(yè)的需求。相對CIS而言，如果將CIS比作是一個企業(yè)整體的，那么PIS則代表企業(yè)的產(chǎn)品力，產(chǎn)品力永遠(yuǎn)是企業(yè)的核心競爭力之一，其較整體形象來講，更定向、高效、靈活，同

9、時作檢測和評估也更直觀，也利于企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整和投入控制。JP公公司PIIS產(chǎn)品品形象系系統(tǒng)化管管理設(shè)計計內(nèi)容：11、產(chǎn)品品定位設(shè)設(shè)計：2、產(chǎn)產(chǎn)品視覺覺形象系系統(tǒng)設(shè)計計：3、整整合傳播播項目設(shè)設(shè)計：三、TISS空間形形象傳播播體系構(gòu)構(gòu)建中國照照明行業(yè)業(yè)是一個個高度同同質(zhì)化的的行業(yè)，此此時僅僅僅依靠營營銷價值值鏈的單單一環(huán)節(jié)節(jié)將無法法深度的的達成這這一品牌牌目標(biāo)，必必須借助助于系統(tǒng)統(tǒng)管理方方式。在在這個系系統(tǒng)中，品品牌的三三個基點點都必須須兼顧：品牌的的基點、產(chǎn)產(chǎn)品的基基點和終終端的基基點。其其他基點點基本上上以虛擬擬產(chǎn)品的的形式進進行品牌牌溝通，只只有終端端是以可可感知的的真實產(chǎn)產(chǎn)品與顧顧客溝通

10、通，可見見終端的的重要性性。TISS（TeermiinalldenntittySyysteem，簡簡稱TIIS同SSIS類類似空間形形象識別別系統(tǒng)）即即終端形形象系統(tǒng)統(tǒng)，簡稱稱終端或或空間識識別。TTIS(SISS)是品品牌在終終端賣場場通過產(chǎn)產(chǎn)品展示示、產(chǎn)品品陳列與與設(shè)施、人人員導(dǎo)購購、信息息展示等等多個方方面綜合合構(gòu)成的的一個品品牌識別別系統(tǒng)。它它可以分分為靜態(tài)態(tài)系統(tǒng)和和動態(tài)系系統(tǒng)兩個個方面。靜靜態(tài)系統(tǒng)統(tǒng)主要包包括陳列列物如展展架展廳廳、產(chǎn)品品與贈品品、POOP物料料等，動動態(tài)系統(tǒng)統(tǒng)主要包包括導(dǎo)購購、促銷銷活動、人人流攔截截等項目目；它也也可以按按照距離離來進行行界定，可可以分為為展廳和和展柜內(nèi)內(nèi)環(huán)境、周周邊環(huán)境境、較遠(yuǎn)遠(yuǎn)環(huán)境和和商場門門外環(huán)境境等不同同的距離離標(biāo)準(zhǔn)進進行分類類界定。在在不同的的距離范范圍內(nèi)，對對于終端端識別系系統(tǒng)的主主要關(guān)注注要點將將有新的的特點。JP公公司TIIS品牌牌終端形形象系統(tǒng)統(tǒng)化管理理設(shè)計內(nèi)內(nèi)容：1、店店面形象象部分：2、應(yīng)應(yīng)用要素素部分：3、場場中貨架架效果圖圖及施工工圖部分分：4、收收銀臺部部分：5、形形象墻部部分：6、店店內(nèi)配件件部分：7、終終端應(yīng)用用規(guī)范核心心指引：本本篇品牌牌傳播研研究報告告，我們們分列的的內(nèi)生生平衡“勢能”