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文檔簡介

1、2017年定制家居行業(yè)分析報告2017年7月目 錄一、行業(yè)火爆的根本原因51、消費端：消費升級催生定制化需求5（1）小戶型住宅對家具的空間利用率提出更高要求6（2）80/90 后適婚人群成為家具消費主力，青睞個性、省時省事的定制化產(chǎn)品72、生產(chǎn)端：生產(chǎn)升級實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)8二、行業(yè)發(fā)展趨勢81、大家居戰(zhàn)略：實行品類拓展82、渠道升級：O2O+VR10三、定制家居行業(yè)的市場規(guī)模和增速1四、行業(yè)集中度和天花板12五、地產(chǎn)周期波動對定制家居行業(yè)的影響151、收入增長邏輯：收入=客流量*成交率*客單價152、歷史數(shù)據(jù)：地產(chǎn)周期波動對定制家居行業(yè)影響有限17六、行業(yè)競爭格局和價格戰(zhàn)191、競爭格局：行業(yè)分

2、層明顯，進入壁壘提高192、深度價格戰(zhàn)的發(fā)生可能性較低20行業(yè)角度：供需結(jié)構(gòu)良好，發(fā)展空間巨大21公司角度：品牌維護意識高，推出子品牌搶占中低端市場22產(chǎn)品角度：非標準化產(chǎn)品可獲服務溢價，無庫存壓力22消費者角度：價格彈性降低，注重品牌、工藝等多重因素23七、他山之石：國外成功案例參考241、漢森：內(nèi)生增長成就絕對龍頭24內(nèi)生增長方式：品類擴充、品牌拓展和渠道延伸24漢森模式對我國定制家居企業(yè)的啟發(fā)262、Nobia：外延并購實現(xiàn)迅速擴張27外延并購好處：形成品牌、生產(chǎn)和渠道三大優(yōu)勢27Nobia 模式對我國定制家居企業(yè)的啟發(fā)29八、國內(nèi)可能會勝出的定制家居公司29定制家居行業(yè)持續(xù)高速增長并迎來板塊上市潮，引發(fā)投資熱情。脫穎而出，重點關注第一梯隊的龍頭。O2O+VR 的渠道升級策略能有效提高客單價和成交率，將是行業(yè)未來發(fā)展趨勢。2016 年定制1800 億，隨著滲透率的提升和產(chǎn)品品類的擴充，定15%以上的增速；同時目前集中度

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