百貨店整體推廣策劃案

1、*百貨商貿(mào)有限公司 企 業(yè) 文 件 機(jī)密*百貨*店整體推廣策劃案（八、九、十月份）策劃目的：*百貨*店經(jīng)經(jīng)過(guò)合理理的經(jīng)營(yíng)營(yíng)規(guī)劃和和結(jié)構(gòu)布布局，在在大石鎮(zhèn)鎮(zhèn)周邊營(yíng)營(yíng)造了良良好的商商業(yè)形象象。由于于消費(fèi)者者對(duì)天和和百貨的的經(jīng)營(yíng)結(jié)結(jié)構(gòu)和品品牌的認(rèn)認(rèn)知度不不夠，現(xiàn)現(xiàn)階段將將重點(diǎn)進(jìn)進(jìn)行形象象和品牌牌的推廣廣，它是是增強(qiáng)商商戶(hù)經(jīng)營(yíng)營(yíng)信心，引引導(dǎo)顧客客認(rèn)識(shí)品品牌，擴(kuò)擴(kuò)大品牌牌知名度度和影響響力，促促進(jìn)銷(xiāo)售售提升，樹(shù)樹(shù)立品牌牌及商場(chǎng)場(chǎng)形象的的重要措措施。在在形象及及品牌宣宣傳推廣廣上，采采取分階階段、有有主題、有有重點(diǎn)的的進(jìn)行品品牌宣傳傳和促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)，通通過(guò)階段段性、延延續(xù)性的的目標(biāo)推推廣活動(dòng)動(dòng)，帶動(dòng)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的

2、的展開(kāi)。本本策劃主主要針對(duì)對(duì)開(kāi)業(yè)后后三個(gè)月月時(shí)間，安安排進(jìn)行行一系列列形象和和品牌的的宣傳推推廣活動(dòng)動(dòng)。在宣宣傳推廣廣上，通通過(guò)電視視廣告、路路牌廣告告、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)商業(yè)活活動(dòng)及公公益表演演活動(dòng)以以及商品品優(yōu)惠促促銷(xiāo)等活活動(dòng)吸引引顧客，帶帶旺人氣氣、客流流，激發(fā)發(fā)潛在顧顧客的消消費(fèi)欲望望，擴(kuò)大大消費(fèi)，增增加目標(biāo)標(biāo)顧客對(duì)對(duì)*百百貨形象象和品牌牌的認(rèn)知知度。活動(dòng)內(nèi)容：媒體廣告：60電視視廣告以實(shí)景拍攝攝，以圖圖像畫(huà)面面體現(xiàn)主主題定位位，展示示賣(mài)場(chǎng)各各品牌專(zhuān)專(zhuān)柜的風(fēng)風(fēng)采及整整體購(gòu)物物環(huán)境的的優(yōu)越。（由電視臺(tái)臺(tái)廣告部部拍攝，策策劃部提提供廣告告文案）投放時(shí)間： 第第一階段段：7月月25日日7月330日，播播

3、出5天天，每天天安排播播出8次次 第第二階段段：8月月18日日8月222日，播播出5天天，每天天安排播播出8次次。 第第三階段段：9月月9日9月113日，播播出5天天，每天天安排播播出8次次。費(fèi)用預(yù)算：340000元元。路牌廣告：路牌廣告具具有時(shí)效效長(zhǎng)，信信息傳播播直觀、明明了，廣廣告受眾眾面廣的的特點(diǎn)。在在*鎮(zhèn)鎮(zhèn)選擇十十字路口口，人流流集中的的位置設(shè)設(shè)置大幅幅面路牌牌廣告，作作吸引目目標(biāo)顧客客。費(fèi)用預(yù)算：1萬(wàn)。大型綜藝晚晚會(huì)。時(shí)間：8月月15日日8月330日（每每周六、日日）周六：晚上上 77：3008：330周日：下午午 33：3004：440 晚上 77：0008：000 聯(lián)聯(lián)系專(zhuān)業(yè)業(yè)文

4、體表表演團(tuán)，在在場(chǎng)外舞舞臺(tái)進(jìn)行行表演。 地點(diǎn)：外廣場(chǎng)場(chǎng)小舞臺(tái)臺(tái)。（暫暫緩） 費(fèi)用預(yù)預(yù)算： 文藝藝表演：70000元 活動(dòng)動(dòng)舞臺(tái)、更更衣室、燈燈光：（自自備 ） “接吻大賽賽”8月20日日，廣場(chǎng)場(chǎng)舞臺(tái)舉舉行接吻吻大賽限十五五對(duì)青年年男女參參加，參參與者以以接吻時(shí)時(shí)間最長(zhǎng)長(zhǎng)，神情情最為投投入專(zhuān)注注為優(yōu)勝勝。比賽設(shè)一等等獎(jiǎng)一名名（獎(jiǎng)現(xiàn)現(xiàn)金10000元元），二二等獎(jiǎng)二二名（獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金各各5000元），三三等獎(jiǎng)三三名（獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金各各三百元元）；安安慰獎(jiǎng)四四名（精精美禮品品一份）此此次活動(dòng)動(dòng)假如操操作成功功會(huì)在廣廣州周邊邊造就極極大的轟轟動(dòng)效應(yīng)應(yīng)，極大大程度上上提高商商場(chǎng)知名名度，進(jìn)進(jìn)一步提提高銷(xiāo)售售額。費(fèi)用

5、預(yù)算：30000元.5、“中中秋燈謎謎猜猜猜猜”9月11日日9月113日，凡凡在*購(gòu)物廣廣場(chǎng)購(gòu)物物的顧客客均可憑憑電腦小小票參加加燈謎竟竟猜活動(dòng)動(dòng)，猜中中者可獲獲精美禮禮品一份份。（*百貨貨服務(wù)臺(tái)臺(tái)領(lǐng)取）中秋節(jié)特別別企劃：“精彩全全家穿，歡歡樂(lè)總動(dòng)動(dòng)員”活動(dòng)目的：增加客客流量，以以服裝展展示，文文藝表演演帶動(dòng)中中秋節(jié)銷(xiāo)銷(xiāo)售，再再創(chuàng)新高高潮?；顒?dòng)時(shí)間：9月111日晚晚上7：009：000報(bào)名時(shí)間：8月220日9月55日?qǐng)?bào)名條件：具備一一定才藝藝表演基基礎(chǔ)的家家庭一家家三口（兩兩夫妻加加一小孩孩）活動(dòng)背景：所有參參賽嘉賓賓表演時(shí)時(shí)著由本本商場(chǎng)提提供之品品牌服裝裝。(活活動(dòng)4、55、項(xiàng)顧顧客必須須換

6、下我我商場(chǎng)服服裝)1）、明星星模仿秀秀：夫妻妻二人模模仿明星星上臺(tái)走走秀三分分鐘，由由現(xiàn)場(chǎng)觀觀眾評(píng)分分，選出出優(yōu)勝二二名，獎(jiǎng)獎(jiǎng)價(jià)值550元禮禮品一份份。2）、全家家才藝大大比拼：由參賽賽家庭一一家三口口同時(shí)出出臺(tái)（如如小孩年年齡太小小，根據(jù)據(jù)情況可可選其中中兩人參參加）表表演一個(gè)個(gè)節(jié)目，相相聲小品品歌唱等等皆可。3）、羅曼曼蒂克史史講演：“我們相相識(shí)相愛(ài)結(jié)合”夫妻二二人講演演浪漫愛(ài)愛(ài)情故事事，由現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)顧客客評(píng)出最最感人故故事，獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)勝出出家庭價(jià)價(jià)值500元獎(jiǎng)品品一份。4）、搶物物大賽：由一家家三口由由指定的的A地將將物品搬搬往B地地，在限限定時(shí)間間內(nèi)取物物件最多多的為優(yōu)優(yōu)勝，所所搬之物物品由優(yōu)

7、優(yōu)勝者所所得。5）、背媳媳婦：參參賽家庭庭由男方方將自己己愛(ài)人從從我商場(chǎng)場(chǎng)飄迪專(zhuān)專(zhuān)柜繞商商場(chǎng)走半半圈到達(dá)達(dá)奧華仕仕鐘表專(zhuān)專(zhuān)柜，最最短時(shí)間間為優(yōu)勝勝，獎(jiǎng)價(jià)價(jià)值1220元禮禮品一份份?；顒?dòng)結(jié)束后后再評(píng)出出如下獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)：綜合優(yōu)勝獎(jiǎng)獎(jiǎng)：價(jià)值值10000元的的全家參參賽服裝裝一套。金童玉女獎(jiǎng)獎(jiǎng)：價(jià)值值5000元四件件套床用用一套。最具才藝童童星獎(jiǎng)：價(jià)值2200元元玩具一一件。費(fèi)用預(yù)算：30000元 66、品牌牌服裝換換季大搶搶購(gòu)時(shí)間：7月月25日日8月115日，可安排品牌牌專(zhuān)柜限限定的時(shí)時(shí)段內(nèi)以以38折銷(xiāo)銷(xiāo)售，吸吸引顧客客購(gòu)買(mǎi)。保保證淡季季不淡。本活動(dòng)需需廣告配配合宣傳傳，搶購(gòu)購(gòu)活動(dòng)安安排大部部分專(zhuān)柜柜參

8、加公公司不予予以降扣扣點(diǎn)此此次活動(dòng)動(dòng)難免會(huì)會(huì)有一定定的負(fù)面面影響，但但此次目目的在于于清貨，促促銷(xiāo)時(shí)間間不長(zhǎng)，利利大于弊弊。費(fèi)用預(yù)算：50米米10元元/米=5000元（條條幅費(fèi)用用） 7、“生生日同慶慶”、“同名同同慶”凡于國(guó)國(guó)慶節(jié)（110月11日）出出生的小小朋友（112歲以以下）憑憑有效證證件到本本商場(chǎng)服服務(wù)臺(tái)領(lǐng)領(lǐng)取精美美生日蛋蛋糕一個(gè)個(gè)1磅（每每人一份份，限最最早進(jìn)入入商場(chǎng)的的前五十十名）凡凡姓名中中有“天”、“和”二字的的顧客可可憑有效效證件前前往天和和百貨服服務(wù)臺(tái)領(lǐng)領(lǐng)取精美美禮品一一份。費(fèi)用預(yù)算算：25500元元8、“經(jīng)典典革命戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)影片片回放”8月份份每周六六晚7：30-99：30

9、0在商場(chǎng)場(chǎng)播放革革命戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)經(jīng)典影影片。費(fèi)用預(yù)算：40元元9、“積積分先到到先得”，“購(gòu)物折折上加折折”8月220日到到本商場(chǎng)場(chǎng)消費(fèi)滿(mǎn)滿(mǎn)50元元，前330名顧顧客免費(fèi)費(fèi)獲贈(zèng)本本商場(chǎng)積積分卡；憑積分分卡購(gòu)物物的老顧顧客（當(dāng)當(dāng)日免費(fèi)費(fèi)獲贈(zèng)的的例外）在在本商場(chǎng)場(chǎng)各品牌牌專(zhuān)柜再再原折扣扣的基礎(chǔ)礎(chǔ)上享受受9.55折優(yōu)惠惠。 10、“買(mǎi)1000，送送20”8月330日-99月188日凡在在*一次次性購(gòu)物物滿(mǎn)300元，*百貨貨一次性性購(gòu)物滿(mǎn)滿(mǎn)1000元可憑憑電腦小小票在*收銀銀臺(tái)和我我公司服服務(wù)臺(tái)索索取面額額為200元的購(gòu)購(gòu)物券一一張。該該購(gòu)物券券每消費(fèi)費(fèi)1000元可使使用一張張，滿(mǎn)2200元元可使用用二張，

10、依依此類(lèi)推推。費(fèi)用預(yù)算：購(gòu)物券券300000(約13300元元)。通過(guò)過(guò)制作精精美的DDM單，將將各品牌牌新產(chǎn)品品及各種種優(yōu)惠活活動(dòng)信息息直接傳傳遞給顧顧客。DDM隨報(bào)報(bào)派送直直接郵寄寄、街面面派發(fā)。同同時(shí)聯(lián)系系大石各各大明星星樓盤(pán)，酒酒店分發(fā)發(fā)。費(fèi)用預(yù)算：50000元。費(fèi)用預(yù)算總總計(jì)：6650440元。 DATE M.d.yyyy 9.27.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.27.2022 DATE HH:mm 03:39 DATE HH:mm:ss 03:39:44 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時(shí)m分 3時(shí)39分 TIME h時(shí)m分s秒 3時(shí)39分44秒 DATE MMM. d,