香樟樹(shù) 廣告策劃

1、香樟樹(shù)咖啡廳策劃 (2007-06-20 08:30:13)轉(zhuǎn)載 廣 告 策 劃 書(shū) 策劃劃書(shū)名稱(chēng)稱(chēng)：香樟樟樹(shù)咖啡啡廳VIIP卡推推廣策劃劃 委托托客戶(hù)名名稱(chēng)：香香樟樹(shù)咖咖啡廳 策劃劃人名稱(chēng)稱(chēng)：袁紅紅利、李李暉 策劃完成日日期：220077年5月月20日日 目錄 前言 .3一市場(chǎng)分分析 .3二廣告策策略 .66三定位策策略 .99四廣告計(jì)計(jì)劃 .110五媒體策策略 .110六 廣告告活動(dòng)的的效果預(yù)預(yù)測(cè) .111七附錄 .111 前 言 香樟樹(shù)咖啡啡廳是由由浙江林林學(xué)院院院辦委托托學(xué)校工工會(huì)經(jīng)營(yíng)營(yíng)的由水水陽(yáng)公司司具體操操作的一一家獨(dú)具具特色的的咖啡餐餐吧。它它位于浙浙江林學(xué)學(xué)院東湖湖校區(qū)學(xué)學(xué)生活

2、動(dòng)動(dòng)中心內(nèi)內(nèi)，主要要服務(wù)于于林學(xué)院院的廣大大師生。香樟樹(shù)咖啡啡廳以南南方古老老的常見(jiàn)見(jiàn)樹(shù)種“香樟樹(shù)樹(shù)”命名。在在以林業(yè)業(yè)為主的的浙江林林學(xué)院中中顯得貼貼切又有有古樸和和新意。它它象征著著同學(xué)之之間的友友誼和愛(ài)愛(ài)情的長(zhǎng)長(zhǎng)久，象象征著林林學(xué)院蒸蒸蒸日上上的輝煌煌。香樟樹(shù)咖啡啡廳裝修修簡(jiǎn)約，色色調(diào)溫暖暖，環(huán)境境幽雅，透透明的玻玻璃影印印著窗外外的草木木人事，很很好地烘烘托出大大學(xué)校園園的氣氛氛。給學(xué)學(xué)生除寢寢室教室室以外的的第三度度空間。在在開(kāi)業(yè)至至今，其其推出的的咖啡，餐餐品已經(jīng)經(jīng)吸引廣廣大的學(xué)學(xué)生和老老師光顧顧?？Х确葟d主打打“餐吧”路線(xiàn)，堅(jiān)堅(jiān)持“以餐為為主，同同時(shí)兼具具吧的功功能”在同學(xué)學(xué)中間

3、形形成了良良好的知知名度。 一市場(chǎng)分分析 （一）銷(xiāo)售售環(huán)境分分析 目前就浙浙江林學(xué)學(xué)院而言言，學(xué)生生的活動(dòng)動(dòng)范圍基基本都是是在校園園里，食食堂條件件單一，且且吃飯時(shí)時(shí)間集中中。學(xué)生生厭倦了了食堂那那永遠(yuǎn)不不變口味味的食物物，增加加了擠食食堂搶飯飯的煩惱惱時(shí)，很很多時(shí)間間都會(huì)選選擇口味味多樣的的，方便便快捷的的快餐。這這樣既可可以節(jié)約約實(shí)踐，又又可以享享受一份份優(yōu)雅氛氛圍。因因此香樟樟樹(shù)咖啡啡廳就為為師生提提供了這這一便捷捷服務(wù)。 （二）消費(fèi)費(fèi)者分析析 在校園中，學(xué)學(xué)生時(shí)刻刻站在時(shí)時(shí)尚與流流行的前前沿。任任何新鮮鮮事物都都會(huì)成為為他們追追逐的對(duì)對(duì)象。西西式餐點(diǎn)點(diǎn)、咖啡啡也不例例外。 在發(fā)發(fā)放的調(diào)

4、調(diào)查問(wèn)卷卷中，990的的人都聽(tīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)香香樟樹(shù)咖咖啡廳，但但是去過(guò)過(guò)的人大大概只占占了不到到30。究其其原因主主要有兩兩個(gè)：1) 價(jià)格偏偏高，以以學(xué)生的的消費(fèi)水水品來(lái)說(shuō)說(shuō)有些承承擔(dān)不起起。2) 沒(méi)有時(shí)時(shí)間。對(duì)于這部分分人的廣廣告重點(diǎn)點(diǎn)是改變變其消費(fèi)費(fèi)觀(guān)，讓讓他們認(rèn)認(rèn)識(shí)到西西餐和中中餐的不不同，甚甚至讓他他們了解解到西餐餐比起眾眾參更讓讓年輕人人青睞，是是一種年年輕，浪浪漫的享享受。 （三）產(chǎn)品品分析 目前香樟樹(shù)樹(shù)咖啡廳廳主要是是經(jīng)營(yíng)咖咖啡、飲飲料類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品和西西式的簡(jiǎn)簡(jiǎn)餐、甜甜點(diǎn)。另另外還有有自助餐餐和中式式菜肴。種類(lèi)繁多，口口味獨(dú)特特，拼盤(pán)盤(pán)精美。香香樟樹(shù)咖咖啡廳洞洞悉學(xué)生生消費(fèi)者者在校園園市場(chǎng)

5、上上占的重重要地位位。于是是采用打打折、自自助等策策略贏(yíng)取取了學(xué)生生消費(fèi)者者對(duì)香樟樟樹(shù)品牌牌的知名名度。為為了進(jìn)一一步開(kāi)發(fā)發(fā)學(xué)生消消費(fèi)者市市場(chǎng)，香香樟樹(shù)推推出外賣(mài)賣(mài)服務(wù)和和當(dāng)月書(shū)書(shū)刊6折折回饋的的活動(dòng)深深入校園園市場(chǎng)。 產(chǎn)品策略： 在去過(guò)的消消費(fèi)者中中，認(rèn)為為香樟樹(shù)樹(shù)的西式式餐點(diǎn)最最具特色色，對(duì)香香樟樹(shù)的的環(huán)境的的滿(mǎn)意度度最高，最最喜歡的的咖啡品品種是冰冰咖啡，最最喜歡的的西式餐餐品是牛牛排類(lèi)。因此，在口口感上我我們要更更接近于于西式口口味，要要能讓消消費(fèi)者品品嘗到地地道正宗宗的西式式餐點(diǎn)。中餐經(jīng)營(yíng)要要努力迎迎合學(xué)生生口味，只只有消費(fèi)費(fèi)者喜歡歡的產(chǎn)品品才有市市場(chǎng)企業(yè)為消費(fèi)費(fèi)者提供供的的不不止是

6、產(chǎn)產(chǎn)品本身身，而是是一種整整體上的的滿(mǎn)足感感。產(chǎn)品品質(zhì)量的的優(yōu)劣是是衡量產(chǎn)產(chǎn)品的重重要標(biāo)志志，價(jià)格格的高低低直接障障礙著人人們的購(gòu)購(gòu)買(mǎi)欲。香樟樹(shù)咖啡啡應(yīng)在三三個(gè)層次次與消費(fèi)費(fèi)者形象象溝通：產(chǎn)品因素：西式簡(jiǎn)簡(jiǎn)餐 好味道道情感因素：時(shí)尚 親情情 友友誼 愛(ài)情 品位位個(gè)性魅力：優(yōu)雅 紳士士 （四）競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手的的分析廣場(chǎng)茶室我們學(xué)校內(nèi)內(nèi)，在五五舟廣場(chǎng)場(chǎng)上有一一家“廣場(chǎng)茶茶室”的咖啡啡廳。主營(yíng)產(chǎn)品：咖啡、茶茶目標(biāo)消費(fèi)群群：學(xué)校校領(lǐng)導(dǎo)以以及校外外一些來(lái)來(lái)學(xué)校參參觀(guān)的旅旅游人士士知名度：低低環(huán)境：一般般 集賢二樓自自助餐餐品：中餐餐價(jià)格：偏高高目標(biāo)消費(fèi)群群：學(xué)生生客流量：中中等環(huán)境：較差差 西徑美食城城二樓

7、餐品：中餐餐價(jià)格：中等等目標(biāo)消費(fèi)群群：學(xué)生生客流量：偏偏多環(huán)境：一般般 都市生活餐品：中餐餐、西餐餐、咖啡啡、飲料料價(jià)格：偏高高目標(biāo)消費(fèi)群群：青年年人客流量：多多優(yōu)勢(shì)：位于于市中心心，逛街街累了可可到那里里休閑；食品種種類(lèi)多，味味道好，環(huán)環(huán)境優(yōu)雅雅；促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)多多。 江南小廚餐品：中餐餐、飲料料、點(diǎn)心心特色：外賣(mài)賣(mài)價(jià)格：中等等目標(biāo)消費(fèi)群群:臨安安人客流量：多多（外賣(mài)賣(mài)方面） 西門(mén)外賣(mài)餐品：中餐餐價(jià)格：低特色：外賣(mài)賣(mài)目標(biāo)消費(fèi)者者：學(xué)生生 綜合以上幾幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手，我我們得出出一下幾幾點(diǎn)結(jié)論論：.廣場(chǎng)茶茶室與香香樟樹(shù)的的經(jīng)營(yíng)理理念并不不相同，目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者也不不同。.學(xué)校食食堂推出出的自助助餐服務(wù)

8、務(wù)是以中中餐為主主，雖價(jià)價(jià)格上較較香樟樹(shù)樹(shù)咖啡廳廳便宜，但但并沒(méi)有有西餐，甜甜點(diǎn)的服服務(wù)，且且環(huán)境，衛(wèi)衛(wèi)生較差差。.都市生生活雖價(jià)價(jià)格偏高高但口味味較適合合學(xué)生，深深受學(xué)生生的青睞睞。所以以在口味味方面其其是主要要的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手。.至于江江南小廚廚的外賣(mài)賣(mài)其知名名度很高高，中餐餐價(jià)格較較便宜，.西門(mén)外外賣(mài)更是是以多商商家、低低價(jià)格、味味道好成成為學(xué)生生訂外賣(mài)賣(mài)的首選選對(duì)象所所以在外外賣(mài)中餐餐方面其其會(huì)是香香樟樹(shù)的的主要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手。 二廣告策策略 1.廣告目目標(biāo)：VVIP卡卡推廣 深深化企業(yè)業(yè)形象 提提高消費(fèi)費(fèi)率2.產(chǎn)品定定位策略略?xún)r(jià)格低廉 品品種豐富富 時(shí)尚氣氣息高品位 較強(qiáng)親親和力3.廣告訴

9、訴求策略略訴求對(duì)象：在校師師生訴求重點(diǎn)：香樟樹(shù)樹(shù)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)理念，介介紹西方方文化，改改變學(xué)生生的傳統(tǒng)統(tǒng)飲食習(xí)習(xí)慣訴求方法策策略：根據(jù)年輕人人追逐時(shí)時(shí)尚的特特點(diǎn)，采采用時(shí)尚尚新穎的的手段，夸夸張的畫(huà)畫(huà)面，傳傳達(dá)在咖咖啡廳消消費(fèi)是一一種具有有品位的的時(shí)尚和和享受?？ЭХ葟d也也是日常常休閑，朋朋友聚會(huì)會(huì)的好去去處。在香樟樹(shù)咖咖啡廳里里經(jīng)常消消費(fèi)的群群體中，推推出VIIP卡，推推進(jìn)企業(yè)業(yè)的消費(fèi)費(fèi)率。 4.廣告表表現(xiàn)策略略廣告主題：品位（味味）創(chuàng)意策略（1）廣廣告定位位A訴求點(diǎn)點(diǎn)：品位位高、味味道好。B廣告語(yǔ)語(yǔ)：（2）.廣廣告表現(xiàn)現(xiàn)：網(wǎng)頁(yè)頁(yè)廣告 電電臺(tái)廣告告 平面廣廣告（3）.廣廣告媒介介策略首先，我們們

10、選用的的媒體是是網(wǎng)絡(luò)媒媒體。旗幟廣告告推廣：大小：4600*800在以下網(wǎng)站站可以直直接點(diǎn)擊擊進(jìn)入到到香樟樹(shù)樹(shù)咖啡廳廳的網(wǎng)頁(yè)頁(yè)：htttp:/wwww.yeffo.ccom 、htttp:/wwww.zjffc.1633.coom 主主要是長(zhǎng)長(zhǎng)期性的的香樟樹(shù)樹(shù)咖啡廳廳的形象象推廣，倡倡導(dǎo)消費(fèi)費(fèi)者進(jìn)入入香樟樹(shù)樹(shù)咖啡廳廳的主頁(yè)頁(yè)，并提提醒消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)，并促促進(jìn)VIIP卡的的發(fā)放。內(nèi)容根據(jù)活活動(dòng)的變變動(dòng)而變變動(dòng)，長(zhǎng)長(zhǎng)期性投投放，適適時(shí)地更更換網(wǎng)站站投放。 彈彈出式廣廣告推廣廣：大小?。?225*1125http/:wwww yeffo.ccom htttp:/wwww.zjffc.1633.coo

11、m根據(jù)據(jù)不同的的活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容的變變動(dòng)而變變動(dòng)。主主要是配配合“每月特特色菜”活動(dòng)與與“飲食知知識(shí)講座座”促銷(xiāo)活活動(dòng)的推推廣，提提供促銷(xiāo)銷(xiāo)信息。投放時(shí)間也也根據(jù)促促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)的活動(dòng)動(dòng)時(shí)期而而推出。 香樟樹(shù)樹(shù)咖啡廳廳的網(wǎng)頁(yè)頁(yè)：分為為公司簡(jiǎn)簡(jiǎn)介、產(chǎn)產(chǎn)品介紹紹（包括括產(chǎn)品反反饋）、銷(xiāo)銷(xiāo)售活動(dòng)動(dòng)、產(chǎn)品品游戲，應(yīng)應(yīng)該再加加一個(gè)VVIP卡卡的推廣廣內(nèi)容。 網(wǎng)頁(yè)包包含咖啡啡，餐品品的具體體情況，以以及每個(gè)個(gè)最新促促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)的詳細(xì)細(xì)信息，還還有結(jié)合合活動(dòng)的的一些小小游戲。投放時(shí)間：長(zhǎng)年投投放。其次，是廣廣播電臺(tái)臺(tái)。電臺(tái)臺(tái)廣告在在目前的的諸多媒媒介中具具有傳播播速度快快、制作作方便、具具有一定定的強(qiáng)制制性、語(yǔ)語(yǔ)言的煽

12、煽動(dòng)性較較好，費(fèi)費(fèi)用便宜宜等優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)。在下課（特特別是吃吃飯）的的時(shí)間，無(wú)無(wú)論我們們身處校校園的哪哪個(gè)角落落都能聽(tīng)聽(tīng)見(jiàn)廣播播。我們們選在吃吃飯的時(shí)時(shí)間在校校園廣播播上推出出一個(gè)介介紹健康康飲食知知識(shí)的小小欄目，比比如說(shuō)香香樟樹(shù)友友情提示示在炎熱熱的夏天天我們應(yīng)應(yīng)該多吃吃點(diǎn)水果果，吃西西紅柿有有美容作作用等，并并且以此此推進(jìn)卡卡的發(fā)放放情況，以以增加其其健康的的良好形形象。冠冠名此節(jié)節(jié)目。再者，我們們還有幾幾種比較較巧的策策略： 1. 舉舉辦咖啡啡節(jié) 隨著大學(xué)生生追逐時(shí)時(shí)尚與流流行的趨趨勢(shì)不斷斷發(fā)展，西西式的飲飲料，茶茶點(diǎn)也深深入到學(xué)學(xué)習(xí)生活活中，喝喝咖啡已已不再是是一中奢奢侈的西西方專(zhuān)署署的生活

13、活方式。然然而，不不少人僅僅是單純純的模仿仿外國(guó)人人喝咖啡啡，品嘗嘗咖啡的的味道，而而對(duì)于咖咖啡本身身的發(fā)展展及其飲飲用的方方式、習(xí)習(xí)慣文化化內(nèi)容卻卻知之甚甚少。因因此，在在校園內(nèi)內(nèi)舉辦一一次大型型的咖啡啡節(jié)活動(dòng)動(dòng)是十分分有必要要的?；顒?dòng)目的：介紹西西方咖啡啡文化，了了解咖啡啡的飲用用習(xí)慣，拓拓展消費(fèi)費(fèi)者的知知識(shí)面，吸吸引目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者，以此此推廣VVIP卡卡?；顒?dòng)地點(diǎn)：香樟樹(shù)樹(shù)咖啡廳廳活動(dòng)細(xì)則：）.活動(dòng)動(dòng)前一個(gè)個(gè)星期，做做好活動(dòng)動(dòng)宣傳，并并將5000份免免費(fèi)咖啡啡券發(fā)放放出去。邀邀請(qǐng)留學(xué)學(xué)生，外外籍教師師，食藥藥學(xué)院的的老師）.在活活動(dòng)當(dāng)天天，準(zhǔn)備備不同種種類(lèi)的咖咖啡，每每人憑票票入場(chǎng)，可可

14、分別品品嘗不同同種類(lèi)的的咖啡一一小杯。同同時(shí)，請(qǐng)請(qǐng)食藥學(xué)學(xué)院的老老師講述述咖啡的的起源，咖咖啡的種種類(lèi)，喝喝咖啡的的方法、習(xí)習(xí)慣，咖咖啡禮儀儀，怎樣樣品嘗優(yōu)優(yōu)質(zhì)咖啡啡，怎樣樣鑒別咖咖啡好壞壞，可以以與咖啡啡搭配的的最佳食食物等。之后，設(shè)置置游戲環(huán)環(huán)節(jié)?！捌肺恫旅弊寘⑴c者品品嘗一小小口咖啡啡，然后后說(shuō)出咖咖啡的名名字。答答對(duì)者給給予獎(jiǎng)品品。最后，同學(xué)學(xué)可以和和外教，留留學(xué)生一一起交流流西方的的飲食文文化，了了解西方方的餐點(diǎn)點(diǎn)的不同同名稱(chēng)。這這樣在了了解了咖咖啡地一一些情況況之余還還可以加加強(qiáng)我們們的外語(yǔ)語(yǔ)口語(yǔ)能能力。）.獎(jiǎng)品品設(shè)置：獎(jiǎng)勵(lì)香香樟樹(shù)西西餐VIIP卡一一張。邀請(qǐng)外國(guó)語(yǔ)語(yǔ)學(xué)院和和人

15、文學(xué)學(xué)院合作作。 2 . 在全校校舉辦“我要的的聚會(huì)”大型征征集聚會(huì)會(huì)方案的的活動(dòng) 面向全校同同學(xué)征集集自己心心目中最最想要的的聚會(huì)形形式、聚聚會(huì)內(nèi)容容、聚會(huì)會(huì)場(chǎng)所。征集形式：a.文章，以以“我要的的聚會(huì)“為題，字字?jǐn)?shù)1550030000,紙打打印稿b.書(shū)畫(huà)，可可以是手手繪的形形式，也也可以是是電子打打印稿。主要內(nèi)容以以表現(xiàn)聚聚會(huì)場(chǎng)景景為主。重重點(diǎn)是場(chǎng)場(chǎng)景的布布置，場(chǎng)場(chǎng)景的設(shè)設(shè)計(jì)。C攝影，以以表現(xiàn)同同學(xué)之間間聚會(huì)為為內(nèi)容。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：分別設(shè)設(shè)一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)，二等等獎(jiǎng)，三三等獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)：可可在香樟樟樹(shù)咖啡啡廳享受受聚會(huì)88折優(yōu)惠惠并附贈(zèng)贈(zèng)一張價(jià)價(jià)值1000元的的香樟樹(shù)樹(shù)西餐優(yōu)優(yōu)惠券一一張或者者贈(zèng)送一一張香

16、樟樟樹(shù)咖啡啡廳新近近推出的的VIPP卡一張張。（由由獲獎(jiǎng)?wù)哒咦约哼x選擇）二等獎(jiǎng)：價(jià)價(jià)值1000元的的香樟樹(shù)樹(shù)VIPP卡一張張。三等獎(jiǎng)：價(jià)價(jià)值500元的香香樟樹(shù)VVIP卡卡一張。 3.每月月推出一一道特色色菜品。 每月推出一一道特色色菜品，在在店內(nèi)張張貼POOP海報(bào)報(bào)，特色色菜品特特價(jià)銷(xiāo)售售。使目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者能夠夠更全面面地了解解更多種種類(lèi)、更更多口味味的香樟樟樹(shù)佳肴肴，將香香樟樹(shù)的的多樣產(chǎn)產(chǎn)品更好好的傳播播與推廣廣。 4.推出情情侶套餐餐 大學(xué)校園里里學(xué)生情情侶恨多多，這個(gè)個(gè)已經(jīng)是是很正常常的社會(huì)會(huì)境況，處處在愛(ài)河河里的男男生女生生都希望望找一個(gè)個(gè)安靜，幽幽雅的地地方談情情說(shuō)愛(ài)。而而香樟樹(shù)樹(shù)正

17、是這這樣的一一個(gè)場(chǎng)所所。所以以推出情情侶套餐餐，使情情侶們?cè)谠谙硎軔?ài)愛(ài)情甜蜜蜜的同時(shí)時(shí)也能享享受到食食品的美美味。從從而使香香樟樹(shù)成成為其約約會(huì)的首首選地點(diǎn)點(diǎn)之一。 三定位策策略 1.市場(chǎng)場(chǎng)定位產(chǎn)品定位為為中檔產(chǎn)產(chǎn)品。以以西餐、環(huán)環(huán)境優(yōu)雅雅為產(chǎn)品品的特性性。 2.廣告告定位廣告以情感感訴求為為主,主主要表現(xiàn)現(xiàn)香樟樹(shù)樹(shù)是時(shí)尚尚的，有有親情、有有友誼、有有愛(ài)情、有有品位的的，好交交際的，有有活力。 3.廣告告對(duì)象定定位1追求求品位、時(shí)時(shí)尚的在在校學(xué)生生。2在緊緊張學(xué)習(xí)習(xí)工作中中渴望休休閑、希希望加深深友誼，增增進(jìn)情感感的老師師，朋友友，戀人人。 4.品牌牌定位：只有香香樟樹(shù)咖咖啡廳是是唯一可可以讓

18、你你享受到到美妙的的西式大大餐和咖咖啡的地地方，也也是提升升自身品品位的絕絕佳場(chǎng)所所，讓活活躍的你你更有自自信，更更有品位位。 四、廣告計(jì)計(jì)劃 1廣告目目標(biāo)：推推出VIIP卡，深深化品牌牌形象，提提高銷(xiāo)售售量2廣告時(shí)時(shí)間：飯飯點(diǎn)，空空余悠閑閑時(shí)間3.廣告告訴求對(duì)對(duì)象：學(xué)學(xué)生情侶侶，有時(shí)時(shí)尚觀(guān)念念的學(xué)生生，希望望提升自自身品位位，望休休閑的學(xué)學(xué)生 五、媒體策策略 1.對(duì)象媒媒介接受受習(xí)慣在校學(xué)生比比較關(guān)注注悠閑娛娛樂(lè)性，時(shí)時(shí)尚性強(qiáng)強(qiáng)的媒體體。主要要有網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、廣播播、傳單單、海報(bào)報(bào)、報(bào)紙紙等 2.媒體組組合策略略這次廣告在在校園的的范圍推推廣。因因此，在在媒體的的選擇上上要注重重大眾媒媒體與流流動(dòng)

19、媒體體的結(jié)合合。具體分為：網(wǎng)絡(luò)，傳傳單作為為主要進(jìn)進(jìn)攻媒體體，來(lái)增增加VIIP卡推推行的宣宣傳。戶(hù)戶(hù)外廣告告和店內(nèi)內(nèi)POPP廣告做做為企業(yè)業(yè)形象品品牌的長(zhǎng)長(zhǎng)期宣傳傳宣傳媒媒介。 3.媒體選選擇策略略及媒體體經(jīng)費(fèi)預(yù)預(yù)算應(yīng)用媒體預(yù)算費(fèi)用備注網(wǎng)絡(luò)：野風(fēng)論壇500元/3個(gè)月月優(yōu)勢(shì)：無(wú)時(shí)時(shí)間限制制，可隨隨時(shí)更新新電臺(tái)：“東湖之聲聲”廣播電電臺(tái)100元/10秒秒 優(yōu)勢(shì)：校園園覆蓋率率：1000%劣勢(shì)：收聽(tīng)聽(tīng)率：偏偏低廣告時(shí)段：5：000-66：200報(bào)刊：東湖文學(xué)學(xué)季刊 發(fā)行量：110000余本 浙江林學(xué)學(xué)院校校報(bào) 在此報(bào)紙的的文藝副副刊刊登登一些有有關(guān)香樟樟樹(shù)咖啡啡廳的圖圖片及文文字。讓讓受眾了了解咖啡

20、啡廳的當(dāng)當(dāng)前活動(dòng)動(dòng)以及企企業(yè)固有有的形象象。林莽報(bào)報(bào)紙同上2000元元受眾：林學(xué)學(xué)院師生生是全部部受眾，以以漢語(yǔ)言言文學(xué)學(xué)學(xué)生、校校領(lǐng)導(dǎo)為為主。 六、廣告活活動(dòng)的效效果預(yù)測(cè)測(cè)通過(guò)此次香香樟樹(shù)咖咖啡廳VVIP卡卡的推行行，進(jìn)一一步提高高人們對(duì)對(duì)香樟樹(shù)樹(shù)咖啡廳廳的認(rèn)識(shí)識(shí)，更進(jìn)進(jìn)一步擴(kuò)擴(kuò)大西餐餐的影響響范圍，喚喚起消費(fèi)費(fèi)者的購(gòu)購(gòu)買(mǎi)欲望望，引起起人們對(duì)對(duì)香樟樹(shù)樹(shù)的關(guān)注注。 七、附錄香樟樹(shù)咖啡啡廳調(diào)查查問(wèn)卷AA 親愛(ài)的同學(xué)學(xué),我們們是浙江江林學(xué)院院人文學(xué)學(xué)院廣告告0522的學(xué)生生,我們們現(xiàn)在在在做一個(gè)個(gè)關(guān)于香香樟樹(shù)咖咖啡廳社社會(huì)實(shí)踐踐.現(xiàn)在在,我們們對(duì)香樟樟樹(shù)咖啡啡廳做一一個(gè)初步步的問(wèn)卷卷調(diào)查.只需占占

21、用您55分鐘的的時(shí)間。請(qǐng)請(qǐng)您在所所選項(xiàng)目目下畫(huà)，將主主觀(guān)題填填寫(xiě)在空空白處。 勞煩您您填寫(xiě)以以下問(wèn)卷卷,謝謝謝合作!1、您主要要是從哪哪里了解解到香樟樟樹(shù)咖啡啡廳的？A、傳單 B、海海報(bào) C、同同學(xué)朋友友口中 D、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)2、您一般般和誰(shuí)一一起去香香樟樹(shù)咖咖啡廳消消費(fèi)？A、同學(xué) B、朋朋友 C、男男（女）朋朋友 D、室室友 EE、其他他3、您認(rèn)為為香樟樹(shù)樹(shù)咖啡廳廳在以下下哪個(gè)方方面的經(jīng)經(jīng)營(yíng)最有有特色？A、咖啡類(lèi)類(lèi) B、西西式餐點(diǎn)點(diǎn)類(lèi) C、自自助餐類(lèi)類(lèi) D、中中餐類(lèi)4、您最喜喜歡香樟樟樹(shù)咖啡啡廳哪個(gè)個(gè)品種的的咖啡？A、純品咖咖啡 B、花花式咖啡啡 C、冰冰咖啡 D、歐歐式花果果茶 E、其其他5、您

22、最喜喜歡香樟樟樹(shù)咖啡啡廳的哪哪種西式式餐品？A、比薩類(lèi)類(lèi) BB、牛排排類(lèi) C、意意大利面面 DD、沙拉拉 EE、三文文治類(lèi)6、您在香香樟樹(shù)咖咖啡廳的的一次性性消費(fèi)大大約需要要花費(fèi)多多少錢(qián)？A、1030元元 B、330550元 CC、5001000元 D、1100元元以上7、您所能能承受的的一次高高質(zhì)量的的西餐消消費(fèi)大約約需花費(fèi)費(fèi)多少錢(qián)錢(qián)？A、1030元元 B、330550元 CC、5001000元 D、1100元元以上8、您每月月光顧香香樟樹(shù)咖咖啡廳大大約多少少次？A、1次 B、22次 C、335次次 D、55次以上上9、您對(duì)香香樟樹(shù)咖咖啡廳環(huán)環(huán)境的滿(mǎn)滿(mǎn)意程度度是A、非常滿(mǎn)滿(mǎn)意 B、滿(mǎn)滿(mǎn)意 C

23、、一一般 D、不不滿(mǎn)意10、一般般來(lái)說(shuō)，您您每次光光顧香樟樟樹(shù)咖啡啡廳的時(shí)時(shí)間大約約是多少少？A、約1小小時(shí) B、約約2小時(shí)時(shí) C、約約3小時(shí)時(shí) D、33小時(shí)以以上11、您認(rèn)認(rèn)為香樟樟樹(shù)咖啡啡廳在以以下哪些些方面還還有待提提高？A、環(huán)境 B、口口味 C、服服務(wù)態(tài)度度 12、您認(rèn)認(rèn)為香樟樟樹(shù)咖啡啡廳還應(yīng)應(yīng)添加哪哪些服務(wù)務(wù)？A、觀(guān)看電電視電影影 B、上上網(wǎng)設(shè)施施 CC、私人人空間 D、游游戲互動(dòng)動(dòng) E、其其他13、最近近一個(gè)月月您叫過(guò)過(guò)外賣(mài)嗎嗎？A、叫過(guò) B、沒(méi)沒(méi)有（跳跳答第116題）14、您叫叫外賣(mài)時(shí)時(shí)首先想想到的是是哪家店店？A、香樟樹(shù)樹(shù) BB、江南南小廚 C、西西門(mén)飯店店 DD、其他他15、您選選擇上述述這家店店的原因因是什么么？A、味道好好 B、價(jià)價(jià)格低 CC、送達(dá)達(dá)快16、如果果香樟樹(shù)樹(shù)咖啡廳廳本月有有優(yōu)惠大大酬賓活活動(dòng)，您您是否愿愿意光顧顧？A、是 BB、否17、您認(rèn)認(rèn)為香樟樟樹(shù)咖啡啡廳還有有哪些地地方需要要改進(jìn)？ 您的性別：男 女 年年級(jí)：再次感謝您您的配合合！謝謝謝！本次活動(dòng)受受香樟樹(shù)樹(shù)咖啡廳廳的友情情贊助，贈(zèng)贈(zèng)送咖啡啡券一張張。敬請(qǐng)請(qǐng)光顧！ 香樟樹(shù)咖啡啡廳調(diào)查查問(wèn)卷BB 親愛(ài)的同學(xué)學(xué),我們們是浙江江林學(xué)院院人文學(xué)學(xué)院廣告告0522的學(xué)生生,我們們現(xiàn)在在在做一個(gè)個(gè)關(guān)于香香樟樹(shù)咖咖啡廳社社會(huì)實(shí)踐踐.現(xiàn)在在,我們們對(duì)香樟樟樹(shù)咖啡啡廳做一一個(gè)初步步的問(wèn)卷卷調(diào)查.只需占占用您