XX剃須刀夏季促銷推廣策劃案

1、海爾剃須刀夏季促銷推介活動(dòng)策劃方案一.活動(dòng)主題：“時(shí)尚尚全天侯侯，動(dòng)感感隨身行行” 剃須刀刀產(chǎn)品日日新月異異，精巧巧時(shí)尚；組合功功能、鋒鋒利耐用用，正成成為領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)剃須刀刀時(shí)尚化化的表現(xiàn)現(xiàn)。在海海爾，我我們知道道，你商商務(wù)繁重重，需要要高效率率的工作作；怎樣樣才能在在任何場場合展現(xiàn)現(xiàn)良好的的商務(wù)形形象？現(xiàn)現(xiàn)在，只只要帶上上海爾的的剃須刀刀，一切切問題迎迎刃而解解。無論論身在何何地，隨隨時(shí)隨地地?zé)òl(fā)風(fēng)風(fēng)采，令令現(xiàn)代時(shí)時(shí)尚體面面全天恭恭候，這這不正是是你向往往已久的的嗎？海海爾新推推出的剃須刀刀，正是是為商務(wù)務(wù)人士量量身定做做的，它它除了具具備了一一般剃須須刀的功功能和外外型以外外，還具具備了比比原

2、來其其他剃須須刀更為為強(qiáng)大的的組合功功能、更更時(shí)尚的的外觀以以及更加加鋒利耐耐用的刀刀片。作作為針對對商務(wù)人人士的剃剃須刀，在在其功能能開發(fā)上上有不少少突破。為為了應(yīng)付付日常繁繁忙的事事務(wù)，這這款剃須須刀具備備了粗曠曠流暢的的外型、利利落的三三維式刀刀頭、捉捉附式刀刀網(wǎng)、特特種鋼刀刀刃以及及特別配配備的修修剪刀，還還有干濕濕兩剃的的隨意隨隨時(shí)隨地地的e時(shí)時(shí)代商務(wù)務(wù)剃須功功能；另另外獨(dú)特特的震動(dòng)按按摩功能能，把剃須與與放松按按摩融于于臉部和和掌中；所有有這些貼貼心貼面面的功能能組合為為你的商商務(wù)生活活大大節(jié)節(jié)省了時(shí)時(shí)間。 這款剃剃須刀集集成了眾眾多剃須須領(lǐng)域的的創(chuàng)新功功能，其其中值得得一提的的是

3、全新新的震動(dòng)按按摩功能能，代表表海爾家家電王國國世界領(lǐng)領(lǐng)先的科科技精華華，使你你趕上時(shí)時(shí)代科技技的潮流流。有人人說這是是領(lǐng)先世世界的創(chuàng)創(chuàng)舉，在在這里我我們稱之之為“時(shí)尚全全天候，動(dòng)動(dòng)感隨身身行”。節(jié)省省時(shí)間，提提高效率率，帶來來移動(dòng)剃剃須的全全新生活活樂趣；新的剃剃須刀，新新的功能能，新的的樂趣，更更證明了了海爾剃剃須刀“一切為為用戶著著想”的企業(yè)業(yè)理念；也證明明海爾剃剃須刀囊囊括了剃剃須刀家家族最誘誘人的兩兩大模塊塊-時(shí)時(shí)尚與功功能，充充分體現(xiàn)現(xiàn)了“時(shí)尚全全天候，動(dòng)動(dòng)感隨身身行”的未來來剃須刀刀的發(fā)展展趨勢和和人文個(gè)個(gè)性。 二.活動(dòng)目目的：通過對對海爾剃剃須刀在在夏季這這個(gè)特殊殊日子的的宣傳

4、推推廣、戶戶內(nèi)以及及戶外的的推介促促銷活動(dòng)動(dòng)，以及及適當(dāng)?shù)牡拿浇樾涡蜗笮麄鱾鹘M合，展展示海爾爾剃須刀刀震動(dòng)按按摩功能能的優(yōu)越越以及帶帶給用戶戶的隨時(shí)時(shí)隨地的的方便，吸吸引消費(fèi)費(fèi)者的興興趣，極極大提升升海爾剃剃須刀的的市場知知名度及及美譽(yù)度度。 三.活動(dòng)地地點(diǎn)：海爾具具備推廣廣剃須刀刀資格的的各工貿(mào)貿(mào)公司 四.推廣時(shí)時(shí)間：7月225日8月底底（待定定） 五.主推型型號(hào)：RSCCWAA6、RRSCWWB66、RSSCWB411、RSSCWS1（待待定） 六.賣點(diǎn)建建議：創(chuàng)意意貼面干干濕兩剃剃，動(dòng)感感按摩隨隨心所欲欲 七.活動(dòng)主主題解析析：“時(shí)尚尚全天候候，動(dòng)感感隨身行行”！ 包含因因素： 時(shí)尚尚與

5、功能能并存；人文個(gè)個(gè)性與快快樂剃須須并存，盡盡顯商務(wù)務(wù)生活的的魅力； e時(shí)時(shí)代生活活隨心所所欲； 貼身身的呵護(hù)護(hù)和商場場的伙伴伴、朋友友； 剃須須無障礙礙，隨意意隨時(shí)隨隨地輕松松剃除任任何情況況生長的的長短、軟軟硬胡須須； 以人人為本，彰彰顯魅力力； 干濕濕兩剃功功能，從從容面對對任何場場合和隨隨時(shí)出現(xiàn)現(xiàn)需要即即使剃須須的狀況況； 震震動(dòng)按摩摩功能，使剃須與與放松按按摩共同同融于臉臉部和掌掌中；令現(xiàn)現(xiàn)代人士士在體面面的同時(shí)時(shí)，更好好的隨意意隨時(shí)隨隨地放松松疲憊的的身、心心； 八.宣傳形形式：1.針針對賣場場 A.小小展臺(tái)、小小展板、海海報(bào)、單單頁、掛掛旗、折折頁、PPOP； B.條條幅、現(xiàn)現(xiàn)場

6、效果果圖（拱拱形門、升升空氣球球等的組組合） 2.針針對媒介介組合： A.電電視廣告告：各地地工貿(mào)根根據(jù)各地地實(shí)際情情況，在在當(dāng)?shù)赜杏杏绊懥α﹄娨晞≈邪l(fā)布布電視字字幕，電電視字幕幕內(nèi)容要要包括海海爾剃須須刀現(xiàn)在在舉行的的活動(dòng)以以及經(jīng)銷銷地點(diǎn)； B.上上市地區(qū)區(qū)：廣告告部統(tǒng)一一在中央央一臺(tái)、中中央六臺(tái)臺(tái)的黃金金時(shí)間發(fā)發(fā)布電視視廣告； C. 電視廣廣告片從從新拍攝攝，以115秒為為主，專專題片為為輔； D.新新聞： （1）每每周發(fā)布布海爾剃剃須刀當(dāng)當(dāng)?shù)責(zé)徜N銷新聞，對對當(dāng)?shù)責(zé)釤徜N情況況進(jìn)行報(bào)報(bào)道； 3.針針對戶外外： A.懸懸掛巨幅幅、過街街橫幅。 九.一般促促銷活動(dòng)動(dòng)：1.活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容： （1）海

7、海爾老用用戶參與與部分： A.活活動(dòng)時(shí)間間:20001年年7月225日 8月月25日日 B.活活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：各地地42個(gè)個(gè)工貿(mào)公公司 C.活活動(dòng)方式式： 1.凡凡購買海海爾剃須須刀的用用戶均可可獲贈(zèng)動(dòng)動(dòng)心大禮禮一份； 2.凡凡已經(jīng)購購買過海海爾剃須須刀的用用戶，憑憑原產(chǎn)品品購物發(fā)發(fā)票到活活動(dòng)賣場場購買海海爾剃須須刀時(shí)均均可享受受8.55折優(yōu)惠惠；3.凡凡海爾俱俱樂部會(huì)會(huì)員購買買海爾剃剃須刀的的均將享享受票價(jià)價(jià)優(yōu)惠； （2）顧顧客參與與部分： A.時(shí)尚全全天候，動(dòng)動(dòng)感隨身身行 B.活活動(dòng)時(shí)間間:20001年年7月225日 8月月25日日； C.活活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：各地地42個(gè)個(gè)工貿(mào)公公司聘有有直銷員員的

8、活動(dòng)動(dòng)賣場； D.活活動(dòng)方式式： 1.凡凡于活動(dòng)動(dòng)期間購購買海爾爾剃須刀刀指定品品牌和任任何一款款剃須刀刀的用戶戶可獲得得動(dòng)心大大禮一份份；（所所有贈(zèng)品品數(shù)量有有限，贈(zèng)贈(zèng)完為止止）； 2.獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置置有： 買指定定品牌，贈(zèng)海海爾精品品打火機(jī)機(jī)1個(gè)； 買指定定品牌，贈(zèng)海海爾禮品品手表11只； 買指定定品牌，贈(zèng)海海爾禮品品金筆11只； 買指定定品牌，贈(zèng)海海爾禮品品鑰匙包包一個(gè)； （3）經(jīng)經(jīng)銷商參參與部分分： A.活活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：各地地42個(gè)個(gè)工貿(mào)公公司； B.主主要內(nèi)容容：青島島海爾剃剃須刀項(xiàng)項(xiàng)目組根根據(jù)直銷銷商的積積分情況況，每中中心評出出最佳經(jīng)經(jīng)銷商； C.評比比方法：海爾剃剃須刀直直銷商每每售

9、出一一款機(jī)型型，即可可獲得相相應(yīng)的分分?jǐn)?shù)；根根據(jù)在活活動(dòng)期間間的累計(jì)計(jì)積分情情況確定定排名； D.累累計(jì)積分分計(jì)算方方法： 各地直直銷商每每售出一一款機(jī)型型，現(xiàn)場場讓顧客客填寫用用戶連心心卡，直直銷商加加蓋公章章后送交交當(dāng)?shù)毓すべQ(mào)公司司。當(dāng)?shù)氐毓べQ(mào)公公司以此此來確定定該直銷銷商的積積分情況況； E.具具體獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)如下： 一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)1名：累計(jì)積積分排名名第一且且分?jǐn)?shù)超超過2000分，頒頒發(fā)_地區(qū)_月份份海爾剃剃須刀最最佳經(jīng)銷銷商證書書（銅銅牌制），并并獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)價(jià)值元元左右的的海爾剃剃須刀小小展臺(tái)一一個(gè)； 二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)1名：累計(jì)積積分排名名第二且且分?jǐn)?shù)超超過1000分頒頒發(fā)_地區(qū)_月份份海爾剃剃須刀最最佳經(jīng)

10、銷銷商證書書并獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值值元左左右的海海爾剃須須刀精品品小展板板一個(gè)。 另外：所有經(jīng)經(jīng)銷商每每次提貨貨超過款，獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)海爾爾禮品打打火機(jī)110個(gè)； （4）直直銷員部部分： A.活活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：各地地42個(gè)個(gè)工貿(mào)公公司； B.主主要內(nèi)容容：青島島海爾剃剃須刀項(xiàng)項(xiàng)目組根根據(jù)各中中心直銷銷員銷量量排名情情況，評評出最佳佳直銷員員（對于于沒有直直銷員的的商場，工工貿(mào)公司司產(chǎn)品經(jīng)經(jīng)理可根根據(jù)實(shí)際際情況安安排該賣賣場店員員參加）； C.具具體獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)如下： 一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)1名：活動(dòng)期期間指定定品牌銷量在在當(dāng)?shù)刂兄行呐琶谝磺仪忆N量超超過款頒頒發(fā)_地區(qū)_月月份海爾爾剃須刀刀最佳賣賣場店員員證書，并并獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)價(jià)值1880

11、元左左右的海海爾禮品品盒一個(gè)個(gè)。 二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)2名：活動(dòng)期期間指定定品牌銷量在在當(dāng)?shù)刂兄行呐琶诙仪忆N量超超過款獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值值1800元左右右的海爾爾禮品盒盒一個(gè)。 （5）新新聞報(bào)紙紙宣傳： A.每每中心堅(jiān)堅(jiān)持每周周必須有有新聞稿稿的原則則，進(jìn)行行大量報(bào)報(bào)紙新聞聞宣傳，以以此提升升海爾剃剃須刀的的市場形形象； B.在在推介活活動(dòng)之后后繼續(xù)炒炒做海爾爾剃須刀刀各地?zé)釤徜N，以以此帶動(dòng)動(dòng)海爾剃剃須刀的的整體市市場形象象； C.通通過炒做做海爾剃剃須刀新新功能以以及系列列產(chǎn)品的的熱銷情情況，這這樣既增增加新產(chǎn)產(chǎn)品的銷銷量，同同時(shí)又可可以提升升海爾剃剃須刀的的整體形形象，提提升產(chǎn)品品美譽(yù)度度； D.海海爾

12、剃須須刀在當(dāng)當(dāng)?shù)赜杏坝绊懥Φ牡馁u場銷銷售形勢勢搞好之之后，立立即配以以海爾剃剃須刀在在當(dāng)?shù)責(zé)釤徜N的新新聞； 新聞稿稿盡量免免費(fèi)發(fā)布布，免費(fèi)費(fèi)發(fā)布新新聞達(dá)每每周一篇篇，獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)產(chǎn)品經(jīng)經(jīng)理500元/篇篇；每月月免費(fèi)新新聞少于于2篇，負(fù)負(fù)激勵(lì)產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)理理1000元。 十.特別推推介促銷銷1.針針對經(jīng)銷銷商、司司機(jī)的現(xiàn)現(xiàn)場推介介會(huì)： A. 體面應(yīng)應(yīng)對每一一天 在海爾爾標(biāo)準(zhǔn)的的演示大大廳里，在在柔和的的燈光里里，只要要被海爾爾剃須刀刀卡通人人工氣模模碰到，即即可成為為勁剃協(xié)協(xié)會(huì)的會(huì)會(huì)員；司司機(jī)可以以在指定定時(shí)間內(nèi)內(nèi)，在國國家標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)加油站站和標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)汽車維維修站，免免費(fèi)獲得得一款適適合的剃剃須刀；經(jīng)銷商商則被

13、邀邀請參加加早晨88點(diǎn)的剃剃須早餐餐，經(jīng)銷銷商和司司機(jī)來參參加的唯唯一條件件是早晨晨不準(zhǔn)刮刮臉和剃剃須；并并且現(xiàn)場場認(rèn)真填填寫一份份市場調(diào)調(diào)查問卷卷； 2.戶戶外小型型推介會(huì)會(huì)： B.動(dòng)動(dòng)手手指猜感感覺，心心有靈犀犀一點(diǎn)通通 在特定定的賣場場外舉行行，現(xiàn)場場選出幾幾對夫妻妻或者戀戀人；讓讓妻子和和女朋友友為其丈丈夫或男男朋友現(xiàn)現(xiàn)場剃須須，剃完完后猜出出對方心心中剃須須的感覺覺；只要要合情合合理，就就可免費(fèi)費(fèi)獲得現(xiàn)現(xiàn)場使用用的剃須須刀； C.問問卷問題題： 爽、干干凈、體體面、不不緊繃、好好男人就就應(yīng)該如如此、具具有震動(dòng)動(dòng)按摩感感覺、富富有創(chuàng)意意的立體體貼面等等； D.活活動(dòng)串詞詞： 如果說說你

14、們相相識(shí)是致命邂邂逅，那么么相知就就是過把癮癮，相戀戀就是一場風(fēng)風(fēng)花雪月月的事，相愛愛就是像霧像像雨又像像風(fēng)；這是是多么美美好的事事情，那那么對方方的點(diǎn)滴滴感覺對對你一定定很重要要了。俗俗話說：“男人三三件寶，錢錢包、打打火機(jī)、剃剃須刀”，剃須須刀占重重要的地地位，當(dāng)當(dāng)然需要要你親密密的愛人人來購買買，購買買當(dāng)然要要知道他他使用的的感覺，這這樣才能能讓他高高興，更更愛你！你們說說對嗎？那么就就踴躍上上臺(tái)來參參加吧！ 另外，凡凡購買指指定型號(hào)號(hào)剃須刀刀者還可可禮上加加禮，特特別獲得得海爾剃剃須刀送送出的新新世紀(jì)“心”禮包一一份（禮禮包有限限，送完完為止）。 本次推推薦剃須須刀明星星：商務(wù)務(wù)型RS

15、SCWB6（待待定）！ 十一.費(fèi)用用預(yù)算：A.海爾剃剃須刀77月份賣賣場促銷銷推介活活動(dòng)費(fèi)用用預(yù)算：序號(hào) 內(nèi)容容 單價(jià)價(jià)（元） 數(shù)量（個(gè)個(gè)） 合合計(jì)（萬萬元） 支付方方 1 小展臺(tái)臺(tái) 剃須須刀項(xiàng)目目組 2 小展板板 剃須須刀項(xiàng)目目組 3 海報(bào)、單單頁、掛掛旗、折折頁、PPOP 剃須刀刀項(xiàng)目組組 4 海爾打打火機(jī) 工貿(mào) 5 海爾手手表 工工貿(mào) 6 海爾體體恤 工工貿(mào) 7 海爾禮禮品金筆筆 工貿(mào)貿(mào) 8 海爾禮禮盒 工工貿(mào) 9 其他費(fèi)費(fèi)用 工工貿(mào) 總計(jì)：萬元 注：所所有費(fèi)用用必須事事先報(bào)審審,否則則,一切切費(fèi)用由由責(zé)任人人負(fù)責(zé),并追究究相應(yīng)責(zé)責(zé)任。B.責(zé)責(zé)任分工工：海爾剃須刀刀七月份份市場促促銷推介介活動(dòng)具具體項(xiàng)目目及責(zé)任任分工序號(hào) 項(xiàng)目目 內(nèi)容容 時(shí)間間進(jìn)度安安排 責(zé)責(zé)任人 備注