新媒體運營必需知道的 4 個設(shè)計原則

1、 4 4個原則對于新媒體運營來說有什么樣的意義呢？Robin Williams 在寫給大家看的設(shè)計書中，根據(jù)自己多年的實踐經(jīng)驗，總結(jié)了 4 個設(shè)計的基本原則親密性、對齊、重復(fù)、對比。這4 個原則適用于 PPT 教程文章中都在使用這 4 個原則）、海報、排版、名片等所有設(shè)計領(lǐng)域，對于新媒體運營來說非常實用，比如圖文排版、海報、二維碼、封面設(shè)計等環(huán)節(jié)都能用上。寫文章前，我們通常會畫一個簡單的邏輯圖，然后，照著這個邏輯，慢慢填充文字，這樣寫出的文章，邏輯會比較清晰，讀者閱讀起來也很輕松，本文基本邏輯，百度腦圖繪制重復(fù)、對比等方法，展現(xiàn)視覺邏輯，最大程度上方便讀者閱讀和記憶。1 / 7得越近，反之，關(guān)

2、系越疏遠的內(nèi)容，在視覺上應(yīng)該越遠。比如，標(biāo)題和正文就是獨立的 2 個版塊，正文間的親密度應(yīng)該高于正文與標(biāo)實現(xiàn)，也可以用圖片（比如頭圖）或者分隔符（比如引導(dǎo)關(guān)注）來分隔：傳統(tǒng)排版一般通過首行縮進 2 個字符的方法來區(qū)分各段，但顯然這種方式并不符合親密性原則，段間距與行間距完全一樣，并不能有效區(qū)分各段。所以，現(xiàn)分的親密性。大小間表現(xiàn)出來。2 / 7此外，圖片的注釋應(yīng)該和圖片靠得更近一些：需要特別注意的是，許多公眾號的尾部會放很多內(nèi)容，比如，作者介紹、二維碼、活動信息等，當(dāng)內(nèi)容過多時，尤其要注意分區(qū)，不然很容易陷入混亂。顯的分區(qū)。其實左圖包含了作者簡介、留言互動、點贊轉(zhuǎn)發(fā)引導(dǎo)、關(guān)鍵詞引導(dǎo)4類內(nèi)容（自

3、己找找看）。知負擔(dān)。顯然，留言、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)鍵詞，這么多互動方式放在一起，有點復(fù)雜，刪除 種不太重要的，會讓界面看起來更簡潔（琛姐刪除了點贊轉(zhuǎn)發(fā)引導(dǎo)），對于剩下的內(nèi)容，通過空行和分隔符號（這里用的是實線框）進行分區(qū)。密度很高，把兩者放在一起，更符合視覺邏輯。3 / 7左邊為老版圖文推送界面，右邊為新版圖文推送界面對齊包括居中對齊、左對齊、右對齊 3 種方式。在微信公眾號運營中，比較常見的是居中對齊、左對齊 2 種方式：容。較長的內(nèi)容一般適合采用左對齊。對齊：4 / 7常見的情形，在同一內(nèi)容版塊中出現(xiàn)了 2 種對齊方式，使得界面看起來略顯混亂，重點也不突出（后面的對比原則會講到）。稍作調(diào)整，把

4、版塊內(nèi)的內(nèi)容都調(diào)整為居中對齊（因為字?jǐn)?shù)較少），并利用對比原則，修改重點部分的字體顏色，粗細，整個界面看起來就整齊了許多（如右上圖所示）。重復(fù)是保持整齊的重要準(zhǔn)則。既包括字體、字號的重復(fù)，也包括顏色、風(fēng)格的在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，找出需要強調(diào)的部分，進行更改，通過對比原則進行強化。重復(fù)的字體、重復(fù)的字號（一般 1416 號）：重復(fù)的顏色、重復(fù)的風(fēng)格：5 / 7親密性、對齊和重復(fù)，在保證版面干凈、整齊的同時，也會帶來枯燥、乏味。所以，我們需要最后一個效果對比。對比的基本作用是突出重點，增加可讀性。傾斜、加。一。些。符。號、或是做一些藝術(shù)化處理，等等方式，都可以使需要強調(diào)的部分迅速從大量內(nèi)容中跳脫出來。對比的附加作用是有效增強視覺效果，打破平淡，吸引讀者注意。破了平淡：在公眾號排版中也可以應(yīng)用類似的方法：6 / 7需要注意的是，要么不使用對比，要對比就一定要明顯，否則，兩個元素過于 號字和15 號字進行對比，差異就明顯得多，一眼就能看到加大的字體。把所有內(nèi)容的字體、字號、顏色、風(fēng)格統(tǒng)一（