傳媒經(jīng)營與管理 課程考核大綱

1、傳媒經(jīng)聾與管理課程考核大綱一、適應對象修讀完本課程規(guī)定內(nèi)容的新聞學專業(yè)的本科學生；提出并獲準免修本課程、申請進行課程水平考核新聞專業(yè)的本科學生；提出并獲準副修第二專業(yè)、申請進行課程水平考核的非新聞專業(yè)的本科學生。二、考核目的考核學生對傳媒經(jīng)營管理的基本概念、知識和理論的學習和掌握情況，在此基礎上，進一步考 察學生理論聯(lián)系實際的思維與能力以及能否運用所學理論知識對傳媒經(jīng)營管理實務中的現(xiàn)實情 況和相關問題進行合理解讀和深度剖析并提出解決問題的方法。三、考核形式與方法動態(tài)形成性綜合測評方法。平時課堂出勤、課堂互動表現(xiàn)、團隊作業(yè)、專題報告等，加上期末試卷考試。四 課程考核成績構成平時占30%,期末試卷

2、考試占70%。五考核內(nèi)容與要求第一章傳媒經(jīng)營管理概說傳媒產(chǎn)業(yè)開展與傳媒經(jīng)營管理的關系？如何打造現(xiàn)代傳媒職業(yè)經(jīng)理人？如何劃分傳媒經(jīng)營管理的管理層次？傳媒經(jīng)營管理的職能和原那么有哪些？傳媒經(jīng)營管理研究的現(xiàn)狀與趨勢？第二章傳媒環(huán)境與機會分析中國傳媒開展環(huán)境的變化？運用“五力模型”分析報紙的全球性滑坡現(xiàn)象？如何理解傳媒改革？傳媒改革的當務之急是集團融合、內(nèi)容售賣還是資訊生產(chǎn)與管理方法 的改進與創(chuàng)新？以SWOT模型分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的行業(yè)開展趨勢？第三章傳媒領導體制與組織結構傳媒領導體制的概念與類型？傳媒組織結構的概念及主要模式？傳媒領導體制與傳媒管理體制的異同？傳媒領導體制的開展趨勢？傳媒組織結構的

3、開展趨勢？第四章 傳媒人力資源管理現(xiàn)代人力資源管理的特點？傳媒人事管理制度？傳媒選人用人機制？我國傳媒組織領導培訓的現(xiàn)狀、內(nèi)容、問題與創(chuàng)新出路？第五章傳媒財務管理傳媒財務部門的職責是什么？如何掌握資金管理的主動權？傳媒財務管理的內(nèi)容與目標？資產(chǎn)負債表和利潤表的性質與作用？什么是傳媒企業(yè)財務分析？其指標有哪些？傳媒企業(yè)的財務風險有哪些？如何防范？什么是財務制度？如何進行傳媒企業(yè)的財務制度創(chuàng)新？財務管理在傳媒企業(yè)改制過程中的作用？第六章傳媒物質資產(chǎn)管理報業(yè)經(jīng)營者如何決定新聞紙的進貨批量？如何對傳媒設備資產(chǎn)進行管理？數(shù)字技術對傳媒業(yè)的影響？第七章傳媒籌劃管理什么是傳媒籌劃？由哪些要素構成？其相互關系

4、如何？傳媒籌劃的價值？受眾與傳媒的關系？受眾分析對傳媒籌劃的意義？傳媒創(chuàng)意籌劃的基本要素？如何理解傳媒創(chuàng)意籌劃要素的內(nèi)涵？第八章傳媒采編管理什么是采編合一制？主要表現(xiàn)形式？優(yōu)缺點？什么是采編別離制？主要表現(xiàn)形式？優(yōu)缺點？采編部門機構設置與傳媒競爭優(yōu)勢會產(chǎn)生哪些影響？制片人制度與電視臺整體運營機制的關系？媒介融合環(huán)境下，采編管理模式應如何創(chuàng)新？第九章傳媒生產(chǎn)制作管理報業(yè)經(jīng)濟增長點有哪些？中國國有電視臺與中國民營電視機構以及境外傳媒集團在生產(chǎn)流程上的異同?媒體的內(nèi)部組織架構如何作用于日常生產(chǎn)管理？頻道制與電視臺整體運營機制之間的關系？網(wǎng)絡媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)制作的管理特色？第十章傳媒的市場營銷策略如何

5、理解傳媒市場營銷中的產(chǎn)品定位策略？傳媒產(chǎn)品的同質化現(xiàn)象及其應對策略？如何理解傳媒產(chǎn)品的價格策略？如何理解分銷商工作人員的角色要求？如何理解傳媒促銷的基本手段？第H章傳媒的產(chǎn)品經(jīng)營試述報紙發(fā)行從規(guī)模經(jīng)濟到二八法那么再到長尾理論有效發(fā)行的演進過程？新媒體崛起對報紙發(fā)行的影響？中國報紙發(fā)行模式及其優(yōu)劣？如何看待敲門發(fā)行學？手機報的發(fā)行與經(jīng)營？全媒體時代的報紙運營？第十二章傳媒的廣告經(jīng)營傳媒廣告經(jīng)營的地位與職能？傳媒廣告經(jīng)營的主要內(nèi)容？傳媒廣告經(jīng)營的問題及對策？如何實施傳媒廣告經(jīng)營的規(guī)范化？第十三章 傳媒的多元化經(jīng)營傳媒企業(yè)實行多元化經(jīng)營的意義？傳媒企業(yè)實行多元化經(jīng)營的理論基礎？報社的多元化經(jīng)營的主要策略與內(nèi)容？廣電媒體多元化經(jīng)營的主要內(nèi)容？其主攻方向是什么？第十四章 傳媒產(chǎn)業(yè)化與集團化什么是媒介產(chǎn)業(yè)化？其與媒介商業(yè)化的區(qū)別？傳媒市場化與產(chǎn)業(yè)化的開展歷程？傳媒市場化與產(chǎn)業(yè)化的開展路徑？為何說集團化是傳媒產(chǎn)業(yè)化開展的必然？傳媒集團化有哪些組織結構模式？中外傳媒集團的結構模式的異同?何謂傳媒產(chǎn)權改革？傳媒集團產(chǎn)權改革的重要性和必要性？第十五章傳媒資本市場運營何謂資本市場？何謂傳媒資本市場？傳媒資本市場的主要功能？如何利用？媒體上市的基本模式有哪些？如何操作？傳媒資本市場的缺陷與轉機？第十六章傳媒的跨國經(jīng)營當前世界傳媒市