有關(guān)玉樹地震公益廣告策劃書

1、 HYPERLINK xxxx/ 關(guān)于4.14玉玉樹地震震公益廣告告策劃書書策劃人：周文杰杰（0770100600026）策劃時間間：20010年年6月策劃地點點：廣州州大學目錄一、前言言22二、廣告告計劃（一）廣廣告主題題2（二）廣廣告目的的2（三）廣廣告調(diào)研研3（四）廣廣告定位位4（五）廣廣告目標標對象4（六）廣廣告創(chuàng)意意4（七）廣廣告文案案5三、廣告告宣傳媒媒介66四、廣告告效果預(yù)預(yù)測77前言20100年4月14日晨，青海海省玉樹縣縣發(fā)生兩兩次地震震，最高高震級77.1級級，地震震震中位于于縣城附附近。截截至5月30日一八時時，玉樹樹地震已已造成226988人遇難難，其中中已確認認身份2

2、26877人，無無名遺體體11具，失蹤2270人人。已確確認身份份的遇難難人員中中：男性性12990人，女性一一三977人；青青海玉樹樹籍25537人人，省內(nèi)內(nèi)非玉樹樹籍544人，外外省籍996人（含香港港籍1人）；遇難學學生1999人。為表達達全國各各族人民民對青海海玉樹地地震遇難難同胞的的深切哀哀悼，220100年4月20日國務(wù)院院決定，20110年4月21日舉行全全國哀悼悼活動，全國和和駐外使使領(lǐng)館下下半旗志志哀，停停止公共共娛樂活活動。這是繼220088年5.112之后后中國本本土的又又一次強強烈地震震。又是一一次沉重重的震動動，牽動動著億萬萬人民的的心，在在這危急急之際，我們不不僅面

3、臨臨著天災(zāi)災(zāi)的考驗驗，也面面臨著超超越生命命的考驗驗，讓我我們欣慰慰的是天災(zāi)災(zāi)無情人人有情。大地有陽陽光，萬萬物才有有溫暖，才有希希望；人人間真情情在，人人才會有有溫暖，幸福。我們希希望通過過這個公公益廣告告的宣傳傳能讓全中中國人民民凝結(jié)起起來為玉玉樹災(zāi)區(qū)區(qū)人民獻獻上一份份愛心，給災(zāi)區(qū)區(qū)人民送送去溫暖暖，希望望以我們們的真情情能讓災(zāi)災(zāi)區(qū)的孩孩子們重重返學校校，減輕輕他們家家庭的醫(yī)醫(yī)療費用用的負擔擔,幫助他他們重建建家園；同時也也為弘揚揚我們“一方有有難,八方支支援”的精神神。廣告計劃劃廣告主題題愛撒玉樹樹有有愛就有有希望廣告目的的天災(zāi)可以以無情地地肆虐，但是人人的愛心心可以把把一切困困難險阻阻

4、融掉。通過這這個公益益廣告的的宣傳，讓全中中國的人人們乃至至全世界界的同胞胞手牽手手，獻出出一份愛愛，給災(zāi)災(zāi)區(qū)人民民送去溫溫暖，希希望以我我們的真真情能讓讓災(zāi)區(qū)的的孩子們們重返學學校，減減輕他們們家庭的的醫(yī)療費費用的負負擔,幫助他他們重建建家園；同時也也為弘揚揚我們“一方有有難,八方支支援”的精神神。（三）廣廣告調(diào)研研20100年4月14日，青海海玉樹地地震受災(zāi)災(zāi)面積3358662平方方公里，受災(zāi)人人口24468442人。地震發(fā)生生后，居居民住房房大量倒倒塌，學學校、醫(yī)醫(yī)院等公公共服務(wù)務(wù)設(shè)施嚴嚴重損毀毀，部分分公路沉沉陷、橋橋涵坍塌塌，供電電、供水水、通信信設(shè)施遭遭受破壞壞。農(nóng)牧牧業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)設(shè)施

5、受受損，牲牲畜大量量死亡，商貿(mào)、旅游、金融、加工企企業(yè)損失失嚴重。山體滑滑坡崩塌塌，生態(tài)態(tài)環(huán)境受受到嚴重重威脅。截至5月30日一八時時，玉樹樹地震已已造成226988人遇難難，其中中已確認認身份226877人，無無名遺體體11具，失蹤2270人人。已確確認身份份的遇難難人員中中：男性性12990人，女性一一三977人；青青海玉樹樹籍25537人人，省內(nèi)內(nèi)非玉樹樹籍544人，外外省籍996人（含香港港籍1人）；遇難學學生1999人。地震造成成1萬50000棟民民房倒塌塌，100萬人無家家可歸，經(jīng)濟光光林業(yè)經(jīng)經(jīng)濟損失失超過225億。單單單四川省省甘孜州州就有6.5萬人人受災(zāi), 農(nóng)房房倒塌或或嚴重受

6、損一一五933戶,損壞32211戶戶,直接經(jīng)經(jīng)濟損失失6.77億元。嚴重的損損失背后后給災(zāi)后后重建更更提出了了嚴峻的的考驗，自然條條件嚴酷酷、生態(tài)態(tài)環(huán)境脆脆弱、交交通設(shè)施施落后、施工條條件較差差、建筑筑資源缺缺乏、經(jīng)經(jīng)濟基礎(chǔ)礎(chǔ)薄弱等等客觀條條件的制制約使重重建工作作的難度度進一步步加大，因此重重建資金金絕對將將是一個個非常大大的數(shù)目目，在國國家重建建資金下下?lián)艿幕A(chǔ)上，還必須須依靠廣廣大同胞胞的力量量。因此，為為災(zāi)區(qū)民民眾募捐捐獻愛心心當務(wù)之之急！有有了各位位同胞的的一份愛愛，為做做好玉樹樹地震災(zāi)災(zāi)后恢復(fù)復(fù)重建工工作出一一份力，關(guān)系解解決當前前緊迫的的民生問問題和長長遠發(fā)展展，關(guān)系系生態(tài)環(huán)環(huán)

7、境保護護和構(gòu)筑筑三江源源生態(tài)安安全屏障障，關(guān)系系民族團團結(jié)和社社會和諧諧穩(wěn)定，最重要要的是能能夠促進進災(zāi)區(qū)各各族人民民生活水水平不斷斷提高和和區(qū)域協(xié)協(xié)調(diào)發(fā)展展。（四）廣廣告定位位通過多種種方式的的宣傳，使本次次活動不不只是簡簡單的廣廣宣、公公益活動動，而是是以此為為契機，讓“愛愛”深入入人心！廣告目標標對象1.廣大大公眾；2.社會會各界名名流；3.各行行業(yè)團體體；4.各種種可以起起到宣傳傳作用的的媒體。廣告創(chuàng)意意此則廣告告以平面面圖的形形式展示示出來。主要包包括主標標題，副副標題，一個大大的“愛愛”字，文案右下下角有一一幅“大大愛無疆疆”的書法法作品。整一張畫畫面比較較簡單，通過運運用一個個中

8、國國粹粹毛毛筆書法法作品“愛”字字作為素素材，寓寓意中國國源遠流流長的愛愛。然后后將“愛”字的周周邊輪廓廓去掉，剩下“愛”字字的主體體部分，我們看看不到“愛”字字的整體體輪廓，表示大大“愛”沒有邊邊界，它它蔓延到到每一個個角落，這和此此則平面面廣告中中的大標標題呼應(yīng)應(yīng)：大愛愛無疆，另外文文案右下下角的“大愛無無疆”書書法作品品也起到到輔助說說明的作作用。再再回到平平面廣告告中，畫畫面的正正中間有有一個大大紅的“心”字字，它是是一顆耀耀眼的紅紅心，更更是一顆顆熾熱的的愛心，目的是是吸引大大眾眼球球的同時時更激發(fā)發(fā)他們獻獻出自己己的愛，同時這這“顆”心是和和廣告副副標題“只要人人人都獻獻出一點點愛

9、，世世界將變變成美好好人間愛撒撒玉樹，有愛就就有希望望！有你你的惦記記與奉獻獻，玉樹樹會更加加堅強！”互相相照應(yīng)。另外，副標題題內(nèi)容中中“愛撒撒玉樹，有愛就就有希望望！”畫畫龍點睛睛地點出出了這個個公益廣廣告策劃劃的主題題！在色彩搭搭配方面面，這則則平面廣廣告主標題題用紅色色表示出出來，紅紅色象征征著熱量量, 活力, 意志力力。副標標題采用用綠色表表示出來來，綠色色是由藍藍色和黃黃色對半半混合而而成，因因此綠色色也被看看作是一一種和諧諧的顏色色，它給給人寧靜靜的感覺覺。它象象征著生生命、平平衡、和和平和生生命力。這兩者者都為災(zāi)災(zāi)區(qū)人民民傳遞“堅強”的信號號和對未未來生活活的希望望。而且綠色色是

10、最容容易被看看見的顏顏色，可可以較好好地吸引引大眾眼眼球，起起到較好好的宣傳傳作用。廣告文案案（平面面效果圖圖）大愛無疆疆只要人人人都獻出出一點愛愛，世界界將變成成美好人人間愛撒玉樹樹，有愛愛就有希希望！有有你的惦惦記與奉奉獻，玉玉樹會更更加堅強強！三、廣告告宣傳媒媒介使用場合合：1. 電視視、報刊刊、雜志志媒體傳傳播2. 網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播播3戶外外傳播4、傳單單宣傳實施方案案：電視廣告告：通過過一位打打扮具有有古樸氣氣質(zhì)并和和藹慈祥祥的長者者，現(xiàn)場場演繹用用大毛筆筆寫出一一個大大大的“愛愛”字，然后把把“愛”字的邊邊去掉，題上大大標題：大愛無無疆；接接著將“愛”字字中的“心”字字描紅，再題上上副標

11、題題：只要要人人都都獻出一一點愛，世界將將變成美美好人間間愛愛撒玉樹樹，有愛愛就有希希望！有有你的惦惦記與奉奉獻，玉玉樹會更更加堅強強！一呼呼一應(yīng)，將整幅幅平面廣廣告當場場做出來來，最后后報以長長嘯：大大愛無疆疆！報刊：在在報刊的的某一整整版中將將整幅公公益廣告告刊登，并在報報刊的下下方刊登登輔助的的捐款獻獻愛心方方式的信信息。雜志：在在某些雜雜志的封封面刊登登，直擊擊雜志閱閱讀者眼眼球。網(wǎng)絡(luò)傳播播：可以以和一些些網(wǎng)絡(luò)公公司合作作，例如如騰訊公公司，將將平面圖圖弄成頭頭像，QQQ使用用者通過過點擊便便可獲得得，并且且在自己己的QQQ好友中中可以“薪火相相傳”。另外還還可以在在一些公公益網(wǎng)站站做

12、宣傳傳。戶外傳播播：通過過比較高高的建筑筑和路邊邊廣告牌牌做戶外外宣傳，或者在在醫(yī)院、紅十字字會、車車站等公公共場合合門口宣宣傳。傳單宣傳傳：將平平面廣告告制作成成傳單，在公司司、學校校等單位位內(nèi)部傳傳閱，另另外還可可以招募募一些志志愿者到到公共場場合派發(fā)發(fā)傳單，宣傳愛愛心。廣告效果果預(yù)測從廣告的的社會效效果看，它是一一則公益益廣告，它的目目標受眾眾是社會會里面的的每一個個個體和和群體，呼吁人人們?yōu)闉?zāi)災(zāi)區(qū)獻愛愛心，眾眾人添柴柴火焰高高，弘揚揚中華民民族“一一方有難難，八方方支援”的友愛愛精神，促進社社會主義義精神文文明和物物質(zhì)文明明建設(shè)。從廣告心心理效果果來看，通過媒媒體各種種形式的的宣傳，讓“愛愛”更好好地等到到詮釋的的同時加加深人們們對愛的的理解，讓人發(fā)發(fā)自內(nèi)心心地為又又需要幫幫助的同同胞奉獻獻愛心，將“一一方有難難，八方方支援”堅決地地踐行到到實踐中中去。 DATE M.d.yyyy 9.7.2022 DATE HH:mm 19:44 DATE HH:mm:ss 19:44:10 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時m分