淺析瀕危野生動物公益廣告中色彩的應用

1、淺析瀕危野生動物公益廣告中色彩的應用淺析瀕危野生動物公益廣告中色彩的應用1.前言色彩是廣告設計藝術(shù)美的一個重要元素，是設計產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的一個重要前提。人們常說，色彩是大自然賦予人類最豐富也是最簡單的佳物，因此它有無窮的藝術(shù)感染魅力。色彩在造型藝術(shù)中，比日常生活中的點、線、面其他諸多造型元素對人的視覺沖擊力更強、更快。它是一種先聲奪人的藝術(shù)語言。色彩這種先聲奪人的快速功能，常常被用在一些緊急和危險的信號上，比方，紅色消防車、白色救護車、紅黃綠交通燈及危險區(qū)、危險品等信號，提示人們的警覺與注意。從顏色上廣告給人們傳遞了很多信息。廣告的傳遞，最講究醒目、突出、快速。因此，在廣告設計中就

2、要充分合理地利用色彩的快速傳達這一特有功用。同時，色彩對人們的心理活動和行為的影響也是非常直接和廣泛的。有目的地合理運用色彩，往往會使廣告更好地激發(fā)消費者的需要和興趣。在公益廣告設計中，運用色彩的感情定位，可以引發(fā)群眾的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，誘導群眾的行為，從而到達公益廣告成功宣傳之目的?？傊?，色彩在公益廣告中的應用可以極大地增強其審美誘導力。1.1公益廣告的設計方向本次課題的最終設計方向便是設計一系列保護瀕危野生動物的公益廣告-設計中為了吸引更多的群眾，因此采用了大量的色彩元素，因為色彩對人們的心理活動和行為的影響是非常直接和廣泛的。色彩具有自身多個側(cè)面的存在特性，其中最為突出的是傳遞信息

3、速度快捷。因此，廣告設計信息的傳遞假設缺少了它，將大大削弱廣告設計的宣傳力度。色彩在造型藝術(shù)中，比日常生活中的點、線、面其他諸多元素對人的視覺沖擊力要強、要快。1.2同類保護動物的公益廣告設計中的色彩分析通過對現(xiàn)有的保護動物類題材廣告其現(xiàn)狀分析，與本次課題的核心思想比對：色彩分析：現(xiàn)有的很多保護動物的系列公益廣告雖然想法很新穎，主題也很明確，太過于有內(nèi)涵其顏色也過于灰暗，引起不了群眾的注意。本次課題設計之公益廣告中的色彩應用：心理效應、象征效果等等。在保存原有廣告設計中的優(yōu)勢的根底上更進一步從色彩的角度出發(fā)利用人們對色彩的心里效應來設計出不一樣的公益廣告。給群眾一次新的視覺沖擊力。2.調(diào)研分析

4、本文由論文聯(lián)盟搜集整理2.1公益廣告中色彩調(diào)研的分析現(xiàn)當今公益廣告設計都是由色彩、圖形、文案、構(gòu)圖四大要素構(gòu)成的。圖形和文案都離不開色彩的表現(xiàn)，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。在藝術(shù)開展的今天，色彩一直扮演著非常重要的角色。色彩具有影響人的心理、喚起人們情感的作用。成功的廣告設計可以充分有效地應用色彩手段來吸引讀者的注意。如今的色彩已不只是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是一種觀念性的闡釋和象征性的比附。我們可能知道采用哪些種類色彩的組合可以增強設計傳達信息的才能，但視覺上的色彩傳達僅僅是次要的，重要的是我們必須注意色彩傳遞的內(nèi)容，以及公眾對某種色彩反響的理解，這樣才可以幫助我們在心里或情感

5、層次傳達信息。色彩是廣告設計中的一個重要因素。所以說我們對廣告的第一感覺是通過色彩而得到的。廣告設計中的色彩觀由以前相對單純的思想表達方式開展到現(xiàn)代，這是人們努力研究探究和現(xiàn)代科學技術(shù)開展的必然。這也更需要我們不斷去感悟色彩，把握色彩。2.2色彩在保護動物類公益廣告中案例及分析下面的兩個廣告主要是針對商業(yè)開發(fā)中的虐待動物的事件，對那些把動物皮毛做桌布、長靴和其他皮毛商品的行為提出質(zhì)疑。其色彩，圖形，文案三大要素就做的相當?shù)轿徊⒈环Q為是令人叫絕的公益廣告。環(huán)境色彩貼近大自然給人感覺很親近很清新。其動物的顏色使用的動物自身的本來色，因為條廣告是說的讓人們要保護動物，不要虐待動物又在動物的身體上做了

6、一些人類的殘酷作案使動物造成的現(xiàn)象，其顏色用的是紅色。我們都知道，紅色給人的感覺是喜慶，溫暖，警示、血腥、殘酷等。其意義的闡述就需要顏色與顏色之間的搭配，以及顏色自身的明度與亮度的調(diào)節(jié)。在色彩上給人的感覺就是帶有殘酷、警示的作用的里面，其色彩的運用的使畫面很豐富。讓人們看了這幅圖的同就會由心而生出一種要保護動物的想法，否那么有很多很惹人愛的動物都會變成這樣，這是我們都不想看見的現(xiàn)象。2.3調(diào)研總結(jié)色彩對人們的心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設計中至關(guān)重要。不同的心理感覺也就引

7、發(fā)了不同的聯(lián)想個情感。色彩已是研究廣告美學的一個重要的方面，它在保護動物公益廣告設計中的重要地位，已與人們的心理、生理嚴密相關(guān)，同時色彩的功能性和影響力，也直接關(guān)系到保護動物公益廣告是否能吸引注意，是否到達讓群眾都來保護動物，是現(xiàn)當代保護動物的公益廣告的關(guān)鍵。結(jié)論通過對淺析瀕危野生動物公益廣告中色彩的運用這一課題的完成，讓我對公益廣告中色彩運用的有了一個比較全面的理解，我國如今公益廣告在市場上不斷涌現(xiàn)，有創(chuàng)意的公益廣告廣告屈指可數(shù)，公益廣告光有好的創(chuàng)意這些部分成分是不夠的，要使信息扎根于人們的心中，并能受到啟發(fā)，所以怎么樣才能在廣告出來的一瞬間，就能迅速的抓住群眾的眼球呢？通過這次的課題研究發(fā)現(xiàn)，顏色是一種先聲奪人的藝術(shù)語言，在公益廣告設計中，運用色彩的感情定位，可以引發(fā)群眾的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，誘導