淺論全媒體時代策劃對新聞傳播的重要意義

1、淺論全媒體時代籌劃對新聞傳播的重要意義淺論全媒體時代籌劃對新聞傳播的重要意義摘要：全媒體時代，媒體加速變革開展，新聞競爭空前鼓勵，籌劃舉足輕重，作用日益突出?？茖W的籌劃，有利于媒體準確戰(zhàn)略定位，最有效的整合、配置、開發(fā)新聞資源，擴大影響力，提升競爭力，實現傳播效果和效益最正確。關鍵詞：新聞籌劃；傳播效果效益最正確；競爭力；影響力信息時代，傳媒業(yè)急劇變革。網絡等新興傳媒以其科技優(yōu)勢高歌猛進，迅速躋身主流媒體，廣電報刊等傳統(tǒng)媒體積極應對，創(chuàng)新開展，影響仍然舉足輕重。各媒體間競爭縱橫交織，空前劇烈。媒體如何在新聞理論中搶得先機、占據優(yōu)勢地位?科學的籌劃是制勝法寶。?現代漢語大詞典?對籌劃的解釋是：謀

2、劃；計謀。之意。從不同領域和層面理解，籌劃具有不同的含意。就新聞籌劃而言，廣義是指新聞傳媒各重要領域的籌劃，包括傳媒的開展戰(zhàn)略、營銷、管理、廣告及定位等謀劃。狹義的新聞籌劃是指報道主體根據新聞的規(guī)律，對已經發(fā)生、正在發(fā)生或將要發(fā)生的新聞事件和題材進展分析研究，精心制定報道方案，優(yōu)化配置新聞資源，挖掘新聞價值，實現傳播效果和效益最正確?？梢姡菍π侣剛鞑セ顒幼鞣e極的、主動的、科學的應對過程。一、全媒時代加強籌劃的必要性籌劃是媒體開展革新的需要。信息化催生了全媒體時代的到來。作為第三次工業(yè)革命的先導和標志，信息技術加速推動著傳播媒介和傳播技術日新月異，開啟了傳播新時代。媒體網絡化、數字化、挪動化，

3、產品多媒體化。新技術、新媒體的蓬勃開展，對傳媒業(yè)形成強烈沖擊。報紙、雜志、播送、電視、互聯網、網等傳播主體多元交融，步入了全媒體時代。媒體在傳播理念、傳播方式、傳播內容和運作形式等方面具備了嶄新的特征。站在激蕩變革的風口浪尖上，各媒體只有積極應對，科學謀劃，調整目的戰(zhàn)略和定位，變革轉型，進展傳播技術創(chuàng)新和內容形式創(chuàng)新，才能適應媒體變革的形勢開展。因此，籌劃在媒體運作和新聞報道中的作用越來越不容無視，越來越受到重視。籌劃是提升媒體競爭力的需要。全媒體時代，媒體通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段多平臺、全方位、立體式傳播內容，資訊信息密集多元，史無前例的龐大豐富。受眾獲取資訊信息從來沒有像今天這

4、樣方便快捷，人類對資訊信息的需求從來沒有像今天這樣強烈。人們接觸媒體的方式發(fā)生著從被動承受到主動選擇的重大轉變，受眾的多樣化、個性化需求越加強烈，新聞競爭空前劇烈。傳播新聞資訊是媒介的第一功能，也是媒體立身之本。媒體競爭的本質是對新聞資源的競爭，核心在于傳播的及時、豐富和可看性，關鍵在于凝聚受眾關注度，擴大社會影響力。媒體不但要重視傳播渠道的選擇和建立，而且要倍加重視傳播內容的數量和質量。通過精心籌劃，著力挖掘資訊信息的新聞特質，從深度、高度、權威公信度進步新聞媒介的消費才能、傳播才能和核心競爭力。二、全媒體時代籌劃的特殊作用籌劃有利于整合資源，形成合力。新聞傳播的成功取決于對新聞資源的開發(fā)與

5、利用，要實現對新聞資源的充分開發(fā)和利用，離不開科學的規(guī)劃和組織。全媒體時代的競爭是在科技、資訊、人才、資源等諸領域全面的競爭。新聞籌劃不僅僅是報道方案，還要對傳播活動相關的人、財、物和事件進展系統(tǒng)的、有層次的全面規(guī)劃，有效整合、配置資源。通過籌劃，深化分析媒介所依存的社會環(huán)境、經濟環(huán)境和文化環(huán)境等，掌握政策法規(guī)賦予新聞傳播活動的空間，分析新聞信息資源所蘊含的特殊價值，理解受眾對新聞的關注方向和需求。從而有針對性地對新聞進展選題決策、價值判斷，選擇好切入角度、采集手段、表現方式等。對用于新聞報道的資金，技術設備、通訊工具、辦公場所等資源進展統(tǒng)籌安排，精心規(guī)劃，對從事新聞采編活動的人才進展合理配置

6、，最大限度的形成人盡其才、物盡其用、人事相宜的格局。從而使新聞資源得到充分開發(fā)與最正確配置，實現傳播效果最大化?；I劃有利于遴選題材，進步關注度?，F實中，發(fā)生在各行業(yè)領域和地方的大小事件浩如煙海，涉及方方面面，只有那些被受眾所關注和感興趣的事件才具有傳播的價值。媒體要對紛繁復雜的信息進展梳理，選擇那些具有一定社會意義的事件、現象和問題作為宣傳的題材，才能形成言論影響。通過精心謀劃，以超前的意識、敏銳的嗅覺和藝術的手法選擇新聞報道點，挖掘新聞價值，從而進步關注度，擴大影響力、形成言論主導?；I劃有利于提煉新聞價值，擴大影響力。新聞傳播不僅僅是對事件進展真實再現和反映，還是一個智慧的勞動過程。在報道過

7、程中，報道主體對客觀的事實進展認知、選擇、評價，對新聞信息進展采集、加工，智力勞動參與全過程，每一個環(huán)節(jié)都帶有濃重的主觀色彩?；I劃是對新聞的消費、加工和傳播進展創(chuàng)造性謀劃，充分挖掘新聞事件背后隱藏的價值，從而滿足受眾多樣性需要?？茖W的籌劃可以從不同的視角深層次，展現新聞事件發(fā)生的原因、開展趨勢、將來的影響，厘清事件的來龍去脈，提醒事件的本質和規(guī)律。通過報道的聚焦和散發(fā)效應，最有效地開發(fā)和利用新聞資源，把一件平淡的事件轉變成高度關注的新聞，增加其影響力?；I劃有利于進步創(chuàng)意，增強可看性。新聞傳播是報道主體對客觀事物的認知與反映，是主觀對客觀的能動活動。對已占有的信息進展深化分析，去粗取精、去偽存真

8、、由此及彼、由表及里的分析和研究，開掘，預測將來，提醒客觀規(guī)律?；I劃有助于創(chuàng)新報道形式，融入新觀念、新思想，站在時代開展的前沿，反映社會價值理念，突出新聞報道主題，增強新聞的價值，進步受眾對新聞的認同感，獲得最好的傳播效果和社會效益。三、做好新聞籌劃的舉措凡事預那么立、不預那么廢。要在全媒體時代適者生存的競爭法那么中贏得先機，立于不敗，注重提升科學籌劃的才能并付諸理論，尤其重要。做好行業(yè)分析，科學戰(zhàn)略定位。知己知彼、百戰(zhàn)不殆?；I劃要注重戰(zhàn)略戰(zhàn)術。宏觀上以高屋建瓴的思維去觀察和考慮，微觀上注重細節(jié)舉措，統(tǒng)籌兼顧。要對社會現狀和客觀事件進展深化的分析，把握開展規(guī)律。仔細理解行業(yè)的歷史，分析行業(yè)的現

9、狀，預測行業(yè)的開展趨勢，分析相關政策法規(guī)環(huán)境等?？陀^分析自身特點，科學地做好傳媒的功能定位和受眾定位。在新聞傳播中定位好宣傳的范圍和主要目的人群，揚長避短，有所為而有所不為，做到有的放矢，出實招，務實效，力求在行業(yè)競爭中占據優(yōu)勢，凝聚受眾關注。緊跟時勢開展，突出報道主題。每個時代都其特殊的歷史使命與責任，每個時期都有獨特的熱點、焦點、矛盾和問題。好的新聞籌劃要嚴密圍繞時局施行，到達風借火勢，火助風威的效果。要緊跟時代步伐，敏銳反響時勢大政方針和焦點、熱點、難點問題，表達時代性，賦予創(chuàng)造性，具有前瞻性，把握規(guī)律性。籌劃的主題要具有深化的思想性和啟發(fā)性，關心國計民生，反映群眾心聲，提醒社會矛盾，提

10、出錦囊妙計。精選熱點題材，突出民生。新聞籌劃應當表達責任意識、憂患意識，充滿人文情懷，關注社會群眾的生存境遇和開展需求。根據受眾的需要、興趣來確定報道的選題、內容、角度、方式等，注重效勞性、平民化、群眾化。更多地將新聞視點聚集在普通民眾身上，反映社會群眾聲音和訴求。按照貼近生活、貼近實際、貼近群眾的原那么，有針對性地選擇新聞事件，以敏銳的嗅覺和獨特目光從紛繁復雜的新聞事件中選擇出精彩題材，出奇制勝，讓老百姓喜聞樂見。倘假設籌劃的內容與群眾相離十萬八千里，不著邊際，群眾漠不關心，那就偏離了籌劃的初衷。要根據新聞事件的特殊性，提煉新聞看點，做活新聞報道，吸引受眾眼球。打破傳統(tǒng)束縛，注重創(chuàng)新。創(chuàng)新是

11、籌劃的靈魂。新聞籌劃是創(chuàng)造性的智力勞動，講究標新立異，創(chuàng)意新奇。因此，必須打破陳規(guī)，走出新路，在新聞報道的內容和形式上別具一格，做到和而不同。新聞貴在新奇，要以獨特角度、獨特見解、獨特考慮，挖掘獨特新聞價值，做到你無我有，你有我新，你新我奇，你奇我深。假設籌劃沒有創(chuàng)意，一味人云亦云，了無新意，是做不出精彩報道的。著力挖掘新聞隱藏的價值。片面淺薄的新聞報道難以打動受眾的心靈，既滿足不了讀者理解事情真相，追求真理的需要，更難以到達針砭時弊，匡正不良，倡導新風的目的。新聞籌劃要擅長用聯絡和開展的觀點看問題，透過現象看本質，找規(guī)律，挖掘新聞事件背后隱藏的重要信息，不僅要把事件的真相和真理提醒給社會群眾

12、，還要具有啟迪性和指引意義。精心布局，藝術安排構造。籌劃要根據受眾定位和媒體功能定位，科學合理地規(guī)劃、設計好版面、頻道、形式、構造等，使新聞的布局合理，做到內容美、形式美、藝術美，增強表現力和感染力。在時間上，把握好報道起始安排、時間跨度、刊播時機等。在空間上，處理好新聞版面、頻道，網頁頁面位置，欄目、時段等。在角度上，找準新聞報道切入點，以獨特、藝術的方式整合傳播信息。在廣度上，全方位、大視角地展示與事件相關的背景、開展趨勢、相關影響等，提醒事物的本質。注重籌劃活動的有效控制?；I劃目的是為了全面深化的反映新聞事實，追求傳播效果的最正確。籌劃必須圍繞新聞事實來施行，控制好尺度。要信守職業(yè)操守，注重履行媒體的社會職責與使命。充分發(fā)揮媒體對社會的效勞、協調、監(jiān)視等作用，敢于正視社會鋒利問題和矛盾，維護社會公理道義，傳遞社會公正價值觀，正確導向言論。要遵循新聞規(guī)律，堅持新聞的真實性原那么。不能為了盲目追求賣點，制造轟動效應，將新聞籌劃演變成新聞炒作，更不能扭曲事實真相，或虛構新聞，嘩眾取寵。要堅持靈敏變通原那么。新聞事件，尤其是突發(fā)新聞，臨場變化多端。因此，籌劃要留有余地，根據時勢和事物開展變化，審時度勢地修正、調整、優(yōu)化報道方案，掌握主動權。要奉守公德原那么。不能為了轟動和影響，無視法規(guī)束縛，損害別人和公眾的利益，不能打破倫理道德底線，助長歪風邪氣。堅持在以科學的理論武裝人，