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文檔簡介

1、第 第 頁調查方案經典二調研目的本次市場調研工作的主要目標是：1、分析采樂洗發(fā)水的前期營銷計劃包括其銷售渠道、媒體投放、產品終端和產品狀況以及消費者的產品期望，明確其自身的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機會和威逼。2、了解消費者對去屑洗發(fā)藥的認知，探察對去屑洗發(fā)藥的接受程度。 3、了解產品的知名度以及美譽度，確定今后營銷計劃的重點。三調研內容依據上述調研目的，我們確定本次調研的內容主要包括：1、針對其營銷計劃進行全面的分析，從而為其今后的營銷計劃提供科學的依據。本部分所需要的主要信息點是：1消費者對于采樂洗發(fā)藥的運用狀況是否用過，滿足度，以及認為產品的哪方面更加吸引消費者。2對采樂在前期營銷計劃狀況的

2、了解怎樣知道采樂的，通過什么渠道購買到采樂的，是否遇到買不到采樂的狀況，運用采樂過后的感覺，以及認為可以在產品上改進的地方。3消費者對于去頭屑這方面的認知。2、了解消費者的觀念，以及對采樂前期推廣的深入程度做一個調查。 3、對產品前期的銷售宣揚做一個調查，主要須掌控的信息點有： 1對于采樂的了解程度是否知道以及是否運用過。 2對于采樂印象的評價五分法此外，我們還將收集包括消費者的.年齡、性別、收入、職業(yè)，以及包括消費者的發(fā)質在內的背景資料以備統(tǒng)計分析之用。四目標被訪者定義因本次調查是針對其前期的營銷計劃實施狀況的一個效果回饋，我們在樣本定義時遵循以下原那么：一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對采樂洗發(fā)藥的看法，以及能反映采樂前期營銷計劃的實施狀況；二是樣本要有針對性。由于采樂屬于日用品，而且它主要是針對有頭屑的人，還有它的價格也較高，所以就需要有肯定的購買和支付技能。因此此次調查主要是針對有運用閱歷的人，主要在全國的重點城市做調查。基于以上原那么，我們建議采納如下標準甄選目標被訪者： 1、2045周歲的城市居民。2、本人及親屬不在相應的單位工作如市場調查公司、廣告公司

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