廣告文案寫作試卷

1、課程代碼： 00851一、填空題 (每小題 1 分，共 10 分)在寫作過程中，寫作者要尋找到合乎廣告目的的、統(tǒng)一于的總思路的、富于表現(xiàn)力和染力的材料。溝通力，即廣告文案人員與 和目標消費者的溝通能力。原創(chuàng)的意義包括了兩方面的內(nèi)容，即廣告文案的獨創(chuàng)和傳達信息內(nèi)容的獨創(chuàng)。的主要特點是運用一則廣告作品的反復表現(xiàn)和重復訴求，來達到相對一個階段的廣告目的。根據(jù)漢語的強的特征，創(chuàng)作簡潔、明了、短小精悍、易記易傳的廣告文案。以一個獨立完整的句子結構形成的廣告標題，我們稱之謂。這是在廣告中用得最多的題結構形式。廣告文案的 ，是廣告文案中的主體部分，是廣告標題和副標題的延續(xù)和細部展開的訴求。廣告口號在運用上具

2、有 的特征。雜志廣告文案寫作的語言風格是：對象化、個性化、。在運用系列廣告文案時，就廣告主體的某個特征，進行同一信息訴求的不同的形式表現(xiàn)稱為。二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案， 并將其號碼填在題干的括號內(nèi)。 每小 題1分，共 10 分 )寫作行為的 ( ) 是廣告文案寫作目的達到的先決條件。A. 主體性 B. 實踐性 C. 過程性 D. 文本形成目的性( ) 是廣告運動進行階段性的活動和單個廣告活動的具體的行動綱領和行動方式的界定。A.廣告戰(zhàn)略 B. 廣告策略 C.廣告創(chuàng)意 D. 廣告策劃( ) 廣告文案寫作要著重于對新信息的側重表現(xiàn)。A. 產(chǎn)品市場開發(fā)期 B. 產(chǎn)品市

3、場導入期C. 產(chǎn)品市場成長期 D. 產(chǎn)品市場成熟期“輸入千言萬語，打出一片深情?！?(一打字機廣告文案 )采用了下列哪一種修辭手法 ( )A. 拈連 B. 雙關 C. 夸張 D. 比擬A.廣告準口號 B. 廣告口號 C.廣告標題 D. 廣告附文廣告口號寫作中最重要的規(guī)定是 ( )A.典雅美麗 B. 簡短易記 C.單個詞匯 D. 對聯(lián)句式( ) 是網(wǎng)絡廣告媒體超越傳統(tǒng)廣告媒體的特征。A. 專業(yè)性 B. 個性化 C. 誘導性 D. 交互性公益事務廣告文案的寫作類型采用最多的是 ( )A. 直接的觀念傳達型 B. 借助事件型C. 理性訴求型 D. 感性訴求型 五、簡答題 (每小題 4 分，共 20

4、分) 六、1. 根據(jù)不同的廣告信息，廣告文案寫作可分成哪幾類七、2. 簡述廣告標題和廣告口號的區(qū)別。八、 3. 簡述網(wǎng)絡廣告寫作應注意點。九、4. 簡述企業(yè)認知廣告文案寫作應注意事項。十、5. 為什么創(chuàng)意執(zhí)行在整合營銷傳播的廣告文案寫作中具有重要作用十一、六、分析題 ( 共 15 分 ) 十二、運用學過的廣告原理，分析奔馳汽車的整版廣告：十三、 它的畫面表現(xiàn)是：全彩全頁中，畫面正中有一幅鮮艷的蘋果畫面 ( 一盆蘋果和一個盆外十四、的蘋果 ) ，畫面的右下角是一輛五彩的奔馳車。廣告文案全文為： 十五、 廣告標題：獨樂樂或與眾同樂，個中滋味同樣難以忘懷。十六、 廣告口號：平治汽車，難以忘懷的體驗十

5、七、 廣告準口號：三年全面免費保用十八、 廣告正文：無論對誰而言，平治自然都是車中首選。因為平治汽車設計盡善盡美，華實兼?zhèn)洌?追求駕駛樂趣的車主， 固然可以如愿以償； 向往舒適寫意的乘客， 也可盡享優(yōu)悠。/ 以平治 300E 為例， 安坐豪華舒適的座椅，便會發(fā)覺頭頂及腳前空間特別寬敞，載乘一家四口，綽綽有余。汽車開行，享 受更顯繽紛。 / 平治深負盛名的避震系統(tǒng)， 配合完美無瑕的隔聲設計， 令汽車無論于任何車速及路面下 奔馳，乘客仍覺穩(wěn)定寧靜，心境舒暢。 / 駕駛者方面，又另有一番樂趣。事實上，駕駛平治無異于參與 體驗種種難以忘懷的感受：輕松的操控、柔順的轉(zhuǎn)向、凌厲的沖刺 樂趣淋離盡致，回味無

6、窮。此 外，平治汽車獨特超卓的安全系統(tǒng)， 叫人倍感保障周全，樂也無憂。 / 縱而觀之，無論單從個人或兼顧 家人的需要著眼，平治汽車都是眾望所歸的寵兒，人所共求。十九、問： 1. 版面特點及效果二十、 2. 訴求方式二十一、 3. 語言特點二十二、 4. 廣告立意的角度二十三、七、寫作 （共 25 分） 二十四、根據(jù)所提供的材料，寫一則報紙廣告文案。要求廣告標題、口號、正文、附文格式完整；正 二十五、文字數(shù)不少于 200 字。二十六、 東湖藕粉食用說明：二十七、食用方法： 撕開包裝袋， 把速溶藕粉倒入容器內(nèi)， 一次性加入（ 藕粉與開水 比例為 1 6）, 攪拌至透明糊狀即可食用。二十八、 配料表

7、：蓮藕粉 （ 藕粉純度 100%）二十九、 保質(zhì)期：常溫下 12 個月。三十、 凈含量： 162 克 （18 克 9 包 ） 三十一、 地址：東湖市石橋路 30 號。三十二、 電話： 555 6666690C 左右的開水課程代碼： 00851 三十三、一、填空題 (每空 1 分，共 10 分) 三十四、 1. 廣告文案是已經(jīng)定稿的不再更改的、與受眾直接見面的。三十五、 2. 廣告運動的最終目的是為了說服和誘導消費者產(chǎn)生。三十六、 3. 根據(jù)廣告文案在寫作過程中所體現(xiàn)出的不同結構，廣告文案寫作可以分為 _ 和 。三十七、 4. 一般而言，廣告正文的寫作結構可以有兩種類型： 和。三十八、 5. “

8、慈母心，豆腐心”這一廣告口號從其內(nèi)容類型上看是屬于的廣告口號。三十九、 6. 報紙廣告的表現(xiàn)要素由二個因素組成：和四十、 7. 以服務為信息主體的廣告文案，其目的是為了。四十一、二、名詞解釋(每小題 3 分，共 12 分) 四十二、 8. 廣告文案寫作 四十三、 9. 原創(chuàng)性 四十四、 10. 廣告正文 四十五、 11.小題 630 分) 四十七、 12. 為什么將真實性作為廣告文案寫作的首要原則？ 四十八、 13. 根據(jù)廣告標題句式結構的不同，廣告標題可以分為哪幾類？并作簡單說明。 四十 九、 14. 簡述廣告口號的寫作原則。五十、 15. 舉例說明在一般廣告文案的寫作過程中，廣告正文中應表

9、現(xiàn)的主要內(nèi)容。 五十一、 16. 為什么廣告文案在整合營銷傳播中具有重要的作用？ 五十二、四、廣告文案評析( 10 分) 五十三、 17. 分析伊利純牛奶系列廣告： 五十四、廣告文案一：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶 全乳固體含量高達 %以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！ 五十五、廣告口號：青青大草原 自然好牛奶五十六、廣告文案二： 一天一包伊利純牛奶， 你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。 每1100 毫升伊利 純牛奶中，含有高達 130 毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！ 五十七、廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 五

10、十八、廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此 自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！五十九、廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 六十、問： (1) 版面特點是什么？并分析版面效果。六十一、 (2) 分析所采用的訴求方式。六十二、 (3) 語言特點是什么 六十三、 (4) 分析廣告立意的角度。五、論述題（ 18 分）意。六、廣告文案寫作（ 20 分）背景資料： 易初蓮花是一大型的超市， 集各種生活日用品、 食品、新鮮蔬果等 各類商品， 價格合理。現(xiàn)欲在某一中小型城市開一家中型連鎖店。要求：根據(jù)所給的背景資料，寫一則廣播廣告，完成廣告文案

11、寫作部分，充分體現(xiàn)口頭語言的特點， 并適當運用音樂、音響效果，用文字描述音樂、音響的效果；廣告標題、口號、正文、附文格式完整； 正文字數(shù)不少于 200 字。浙江省 2006 年 10 月高等教育自學考試 廣告文案寫作試題課程代碼： 00851一、填空題 （本大題共 7 小題，每空 1 分，共 10 分） 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。廣告文案包括廣告作品中的和兩個部分。廣告文案寫作的原則是廣告得以產(chǎn)生和發(fā)展的根本動力，也是廣告文案得以產(chǎn)生發(fā)展的根本立足點。廣告正文一體結構中的結尾部分的主要作用是促使受眾盡快付諸行動，盡快成為 廣告人大都將廣告口號分為和兩個大的類型?！捌つw需

12、要營養(yǎng)”這一廣告口號從內(nèi)容類型上看來是屬于 的廣告口號。電視廣告綜合了和兩大分支媒體的各自特征。以企業(yè)為信息主體的廣告文案寫作應以 為中心任務。二、名詞解釋 （本大題共 43 分，共 12）廣告文案廣告口號廣告正文寫作的一體結構情感喚起型廣告口號三、簡答題 （本大題共 5 小題，每小題 6 分，共 30 分）簡述廣告文案寫作過程中所運用的語言類型及其作用。舉例說明廣告附文的寫作注意。簡述廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式。與單則廣告文案相比，系列廣告文案寫作過程具有哪些特殊性？四、廣告文案評析 （本大題 10 分）廣告文案一：春蘭空調(diào)廣告文案廣告標題： 365“ 315”=？ 副標題：春蘭的終身服務8

13、00 多個服 務中心、 43證，只要您接通春蘭24如果您有什么要求，請立即致電告訴我們，這是對我們最大的幫助。廣告文案二：鐵時達表平面廣告文案廣告標題：不在乎天長地久只在乎曾經(jīng)擁有正文：一廂情愿愛在世界的最邊緣夢 難 圓 咫尺天涯不再回首此生隱沒在無愛的憂愁廣告文案三：日本美津濃運動內(nèi)衣廣告文案這個運動內(nèi)衣在日本是用最優(yōu)秀的染料、最優(yōu)秀的技術染色的。但遺憾的是茶色的染色還沒有達到完 全不會褪色的境界，還會稍有褪色。五、論述題 （ 本大題 18 分 ）六、廣告文案寫作 （本大題 20 分）背景資料： 某房地產(chǎn)公司欲在城西的玲瓏ft住宅群， 積約為 110 畝；該地塊緊挨新大學城，交通較為便利，路

14、對面即為一所省一級重點中學。該公司已為 杭城建筑多處住宅小區(qū)，環(huán)境設計幽雅，設計理念先進。要求：根據(jù)所給的背景資料，為該房地產(chǎn)公司在錢江晚報上設計一則二分之一版面的廣告；完成 廣告文案寫作部分，并用語言表述視覺效果；廣告標題、口號、正文、附文格式完整；正文字數(shù)不少 于 200 字。浙江省 2007 年 1 月高等教育自學考試 廣告文案寫作試題課程代碼： 00851一、填空題 （本大題共 10 小題，每小題 1 分，共 10 分） 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分?？茖W的廣告的作者是美國的。 標題由多個詞組組合而成，而多個詞組之間呈現(xiàn)并列、遞進或轉(zhuǎn)折等多種關系。這種結構類型的廣

15、告標題結構被稱為結構。波恩巴克認為廣告的三大基本特質(zhì)是獨創(chuàng)性、相關性、。大多數(shù)受眾在無意識的閱讀中，總是先看 ，然后再決定是否閱讀正文。膽舒膠囊廣告語 “大石化小，小石化了 ”采用了修辭方式。對于實效性的要求，新聞寫作要 于廣告文案寫作。服務的無形性、共時性， 這三大特征，決定了這類廣告文案在寫作上有特殊的要求。廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇的三個前提是：合目的性、 、合表現(xiàn)性。影視語言主要由以下三部分要素構成：一是視覺部分，二是 ，三是文法句法。廣告的訴求策略可以分為感性訴求、理性訴求和 三種類型。二、單項選擇題 （本大題共 10110 分）中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、

16、 多選或未選均無分。廣告文案寫作的真實是指 _ 的真實。（ ）藝術 B. 生活C.信息內(nèi)容 D. 事實廣告文案的英文單詞是（ ）A. advertising B. advertiseC. copy writer D. advertising copy廣告文案是廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言文字， 它與共同構成有效傳信息的廣告作品。（ ）A. 畫面 B. 聲音C.人物形象 D. 非語言符號廣告的 “核心創(chuàng)意 ”指的是（ ）A. 執(zhí)行點子 B.創(chuàng)意概念C.廣告文案 D. 廣告設計以下對廣播媒介特性的描述中， _ 是錯誤的。（ ）A. 持久性媒介 B.非持久性媒介C.告知性媒介 D. 具有

17、較強的私密性以下對文案附文的描述中， _ 是錯誤的。（ A附文又稱隨文附文的作用在于促進或者方便訴求對象采取行動附文是廣告文案中可有可無的附加部分附文傳達購買商品或接受服務的方法等基本信息產(chǎn)品在市場成長期主要采取哪種廣告策略？（ ）A. 開拓性 B. 提醒性C. 勸服性 D. 不做廣告正文是廣告作品中承接 _或文字內(nèi)容。（ ）A. 廣告口號 B.標題C. 隨文 D. 畫面形象創(chuàng)意活動是現(xiàn)代廣告運作的一個核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù) 進行的創(chuàng)造性思考過程。（ ）廣告主的要求 B. 廣告策略C. 訴求對象的喜好 D. 自身經(jīng)驗 著名的勞斯萊斯長文案廣告 “勞斯萊斯 世界上最好的車子 ”是 撰寫的。（）

18、A.奧格威 B.威廉 C.李奧 貝納 D.李維斯三、名詞解釋 （本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分）懸念式廣告標題廣告準口號模擬檢測法系列廣告四、簡答題 （本大題共 3 小題，每小題 8 分，共 24 分）廣告標題與廣告口號有什么區(qū)別？簡述廣播廣告文案的寫作注意。電視廣告文案寫作有何特征？五、廣告文案評析（ 10 分） 溝通從心開始（中國移動廣告文案）。六、論述題 （本大題共 2 小題，每小題 13 分，共 26 分）以一個著名品牌的廣告口號為例，論述廣告口號的信息傳播功能。論述廣告接近和打動訴求對象的主要手法。浙江省 2007 年 10 月高等教育自學考試 廣告文案寫作試題課程

19、代碼： 00851一、填空題 （本大題共 5 小題，每空 1 分，共 10 分） 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。廣告文案是。日本的寫作了廣告文稿策略 - 策劃、創(chuàng)意與表現(xiàn)一書。廣告文案人員的主體條件具備內(nèi)容：、。雜志廣告文案的語言風格特征、。廣告文案寫作三原則、。二、名詞解釋 （本大題共 43 分，共 12）原創(chuàng)性廣告口號廣告的有效傳播廣告附文三、簡述題 （本大題共 4 小題，每小題 6 分，共 24 分）文案寫作過程與廣告創(chuàng)意過程的關系。談談如何理解湯狄龍的廣告寫作三原則。網(wǎng)絡旗幟廣告文案的寫作特征。書面語言的表現(xiàn)特征。四、廣告文案評析（本大題 12 分） 分析下列三則廣

20、告語： 我們一直在努力（愛多 VCD） 真誠到永遠（海爾電器）說干就干（耐克運動鞋）五、論述題 （本大題共 2 小題，每小題 1428）廣告文案寫作如何對應各種典型的受眾心態(tài)。六、廣告文案寫作 （本大題 14 分）選擇一個消費品，在產(chǎn)品特征、媒介特征、預設的市場環(huán)境、消費者特征等基礎上，分別寫作單句、 多句、復合句（又包括引題 +正題 +副題、引題 +正題、正題 +副題）標題類型。浙江省 2008 年 1 月高等教育自學考試 廣告文案寫作試題課程代碼： 00851一、填空題 （本大題共 101 分，共 10請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。廣告文案寫作語言運用的三種基本類型有：

21、書面語言、口頭語言和。廣告文案撰稿人的業(yè)務內(nèi)容是廣告作品中的的寫作，而不包括作品中其他的構成部分也不包括廣告整體運作中的所有文本的形成。廣告準口號的訴求內(nèi)容更多的應是特征的表現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)具有較強的性，用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。經(jīng)科學研究驗證，讀者視線移動有這樣的規(guī)律：即，讀者對報紙版面的注意值通常情況下左面比 右面高，上面比下面高，上下比中間。綠巨人品牌“月光下的收成”的廣告作者是。通常情況下，廣告所占版面的大小與廣告效果是成比的。通過兩個或兩個以上的人物相互交談，將信息內(nèi)容介紹出來的方式，被稱為廣告。系列廣告有信息一致型、連續(xù)型廣告三種主要類型?，F(xiàn)， 把陌生的 概念變成熟悉的事物，將平淡表現(xiàn)為生動，這種修辭方式被稱為 。二、單項選擇題 （本大題共 10 小題，每小題 1 分，共 10 分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、 多選或未選均無分。廣告文案的英文單詞是（）廣告文案是廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號， 它與_信息的廣告作品。（）畫面聲音人物形象D市場跟進策略？（）保持現(xiàn)有定位，不斷加強最初的產(chǎn)品