廣告設(shè)計(jì)專業(yè)必修課程

演講人：日期:廣告設(shè)計(jì)專業(yè)必修課程目錄CONTENTS02.04.05.01.03.06.基礎(chǔ)理論體系視覺(jué)傳達(dá)規(guī)范創(chuàng)意開(kāi)發(fā)技能行業(yè)實(shí)務(wù)操作技術(shù)工具掌握行業(yè)前沿趨勢(shì)01基礎(chǔ)理論體系廣告策劃的流程、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生與實(shí)現(xiàn)。廣告策劃與創(chuàng)意廣告媒介的特點(diǎn)、選擇、投放策略等。廣告媒介與發(fā)布01020304包括廣告的定義、分類、功能、要素等。廣告學(xué)的基本概念廣告效果評(píng)估的方法、流程、意義等。廣告效果評(píng)估廣告學(xué)概論與原理傳播學(xué)理論基礎(chǔ)傳播學(xué)的基本概念傳播的定義、分類、功能等。傳播過(guò)程與模式傳播過(guò)程的基本要素、傳播模式及其特點(diǎn)。傳播效果與受眾傳播效果的影響因素、受眾的心理與行為特點(diǎn)。傳播媒介與策略媒介選擇、組合與投放策略等。市場(chǎng)營(yíng)銷核心概念市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念市場(chǎng)營(yíng)銷的定義、核心概念、發(fā)展歷程。02040301市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定、實(shí)施與控制。市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略等。市場(chǎng)營(yíng)銷倫理與社會(huì)責(zé)任市場(chǎng)營(yíng)銷中的倫理問(wèn)題、社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展。02創(chuàng)意開(kāi)發(fā)技能市場(chǎng)分析與研究學(xué)習(xí)如何制定品牌策略，通過(guò)廣告手段塑造品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。品牌塑造與推廣廣告媒介選擇與應(yīng)用掌握各類廣告媒介的特點(diǎn)和適用范圍，合理進(jìn)行媒介選擇和投放。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)，為廣告策略提供數(shù)據(jù)支持。廣告策略思維訓(xùn)練文案創(chuàng)作與表達(dá)技巧文案風(fēng)格把握學(xué)習(xí)不同風(fēng)格、類型的文案創(chuàng)作技巧，包括廣告標(biāo)語(yǔ)、廣告語(yǔ)、正文等。文案創(chuàng)意與構(gòu)思培養(yǎng)創(chuàng)意思維和想象力，能夠準(zhǔn)確捕捉產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng)作富有感染力的廣告文案。文案表達(dá)與排版掌握文案排版技巧，使廣告文案更加易讀、易懂，增強(qiáng)廣告的視覺(jué)沖擊力。視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)應(yīng)用視覺(jué)元素設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)色彩、圖形、文字等視覺(jué)元素在廣告中的應(yīng)用，提高廣告的視覺(jué)效果。符號(hào)與標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺(jué)傳播與品牌整合掌握符號(hào)和標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法，能夠創(chuàng)作出具有象征意義和識(shí)別度的視覺(jué)符號(hào)。學(xué)習(xí)如何將視覺(jué)元素與品牌策略相結(jié)合，通過(guò)廣告?zhèn)鞑ヌ嵘放菩蜗蠛椭取?2303技術(shù)工具掌握平面設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用圖像處理、編輯、合成、校色等方面。AdobePhotoshop矢量圖形繪制、圖標(biāo)設(shè)計(jì)、插畫(huà)制作等。AdobeIllustrator專業(yè)的排版設(shè)計(jì)軟件，用于平面廣告、宣傳冊(cè)、海報(bào)等排版設(shè)計(jì)。InDesign包括光線控制、曝光、景深等攝影基本原理。攝影與攝像基礎(chǔ)技術(shù)攝影技術(shù)基礎(chǔ)掌握攝影構(gòu)圖技巧和色彩搭配原理，提升作品美感。攝影構(gòu)圖與色彩了解攝像設(shè)備操作、拍攝技巧及基本后期制作方法。攝像技術(shù)基礎(chǔ)用于電視廣告、電影特效等后期制作，可實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)、合成等多種效果。數(shù)字媒體制作工具AfterEffects專業(yè)的視頻編輯軟件，用于視頻剪輯、音頻處理、字幕制作等。PremierePro音頻編輯軟件，處理廣告音效、配音等音頻內(nèi)容。Audition04視覺(jué)傳達(dá)規(guī)范版面設(shè)計(jì)基本原則簡(jiǎn)潔明了避免信息過(guò)于復(fù)雜和混亂，使觀眾能夠快速獲取所需信息。層次分明合理安排信息層次，突出主題和重點(diǎn)，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。對(duì)齊與分布保持元素之間的對(duì)齊和分布均衡，使版面整體美觀有序。視覺(jué)引導(dǎo)利用視覺(jué)元素引導(dǎo)觀眾的注意力，按照設(shè)計(jì)者的意圖進(jìn)行信息傳遞。色彩的情感表達(dá)不同色彩具有不同的情感表達(dá)，合理運(yùn)用可以增強(qiáng)廣告的情感共鳴。色彩心理學(xué)應(yīng)用方法色彩的搭配技巧通過(guò)色彩的搭配來(lái)營(yíng)造特定的氛圍，提高廣告的視覺(jué)效果。色彩的文化差異考慮不同文化背景下的色彩含義，避免因文化差異導(dǎo)致的誤解和沖突。品牌視覺(jué)系統(tǒng)構(gòu)建品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等元素，是品牌視覺(jué)識(shí)別的基礎(chǔ)。品牌視覺(jué)形象塑造通過(guò)廣告、包裝、展示等渠道，塑造品牌的獨(dú)特視覺(jué)形象。品牌視覺(jué)傳播策略制定統(tǒng)一的品牌視覺(jué)傳播策略，確保品牌在不同媒介和場(chǎng)景下的識(shí)別度和一致性。05行業(yè)實(shí)務(wù)操作收集市場(chǎng)信息、明確目標(biāo)客戶、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、制定廣告策略。提案準(zhǔn)備廣告提案撰寫流程確定廣告主題、創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容和形式。提案構(gòu)思撰寫提案文案、制作提案演示材料、制定廣告執(zhí)行計(jì)劃。提案撰寫向客戶演示提案、解答客戶疑問(wèn)、爭(zhēng)取客戶認(rèn)同和支持。提案演示顯性需求了解客戶直接表達(dá)的需求，如產(chǎn)品推廣、品牌形象提升等。隱性需求挖掘客戶潛在需求，如目標(biāo)市場(chǎng)的心理需求、消費(fèi)趨勢(shì)等?？蛻粜枨筠D(zhuǎn)化將客戶需求轉(zhuǎn)化為廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)要素，確保廣告效果符合客戶期望?？蛻粜枨笤u(píng)估對(duì)客戶需求進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序，確保廣告資源投入的有效性?？蛻粜枨蠓治霾呗员O(jiān)控項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程，確保各環(huán)節(jié)按照計(jì)劃順利進(jìn)行。流程控制協(xié)調(diào)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員之間的工作，提高協(xié)同效率。團(tuán)隊(duì)協(xié)作01020304制定項(xiàng)目計(jì)劃，明確項(xiàng)目目標(biāo)、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、人員分工和預(yù)算。項(xiàng)目計(jì)劃識(shí)別項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，制定應(yīng)對(duì)措施，確保項(xiàng)目順利完成。風(fēng)險(xiǎn)管理項(xiàng)目執(zhí)行管理規(guī)范06行業(yè)前沿趨勢(shì)新媒體廣告發(fā)展動(dòng)態(tài)新媒體廣告形式介紹各種新興的廣告形式，如短視頻廣告、社交媒體廣告、程序化廣告等。新媒體廣告平臺(tái)了解各種新媒體平臺(tái)的特性，如微信、微博、抖音、快手等，并學(xué)習(xí)如何在這些平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放。新媒體廣告策略掌握新媒體廣告的定向投放、精準(zhǔn)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等策略，提高廣告效果。AI技術(shù)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用AI輔助設(shè)計(jì)了解AI在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，如智能生成設(shè)計(jì)元素、自動(dòng)排版、顏色搭配等，提高設(shè)計(jì)效率。AI與用戶體驗(yàn)AI在廣告監(jiān)測(cè)與優(yōu)化中的作用學(xué)習(xí)如何通過(guò)AI技術(shù)提高廣告的個(gè)性化、互動(dòng)性，從而提升用戶體驗(yàn)。了解AI在廣告監(jiān)測(cè)、效果評(píng)估、優(yōu)化等方面的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。123了解不同文化背景下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕瑢W(xué)習(xí)如何制定跨文化廣告方案。