非TA不“駕”-贏Q3幸福型動(蘇南小區(qū))方案0424(壓圖版) (NXPowerLite)

1、非TA不駕 贏Q3幸福型動蘇南小區(qū)活動策略活動背景和目的Q3CKD挑戰(zhàn)寶馬X1，需快速建立新細(xì)分市場認(rèn)知優(yōu)勢，支撐上量 Q3CKD上市，承擔(dān)保衛(wèi)和拓展CKD車型市場份額的戰(zhàn)略任務(wù)奧迪Q3CKD將在4月全國發(fā)布，配合總部傳播節(jié)奏，通過產(chǎn)品體驗活動將產(chǎn)品宣導(dǎo)的生活方式及目標(biāo)群體生活理念進(jìn)一步升華。 配合上市步調(diào)，傳播產(chǎn)品內(nèi)涵制造話題，吸引目標(biāo)群體參與；借勢傳播Q3產(chǎn)品內(nèi)涵、性能魅力，擴(kuò)大產(chǎn)品關(guān)注度。 制造熱點話題、提升活動影響結(jié)合趣味、參與度高的生活方式實現(xiàn)產(chǎn)品體驗，促成最終銷售轉(zhuǎn)化。 深化產(chǎn)品體驗，促進(jìn)成交 策略思考2、深入Q3產(chǎn)品賣點及生活方式溝通、提升銷售轉(zhuǎn)化 1、借助上市熱度持續(xù)提高展廳集

2、客、增加產(chǎn)品接觸機(jī)會當(dāng)前我們面臨的主要任務(wù)？自4月8日Q3上市以來用戶關(guān)注持續(xù)提升，已超過競爭對手；經(jīng)銷商展廳集客、訂單上升明顯。產(chǎn)品定位至美設(shè)計、精致靈動的高檔都市SUV奧迪Q3產(chǎn)品定位和USP時尚的設(shè)計靈動的駕駛性能卓越的品質(zhì)高功率、高扭矩TFSI發(fā)動機(jī)S tronic雙離合變速器quattro全時四驅(qū)系統(tǒng)駕駛模式選項國內(nèi)唯一的高檔豪華車制造基地的保障高品質(zhì)裝備及材質(zhì)應(yīng)用整體比例勻稱，動感的輪廓，創(chuàng)新外觀色彩方案具有科技感的燈光組合傳播要點產(chǎn)品亮點基本信息購車需求年輕女性偏多-25-35歲，職業(yè)大多為公司中層管理者、高級白領(lǐng)、家庭主婦、自由職業(yè)等。良好的駕駛體驗-滿足日常代步或外出游玩，兼

3、顧一定的商務(wù)需求；A-SUV適合都市使用。追求有品質(zhì)的生活-注重生活的質(zhì)量，享受隨性自由的生活方式。生活方式性格特征時尚潮流-獨立、個性、有主見，熱愛運動、旅游，社交，喜歡微博、拍照。年輕時尚的女性居多，追求個性，崇尚隨性舒適消費者洞察產(chǎn)品至美設(shè)計、精致靈動的高檔都市SUV消費者年輕女性，追求個性，崇尚隨性舒適生活，喜歡分享品牌在愉悅用戶的道路上不斷進(jìn)取從而在豪華汽車市場引領(lǐng)主流從“禮車”和“情車”的角度進(jìn)行用途訴求，以情侶為對象溝通Q3產(chǎn)品亮點和品牌內(nèi)涵為主的個性化潮流體驗策略思考活動方向：活動主題非TA不“駕”贏Q3幸福型動地點推薦：杭州中國最浪漫、最適合情侶攜手同游的城市，堪稱“愛情之都

4、”想擁有一臺精致活潑的都市豪華SUV？ 想和心儀的TA出去兜風(fēng)留下靚影？即刻參與“非TA不駕贏Q3幸福型動”！更有終極大獎 Q3一年使用權(quán)等著你們！KVDEMO活動內(nèi)容活動時間：2013年6月下旬活動地點：杭州嘉賓邀請：奧迪Q3訂單客戶（情侶為主）、主流媒體、經(jīng)銷商代表、潮流意見領(lǐng)袖等參與人數(shù)：135人 每家經(jīng)銷商2對情侶、1對媒體、1名領(lǐng)隊共7人，17家合計119人 區(qū)域邀請意見領(lǐng)袖攜伴10人、奧迪VIP6人活動形式：Q3定向越野比賽、時尚街拍、潮流派對活動車輛：奧迪Q3 37輛（活動用車33臺，工作車4臺；經(jīng)銷商提供17臺，廠方支持20臺）車輛來源：總部車輛14輛，蘇南17家經(jīng)銷商每家出Q

5、3試駕車1輛活動概述型動大招募型動進(jìn)行時型侶秀Q3123活動內(nèi)容Q3幸福型動三部曲設(shè)活動專題、微博大號轉(zhuǎn)發(fā)經(jīng)銷商店頭“型動大招募”“至尚型侶”評選型動派對、達(dá)人分享潮流觀“至尚型侶秀Q3”大片拍攝“非TA不駕Q3幸福分享” 型動大招募傳播噱頭：贏取幸福婚車全新奧迪Q3一年使用權(quán)！活動內(nèi)容型動大招募型動進(jìn)行時型侶秀Q3活動宣傳 網(wǎng)絡(luò) 立體傳播重點投放專業(yè)型如愛卡網(wǎng)，設(shè)計專題報名頁面。經(jīng)銷商店頭易拉寶宣傳 經(jīng)銷商自有媒體資源微博短信/電話CRM；店頭信息發(fā)布KOL話題分享；草根大號活動發(fā)布當(dāng)?shù)貜V播、報紙、微博、微信，提升活動關(guān)注度。立體傳播 型動大招募活動內(nèi)容活動宣傳微博獎品建議：Audi車模型告

6、知粉絲除了參與微博活動可抽車模型之外，到達(dá)活動現(xiàn)場可獲得更多獎品(前30名到店，可獲達(dá)人阿秋秋的書+車模型)利用KOL廣泛的影響力提升網(wǎng)民對本次活動的關(guān)注度選用時尚類、汽車類等熱門微博大號，轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散本次達(dá)人活動，以及Q3幸福型動訊息1.邀請KOL阿秋秋擔(dān)任奧迪活動線下海報及線上宣傳形象大使，并蒞臨活動現(xiàn)場擔(dān)任評委和造型指導(dǎo)2.KOL微博發(fā)起預(yù)熱有獎活動3.微博草根大號擴(kuò)散訊息型動大招募型動進(jìn)行時型侶秀Q3 型動大招募活動內(nèi)容活動宣傳微博時尚暢銷書作家、時尚造型師、著名時尚博主、兼職電臺DJ、湖南衛(wèi)視及旅游衛(wèi)視時尚類節(jié)目做客嘉賓！3年 創(chuàng)造中國時裝博主第一人。以專業(yè)的時尚態(tài)度、敏銳的時尚視野贏得

7、中國時裝博主第一寶座，總流量超過2千6百萬次。 年度第1時尚暢銷書搭配其實很好玩。幽默的語言、由繁從簡的搭配哲學(xué)，讓此書成為2011年度中國時尚美搭書籍銷量第一。微博：/aqiuqiuvip 粉絲：33萬阿秋秋型動大招募型動進(jìn)行時型侶秀Q3 型動大招募活動內(nèi)容活動宣傳微博型動大招募型動進(jìn)行時型侶秀Q3活動中傳播：以Q&A的形式，對KOL進(jìn)行訪談，透過KOL之口討論Q3、時尚與愛情拍攝風(fēng)格推薦：潮范休閑/旅游發(fā)布平臺：KOL微博、微博大號轉(zhuǎn)發(fā)助推街拍內(nèi)容方向： 型動大招募活動內(nèi)容型動大招募型動進(jìn)行時型侶秀Q3經(jīng)銷商互動“型動大招募”Step1心心相映Step2一駕傾心 店頭圍繞Q3進(jìn)行布置，以杭

8、州潮流地標(biāo)為元素，由到店情侶競猜，背面印有獎品（50積分、小掛件、電影票、保養(yǎng)等）； 場景可供拍照發(fā)微博 試駕Q3，并由銷售顧問介紹產(chǎn)品亮點及引導(dǎo)體驗 微博發(fā)布“非TA不駕”的理由奧迪東區(qū)及當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，贏取積分50及Q3車模（每天抽取5名）每家經(jīng)銷商提報分?jǐn)?shù)最高的前2對情侶參與區(qū)域晉級活動 型動大招募活動內(nèi)容OPTION1：到店情侶根據(jù)翻板上的內(nèi)容進(jìn)行競猜，背面印有獎品 型動大招募活動內(nèi)容OPTION2：圍繞Q3布置地貼，地貼設(shè)計以杭州潮流地標(biāo)及數(shù)字為元素，由情侶擲篩子相加 得到數(shù)字及相應(yīng)的獎品（積分、保養(yǎng)、電影票等）型動進(jìn)行時型侶秀Q3型動大招募活動內(nèi)容 型動進(jìn)行時Q3型動！情侶在完成任務(wù)的

9、過程中加深彼此的默契、加深對Q3產(chǎn)品亮點的了解！累計積分更可參與“至尚型侶”評選，贏取Q3一年使用權(quán)！產(chǎn)品 亮點產(chǎn)品 支撐高效模塊陡坡緩降系統(tǒng)差異化輪眉設(shè)計Q家族專用三輻真皮方向盤創(chuàng)新設(shè)計動感、進(jìn)取精神造型設(shè)計包圍式尾門SUV元素領(lǐng)先技術(shù)駕駛體驗發(fā)動機(jī)啟停系統(tǒng) 駕駛模式選擇帶經(jīng)濟(jì)模式MMI導(dǎo)航系統(tǒng)BOSE環(huán)繞音響駕駛輔助系統(tǒng)電子機(jī)械駐車制 動系統(tǒng)高功率、高扭矩TFSI 發(fā)動機(jī)S tronic雙離合變速器quattro體驗 環(huán)節(jié) “默契大考驗”“潮流街拍”“默契大考驗”“錄音CD”“營救Q3”活動內(nèi)容 型動進(jìn)行時型動進(jìn)行時型侶秀Q3型動大招募Q3型動！Quattro四驅(qū)體驗Q3外觀潮流展示動態(tài)科

10、技性能體驗極限大挑戰(zhàn)杭州樂園休博園萬松書院西子賓館Mission Map提前將安全注意事項及活動音樂錄好CD供嘉賓播放任務(wù)解鎖：出發(fā)點拿到任務(wù)一提示所需車輛：1臺參與人員：一隊4車，多組同時進(jìn)行車速限制：不得超過道路規(guī)定車速所需道具：拼圖（54塊）、滾軸臺4個任務(wù)區(qū)域：酒店停車場任務(wù)描述：1、在酒店停車場找到被器械圍困的奧迪Q3，工作人員會給到一套拼圖。2、嘉賓集體完成拼圖并找到Q3鑰匙的線索，找到Q3鑰匙后將該Q3從器械上挪開為完成任務(wù)；3、先完成者即可工作人員給到嘉賓下一任務(wù)指示。車輛體驗：Quattro四驅(qū)系統(tǒng)下一任務(wù)：默契大考驗Q3鑰匙線索圍困器械Mission1營救Q3Q3被困 （營

11、救秘鑰）活動內(nèi)容終點出發(fā)解開眼罩任務(wù)解鎖：營救Q3所需車輛：1臺參與人員：4人所需道具：樁桶*100、網(wǎng)球*4、眼罩*1、瓦楞箱*8、桶*1任務(wù)區(qū)域：休博園試駕場任務(wù)描述：1、營救出Q3后利用車載導(dǎo)航尋找到試駕場；2、駕駛者在前半段需要戴眼罩，副駕駛引領(lǐng)；3、后排成員在不開車門情況下拿到樁桶上球；4、駕駛到規(guī)定地點解開眼罩，利用Q3的自動泊車功能駛出后半段任務(wù)區(qū)。5、離開任務(wù)區(qū)后即可從教練手中獲得下一任務(wù)。備注：在行駛中如碰到樁桶需要聽從安全員指揮倒回車輛恢復(fù)樁桶位置后方可繼續(xù)前進(jìn)。車輛體驗：自動泊車、精準(zhǔn)指向下一任務(wù)：極限挑戰(zhàn)取網(wǎng)球點Mission2默契大考驗活動內(nèi)容任務(wù)解鎖：默契大考驗參與

12、人員：2人（情侶）車速限制：不限制所需道具：門票任務(wù)區(qū)域：杭州樂園任務(wù)描述：1、情侶要在杭州樂園內(nèi)完成兩個任務(wù)： 蹦極、過山車或跳樓機(jī)。2、選擇蹦極加任一任務(wù)即可獲得8分，完成后面兩個任務(wù)可獲得5分，也可以棄權(quán)，但 必須在原地停留40分鐘才可進(jìn)行下一任務(wù)。下一任務(wù)：潮流街拍或Mission3極限挑戰(zhàn)活動內(nèi)容任務(wù)解鎖：極限大挑戰(zhàn)參與人員：2人（情侶）車速限制：不限制所需道具：無任務(wù)區(qū)域：萬松書院任務(wù)描述：1、首先給到情侶一張事先拍好的風(fēng)景照片（萬松書院）；2、讓情侶按照我們的提示去尋找圖中地點，并要求拍出一張一樣的照片，但要求原有的照片中加上情侶，Q3元素。車+景+情侶（任務(wù)完成）Mission

13、4潮流街拍活動內(nèi)容任務(wù)解鎖：斷橋街拍參與人員：2人（情侶）車速限制：不限制所需道具：許仙及白娘子戲服4套任務(wù)區(qū)域：斷橋任務(wù)描述：1、事先安排好許仙和白娘子的戲服，藏于斷橋附近某一地方；2、給到每組成員一點小提示，尋找戲服并合影拍照（要求穿戲服+斷橋）Mission潮流街拍（備選任務(wù)）活動內(nèi)容型動進(jìn)行時型侶秀Q3型動大招募活動內(nèi)容 型動進(jìn)行時型動派對現(xiàn)場搭建、舞美、表演營造派對氛圍、與Q3一起放松自我、重塑自我！潮流舞者引領(lǐng)帶動現(xiàn)場熱烈派對氛圍帶動嘉賓參與臺上互動并合影留念時尚DJ現(xiàn)場打碟，點燃現(xiàn)場氣氛讓現(xiàn)場嘉賓成為派對的主角現(xiàn)場雞尾酒花式調(diào)酒表演并邀請嘉賓品嘗，拉開現(xiàn)場嘉賓互動的序幕型動進(jìn)行時

14、型侶秀Q3型動大招募活動內(nèi)容 型動進(jìn)行時型動派對“至尚情侶”終極PK！阿秋秋擔(dān)當(dāng)評委并分享潮流觀點。奧迪官微全程直播。現(xiàn)場設(shè)照片墻，街拍照片將被張貼；情侶走紅毯并合影當(dāng)紅時尚KOL全程參與活動，擔(dān)任本次活動潮流評委微博直播，現(xiàn)場邀請5位KOL 出席活動，拍攝并發(fā)布Q3潮流街拍南通型動進(jìn)行時型侶秀Q3型動大招募活動內(nèi)容 型動進(jìn)行時KOL 助陣推薦名單常州蘇州推薦理由：南通知名DJ、主持人推薦理由：時尚造型師、各大網(wǎng)媒力捧時尚博主推薦理由：蘇州電視臺編導(dǎo)、主持人無錫：待定型動進(jìn)行時型侶秀Q3型動大招募活動內(nèi)容 型動進(jìn)行時型動派對“至尚情侶”終極PK心有靈犀你型我塑終極PK大屏幕上出現(xiàn)實物圖片，由女

15、方用詞語形容（但不可以提及實物本身文字內(nèi)容），由南方猜表達(dá)的實物 ，限時1分鐘，答對一題得10分。限定5分鐘內(nèi)，由一方為另一方搭配服飾，并由評委老師點評給分；時尚達(dá)人分享日常搭配小技巧。4對情侶分別進(jìn)行即興表演現(xiàn)場拉票 ，1票為1分；最終根據(jù)積分選出“至尚情侶”，頒發(fā)Q3一年使用權(quán)大獎現(xiàn)場還將根據(jù)積分及轉(zhuǎn)發(fā)量評選出最型個人、最型團(tuán)隊、最具人氣獎！型動進(jìn)行時型侶秀Q3型動大招募活動內(nèi)容 型動進(jìn)行時環(huán)湖騎行經(jīng)歷了第一天緊張刺激的層層PK，來次輕松的環(huán)湖騎行，靜靜的感受身邊的潮流重塑之美。活動安排時間內(nèi)容 第一天11:00-11:20簽到入?。ǖ谝慌蛻簦?1:20-12:10午餐12:10-12:

16、30培訓(xùn)-出發(fā)12:00-12:20簽到入住第二批客戶12:20-13:10午餐13:10-13:30培訓(xùn)-出發(fā)13:30-17:30Q3型動18:30-20:15Q3型動派對第二天8:30-9:30酒店早餐9:30-12:00環(huán)湖騎行12:00-13:00午餐/返程 整體行程 活動安排 派對流程 時間內(nèi)容細(xì)節(jié)18:00-18:30嘉賓入場情侶走紅毯、照片墻前拍得立合影DJ打碟、雞尾酒調(diào)制表演、服務(wù)員走動提供飲料、小食18:30-18:33開場視頻播放開場倒計時視頻18:33-18:36主持人開場主持人致開場詞，介紹到場嘉賓18:36-18:40領(lǐng)導(dǎo)致詞區(qū)域蘇南小區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致詞18:40-18:4

17、5主持人串場引出終極PK環(huán)節(jié)現(xiàn)場播放白天活動花絮18:45-19:05情侶終極PK游戲心有靈犀根據(jù)屏幕上出現(xiàn)的實物進(jìn)行限時答題（每對5分鐘）19:05-19:20情侶終極PK游戲你型我塑限定5分鐘內(nèi)，由一方為另一方搭配服飾，評委點評給分19:20-19:30情侶終極PK游戲現(xiàn)場拉票4對情侶分別進(jìn)行即興表演現(xiàn)場拉票19:30-19:40表演4名潮流舞者勁舞表演19:40-19:50潮流頒獎根據(jù)積分及轉(zhuǎn)發(fā)量評選最型個人、最型團(tuán)隊、最具人氣獎19:50-20:00終極頒獎公布“至尚潮侶”頒發(fā)“Q3一年使用權(quán)”，獲獎感言20:00-20:10幸運抽獎1對抽取“情侶蜜月游”大獎；獎品歐洲10日游20:1

18、0-20:15活動結(jié)束主持人介紹第二天行程20:15潮流夜派對DJ打碟表演，調(diào)酒師調(diào)酒表演活動內(nèi)容型侶秀Q3型動進(jìn)行時型動大招募 型侶秀Q3“至尚型侶”大片拍攝將本次Q3系列潮流街拍圖片做成一長帖，在微博上傳播擴(kuò)大活動影響經(jīng)銷商店頭照片、視頻分享，向店內(nèi)來賓展示活動內(nèi)容以及Q3分享的潮流態(tài)度活動內(nèi)容型侶秀Q3型動進(jìn)行時型動大招募 型侶秀Q3“非TA不駕”幸福分享活動效果（待看場后補充）品牌關(guān)注度的提升 通過前期活動宣傳最大化提升目標(biāo)客戶群的關(guān)注，提升品牌影響力及產(chǎn)品曝光預(yù)計通過前后期媒體傳播影響人群不少于50000人展廳集客量的提升 多渠道客戶招募及終端配合，幫助經(jīng)銷商帶來展廳有效集客至少1000人產(chǎn)品銷量的提升 增加經(jīng)銷商與潛在客戶近