果汁飲料廣告文案

1、篇一：飲料廣告語(yǔ)飲料廣告語(yǔ)美好祝福來(lái)自今日一一廣東今日（集團(tuán)）有限公司正宗椰樹(shù)牌椰汁，白白嫩嫩。一一椰樹(shù)牌椰汁今年夏天喝什么？蔬菜汁一一蔬菜汁非?？蓸?lè)，非常選擇。一一非?？蓸?lè)“七喜：非可樂(lè)?！币灰黄呦诧嬃仙罹褪且粓?chǎng)運(yùn)動(dòng)，喝下它。一一飲料汽車(chē)要加油，我要喝紅牛。一一紅牛飲料何不試試喝津威一一津威飲料廣告媽媽我要，娃哈哈果奶。一一哈果奶廣告我的眼里只有你。一一娃哈哈純凈水喜樂(lè)，風(fēng)味獨(dú)好。天天飲喜樂(lè)，健康又快樂(lè)。一一喜樂(lè)廣告健力寶飲料：祝你挑戰(zhàn)人生。一一健力寶廣告露露一到，眾口不再難調(diào)。一一露露杏仁露廣告給我最?lèi)?ài)的寶寶。一一雀巢全脂奶粉廣告晶晶亮，透心涼。一一雪碧美國(guó)果珍：您也來(lái)一杯吧！美國(guó)果珍廣

2、告太空時(shí)代的飲品。一一果珍果茶還是大亨好。一一大亨果茶廣告曾是珍貴禮物，如今滴滴傳真。一一強(qiáng)力芒果汁喝匯源果汁，走健康之路。一一匯源果汁清雅品位高貴氣質(zhì)。一一千惠珍珠茶天天飲百津，健康又開(kāi)心。一一百津飲料豪門(mén)果茶新一代，人人喝了人人愛(ài)。一一豪門(mén)果茶泉心泉意。一一甘泉天然礦泉水儂儂歡喜，他也歡喜。一一藍(lán)山牌儂儂咖啡味道好極了。一一雀巢咖啡“我就是雀巢咖啡”。一一雀巢咖啡“滴滴香濃，意猶未盡。一一麥?zhǔn)峡Х塞湗?lè)咖啡，給新的生活帶來(lái)新的口味。麥?zhǔn)峡Х鹊膹V告媽媽的選擇。一一雀巢奶粉新奇士橙，迎春接福。一一新奇士橙有枝有葉的新奇士，就是靚橙的標(biāo)志。一一新奇士橙均衡營(yíng)養(yǎng)，健美時(shí)尚。一一得寶脫脂奶粉飲華順，一

3、帆風(fēng)順。一一華順牌金獎(jiǎng)馬蹄爽品質(zhì)高貴，情真意濃。一一青松林果茶讓您營(yíng)養(yǎng)更均衡。一一華旗果茶酸甜苦辣，只有自己知道。一一華旗果茶好孩子應(yīng)該有好禮物，麥可達(dá)應(yīng)該屬于好孩子。一一麥可達(dá)乳酸菌飲料百果之香，皇家之歡。一一西番蓮系列果汁飲料出自最佳生態(tài)環(huán)境，帶來(lái)最強(qiáng)生命活力。一一西番蓮系列果汁飲料品位自然高雅。一一國(guó)強(qiáng)維邦奶茶萬(wàn)口一心。一一耐曲爾果茶真酒？假酒？不如以茶代酒！一一檸檬茶廣告百家爭(zhēng)茗（鳴）。一（茗茶）茶葉公司廣告飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨(dú)到。一一南寶飲料廣告世界銷(xiāo)量第一，口味當(dāng)然第一。一某飲料廣告常服百年樂(lè)，健康樂(lè)百年。一一百年樂(lè)廣告“活力寶”增進(jìn)閣下活力。一一活力寶飲料廣告都樂(lè)，都

4、樂(lè)，讓大家一起歡樂(lè)。一一都樂(lè)飲料百事，新一代的選擇。一一百事可樂(lè)“百事，正對(duì)口味?！卑偈驴蓸?lè)“活妖起來(lái)，你是在百事時(shí)代?！币灰话偈驴蓸?lè)公司“百事味道勝過(guò)其它的清爽?！币灰话偈驴蓸?lè)公司百事可樂(lè)無(wú)可挑剔。滿(mǎn)了盎司，可真多。一一百事可樂(lè)公司分錢(qián)買(mǎi)兩倍的東西，百事可樂(lè)是你的飲料。一一百事可樂(lè)公司“大家知道，某些東西是好的就不用改變它。”一一百事可樂(lè)公司“為了那些思想年輕的人們”。一一百事可樂(lè)公司“美好的百事時(shí)光”。一一百事可樂(lè)“覺(jué)醒吧，你就屬于百事的一代?！币灰话偈驴蓸?lè)“奮起吧，你是百事可樂(lè)新一代生龍活虎的一員?！币灰话偈驴蓸?lè)百事，為了思想永遠(yuǎn)年輕的人。一一百事可樂(lè)廣告勝利是最重要的。一一美國(guó)百事可樂(lè)

5、公司“可口可樂(lè)使你一帆風(fēng)順。”可口可樂(lè)“要想提神請(qǐng)留步”?？煽诳蓸?lè)“可口可樂(lè)雪碧紅配綠對(duì)對(duì)送”?？煽诳蓸?lè)公司當(dāng)整個(gè)人類(lèi)毀滅時(shí)，可口可樂(lè)仍然存在。一一可口可樂(lè)廣告“心曠神怡，萬(wàn)事如意，請(qǐng)喝可口可樂(lè)?！笨煽诳蓸?lè)“微笑的可口可樂(lè)?！笨煽诳蓸?lè)“如此感覺(jué)無(wú)以倫比?！笨煽诳蓸?lè)“只有可口可樂(lè)才是真正的可樂(lè)”。一一可口可樂(lè)公司請(qǐng)喝可口可樂(lè)，美味又清新。一一可口可樂(lè)廣告享受一杯歡樂(lè)飲料。一一可口可樂(lè)廣告“我愿給這個(gè)世界買(mǎi)一杯可口可樂(lè)?！笨煽诳蓸?lè)公司可口可樂(lè)添歡笑。可口可樂(lè)永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)?？煽诳蓸?lè)廣告新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂(lè)。一一可口可樂(lè)“享受清新一刻?！币灰豢煽诳蓸?lè)陽(yáng)光下的冰涼?？煽诳蓸?lè)廣告一擋不住的

6、誘惑。一一可口可樂(lè)廣告活力永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)。一一可口可樂(lè)廣告喝可口可樂(lè)吧！可口可樂(lè)口號(hào)清新爽精神抖擻。一一可口可樂(lè)真正的口味?？煽诳蓸?lè)正的好東西。一一可口可樂(lè)廣告喝可口可樂(lè)，事事如意。試試吧，你會(huì)喜歡的。可口可樂(lè)真金不怕火煉。永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)?？煽诳蓸?lè)廣告加點(diǎn)新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽(yáng)光的風(fēng)味。一香吉士檸檬廣告果珍要喝熱的。一一果珍廣告“口服”，“心服”。礦泉水廣告它好，它真好，它就是雀巢。一一瑞士雀巢咖啡廣告喝了娃哈哈，吃飯就是香。一一娃哈哈營(yíng)養(yǎng)液口號(hào)男子漢就喝男子漢茶。一一寧紅男漢茶廣告相逢自有緣，卡門(mén)以您為尊。一臺(tái)灣卡門(mén)系列飲品廣貴族的飲料，平民的價(jià)格。一一克拉希國(guó)際公司飲料廣告你喜歡“七

7、喜”，“七喜”也喜歡你。一一加拿大七喜飲料公司廣告飲茶有益。一一香港某茶社廣告杯中的一片翡翠。一一標(biāo)準(zhǔn)布蘭茨茶葉公司廣告新鮮得像剛從茶園里摘來(lái)。一一塞萊德茶葉公司廣告一天中最美的時(shí)刻是泡一壺最美的茶。一一約瑟夫塔特林茶葉公司廣告好到最后一滴。一一邁克斯威爾豪伍斯咖啡喝個(gè)橙子。一一新鮮的橙汁廣告盡管品嘗。一一節(jié)食可樂(lè)廣告清涼、純凈的口味令您平步青云。七喜廣告“非可樂(lè)”炫耀“非可樂(lè)果實(shí)”一檸檬和酸橙混合飲料。七喜廣告喝蔬菜天然飲料。一一天然飲品味道棒極了。一一節(jié)食廣告新的一天，新的健康機(jī)會(huì)。一一礦泉水佛羅里達(dá)橙汁，為了您的健康。一一佛羅里達(dá)橙汁廣告冬天鮮果謝市，我們喝博桑，盡享芬芳暖在心。一一中美

8、合資天津友升實(shí)業(yè)公司廣告迎接新世紀(jì)的換代飲料珍品。一一百龍六珍奶飲品廣告語(yǔ)樂(lè)百氏奶，無(wú)言的愛(ài)。一一樂(lè)百氏奶廣告健康成長(zhǎng)，樂(lè)百氏奶。一一樂(lè)百氏奶樂(lè)百氏奶：今天你喝了沒(méi)有？一一樂(lè)百氏奶有千萬(wàn)理由去關(guān)心她，也很有理由要飲保鮮牛奶。一一香港保鮮牛奶廣告奶品權(quán)威，種類(lèi)最齊。一一香港荷蘭菲仕蘭乳品廠廣告喝牛奶，喝新鮮，喝營(yíng)養(yǎng)，一一臺(tái)灣統(tǒng)一特級(jí)鮮乳廣告從臺(tái)灣第一到世界金牌，統(tǒng)一鮮乳是最好的鮮乳！一一臺(tái)灣統(tǒng)一特級(jí)鮮乳廣告百聞不如一試，喝過(guò)方知福樂(lè)好。一美國(guó)福樂(lè)即溶奶粉廣告克寧溶入生活，貼切又溫馨一一美國(guó)克寧奶粉廣告禁不住誘惑。一一加拿大乳制品廣告食品中的王子。一一美國(guó)乳制品聯(lián)合會(huì)廣告別讓臉色蒼白。一一銅彩棕色

9、奶酪給自己一個(gè)健康的身體。一一丹納酸奶酪篇二：飲料廣告語(yǔ)大全飲料廣告語(yǔ)大全百事，新一代的選擇。一一百事可樂(lè)“百事，正對(duì)口味。”百事可樂(lè)“活妖起來(lái)，你是在百事時(shí)代?！币灰话偈驴蓸?lè)公司“百事味道勝過(guò)其它的清爽?！币灰话偈驴蓸?lè)公司百事可樂(lè)無(wú)可挑剔。滿(mǎn)了盎司，可真多。一一百事可樂(lè)公司分錢(qián)買(mǎi)兩倍的東西，百事可樂(lè)是你的飲料。一一百事可樂(lè)公司“大家知道，某些東西是好的就不用改變它?！卑偈驴蓸?lè)公司為了那些思想年輕的人們”。一一百事可樂(lè)公司“美好的百事時(shí)光”。一一百事可樂(lè)“覺(jué)醒吧，你就屬于百事的一代?！币灰话偈驴蓸?lè)“奮起吧，你是百事可樂(lè)新一代生龍活虎的一員?！币灰话偈驴蓸?lè)百事，為了思想永遠(yuǎn)年輕的人。一一百事可樂(lè)

10、廣告勝利是最重要的。一一美國(guó)百事可樂(lè)公司“可口可樂(lè)使你一帆風(fēng)順。”可口可樂(lè)“要想提神請(qǐng)留步”?？煽诳蓸?lè)“可口可樂(lè)雪碧紅配綠對(duì)對(duì)送”?？煽诳蓸?lè)公司當(dāng)整個(gè)人類(lèi)毀滅時(shí)，可口可樂(lè)仍然存在。一一可口可樂(lè)廣告“心曠神怡，萬(wàn)事如意，請(qǐng)喝可口可樂(lè)?！笨煽诳蓸?lè)“微笑的可口可樂(lè)。”可口可樂(lè)“如此感覺(jué)無(wú)以倫比?！笨煽诳蓸?lè)“只有可口可樂(lè)才是真正的可樂(lè)”。一一可口可樂(lè)公司請(qǐng)喝可口可樂(lè)，美味又清新。一一可口可樂(lè)廣告享受一杯歡樂(lè)飲料。一一可口可樂(lè)廣告“我愿給這個(gè)世界買(mǎi)一杯可口可樂(lè)?！笨煽诳蓸?lè)公司可口可樂(lè)添歡笑?？煽诳蓸?lè)新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂(lè)。一一可口可樂(lè)“享受清新一刻?！币灰豢煽诳蓸?lè)陽(yáng)光下的冰涼?？煽诳蓸?lè)廣告永

11、遠(yuǎn)的可口可樂(lè)?？煽诳蓸?lè)廣告擋不住的誘惑。一一可口可樂(lè)廣告活力永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)。一一可口可樂(lè)廣告喝可口可樂(lè)吧！可口可樂(lè)口號(hào)清新爽精神抖擻。一一可口可樂(lè)真正的口味?？煽诳蓸?lè)喝可口可樂(lè)，事事如意。試試吧，你會(huì)喜歡的。可口可樂(lè)真正的好東西。一一可口可樂(lè)廣告真金不怕火煉。永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)。一一可口可樂(lè)廣告“滴滴香濃，意猶未盡。一一麥?zhǔn)峡Х塞湗?lè)咖啡，給新的生活帶來(lái)新的口味。麥?zhǔn)峡Х鹊膹V告七喜汽水：“這不是可樂(lè)?！钡ぶZ酸牛奶：“俄國(guó)的老人?！本S維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷滴滴香濃，意猶未盡。（雀巢咖啡）“口服”，“心服”！飲料今天你喝了沒(méi)有？（樂(lè)百氏）汽車(chē)要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）今年夏天喝什麼？蔬菜汁（蔬菜汁）喝匯源

12、果汁，走健康之路（匯源果汁）非常可樂(lè)，非常選擇（非常可樂(lè)）美好祝福來(lái)自今日一廣東今日（集團(tuán)）有限公司正宗椰樹(shù)牌椰汁，白白嫩嫩。一一椰樹(shù)牌椰汁今年夏天喝什么？蔬菜汁一蔬菜汁非?？蓸?lè)，非常選擇。一非?？蓸?lè)“七喜：非可樂(lè)?！币灰黄呦诧嬃仙罹褪且粓?chǎng)運(yùn)動(dòng)，喝下它。一一飲料汽車(chē)要加油，我要喝紅牛。一一紅牛飲料何不試試喝津威一一津威飲料廣告媽媽我要，娃哈哈果奶。一哈果奶廣告我的眼里只有你。一一娃哈哈純凈水喜樂(lè)，風(fēng)味獨(dú)好。天天飲喜樂(lè)，健康又快樂(lè)。一一喜樂(lè)廣告健力寶飲料：祝你挑戰(zhàn)人生。一一健力寶廣告露露一到，眾口不再難調(diào)。一一露露杏仁露廣告給我最?lèi)?ài)的寶寶。一一雀巢全脂奶粉廣告晶晶亮，透心涼。一一雪碧美國(guó)果珍：

13、您也來(lái)一杯吧！美國(guó)果珍廣告太空時(shí)代的飲品。一一果珍果茶還是大亨好。一一大亨果茶廣告曾是珍貴禮物，如今滴滴傳真。一強(qiáng)力芒果汁喝匯源果汁，走健康之路。一一匯源果汁清雅品位高貴氣質(zhì)。一千惠珍珠茶天天飲百津，健康又開(kāi)心。一一百津飲料豪門(mén)果茶新一代，人人喝了人人愛(ài)。一豪門(mén)果茶泉心泉意。一一甘泉天然礦泉水儂儂歡喜，他也歡喜。一一藍(lán)山牌儂儂咖啡味道好極了。一一雀巢咖啡“我就是雀巢咖啡”。一一雀巢咖啡“滴滴香濃，意猶未盡。一一麥?zhǔn)峡Х塞湗?lè)咖啡，給新的生活帶來(lái)新的口味。麥?zhǔn)峡Х鹊膹V告媽媽的選擇。一雀巢奶粉新奇士橙，迎春接福。一一新奇士橙有枝有葉的新奇士，就是靚橙的標(biāo)志。一新奇士橙均衡營(yíng)養(yǎng)，健美時(shí)尚。一一得寶脫脂

14、奶粉飲華順，一帆風(fēng)順。一一華順牌金獎(jiǎng)馬蹄爽品質(zhì)高貴，情真意濃。一一青松林果茶讓您營(yíng)養(yǎng)更均衡。一一華旗果茶酸甜苦辣，只有自己知道。一一華旗果茶好孩子應(yīng)該有好禮物，麥可達(dá)應(yīng)該屬于好孩子。一一麥可達(dá)乳酸菌飲料百果之香，皇家之歡。一一西番蓮系列果汁飲料出自最佳生態(tài)環(huán)境，帶來(lái)最強(qiáng)生命活力。一一西番蓮系列果汁飲料品位自然高雅。一一國(guó)強(qiáng)維邦奶茶萬(wàn)口一心。一一耐曲爾果茶真酒？假酒？不如以茶代酒！一一檸檬茶廣告百家爭(zhēng)茗（鳴）。一（茗茶）茶葉公司廣告飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨(dú)到。一一南寶飲料廣告世界銷(xiāo)量第一，口味當(dāng)然第一。一某飲料廣告常服百年樂(lè)，健康樂(lè)百年。一一百年樂(lè)廣告“活力寶”增進(jìn)閣下活力。一一活力寶飲

15、料廣告都樂(lè)，都樂(lè)，讓大家一起歡樂(lè)。一一都樂(lè)飲料百事，新一代的選擇。一一百事可樂(lè)“百事，正對(duì)口味?！卑偈驴蓸?lè)“活妖起來(lái)，你是在百事時(shí)代。”一一百事可樂(lè)公司“百事味道勝過(guò)其它的清爽?！币灰话偈驴蓸?lè)公司百事可樂(lè)無(wú)可挑剔。滿(mǎn)了盎司，可真多。一一百事可樂(lè)公司篇三：果汁飲料營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)計(jì)劃提要：微軟用戶(hù)經(jīng)過(guò)在近幾年來(lái)的培育，功能性飲料市場(chǎng)的“蛋糕”越來(lái)越大，消費(fèi)者對(duì)功能性飲料產(chǎn)品的認(rèn)可程度較高，“健樂(lè)”功能性飲料是天龍飲品有限公司推出的一款新型保健功能性飲料，目前該飲料在本月將在天津市場(chǎng)進(jìn)行推廣，為了提高新產(chǎn)品的知名度，樹(shù)立品牌形象，讓該新產(chǎn)品順利推向市場(chǎng)，企業(yè)銷(xiāo)售部進(jìn)行了詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。本產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)分

16、別從功能性飲料營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀、目標(biāo)市場(chǎng)選擇等方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并且從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略等幾個(gè)方面對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定，形成健樂(lè)功能性飲料天津市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)。第一部分營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析根據(jù)國(guó)際飲料行業(yè)協(xié)會(huì)的規(guī)定，功能性飲料是指具有保健作用的軟飲料。目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的軟飲料主要分為碳酸飲料、乳品飲料、果汁飲料、茶飲料和功能飲料五大類(lèi)。前四種飲料大戰(zhàn)早已輪番上演，今年功能飲料重裝上陣。1功能性飲料市場(chǎng)分析：目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的軟飲料主要分為碳酸飲料、乳品飲料、功能飲料、果汁飲料和茶飲料五大類(lèi)。根據(jù)國(guó)際飲料行業(yè)協(xié)會(huì)的新規(guī)定，功能性飲料是指具有保健作用的軟飲料。年世界功能飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售額

17、達(dá)億美元，到年預(yù)計(jì)將增加到億美元。與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，目前我國(guó)功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為公斤，距離全世界人均公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，因此可以斷定，中國(guó)的功能飲料市場(chǎng)前景看好。目前全球功能飲料市場(chǎng)格局為：運(yùn)動(dòng)飲料8營(yíng)養(yǎng)素飲料、其他面對(duì)一個(gè)如此誘人的市場(chǎng)，中國(guó)眾多飲料企業(yè)都開(kāi)始嘗試進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與推廣，但是新產(chǎn)品上市，炒熱市場(chǎng)之前必然要先教育市場(chǎng)，因此，這些年的功能飲料市場(chǎng)不溫不火。“非典”疫情，不但讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了提高身體免疫力的重要性，也讓企業(yè)終于輕松找到了打開(kāi)功能飲料市場(chǎng)的鑰匙，所有教育市場(chǎng)的努力在一刻都得到了回報(bào)。市場(chǎng)消費(fèi)熱情空前高漲，許多產(chǎn)品出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀況，尤其是在“非典”最為緊張

18、的年月，上市不久的樂(lè)百氏“脈動(dòng)”維生素水迅速脫銷(xiāo)，僅一個(gè)月的時(shí)間在全國(guó)銷(xiāo)售額已達(dá)個(gè)億。而在這時(shí)，“健樂(lè)”若想要在功能飲料市場(chǎng)占據(jù)一席之地，就必須尋找差異化，尋找個(gè)性化，避免與“脈動(dòng)”發(fā)生正面沖突，方可能成功。2消費(fèi)者分析：個(gè)性化的需求是在大日用消費(fèi)R日趨高度同質(zhì)化的今天，經(jīng)常被人們強(qiáng)調(diào)的話題，飲料亦然。年齡在一歲之間的群體是飲料市場(chǎng)消費(fèi)的核心主力，他們的消費(fèi)特征決定著飲料市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)零點(diǎn)調(diào)查的一項(xiàng)針對(duì)青少年的產(chǎn)品測(cè)試的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，青少年群體對(duì)品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大部分產(chǎn)品領(lǐng)域，他們會(huì)僅憑產(chǎn)品的外觀魅力和品牌特性就完成對(duì)新的產(chǎn)品或服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)，這一部分群體幾乎占到了總樣本量的青少年消

19、費(fèi)行為及心理的調(diào)查結(jié)果也證明，青少年群體有著顯著的追求新穎時(shí)尚、追求個(gè)性化、注重感情和直覺(jué)，沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)色彩強(qiáng)烈。一旦直覺(jué)感覺(jué)良好，他們就會(huì)產(chǎn)生積極的購(gòu)買(mǎi)情緒，從而迅速的做出購(gòu)買(mǎi)決策。諸如此類(lèi)的種種調(diào)查都超乎一致的說(shuō)明了一點(diǎn)：感性消費(fèi)是飲料消費(fèi)的主流。究竟有多少人認(rèn)識(shí)功能飲料又有多少人接受這種產(chǎn)品業(yè)內(nèi)人士表示，功能飲料對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還需要一定的時(shí)間才能逐步被接受。另外，今年功能飲料市場(chǎng)將是混戰(zhàn)和洗牌的一年，長(zhǎng)則一年短則半年就能看出結(jié)果。大學(xué)生通常是飲料企業(yè)推廣新產(chǎn)品的最初選擇目標(biāo)。隨機(jī)調(diào)查了位在校大學(xué)生，其中有人能清晰地給出功能飲料的定義，人對(duì)功能飲料的定義不清晰，其余人均稱(chēng)完全不了解功能飲料

20、?？磥?lái)，廠家和商家要做的宣傳工作還很多。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的飲用習(xí)慣還集中在果汁飲料和純凈水上，這表明功能飲料市場(chǎng)目前還十分有限，消費(fèi)者的飲用習(xí)慣還很難在短時(shí)間內(nèi)被影響。另外，畢竟是對(duì)人體有直接保健作用的成分，因此，消費(fèi)者不會(huì)像購(gòu)買(mǎi)純凈水或果汁飲料那樣不計(jì)較品牌大小。嘗新試奇的思想只能在初期發(fā)生，以后會(huì)在適應(yīng)哪個(gè)品牌的功能飲料后就可能成為其忠實(shí)消費(fèi)者。健樂(lè)在今后的發(fā)展中，只有靠品牌及品質(zhì)雙重保障才能長(zhǎng)遠(yuǎn)立足。3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析如果說(shuō)去年功能飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還主要集中在紅牛、佳得樂(lè)、廣州怡冠、樂(lè)百氏、脈動(dòng)這幾個(gè)飲料巨頭身上，那么今年的競(jìng)爭(zhēng)顯然E是一片混戰(zhàn)。娃哈哈“健樂(lè)”、養(yǎng)生堂“尖叫”、匯源、他她”已

21、在年初相繼上市，深圳東鵬“三活水”、昆明港龍乳品“酷動(dòng)”、唐山四通的“4動(dòng)時(shí)代”等一些地方性品牌緊隨其后。但在新出現(xiàn)的部分功能飲料產(chǎn)品身上，明顯看到了模仿與跟風(fēng)的痕跡，產(chǎn)品的瓶型、口感及產(chǎn)品名稱(chēng)書(shū)寫(xiě)方式似乎都在刻意模仿去年銷(xiāo)售火爆的“脈動(dòng)”。廣告說(shuō)明書(shū)、軟文也大同小異。4本產(chǎn)品介紹5分析第二部分市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)一、市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇1目標(biāo)顧客群體：歲年輕人、喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人群、需要補(bǔ)充體力的人群微軟用戶(hù)2微軟用戶(hù)二、產(chǎn)品定位產(chǎn)品功能定位飲料定位在維生素功能性飲料，它含有豐富的維生素C等，另外還添加了天然瓜拉納提取物，維持人體的正常發(fā)育，適用于各類(lèi)人群其中含有的抗氧成分能清除體內(nèi)垃圾，起到抗

22、衰老作用。第三部分營(yíng)銷(xiāo)策略1產(chǎn)品包裝包裝塑料瓶裝包裝顏色：透明白、紅色、藍(lán)色包裝規(guī)格：情侶裝雙色瓶分組裝伙伴裝：分組裝奧運(yùn)喜慶裝：喜慶罐裝奧運(yùn)標(biāo)志紅色中國(guó)印包裝優(yōu)點(diǎn)一只手即可開(kāi)啟，方便快捷。在產(chǎn)品開(kāi)啟時(shí)“嘭”的脆響，能夠解“耳”渴，帶來(lái)輕爽的快感，給消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)的享受。2產(chǎn)品命名、品牌：健樂(lè)象征運(yùn)動(dòng)、活潑、設(shè)、廣告語(yǔ):健樂(lè)就是健康快樂(lè)二、價(jià)格定位根據(jù)產(chǎn)品成本測(cè)算，如果企業(yè)計(jì)劃每年銷(xiāo)售產(chǎn)品萬(wàn)瓶，產(chǎn)品固定成本萬(wàn)元變動(dòng)成本萬(wàn)元?jiǎng)t單位產(chǎn)品價(jià)格為元。定價(jià)目標(biāo)作為新產(chǎn)品，健樂(lè)的主要目標(biāo)是打開(kāi)市場(chǎng)，提高知名度，飲料市場(chǎng)的核心主力是年齡在歲之間的群體，其中大學(xué)生在這一群體中占據(jù)很大的比重，在價(jià)格方面，大學(xué)生

23、對(duì)功能飲料的價(jià)格接受程度在元以?xún)?nèi)。針對(duì)上述競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格分析及企業(yè)產(chǎn)品成本測(cè)算，從競(jìng)爭(zhēng)和占有市場(chǎng)角度考慮，初步確定“健樂(lè)”打開(kāi)天津市場(chǎng)采用的促銷(xiāo)價(jià)格為元每瓶，消費(fèi)者容易接受、又不缺乏利潤(rùn)三、渠道方案進(jìn)入天津各大中型超級(jí)市場(chǎng)、便利商店、百貨公司中的美食廣場(chǎng)、飯店。有針對(duì)性的選擇各大型和、體育中心內(nèi)部銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、車(chē)站，機(jī)場(chǎng)學(xué)校福利社、小吃店、公車(chē)票亭、自動(dòng)售貨機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。四促銷(xiāo)方案第一期：廣告宣傳、校園推廣、時(shí)間：年月一月底第二期：廣告宣傳、社會(huì)公關(guān)時(shí)間：年月一一年月底具體安排如下：第一期：一廣告宣傳策略健樂(lè)現(xiàn)在的電視廣告的代言人是國(guó)內(nèi)著名的歌手王力宏。他健康、青春、活力的形象很好地向消費(fèi)者傳達(dá)了“健樂(lè)”飲料地功能形象。明星效應(yīng)有一定地影響力。為了更好地在市場(chǎng)上占有一席之地，策劃了一下的新廣告。不起用明星。選擇一群年齡在一歲的年輕人來(lái)?yè)?dān)當(dāng)廣告的主角。廣告訴求點(diǎn)：更好的反映健樂(lè)是維生素功能型運(yùn)動(dòng)飲料，它的功能在運(yùn)功后迅速解渴并且補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)后體內(nèi)流失的礦物質(zhì)和維生素，迅速