報(bào)紙策劃方案

1、報(bào)紙籌劃方案客戶：河南報(bào)業(yè)集團(tuán)今日消費(fèi)報(bào)紙定位：面對(duì)省內(nèi)各個(gè)城市市民看的一份聞紙、文化紙，更是一份有用紙，一份引領(lǐng)都市生活消費(fèi)風(fēng)氣的群眾化周報(bào)。突出有用性，即以生活效勞類信息為主，聞和文化類信息為輔。目標(biāo)市場(chǎng)：以鄭州、洛陽(yáng)等省內(nèi)經(jīng)濟(jì)相對(duì)興旺的城市為中心，兼顧其他地區(qū)城市。閱讀對(duì)象：讀者閱讀層次：以收入中等具體為月薪1500 元以上市民為主，面對(duì)追求生活質(zhì)量和內(nèi)容的讀者。讀者學(xué)問(wèn)構(gòu)造：以具有大專以上文化的讀者為主廣告語(yǔ)懂得生活，關(guān)注今日消費(fèi)報(bào)紙定位說(shuō)明： 假日旅游的最正確選擇，那里是他們購(gòu)物的好地方，那里有火爆的演唱會(huì)和精彩的體育賽事知名的也就精品購(gòu)物指南一家，這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)展空間很大。為什么面對(duì)收

2、入中上等具體為月薪至1500市民？與大多數(shù)聞時(shí)事類周報(bào)不同，只有肯定經(jīng)濟(jì)收入的階層才可能去較多關(guān)注諸如時(shí)尚、消遣、旅游、名牌、閑趣等話題，而這些正是生活效勞類的周報(bào)、周刊的內(nèi)容，這局部人士才是這類生活效勞類報(bào)紙的最忠實(shí)讀者。鄭洛等城市零星存在，整體上還處于方興未艾，仍未形成燎原之勢(shì)。因此走過(guò)于“精英化”的路子，否則曲高和寡，讀者群會(huì)太少。筆者認(rèn)為 是群眾所日常最貼近的內(nèi)容，力求平民化，適當(dāng)“精英化”。關(guān)于高校學(xué)生從筆者在北京讀書時(shí)覺察精品購(gòu)物指南在局部學(xué)生中的流傳中已得到了證明。要性也日益凸現(xiàn)。關(guān)于城市青年根本的依靠力氣，我們可從這兩年很“小資”情味的雜志的流行可見一斑。發(fā)行渠道除了利用河南報(bào)

3、業(yè)原有的發(fā)行體系外，還不要忘了以下幾個(gè)重要渠道： 特地在一些重要商業(yè)區(qū)設(shè)立銷售點(diǎn)一些大型超市的收銀臺(tái)處代買代送在交通集散站如在車站、機(jī)場(chǎng)等處設(shè)立銷售點(diǎn)在一些生活小區(qū)設(shè)立銷售點(diǎn)賣，應(yīng)當(dāng)會(huì)有不錯(cuò)的效果。刊期先期一周一期，待發(fā)行增長(zhǎng)穩(wěn)定后，可增為一周兩期，其中一期，依據(jù)狀況作成專刊、特刊。印刷與包裝 別重視包裝設(shè)計(jì)和圖片運(yùn)用 類報(bào)紙，外在形象是比較重要的。可能消滅的問(wèn)題和解決之道 集中地，缺乏可讀性，引起讀者厭煩。更嚴(yán)峻的是消滅記者“拉”廣告，在內(nèi)容上充當(dāng)廣告力，從而有效地促進(jìn)經(jīng)營(yíng)上的正循環(huán)。息。雖然是生活效勞類報(bào)紙，要有聞性和聞元素，以聞資訊為主打。必要地作一些 聞，以增加可讀性，聞內(nèi)容集中在經(jīng)濟(jì)

4、、消費(fèi)、群眾流行文化領(lǐng)域內(nèi)目供給主流聞資訊，有用商業(yè)消費(fèi)信息附著于主流聞版面。實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)和生存。一是水平差異，同樣做聞，要做深度聞和精品聞。二 是內(nèi)容差異，立足并偏重于商業(yè)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)樨?cái)經(jīng)類媒體。三是角度差異，同樣的題材，要與都市報(bào)實(shí)行不同的視角和視野。除了物質(zhì)化的消費(fèi)品內(nèi)容，作一些有人情味、心靈、人際溝通性的東西，滿足讀者精神需要。要有一些都市文化味版面、內(nèi)容、欄目的規(guī)劃版式：四開小報(bào) 尺寸的變化，更重要的是內(nèi)容的變化：聞和消遣、公共事務(wù)和私人生活的界限模糊了； 報(bào)相比，小報(bào)是一種“另類報(bào)紙” 以承受四開小報(bào)的版式最正確。日常內(nèi)容可分成三大版塊：生活、聞、文化，以生活為主，帶動(dòng)聞

5、和文化，貼近市民，盡量報(bào)紙化，而非期刊化。聞?lì)悾郝動(dòng)H歷感、現(xiàn)場(chǎng)感。文化類：生活類：美食中的小學(xué)問(wèn)。安康家居旅游景區(qū)推舉旅游度假好去處線路報(bào)價(jià)各個(gè)巡游線路的比較，供讀者選擇。游歷寶典有關(guān)旅游的閱歷和學(xué)問(wèn)人在旅途汽車：車市動(dòng)態(tài)愛車護(hù)車車友精品購(gòu)物泡吧消遣逛街美容看戲職場(chǎng)影視看書金曲 。目?jī)?nèi)容的關(guān)注度，也可作為常規(guī)經(jīng)營(yíng)工程。和一些企業(yè)、商業(yè)機(jī)構(gòu)合作做一些欄目。品牌經(jīng)營(yíng)車廣告、房產(chǎn)廣告、消遣廣告、展會(huì)廣告為主作為生活效勞類的周報(bào)，其廣告的呈現(xiàn)形式 應(yīng)與日?qǐng)?bào)相區(qū)分，最好做成分類廣告形式，很多最好以軟廣告的形式存在。應(yīng)突出對(duì)讀者的指導(dǎo)性。代理。品牌延長(zhǎng)： 成。會(huì)展經(jīng)濟(jì)，如搞汽車展、時(shí)裝展、房產(chǎn)展、IT 通

6、訊展，企業(yè)老總頂峰會(huì)。如今年南方報(bào)成立一些團(tuán)體，如車友會(huì)、歌友會(huì)、旅游協(xié)會(huì)、DV 愛好者等等，以這些協(xié)會(huì)來(lái)培育讀的人士來(lái)參與今日消費(fèi)的內(nèi)容制作和營(yíng)銷活動(dòng)。治理在治理方面，筆者認(rèn)為應(yīng)堅(jiān)持機(jī)構(gòu)設(shè)置不搞大而全，強(qiáng)調(diào)精兵簡(jiǎn)政 治理，又格外活潑，可以快馬前行。風(fēng)格性消費(fèi)炫耀性消費(fèi)風(fēng)格性消費(fèi)炫耀性消費(fèi)有用性消費(fèi)國(guó)社會(huì)的廣義消費(fèi)呈現(xiàn)為三個(gè)層次。實(shí)物的用處，以維持根本的生存需 化內(nèi)涵，以表現(xiàn)自己的共性和品位。實(shí)惠為宜，炫耀性消費(fèi)以貴重為標(biāo) 性消費(fèi)漸漸從炫耀性消費(fèi)中蘗生出來(lái)性。 這樣如同做 IT 產(chǎn)品一般，既做低端產(chǎn)品來(lái)掩蓋市場(chǎng)，也做高端產(chǎn)品來(lái)引領(lǐng)潮流，來(lái)到達(dá)最正確效果。的特色。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于今日消費(fèi)這種生活消費(fèi)

7、效勞類周報(bào)，筆者認(rèn)為：生存是簡(jiǎn)潔的，但進(jìn)展作大作強(qiáng)并不是簡(jiǎn)潔的。指南一家。來(lái)自其他形態(tài)媒體的競(jìng)爭(zhēng)者卻是不少的。綜合類都市報(bào)由于現(xiàn)在眾多的都市報(bào)大都開辦了文化、生活、效勞、副刊等消費(fèi)效勞的專版或版組， 報(bào)紙可能無(wú)法使他們購(gòu)置。應(yīng)對(duì)之策：綜合類報(bào)紙，主要力氣在時(shí)政聞，可以生活消費(fèi)類信息專業(yè)化、權(quán)威性， 以三個(gè)差異化前面已有論述來(lái)應(yīng)對(duì)。時(shí)尚類、生活類雜志一些如時(shí)尚 必過(guò)多考慮本錢，它可以定價(jià)高一些，可以定到十幾塊錢。周報(bào)卻不能這樣，在精巧度上是拼不過(guò)它們的，這樣可能會(huì)流失一些高端用戶。文章。時(shí)尚類、生活類電視頻道、欄目、節(jié)目一般認(rèn)為，電視比起報(bào)紙是強(qiáng)勢(shì)媒體，其現(xiàn)場(chǎng)感、形象動(dòng)感、聲情并茂，是報(bào)紙無(wú)法企及的。應(yīng)對(duì)之策：電視一個(gè)最大弱點(diǎn)：易逝性、信息不易保存，它適合做場(chǎng)景性的信息，缺乏深度?？稍谥笇?dǎo)性、引領(lǐng)性、解釋性深度上下工夫。筆者認(rèn)為其實(shí)不宜把電視媒體作為競(jìng)爭(zhēng) 目合作，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容上的互補(bǔ)和互動(dòng)，求得雙贏。今日消費(fèi)發(fā)刊后，可能會(huì)有地方的都市報(bào)跟進(jìn)，要么也創(chuàng)立子報(bào)，要么開設(shè)?？?，