公益廣告策劃案范文

1、公益廣告策劃案范文關(guān)愛(ài)老人公益廣告策劃案隨著中國(guó)社會(huì)老齡化程度的加劇，老人越來(lái)越多。據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)， 目前我國(guó)老齡人口約有1.69 億，其中40%是空巢老人，個(gè)別老城區(qū) “空巢老人”家庭已達(dá)到 70%，2010 年達(dá)到 80%以上。“空巢老人” 問(wèn)題已不僅僅是個(gè)人問(wèn)題，而是全社會(huì)亟待解決的社會(huì)問(wèn)題。本策劃深入分析總結(jié)了此現(xiàn)象出現(xiàn)的原因、現(xiàn)狀及后果，號(hào)召關(guān) 愛(ài)老人，并希望媒體配合宣傳。現(xiàn)狀分析他們通常比較沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調(diào)，愁容滿面， 常常流淚、自責(zé)，認(rèn)為自己沒(méi)有完全盡到做父母的責(zé)任，同時(shí)也會(huì) 覺(jué)得子女不關(guān)心自己。原因分析后果分析由于沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調(diào)，愁容滿面，自

2、責(zé)， 最終導(dǎo)致了老人們難以與人好好相處的現(xiàn)狀，并產(chǎn)生心理危機(jī)感， 如：失落感、孤獨(dú)感、衰老感、抑郁感、焦慮感等。目標(biāo)市場(chǎng)鄭州市地區(qū)及其郊區(qū)、遠(yuǎn)郊區(qū)，并逐步擴(kuò)展只全省乃至各地。廣告目標(biāo)隨著社會(huì)的發(fā)展和人們意識(shí)的增強(qiáng)，廣告越來(lái)越被人們關(guān)注并出 現(xiàn)在各類媒體上，而且此類廣告在媒體上出現(xiàn)的次數(shù)不多，定能引 起人們關(guān)注。定位策略廣告定位以情感訴求為主，加上孝順老人，以感性說(shuō)服向目標(biāo)傳達(dá)廣告概 念。廣告對(duì)象定位外出打工的子女;沒(méi)有兒女在家陪伴的老人;在外上班的子女。 媒體策略接受習(xí)慣 老人獨(dú)自在家沒(méi)有兒女陪伴，只能以報(bào)紙、電視為主。 外出打工的子女，商業(yè)信息類的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。廣告媒介 電視，河南電視

3、臺(tái)，采用動(dòng)態(tài)畫面，生動(dòng)活潑，有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，突出個(gè)性，易懂并傳達(dá)信息。 網(wǎng)絡(luò)，點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站，如百度，新浪網(wǎng)等。 戶外媒體，公交車身廣告，廣播。報(bào)紙媒體，鄭州晚報(bào)。廣告效果預(yù)測(cè) 準(zhǔn)確的回饋信息，一起人們的重視，最終打到關(guān)愛(ài)老人的目的。 關(guān)愛(ài)空巢老人，就是關(guān)心你自己 關(guān)愛(ài)空巢老人，從精神贍養(yǎng)做起一創(chuàng)意分析希望通過(guò)本片能喚醒那些沉寂在后悔中而無(wú)法去看清現(xiàn)實(shí)的人們告訴他們沒(méi)有時(shí)光倒流的機(jī)器，只有把握現(xiàn)在，通過(guò)自己的努力去 改變結(jié)果。二命題時(shí)光不會(huì)因?yàn)槟愕谋瘋媪鳎适碌慕Y(jié)局卻因你的追求而改一位年輕的女人在車站與男朋友分別，女人看著男人坐上公交車 離去，女人站在原地，周圍的車輛和人群來(lái)來(lái)去去。

4、女人仿佛失去 了一切，蹲在車站失聲痛苦起來(lái)。（女人的幻想）剛才所發(fā)生的一切開(kāi)始倒回，車輛一輛輛的倒行; 掃地的清潔工把垃圾簍的垃圾重新掃了出去;旁邊扔垃圾的路人把垃 圾撿了回去;路過(guò)的自行車也倒行回來(lái)。男人坐的那輛公交車退回到 車站，車上人一個(gè)個(gè)倒退著下車，男人退到女人面前，女人起身用 力的抱住他。女人撲了個(gè)空，看著眼前的世界并沒(méi)有發(fā)生任何改變，突然驚現(xiàn) 向公交車的方向跑去四分鏡頭本廣告的拍攝難度較大，特別是現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)面調(diào)度需要大量的工作 群眾演員比較多，對(duì)演員以及場(chǎng)景的安排都要求很高，需要各部門 高度的協(xié)調(diào)才能完成工作。另外，在演員的演技方面也要求甚高，演員需要記住自己的每個(gè) 動(dòng)作，并要精確的

5、倒著表演出來(lái)。廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約廣告目的：引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問(wèn)題和水危機(jī)的關(guān)注;倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。背景簡(jiǎn)介：我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國(guó)家。全國(guó)已有 300 多個(gè)城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000 萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá) 100 多 億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá) 400 多億元。宣傳重點(diǎn)：反映水資源的破壞與污染;水量短缺;水質(zhì)惡化、水體功能的降 低和喪失;水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場(chǎng)退化 大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。警醒依賴科學(xué)技術(shù)過(guò)度開(kāi)發(fā)利用水資源。水

6、資源的綜合開(kāi)發(fā)利 用有賴于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、 調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資 源機(jī)制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時(shí)，由于 無(wú)止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無(wú)可挽回的損失，這是 值得我們深思和警醒的。倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起。廣告目標(biāo)對(duì)象：廣大公眾;污染水資源的廠商、企業(yè);對(duì)于水資源改善具有影響力的政府部門;使用場(chǎng)合：電視、廣播、報(bào)刊、新聞事件等各方面媒體傳播網(wǎng)絡(luò)傳播戶外傳播電視廣告：1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水（鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完 后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭（鏡頭特寫是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng) 作還有水嘩嘩的背景聲音水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道（運(yùn)用剪輯把水 流入下水道和排出到河道連接河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)（鏡頭從河面往上 推到天空,風(fēng)聲天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠（鏡