互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告推廣方案

1、網(wǎng)絡(luò)投放方案項目LOGO第1頁目錄 | contents房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)投放與網(wǎng)絡(luò)趨勢分析針對海南項目投放挑戰(zhàn)及策略案例分享網(wǎng)絡(luò)推送結(jié)算價格全球覆蓋范圍第2頁房地產(chǎn)行業(yè)日益重視網(wǎng)絡(luò)投放各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放-房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放趨勢Source：艾瑞房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷連續(xù)升溫，房地產(chǎn)企業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算主要起源之一互聯(lián)網(wǎng)營銷為房產(chǎn)企業(yè)營銷推廣帶來實際效益，使其將更多推廣預(yù)算投入到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中第3頁同時單一媒體購置難以最大化覆蓋目標(biāo)受眾在“碎片化”廣告?zhèn)鬏敃r代里，單一媒體早就無法獨立有效覆蓋可能目標(biāo)受眾，怎樣突破割裂式投放模式受眾A受眾B受眾C網(wǎng)站A網(wǎng)站B網(wǎng)站C單站式 割裂化 無法有效覆蓋特定受眾傳統(tǒng)單站式投放模式

2、割裂投放廣告網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)海量曝光跨域去重合社會化媒體行業(yè)垂直大型門戶地方門戶智能化統(tǒng)一廣告公布 精準(zhǔn)鎖定海量受眾第4頁網(wǎng)絡(luò)視頻搶占電視時間用戶花費在視頻媒體時間2倍電視時間輕度用戶light（2hours）；中度用戶moderate（2 -4hours）；重度用戶heavy（4hours）視頻網(wǎng)民中，電視輕度收視（小于2小時）人群百分比占絕大多數(shù)，“1-2小時”觀看時間成為電視主流觀看時長。視頻網(wǎng)民在線視頻總體收視長于電視1小時以上，用戶周末單次在線看視頻靠近4小時。Online VideoTV工作日（小時/次）周末（小時/次）3.88小時1.49小時2.20小時2.82小時平均接觸時長3.12小

3、時/次輕度收視媒體1.9倍于電視1.8倍于電視N=5289N=5042N=5046Source：中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶及媒體價值研究匯報，新生代，第5頁目錄 | contents房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)投放與網(wǎng)絡(luò)趨勢分析針對海南項目投放挑戰(zhàn)及策略案例分享網(wǎng)絡(luò)推送結(jié)算價格全球覆蓋范圍第6頁案例：蕪湖萬達(dá)廣場借勢活動，精準(zhǔn)覆蓋重點區(qū)域人群定制及鎖定策略投放策略數(shù)據(jù)庫管理時間地域精準(zhǔn)定義小眾群體搶奪競品人群有效曝光控制時間地點受眾管理后續(xù)營銷Izp興趣組瀏覽軌跡搜索行為競品人群IP地域時間興趣認(rèn)知參加借助臺灣超人氣男歌手汪東城在蕪湖萬達(dá)簽售活動，經(jīng)過精準(zhǔn)傳輸，加深受眾對蕪湖萬達(dá)廣場印象與認(rèn)知，提升萬達(dá)廣場品牌美譽度及影

4、響力。第7頁創(chuàng)意物料及效果日均官網(wǎng)流量提升35.67%廣告展示（PV）：18416cpm獨立受眾（UV）：15441726人點擊率：3.52%廣告投放地域分布第8頁案例2：遠(yuǎn)洋地產(chǎn)面向重點區(qū)域，鎖定關(guān)注公寓式住宅高端人群找到我們目標(biāo)人群定向我們目標(biāo)人群地域定向媒體定向基于對網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)搜索行為、瀏覽行為和歷史數(shù)據(jù)庫，找到目標(biāo)人群IP定位鎖定杭州市全部網(wǎng)民，并定向被追蹤“人”常出現(xiàn)媒體投放廣告第9頁創(chuàng)意物料及效果總曝光數(shù)91,79,917平均點擊率為3.11%最高點擊率為3.92%總點擊數(shù)2,848,869Source：CNZZ企業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)第10頁目錄 | contents房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)投放與網(wǎng)絡(luò)趨勢分

5、析針對海南項目投放挑戰(zhàn)及策略案例分享網(wǎng)絡(luò)推送結(jié)算價格全球覆蓋范圍第11頁第一步IZP 如何從運營商數(shù)據(jù)中找到XX項目目標(biāo)人群性別年紀(jì)地域關(guān)鍵詞網(wǎng)站確定人群客戶提供目標(biāo)受眾信息種子人群推及計算 按照種子用戶網(wǎng)絡(luò)行為，推及計算整個興趣組中與種子ID含有類似行為ID，得出各個興趣組目標(biāo)人群集中排名TOP10個興趣組監(jiān)測種子ID基于受眾信息了解關(guān)鍵詞、URL、類似品牌歷史數(shù)據(jù)，IZP系統(tǒng)監(jiān)測種子ID歷史數(shù)據(jù)追蹤分析種子ID網(wǎng)絡(luò)行為對種子ID連續(xù)追蹤監(jiān)測，取得瀏覽興趣、搜索關(guān)鍵詞，所屬興趣組視頻興趣者購物資訊關(guān)注者常搜關(guān)鍵詞經(jīng)常瀏覽網(wǎng)站所屬興趣組第二步第三步第四步第12頁海南xx項目推廣目標(biāo)人群分析確定

6、人群監(jiān)測種子ID追蹤種子ID行為種子人群推及計算他們。年紀(jì)：40-55歲性別：不限職業(yè)：企業(yè)高層及私營企業(yè)主第13頁XX項目及競品官網(wǎng)監(jiān)測 獲取有效種子確定人群監(jiān)測種子ID追蹤種子ID行為種子人群推及計算監(jiān)測設(shè)置監(jiān)測結(jié)果官網(wǎng)http:/www.XXXXX.com/競品坤和中心：遠(yuǎn)洋.杭州大運河商務(wù)區(qū)：/龍湖.天階：/杭州.萬象城：/數(shù)據(jù)起源：IZP數(shù)據(jù)中心監(jiān)測地域：海南監(jiān)測時間：12月1日12月31日URLpvuvXX項目官網(wǎng)XXXXXX坤和中心1103537遠(yuǎn)洋.杭州大運河商務(wù)區(qū)617303龍湖.天階1493644杭州.萬象城15381063第14頁獲取受眾網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)瀏覽行為：人群媒體瀏覽

7、習(xí)慣搜索行為：人群關(guān)鍵詞搜索類型種子人群集中于微博、網(wǎng)購、視頻、生活服務(wù)、新聞等媒體種子人群多以休閑娛樂、網(wǎng)購、生活服務(wù)、新聞、房產(chǎn)等搜索相關(guān)生活確定人群監(jiān)測種子ID追蹤種子ID行為種子人群推及計算數(shù)據(jù)起源：IZP數(shù)據(jù)中心第15頁推及計算并形成專屬興趣組確定人群監(jiān)測種子ID追蹤種子ID行為種子人群推及計算在分析種子人群ID行為基礎(chǔ)上，對種子人群興趣行為進(jìn)行推及計算。與種子ID行為類似人群在各個興趣組中集中度汽車資訊興趣者財經(jīng)關(guān)注者電腦關(guān)注者IZP億人群數(shù)據(jù)庫XX項目人群興趣組數(shù)據(jù)起源：IZP數(shù)據(jù)中心第16頁統(tǒng)一調(diào)度平臺：廣告跨域調(diào)度 完全按人投放智能化媒介傳輸技術(shù)確保ROI最大程度挖掘廣告版位價值 讓有限預(yù)算覆蓋更多人群頻次6時CTR=1.2%往后則急劇下滑趨于0數(shù)據(jù)起源：DoubleClicks跨域UV頻次控制統(tǒng)一廣告調(diào)度 統(tǒng)一平臺投放，跨域用戶追蹤曝光更多人次 第17頁鎖定項目推廣投放海南，并依據(jù)需求重點覆蓋主要城市?？诩疤囟ㄉ倘Ｄ蟈X項目廣告?？谌齺喌赜蚨ㄏ虿呗詍ore第18頁目錄 | contents房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)投放與網(wǎng)絡(luò)趨勢分析針對海南項目投