口服纖體品類發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

1、2019年天貓國(guó)際口服纖體發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告天貓國(guó)際口服纖體品類發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2019年天貓國(guó)際口服纖體發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告Part3：消費(fèi)日趨常態(tài)化Part1：口服纖體發(fā)展概況Part2：消費(fèi)群體年輕化目錄 ContentPart4：輕松享瘦零食化Part5：產(chǎn)品功能強(qiáng)效化Part6：產(chǎn)品成分天然化1234562019年天貓國(guó)際口服纖體發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告01口服纖體發(fā)展概況巽黜捌 天抽陸幀2019年天貓國(guó)際口服纖體發(fā)展趨勢(shì)研究主艮告天縈鎣呆建食品消費(fèi)訴求凸顯 帶動(dòng)口服鄉(xiāng)干本呆建食品市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)辨暴發(fā)201 8年市場(chǎng)迅速辨暴發(fā)近=年一月艮莖干本韋肖售窖頁(yè)不斷攀升天貓平臺(tái)士曾速更快瘦身養(yǎng)顏愛(ài)好者對(duì)成分更加天與

2、此同時(shí)酉孝素/月善食鄉(xiāng)干鄉(xiāng)佳在呆1建食品/月善食營(yíng)養(yǎng)子卜充食品孝于業(yè)整本麥參透率逐年于是升 然的纖體類保健食品愈發(fā)胃睞。201 6201 8 口服纖體市場(chǎng)規(guī)模及墻速_天貓_淘寶 1壬業(yè)墻速 天 莖 苗 士 曾 速2016201 8口月展鄉(xiāng)干1本在f呆1建食品同孝于業(yè)壹參透率I 更 參、邁E、率201820162017201820162017血巽鄞涮 天抽王際2019年天貓國(guó)際口服纖體發(fā)展趨勢(shì)研究主艮告曰本品牌酵索/月善食纖維最受歡迎 美國(guó)/歹奧大利亞品片卑士曾速突出曰本品牌占據(jù)主要市場(chǎng)份額 ;i斤=年歹肖費(fèi)者又寸于品片卑國(guó)另U白勺選主圣差異r生不大從韋肖售窖頁(yè)士曾速表現(xiàn)來(lái)看美玉品牌和漠大利亞品

3、牌憎速明顯消費(fèi)者偏好度提升明顯。201 8口服鄉(xiāng)干本重點(diǎn)進(jìn)口 玉別銷售額占比及又寸比2016墻速日本日本日本漠大禾U亞澳大利亞澳大利亞美國(guó)美國(guó)美國(guó)韓國(guó)英國(guó)英國(guó)5法國(guó)仁匕禾U時(shí)比利時(shí)6新西蘭德國(guó)德國(guó)7親斤刀口坡瑞士新西蘭8意大利意大利親斤力口士皮9德國(guó)新西蘭意大利12三4苴也國(guó)另El本_澳大利亞銷售額美國(guó)2018車交2016士曾速 10 加拿大加拿大韓國(guó)數(shù)于居來(lái)源 二 CBNData蓁肖費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)蕪居來(lái)源 二 CBNData歹肖費(fèi)大數(shù)據(jù)注 二 其也國(guó)別增速苧旨土勻值備注 二 計(jì)算方式空安照銷售額于尋仨序巽鄞涮 天抽王際2019年天貓國(guó)際口服纖體發(fā)展趨勢(shì)研究主艮告天鰲苗國(guó)B示萬(wàn)戈為口月艮鄉(xiāng)干本歹肖

4、費(fèi)者最主要貝勾買(mǎi)平臺(tái) 墻速表現(xiàn)卓越口月艮鄉(xiāng)干本牙業(yè)在備平臺(tái)歹肖費(fèi)者/婁艾分布禾口金窖頁(yè)分布來(lái)看天彗苗國(guó)B示萬(wàn)艾為麥肖費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)酉孝素禾口月善食鄉(xiāng)干鄉(xiāng)佳白勺最主要平臺(tái)復(fù) 與此同時(shí)天貓國(guó)際平臺(tái)消費(fèi)者新窖不斷涌入消費(fèi)者墻速和金額墻速表現(xiàn)十分突出。201 8酉孝索/月善食鄉(xiāng)干鄉(xiāng)佳不同平臺(tái)瘧肖售占比及人數(shù)分布201 8酉孝素/月善食鄉(xiāng)干鄉(xiāng)佳不同平臺(tái)宅肖售及人數(shù)土曾速表王見(jiàn)人婁父士曾速 金額墻速100%. )藿嗯憤_聆嗡膦豁掇 娥睡掇 毆爺繆嗡-嗨罐X逕_廖寥7啄/0%金額占比_人數(shù)占比_天貓國(guó)際_天貓( 不含天貓國(guó)際 _)淘寶全球購(gòu)淘寶( 不含全球購(gòu) )數(shù)據(jù)來(lái)源 二 CBNData歹肖費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)芒居來(lái)源

5、二 CBNData麥肖費(fèi)大數(shù)據(jù)增速又寸比為201 8vs201 6|.:_.rXFm 2 201 82016-2018 70 0UMEKEN1 0/2RAPAS3LALA slim4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q42018201620172019年天貓國(guó)際口服纖體發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告02消費(fèi)群體年輕化讐翼幟 天抽王肺2019年天貓國(guó)隔服軒體友展趙勢(shì)研究誰(shuí)長(zhǎng)告女性用戸占據(jù)窒色寸主尋士也立且増速突出男性消費(fèi)者人數(shù)也呈現(xiàn)大幅度提升超勢(shì)。201 8年女生尹肖費(fèi)者在酉孝素/月善食萱干全佳市士易人數(shù)占比和金客更責(zé)獻(xiàn)均迭丿成以上201 8年天萱苗國(guó)B示酉孝素且善食全干萱佳不同生男岬肖費(fèi)者人數(shù)及金

6、額土?xí)?01 8年天貓國(guó)隔酵素膳食箋干堆 不同性別消蓋者人數(shù)及金額占比100%男80%60%40%女20%0%50%0%梢害額占比人數(shù)占比50%_梢害額増速100%l 人 委 文 土 曽 速_女_男數(shù)據(jù)來(lái)源 CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)誰(shuí)居來(lái)源 : CBNData消蓋大數(shù)據(jù)注 人數(shù)&誰(shuí)肖害額増速均指2m 8年較206年増速注人數(shù)&誰(shuí)肖曹客更士曽速均指2m BEE/2201 6年増速XFm2011 M2018 A1 1 321450HEB“H lZE /K m 311Zi JZFEEJLLLEtH EE8 201 6 tiFIJ il ti z201 8IIIHEZHZI- z i /K 152

7、01 8IIIHEEWZ i i k Eul:b igA A i iil 15thI15thAAAAAA.005.2%.0.2%-0.4%I:、:5-61-23-4:CBNDatai j Eii:iii E BEHZf EIB/讐翼幟 天抽王肺2019年天貓國(guó)隔服軒體友展趙勢(shì)研究誰(shuí)長(zhǎng)告85后和90后力消費(fèi)主力牢 ,95后人君羊胸契需求誰(shuí)皇文増85后和90后人群黃獻(xiàn)整體五成左右硝害額,且消費(fèi)金客更保持較高増速増技;208年95后消費(fèi)者人數(shù)激増 ,牢交26年増加275% , 且消費(fèi)金額也呈現(xiàn)大幅度提升 ,可児95后消費(fèi)群體対酵素/膳 食箋干全佳呆建食品的胸契需求不迷斤誰(shuí)是升 ,年軽化趙勢(shì)突昆。20

8、18v5201 6天貓玉除口服全干體不同年齢消費(fèi)者人數(shù)及硝害客更増束L275%遭x,-最受95后吹迎的口服軒體品牌Metamucil2isdg3nu -aX/示康曹4山本波方5宗斤谷酵素6Bio-E7slimfast8醫(yī)食同源9SVE LTY10OPTISLIM次 “ *二二二_*_* 2018天貓玉 B示口月反全千本不同年齢消費(fèi)者人數(shù)及硝害額占比30%70前0%70后80后85后90后95后-0- 2018v5201 6人數(shù)増速- 2018v5201 6宅肖害増速數(shù)弐居來(lái)源 CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)70前 70后 80后 85后 90后 95后_人數(shù)占比 l 金客更占比萎文誰(shuí)居來(lái)源 : CB

9、NData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)誰(shuí)居來(lái)源 : CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)汁算方式 : 按208年品牌95后消費(fèi)者人數(shù)誰(shuí)邦槙序 蚤注 :上述數(shù)誰(shuí)居基子天萱苗國(guó)隔2018購(gòu)買(mǎi)最勤城市丁O P101上海2才匕京3天津4木亢州5成都6沈陽(yáng)7蘇州8寧波9南京10廣州巽鄞涮 天抽王際2019年天貓國(guó)際口服纖體發(fā)展趨勢(shì)研究主艮告天秤座消費(fèi)者最彥頁(yè) 于律己上海、 北京、 天津 消費(fèi)者剁手最勤90后職場(chǎng)女性 最_董得 內(nèi)夕卜兼彥2018口服鄉(xiāng)千本不同年齡職場(chǎng)女天秤座摩羯座90后85后80 后 70后95后 70前數(shù)空居來(lái)源 二 CB NData歹肖費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)于居來(lái)源 二 CBNData歹肖費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)于居來(lái)源 二 CBNDa

10、ta蓁肖費(fèi)大數(shù)據(jù)備注 :1.卜i術(shù)數(shù)據(jù)墓于天貓國(guó)際2只考慮年收貨人數(shù) 大于等于5000的城市2019年天貓國(guó)際口服纖體發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告03消費(fèi)日趨常態(tài)化XFmlHEWI-VEI,201 8 10201 8 10 2 2017 300%2 - 70 806-55- 6 20182018 1 IEtlSJSiim / 76” ll?2-34-56-91 ODUSUJJ:709610612213414770971041201311318094111133143162859710611112111290101999285879510687685547293%10 2-3l ii /Kjz4-56-9I

11、 201820171Ei$讐翼幟 天抽王肺2019年天貓國(guó)隔服軒體友展趙勢(shì)研究誰(shuí)長(zhǎng)告近四成夏胸用戸造主皐在-2月內(nèi)再欠胸稟從夏胸用戸胸芙行力來(lái)看 ,近四成夏胸用戸會(huì)在-2月內(nèi)再次胸栞 ,超逗一半的消費(fèi)者在半年內(nèi)再次胸栞; 從丙年內(nèi) 不同年齢消費(fèi)者最短夏胸 肘長(zhǎng)TG 脂數(shù)來(lái)看年軽君羊體偏好在首欠胸棄后3-2月內(nèi)夏胸70前和70后備好在-2月內(nèi)呈現(xiàn)出高歩更且長(zhǎng)期胸栞的消費(fèi)特征。 ne-244%內(nèi)再次胸栞201 7-201 8年不同年齢口月反全干本菱肖費(fèi)者最矢豆夏胸日寸長(zhǎng)TG喘好2018年口月反全干本最矢豆夏胸HEW:消費(fèi)人數(shù)占比及増速70前70后80后85后90后95后-2月10810610510

12、195952-3月3-5月5-8月8-2月 2-6月6-20月20-24月105959088889511710198939O9110111510199929399102101101999997991091099810210311010997105971021121081029363_-2月_2-3月 l 3-5月 l 5一8月_8-2月_2一6月 l 6-2。月 l 20-24月2019年天貓國(guó)際口服纖體發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告04輕松享瘦零食化XFm201 1 / / / 1201 8 | / / 201 8 /5t:201 8 1 / A 2018 2017I 2018A /g tb201855E

13、2017igI 2018A / ttSSIt:SfS l;*4 : CBNDataiE i TE:CBNDatai j E:i i g zi l: L l g zf l2019年天貓國(guó)際口服纖體發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告05產(chǎn)品功能強(qiáng)效化巽鄞涮 天抽王際2019年天貓國(guó)際口服纖體發(fā)展趨勢(shì)研究主艮告功效 刀口強(qiáng)片反 口服鄉(xiāng)干本愈發(fā)受到消費(fèi)者胃睞 交易夫見(jiàn)木莫成音士曾長(zhǎng)消費(fèi)者對(duì)服纖體保健食品產(chǎn)生 見(jiàn)效更快 的需求。 2018年功能 加強(qiáng)片反 酉孝素交易規(guī)模同比提升1倍左右 刀口強(qiáng)版 月善食鄉(xiāng)干鄉(xiāng)佳交易夫見(jiàn)木莫同比提升2倍左右。20172018弓雖亥艾化 酵索與膳食纖維交易夫見(jiàn)模_2017 _2018膳食鄉(xiāng)干

14、鄉(xiāng)佳/果蔬鄉(xiāng)干維酵素?cái)?shù)主居來(lái)源 二 CBNData歹肖費(fèi)大數(shù)據(jù)備注 二 弓雖亥艾匕指 刀口弓雖片反 弓雖亥艾 等關(guān)鏈詞2019年天貓國(guó)際口服纖體發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告06產(chǎn)品成分天然化2019年天貓國(guó)際口服纖體發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告圖片來(lái)源：Swisse海外旗艦店備注：“”代表2018年新熱門(mén)成分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)者對(duì)天然植物成分口服纖體產(chǎn)生較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)興趣。2018年天然植物成分酵素銷售額同比增速超過(guò)300%，黑芝麻 精華、火焰菜等植物成分成為熱門(mén)選擇；植物成分膳食纖維需求增強(qiáng)，2018年Q2“葉綠素、綠咖啡”關(guān)鍵詞的搜索 量較2018Q1提升132%。綠咖啡膳食纖維系列搜索增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者對(duì)植物成分購(gòu)買(mǎi)興趣提升第一季度第二季度搜索詞包含“葉綠素、綠咖啡”關(guān)鍵詞 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)