移動發(fā)布推介會服務方案

1、大面積白色系空間+移動藍燈帶點綴未來空間顧名思義，此為一展示未來生活的體驗區(qū)，大面積的白色系運用使整個空間具有電影機械姬般的未來感，同時通過移動藍燈帶、發(fā)布會符號裝置等運用，緊扣移動品牌形象，在細節(jié)處釋放品牌信息，給參會者帶來留白與想象的科技美感。同時減少各分區(qū)的邊界感，增強科技感、數(shù)字感、未來感。將品牌年輕化、前衛(wèi)化，實現(xiàn)參會者對于“未來以智，移動互聯(lián)”的深度體驗。移動藍+科技灰沉穩(wěn)大氣的老大哥形象，雖然嚴肅莊重，但更適合展會與峰會，像一個擺滿了各類科技產(chǎn)品的大型營業(yè)廳。在開展發(fā)布會這一先鋒型科技盛會時，傳統(tǒng)審美顯得過于拘謹，容易造成審美疲勞，難以與其他會務進行區(qū)分。限制了參會者的想象。傳統(tǒng)

2、會場移動發(fā)布推介會服務方案應答人：XXXXXXXXXXXXXXXXXX大面積白色系空間+移動藍燈帶點綴未來空間顧名思義，此為一展示未來生活的體驗區(qū)，大面積的白色系運用使整個空間具有電影機械姬般的未來感，同時通過移動藍燈帶、發(fā)布會符號裝置等運用，緊扣移動品牌形象，在細節(jié)處釋放品牌信息，給參會者帶來留白與想象的科技美感。同時減少各分區(qū)的邊界感，增強科技感、數(shù)字感、未來感。將品牌年輕化、前衛(wèi)化，實現(xiàn)參會者對于“未來以智，移動互聯(lián)”的深度體驗。移動藍+科技灰沉穩(wěn)大氣的老大哥形象，雖然嚴肅莊重，但更適合展會與峰會，像一個擺滿了各類科技產(chǎn)品的大型營業(yè)廳。在開展發(fā)布會這一先鋒型科技盛會時，傳統(tǒng)審美顯得過于拘

3、謹，容易造成審美疲勞，難以與其他會務進行區(qū)分。限制了參會者的想象。傳統(tǒng)會場移動服務方案有關5G技術產(chǎn)品發(fā)布會四川數(shù)據(jù) / 活動分析 / 策劃分析活動策略分析1234場地建議 / 規(guī)劃設計 / 物料清單場地規(guī)劃設計活動主題 / 活動亮點 / 活動內容活動內容設置前期預熱 / 線上宣傳 / 線下推廣活動宣傳推廣目 錄CONTENTS活動策略分析Activity Strategy Analysis 省經(jīng)信廳發(fā)布了四川省5G發(fā)展指數(shù)藍皮書(2020版)。四川省5G發(fā)展指數(shù)涵蓋了政策支持、基礎設施、行業(yè)應用、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、創(chuàng)新能力，將從多維度、多層面客觀衡量我省5G發(fā)展水平。 成都5G發(fā)展指數(shù)第一 從數(shù)據(jù)來

4、看，截至2020年12月，成都市以89.5的總體指數(shù)位居第一，其次是綿陽市64.1，宜賓市以56.5位居第三?？傮w指數(shù)排名前十的分別為成都、綿陽、宜賓、瀘州、眉山、南充、自貢、樂山、德陽和廣安。 從四川省五大經(jīng)濟區(qū)發(fā)展指數(shù)來看，成都平原經(jīng)濟區(qū)位列第一，川南經(jīng)濟區(qū)緊隨其后。各區(qū)域分項指標表現(xiàn)較為平均，基礎建設情況較好，行業(yè)應用、產(chǎn)業(yè)生態(tài)和創(chuàng)新能力有待加強。 在政策支持方面，21個市州中，有17個市州共計頒布關于5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃和政策的文件49份，其中，成都最多，有11份。自貢、綿陽分列二三，分別為8份和5份。 目前，5G基站數(shù)量前十名的依次是成都、綿陽、樂山、宜賓、德陽、南充、瀘州、涼山、

5、自貢和遂寧。成都5G基站覆蓋率達到了23.08%。 同時，四川省5G已與多個行業(yè)相結合，全省示范項目共133個。熱點行業(yè)依次是醫(yī)療、工業(yè)、文旅、交通、教育。 數(shù)據(jù)顯示，四川省5G產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)已超過240家，主要集中在成都地區(qū)，企業(yè)類型主要以提供5G運營商及終端應用服務為主。全省5G相關專利申請已公開2582件，位居全國第六。四川5G發(fā)展“大數(shù)據(jù)”全省已建成5G基站3.9萬個 值得一提的是，2020年，四川省有序推進5G組網(wǎng)建設，實施“縣縣通5G”工程，實現(xiàn)市市通5G、縣縣通5G。截至2021年1月底，全省累計建成5G基站3.9萬個，排名西部第一，全國第五。 “下一步，我們將結合五大經(jīng)濟區(qū)發(fā)展特點

6、，以覆蓋全省、技術先進、品質優(yōu)良為目標，加快構建全國一流的5G精品網(wǎng)絡?！睍?，省通信管理局相關負責人表示，要推動5G站址規(guī)劃與各地國土空間規(guī)劃銜接，引領高質量的5G建設。 另外，將差異化部署各區(qū)域5G網(wǎng)絡，優(yōu)先部署成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈交通要道沿線工業(yè)園區(qū)、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、重點城鎮(zhèn)、旅游景區(qū)5G網(wǎng)絡，實現(xiàn)成渝地區(qū)城鎮(zhèn)和重要場景5G網(wǎng)絡覆蓋。 同時，要推進5G虛擬專網(wǎng)部署，按需做好工業(yè)、能源、交通、醫(yī)療、教育等重點領域的網(wǎng)絡建設，實現(xiàn)更廣范圍、更多層次的5G網(wǎng)絡覆蓋。 還要實施農(nóng)村網(wǎng)絡“強鎮(zhèn)興鄉(xiāng)”工程，推動5G網(wǎng)絡向有需求的鄉(xiāng)鎮(zhèn)級延伸，為智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字鄉(xiāng)村提供堅實的網(wǎng)絡支撐。 “預計2025年底，全省

7、5G基站將達到25萬個，網(wǎng)絡規(guī)模西部第一、全國一流，5G全面融入生產(chǎn)生活。”上述負責人表示。四川5G發(fā)展“大數(shù)據(jù)”5G時代，即萬物互聯(lián)的時代，因而，5G的部署也是一個投入大、周期長的復雜工廠。目前，隨著我國5G技術的更新迭代，我國的5G產(chǎn)業(yè)已進入快速推進階段未來是萬物互聯(lián)&萬物智能黃金十年。四川5G發(fā)展“大數(shù)據(jù)”宏觀背景2019年6月，工信部正式發(fā)放5G商用牌照，標志著中國正式進入5G商用元年。國家大力提倡5G商業(yè)發(fā)展，作為西部重要省份的四川，加快推進信息、基礎設施建設，促進基于5G和人工智能技術應用的新技術、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展是重中之重。新一代通信技術，5G是構筑現(xiàn)代信息社會的重

8、要信息基礎設施。國際電信聯(lián)盟（ITU）定義了5G的三大類應用場景，R16（Release 16）標準已于2020年7月份凍結，R17（Release 17）標準計劃于2022年6月完成，標準的升級與落地實施帶來了新功能的拓展和網(wǎng)絡應用能力的提高，為5G產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)積蓄力量。01增強移動寬帶面向移動互聯(lián)網(wǎng)流量爆炸式增長，為用戶提供更加極致的應用體驗02超高可靠低時延通信面向工業(yè)控制、遠程醫(yī)療、自動駕駛等對時延和可靠性具有極高要求的垂直行業(yè)應用需求03海量機器類通信面向智慧城市、智能家居、環(huán)境監(jiān)測等以傳感和數(shù)據(jù)采集為目標的應用需求5G的三大類應用場景我國5G市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模不斷擴大，雖然消費端

9、應用更早落地，但5G具有高價值的應用場景還是在產(chǎn)業(yè)端。同時行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈，在電信與聯(lián)通達成深度合作的同時，中國移動與廣電正式聯(lián)手，在國內通訊領域放下了一枚重磅炸彈。行業(yè)競爭的焦點從消費側井噴轉移至產(chǎn)業(yè)側挖掘，企業(yè)站在了新的賽道上，未來5G技術將持續(xù)服務于各垂直行業(yè)，孕育出更加巨大的新興市場。行業(yè)背景 2021年5月17日晚，中國移動申請于上交所主板上市，旨在推進數(shù)智化轉型，構建新型數(shù)智生態(tài)，激發(fā)高質量發(fā)展新動能。 移動回A發(fā)力5G建設項目，加速社會“數(shù)智化”轉型，實現(xiàn)高質量發(fā)展。 我們認為，由于5G高可靠、低延時等網(wǎng)絡特性，決定其與4G更大的應用差別，是在2B市場獲得更多應用，而在這一業(yè)務

10、方面，移動在行業(yè)專網(wǎng)應用、產(chǎn)業(yè)投資等方面投入體量大，占據(jù)先天優(yōu)勢，與廣電的合作更是具備重大戰(zhàn)略意義；2C業(yè)務方面，移動具備最大的移動用戶群體，使得其5G技術產(chǎn)品在用戶中的滲透率一騎絕塵。項目背景將數(shù)字融入各行各業(yè)，用5G技術聯(lián)通各個終端在這樣的目標下，移動聚焦五點：網(wǎng)絡升級，確保地級以上城市的5G服務；技術升級，加快推動5G產(chǎn)業(yè)成熟；運營升級，打造硬核能力；應用升級，推動15個行業(yè)100個5G示范應用落地，支撐產(chǎn)業(yè)轉型升級；生態(tài)升級，加快推動5G技術、產(chǎn)業(yè)和商業(yè)模式的成熟。同時根據(jù)近日來中國移動運營芯昇科技，獨立研發(fā)芯片，推進XR終端互通技術，促進終端生態(tài)成熟等動作，推導出中國移動對于有關5G

11、技術新產(chǎn)品的期待。讓所有內容與終端適配，讓所有終端與手機互連。生產(chǎn)更智能，產(chǎn)品更智慧，在推進信息化與工業(yè)化深度融合的同時，打造千兆智家、智慧中臺及數(shù)智生態(tài)，推動整個社會的數(shù)智化轉型。開放合作 促進銷售 通過本次產(chǎn)品發(fā)布會贏得客戶口碑，聯(lián)絡、協(xié)調與客戶之間相互的關系，將用戶或者潛在用戶聚集一處，讓用戶更加深入了解品牌與產(chǎn)品，增強已購或一定用戶的信心，消除觀望者顧慮。開放合作，促進銷售，推進泛智能、移動通信、物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市等新一代信息技術與實體經(jīng)濟企業(yè)的深度融合、集聚發(fā)展。 同時將移動某項重要的決策、研發(fā)了某種新產(chǎn)品或推出了某項革新項目通過發(fā)布會與大眾媒介把這些信息廣泛的傳播開來，在四川省內及其

12、周邊造成“移動的智聯(lián)時代已經(jīng)來臨”的轟動效應?；顒幽康?1展現(xiàn)品牌實力通過發(fā)布會體現(xiàn)移動以萬物互聯(lián)為核心，打造5G科技，升級5G產(chǎn)品，構筑5G智慧新未來的品牌理念。展現(xiàn)以移動5G技術產(chǎn)品為載體，而實現(xiàn)的大數(shù)據(jù)+未來模式，凸顯移動品牌實力。02提高品牌知名度通過發(fā)布會的開展，高度引起媒體關注，有效的吸引到媒體焦點，將品牌與產(chǎn)品通過各類形式向更多的用戶進行普及推廣，帶來極大的話題量，大大提升了公司品牌或新產(chǎn)品的認知度。03提升品牌形象在我們看來，一場有特色的產(chǎn)品發(fā)布會，往往是具有更高的客觀賞性。通過發(fā)布會的開展，移動品牌形象在大眾心目中得到巨大提高，品牌文化形象進一步提升。同時通過前期預熱，讓產(chǎn)品

13、吊足市場胃口，讓市場對產(chǎn)品充滿期待。針對背景分析，我們得出以下三個關鍵詞技術產(chǎn)品推進社會數(shù)智化轉型，打造智慧生活技術產(chǎn)品上市四川市場，挖掘產(chǎn)業(yè)側技術應用，打造智慧工業(yè)技術產(chǎn)品將數(shù)字融入各行各業(yè)，用5G技術智聯(lián)各個終端，打造智慧城市策劃分析123結合關鍵詞與活動目的，針對有關5G技術產(chǎn)品高智能、高智慧、大連接、未來感的特點，我們希望為XXXXXX打造一場不同凡響的發(fā)布會，重點兼顧以下三個維度，帶給參會者置身移動智慧未來的沉浸感，在展示移動寓智于造的優(yōu)質產(chǎn)品的同時，展現(xiàn)移動吾即未來的品牌高度與形象。策劃分析STEP 01生活需要儀式感，品牌亦是如此。發(fā)布會無疑是進行儀式，強化品牌信仰的更佳時刻。在

14、動線設計、細節(jié)性展示、品牌元素露出等方面，為客戶帶來儀式感、拔高客戶對于產(chǎn)品的期待與評價儀式感STEP 02發(fā)布會的每一處細節(jié)都是對品牌的考驗，打造精致的未來空間，帶來年輕化、創(chuàng)新化、智慧化，全方位沉浸式體驗，讓參會者的體驗效果達到更佳。精致感STEP 03現(xiàn)如今，發(fā)布會的主角早已不僅僅是品牌，更是品牌背后默默支持的每一位用戶。.強化參與感，打破傳統(tǒng)推廣儀式，讓產(chǎn)品理念深入人心，激發(fā)核心用戶驚喜感，促進用戶間自發(fā)性傳播參與感所以，鑒于以上的分析和判斷，我們建議中國移動四川公司有關5G技術產(chǎn)品發(fā)布會的整體策略是：產(chǎn)品精準定位、差異化區(qū)隔競品、全社會溝通元素提煉依據(jù)中國移動logo變形而來的菱形符

15、號，作為幾何圖案，它的獨特性有一種打破常規(guī)的科幻之美，而重復交錯的菱形圖案更有種自帶的高級感。不規(guī)則的菱形排布，兼具科技感與美感。大面積白色系空間+移動藍燈帶點綴未來空間顧名思義，此為一展示未來生活的體驗區(qū)，大面積的白色系運用使整個空間具有電影機械姬般的未來感，同時通過移動藍燈帶、發(fā)布會符號裝置等運用，緊扣移動品牌形象，在細節(jié)處釋放品牌信息，給參會者帶來留白與想象的科技美感。同時減少各分區(qū)的邊界感，增強科技感、數(shù)字感、未來感。將品牌年輕化、前衛(wèi)化，實現(xiàn)參會者對于“未來以智，移動互聯(lián)”的深度體驗。移動藍+科技灰沉穩(wěn)大氣的老大哥形象，雖然嚴肅莊重，但更適合展會與峰會，像一個擺滿了各類科技產(chǎn)品的大型

16、營業(yè)廳。在開展發(fā)布會這一先鋒型科技盛會時，傳統(tǒng)審美顯得過于拘謹，容易造成審美疲勞，難以與其他會務進行區(qū)分。限制了參會者的想象。傳統(tǒng)會場活動主視覺緊扣有關5G技術產(chǎn)品概念定制標志性裝置風格獨特的現(xiàn)場布置活動現(xiàn)場氣氛的渲染根據(jù)產(chǎn)品特點高智能、高智慧、大連接、未來感，發(fā)布會的表現(xiàn)形式和節(jié)目要與產(chǎn)品特性及移動公司理念相結合定制設計發(fā)布會專屬符號，高度涵蓋活動主題與品牌愿景，同時通過符號的運用，突出品牌及產(chǎn)品的傳播形象讓參會者感受到強烈的移動科技魅力，引起感官、視覺上的沖擊，形成參會者深刻的記憶點強烈刺激潛在客戶的訂購欲望，促進簽約及購買，將發(fā)布會舉辦成一次移動科技產(chǎn)品盛會，制造可迅速傳播的新聞話題場地

17、規(guī)劃設計Site Planning and Design場地推薦首要考慮邀請人群及人數(shù)，根據(jù)人數(shù)選擇適合的場地，避免過大造成浪費，過小造成擁擠；再者從交通成本來考慮場地，選擇在市內交通方便的地方，臨近環(huán)路或者臨近地鐵。若主辦方統(tǒng)一安排車輛，場地則選在環(huán)境優(yōu)美的地方，體現(xiàn)主辦方的別出心裁和與眾不同。最后綜合其場館面積、配備設施及知名度，挑選此次發(fā)布會的最佳場地。未來空間顧名思義，此為一連接未來、體驗未來、探索未來的智慧場景，此次設計概念著重展現(xiàn)數(shù)字時代的未來景象。我們認為數(shù)字、智慧、科技是無邊界化的，所以在會場的空間規(guī)劃中弱化處理了各功能區(qū)的邊界，讓活動現(xiàn)場呈現(xiàn)更開放的局面，數(shù)融萬企，智聯(lián)萬物的

18、時代是打破常規(guī)的單一平面邊界，實現(xiàn)單體的多元化的時代，所以在會場的設計上，我們著重強調個體的多元效果。會場設計作為發(fā)布會會場設計的第一要點，首要參會者感受離開了現(xiàn)實空間走進另一個時空。 如前說，要弱化空間六個面的故有思維，簽到區(qū)用裸頂手法及黑色地面以實現(xiàn)由理性的點線面后走進無邊際似的未來空間感，配以白色孤型墻身作品牌露出用途。穿過時空隧道，進入會場，為減低方向感，會場使用大面積的同色系設計，令人感覺到如同抽離現(xiàn)實一般。多維遞增的沉浸體驗設置，布局結構及裝置搭配滿足直觀視覺沖擊的同時，更能達到感知浸入代入的體驗需求。 布局結構由橫向貫穿帶搭配發(fā)散式區(qū)塊和集中聚引點，既能滿足動線合理化、區(qū)域標志化

19、、功能明確化的同時，又能滿足高接待率，優(yōu)保障率、強引流度和關注焦點要求遞增的需求主會場現(xiàn)場規(guī)劃舞臺區(qū)接待區(qū)打卡區(qū)概念展示區(qū)智慧工業(yè)區(qū)智能生活區(qū)簽到區(qū)時空走廊疏散通道疏散通道人員動線簽到區(qū)時空隧道位于入口左側設置迎賓序廳通道，用于提升活動整體品質感，代入感，以及賓客感知度和禮遇感。整體設計采用“蟲洞”概念，配合線性光學提供的穿梭感和投影成像技術提供的沉浸感，營造整體氛圍。參會者從時空隧道而過，時間、空間、光效、音效環(huán)繞。置身其中，如同星際穿越，在一場科幻夢境中穿行。參會者從時空隧道而過，時間、空間、光效、音效環(huán)繞。置身其中，如同星際穿越，在一場科幻夢境中穿行。設計理念原型基礎元宇宙（Metave

20、rse/“超越宇宙”）概念：一個平行于現(xiàn)實世界運行的 人造空間。回顧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程，從 PC 局域網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)使用的沉浸感逐步提升，虛擬與現(xiàn)實的距離也逐漸縮小。在此趨勢下，沉浸感、參與度都達到峰值 的 Metaverse 或是互聯(lián)網(wǎng)的“終極形態(tài)”。技術層面剖析：元宇宙在沉浸感、參與度、永續(xù)性等多方面提出了更高的要求，因此將會由許多獨立工具、平臺、基礎設施、協(xié)議等來支持其運 行。隨著 AR、VR、5G、云計算等技術成熟度提升，元宇宙有望逐步從概念走向現(xiàn)實。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展構建了元宇宙堅固的基石全球互聯(lián)網(wǎng)為垂直行業(yè)社交的用戶打通最終將把流量引入巨頭的“元宇宙”動能需要大帶寬、低時延網(wǎng)絡，

21、目前 5G通信技術已成為有力支撐打卡區(qū)設計理念形態(tài)演變以“數(shù)融萬企 智聯(lián)萬物”為主題，設計如圖示符號性裝置。通過球體框架，象征了在現(xiàn)今社會中遍布各個地區(qū)的各行各業(yè)，突顯了中國移動品牌覆蓋之廣、滲透之深。同時通過網(wǎng)線點位連接，展現(xiàn)了萬物智聯(lián)、萬物互聯(lián)的景象。接待區(qū)“憧憬“功能區(qū)塊，用于呈現(xiàn)城市大區(qū)域范圍的可視化模型。整體設計透徹未來感、數(shù)字化表現(xiàn)和固態(tài)模型生動表達的理念，同時搭載接待服務功能。在滿足直接視覺沖擊的同時，提供更好的留客能力和服務能力。智慧工業(yè)區(qū)“時代洞悉“功能區(qū)塊，用于呈現(xiàn)“移動”5G技術在發(fā)展政策具體體現(xiàn)方面和現(xiàn)實運用方面的相關內容。整體設計采用高品質概念展廳的基礎模型，兼顧三維

22、度展示方式。滿足實物陳列展覽、核心概念/價值點宣傳及詳細信息自查等功能。將作為現(xiàn)場最具特色的功能分區(qū)之一。智能生活區(qū)“未來生活可視化“功能區(qū)塊，用于呈現(xiàn)“移動”5G技術在生活方式和社會行為方式上的相關內容。整體設計引用沉浸式互動體驗的理念，通過VR技術，將未來生活和未來社會行為方式的美好、便捷、智能等空間化、場景化的展現(xiàn)在客戶眼前，提供巨大視覺沖擊力。同時專門搭建VR體驗倉，提升客戶體驗。打造場景化智能生活區(qū)，展現(xiàn)有關5G技術產(chǎn)品在未來智能生活中的使用場景，主打休閑互動與沉浸式體驗。概念展示區(qū)企業(yè)核心信息展示區(qū)，用于承載“移動”相關文化、成就、歷程、核心理念/價值點等信息。區(qū)域采用透明立屏作為

23、承載基礎，其通透性不僅更能體現(xiàn)科技概念、統(tǒng)一全場調性，同時打破了常規(guī)隔斷（文化墻）所帶來的壓迫感和空間阻礙感。舞臺區(qū)活動現(xiàn)場核心區(qū)域：舞臺區(qū)，承載現(xiàn)場發(fā)布功能。舞臺基礎采用異形結構設計，配合全包圍梯部、發(fā)光體和立體字標識，在體現(xiàn)整體活動調性的同時提升品質感。主背景以不規(guī)則立體多邊形（映襯設計主線元素）拼接造型為主，營造科技未來感的同時，滿足發(fā)布及演繹環(huán)節(jié)的沉浸式舞美表達（mapping技術），為整場發(fā)布會的視覺表現(xiàn)提供更多可能性。實現(xiàn)多種感官與虛擬場景的實時虛實交互，給予難忘體驗。項目 / Project數(shù)量 / Quantity說明 / Instructions主畫面1本次發(fā)布會主視覺宣傳，

24、承載品牌及產(chǎn)品形象邀請函150用于邀請媒體或重要嘉賓，附有會場地圖和發(fā)布會介紹，同時配備電子版方便傳播參會證100用于參會合作身份的象征產(chǎn)品手冊150用于參會者了解產(chǎn)品與品牌，可隨時向接待處禮儀索取展架10分為活動展架和設備展架?；顒诱辜苡糜卺尫呕顒有畔?，展現(xiàn)品牌形象；設備展架提供展示區(qū)設備操作說明導視5指明活動現(xiàn)場位置，合理引導人員動線，使參會者順利到達發(fā)布會手提袋150用于包裝發(fā)布會伴手禮及其他服務紙杯300接待服務使用工作人員服裝50工作人員統(tǒng)一服裝，表現(xiàn)品牌良好形象TVC1聲情并茂地播放品牌及有關5G技術產(chǎn)品宣傳資料物料清單邀請函產(chǎn)品手冊參會證展架及導視紙杯手提袋紙杯服裝活動內容設置A

25、ctivity Content Setting用數(shù)字溝通各行各業(yè)，用智慧聯(lián)通萬事萬物，利用活動主題表達移動愿景，為移動賦能，打造中國移動作為“中國智造”的科技主力形象。展現(xiàn)中國移動作為5G時代領軍者的霸主地位。Use digital communication from all walks of life, use wisdom unicom all things.數(shù)融萬企 智聯(lián)萬物活動主題Activity theme活動亮點 / The Activities創(chuàng)新性針對策略分析中三維度之一 儀式感創(chuàng)新性設計可行性針對策略分析中三維度之一 精致感進行可行性設計針對性針對策略分析中三維度之一 參與

26、感進行針對性設計結合中國移動四川公司品牌調性和發(fā)布會策略分析，我們針對此次活動從以下三方面進行設計策劃，打造沉浸式參會體驗，營造開放、自信、共享的移動企業(yè)形象，展現(xiàn)移動“數(shù)融萬企 智聯(lián)萬物”的美好愿景符號性裝置科幻場景沉浸式舞臺活動亮點-創(chuàng)新性我們認為，中國移動四川公司有關5G技術產(chǎn)品發(fā)布會應差別于過往任一會議和競品發(fā)布會，通過對展示區(qū)功能劃分、裝置效果設計等創(chuàng)新亮點，讓本次發(fā)布會在市場中脫穎而出。具體表現(xiàn)為以下四點：123活動亮點-可行性結合中國移動四川公司有關5G技術產(chǎn)品發(fā)布會調性和策略，我們對活動會場場地規(guī)劃、合理搭建、人員動線等方面進行高度可行性策劃設計，樹立移動品牌的先鋒科技形象。具

27、體表現(xiàn)為以下兩個維度：會場整體設計可行動線安排12活動亮點-針對性針對此次活動所發(fā)布的產(chǎn)品特性，針對性的定制舞臺流程與節(jié)目，同時在互動的專業(yè)性與娛樂性上，根據(jù)品牌及產(chǎn)品調性，針對性策劃設計互動環(huán)節(jié)。具體表現(xiàn)為以下兩方面：定制型演繹節(jié)目針對性互動12活動內容 / The Content舞臺節(jié)目結合中國移動四川公司品牌調性和發(fā)布會策略分析，我們針對此次活動內容從以下兩方面進行設計策劃，度身打造的舞臺節(jié)目，兼顧專業(yè)性與娛樂性的互動環(huán)節(jié)。打造沉浸式參會體驗，營造開放、自信、共享的移動企業(yè)形象，展現(xiàn)移動“數(shù)融萬企 智聯(lián)萬物”的美好愿景互動環(huán)節(jié)持續(xù)時間 / Duration環(huán)節(jié) / Program內容 /

28、 Content30min簽到參會者簽到及接待5min暖場節(jié)目表演緊扣發(fā)布會的定制歌舞節(jié)目5min開場主持人致開場詞10min領導致辭領導致歡迎辭并介紹重要嘉賓5min開場節(jié)目由定制舞蹈節(jié)目拉開產(chǎn)品神秘面紗15min產(chǎn)品亮相產(chǎn)品整體背景介紹15min節(jié)目表演緊扣發(fā)布會的定制魔術節(jié)目20min產(chǎn)品展示產(chǎn)品性能介紹及演示（模特展示、應用展示）10min節(jié)目表演緊扣發(fā)布會的定制川劇節(jié)目20min產(chǎn)品對話、產(chǎn)品鑒賞邀請產(chǎn)品研發(fā)人，為大家深度解讀有關5G技術產(chǎn)品問題5min節(jié)目表演緊扣發(fā)布會的定制歌舞節(jié)目10min簽約儀式邀請各方領導代表簽署合作協(xié)議，助力四川打造科技創(chuàng)新名城120min晚宴參會者享受晚

29、宴，樂隊演奏，抽獎結束發(fā)布會結束活動內容激光舞 - 未來邀請四川知名舞蹈團隊依照有關5G技術產(chǎn)品的特性編排一支主題為未來的舞蹈，mapping舞臺的特效與科幻的舞蹈，就如同發(fā)布會沉浸式的會場設計與品牌的先鋒科技形象一般，兩者大相庭徑，舞者在激光中配合音樂可以做出，抓光、打光、折光、轉光等舞姿，整個激光表演的趣味性和高科技的震撼性并重，配合屏幕場景，帶給參會者一種更前衛(wèi)、更未來的感受?；顒觾热菽g秀邀請知名魔術師依照有關5G技術產(chǎn)品的特性定制編排一場魔術秀，結合mapping舞臺，打造移動引領的智慧未來與奇幻世界，通過手的技巧與肢體語言展現(xiàn)有關5G技術產(chǎn)品的特點，為接下來的產(chǎn)品展示營造神秘氛圍。

30、活動內容子彈時間攝影針對發(fā)布會符號性裝置設計，我們在打卡處設計了能夠進行3D環(huán)繞攝影的子彈時間攝影，把控時間和空間的極端變化，為每一位參會者拍攝來自黑客帝國的經(jīng)典鏡頭子彈時間。3D版長曝光攝影，攝影師用延時攝影技術拍攝小視頻，上傳至微信程序，參會者可掃碼下載。通過環(huán)繞拍攝，將品牌裝置與時空隧道盡收片中，通過參會者與媒體的傳播，最大限度釋放活動消息，增加品牌露出。不同于二維平面照片，“子彈時間”從感官上將時間靜止，讓每一位參會者實現(xiàn)在移動智慧未來“讓時間黏滯”的炫酷科幻夢想。不同于二維平面照片，“子彈時間”從感官上將時間靜止，讓每一位參會者實現(xiàn)在移動智慧未來“讓時間黏滯”的炫酷科幻夢想?；顒觾热?/p>

31、產(chǎn)品亮相邀請領導與重要嘉賓登臺，將手放在屏幕中的移動logo上，LED屏幕出現(xiàn)倒計時，代表智能生活和智慧工業(yè)的兩顆星球匯聚、碰撞，當碰撞的那一刻，現(xiàn)場燈光匯聚到舞臺兩側幕布上?；顒觾热莓a(chǎn)品對話對于有關5G技術產(chǎn)品，用戶永遠都有無數(shù)的好奇和問題。針對這樣一群客戶，我們邀請有關5G技術產(chǎn)品研發(fā)專家來到會場，開展“產(chǎn)品對話”，深度解讀有關5G技術產(chǎn)品問題。分享對于有關5G技術產(chǎn)品的真知灼見，提升參會者及用戶對產(chǎn)品、品牌的認知度。在主持人以訪談的形式進行通俗科普的 同時，也可穿插一些有獎問答，提高參會者的積極性。活動內容互動抽獎參會者掃描屏幕中的二維碼，進入5G搖一搖頁面，游戲開始后瘋狂搖動手機，前1

32、0名會顯示在舞臺大屏幕上，速度最快的將獲得獎品。抽獎畫面可設計為由移動出發(fā)連接萬物的發(fā)布會主題符號。活動宣傳推廣Activity Promotion任意門點燃好奇地標繁華商場內驚現(xiàn)移動任意門拉開大門，就能開啟一段探索未來的科幻之旅你離數(shù)字未來只差一扇門穿越之旅引發(fā)傳播一段打開任意門星際穿越的病毒小視頻引發(fā)KOL齊發(fā)聲、熱議，為發(fā)布會造勢你想提前觸碰未來嗎？共探移動新品發(fā)布會一場光與影的視覺盛宴、一次時空穿越的藝術之旅、一次關于連接與探索的全新體驗共赴未來之約，探索科技之美關鍵節(jié)點核心主題數(shù)融萬企 智聯(lián)萬物發(fā)布會盛況直播產(chǎn)品解讀 性能解析后續(xù)媒體報道傳播渠道核心動作預熱宣告營銷造勢網(wǎng)絡發(fā)酵KOL

33、發(fā)聲話題互動曝光招募上市前2周：預熱造勢上市期：上市發(fā)布上市后：深化影響微信、微博、抖音、熱點商圈自媒體媒體通稿走心圖文海報任意門事件短視頻覆蓋KOL引領討論全網(wǎng)5G技術產(chǎn)品暢想有獎征集、投票活動信息全面曝光（燈箱大牌、商屏、投影、異業(yè)宣傳等）宣傳建議走心圖文海報，引發(fā)共鳴；第一輪話題熱議，為后續(xù)活動做鋪墊關注 海報預熱熱點商圈事件，營銷造勢商圈驚現(xiàn)“任意門”，打開會看到中國移動有關5G技術產(chǎn)品在未來城市中的使用不同的場景動畫畫面最后顯示“XX月XX日XXX（地點），中國移動帶你穿越時空，探索數(shù)字未來”，吸引關注，引發(fā)好奇 ！造勢 事件營銷熱門視頻平臺，超強覆蓋發(fā)酵 短視頻炒作短視頻發(fā)酵KOL

34、任意門拍攝有關“任意門”的小視頻，帶上話題“移動帶你探未來”上傳至抖音、空間、微信等各社交平臺，邀請KOL助力轉發(fā)，為營銷事件有效擴大傳播范圍。#移動帶你探未來傳播視頻創(chuàng)意1街頭任意門2打開任意門 發(fā)現(xiàn)未來場景3被吸入蟲洞想和TA一起去星際穿越嗎？科幻空間未來之城 數(shù)融萬企 智聯(lián)萬物移動發(fā)布會領智而來5黑屏文字4星際穿越之旅邀請網(wǎng)紅打卡拍攝創(chuàng)意抖音任意門視頻，通過夸張?zhí)匦Ш蜕衿婕糨?，吸引粉絲參與任意門拍攝大賽，為發(fā)布會活動有效預熱。通過KOL網(wǎng)絡優(yōu)秀影響力與強大背書能力，助力中國移動四川公司有關5G技術產(chǎn)品發(fā)布會發(fā)聲 多領域KOL跨界內容，情感親近引發(fā)共鳴挖掘潛在客戶走心推廣吸引潛在用戶移動老

35、用戶口碑營銷營造新品期待感新老碰撞堅實口碑打造權威解讀，塑造產(chǎn)品價值呈現(xiàn)“數(shù)融萬企 智聯(lián)萬物”專業(yè)解讀引爆全網(wǎng)關注各渠道全面宣傳，釋放活動信息曝光 發(fā)布會信息全面宣傳燈箱（銀泰中心、之心城等）+商屏（人流密集處）+商圈外立面投影活動前期在各網(wǎng)格營業(yè)廳放置發(fā)布會活動展架，告知活動信息，邀請用戶參與本次發(fā)布會線上線下宣傳活動活動后期各分公司、服務中心、網(wǎng)格微信公眾號發(fā)送活動總結圖文，同時各大合作媒體發(fā)布活動盛況，提升產(chǎn)品及品牌知名度。關于本設定命題案例涉及到的物料概述序號類別物料名稱規(guī)格及說明1主舞臺舞臺基礎雷亞架基底+地毯2舞臺背景造型異形木制作造型+網(wǎng)架支撐結構3全彩LED顯示屏P3戶外高清屏，用于主會場畫面、視頻輸出4音響設備線陣音響，用于主會場聲音輸出5燈光設備用于現(xiàn)場舞美燈光效果6發(fā)光立體字亞克力發(fā)光字，LOGO、主題發(fā)光7簽到區(qū)定制造型異形木制作造型+寫真，彩色燈帶，用于到場嘉賓簽到留名打卡8迎賓區(qū)序廳走廊異形木制作造型+寫真，彩色燈帶，用于提升活動整體品質感，代入感，以及賓客感知度和禮遇感9打卡區(qū)外框鋼結構異形10球形裝置異形木制作造型+寫真11投影投影+視頻制作12接待區(qū)接待臺定制金屬桌13沙盤定制城市大區(qū)域立體模型14投影投影+視頻制作15全彩LED顯示屏P3戶外高清屏，用于信息展示、視頻輸出16概念展示區(qū)展示屏透明立屏關于本設定命題案例涉及到的物料概述