美孚潤滑油傳播推廣方案

1、第 第 頁美孚潤滑油傳播推廣方案 美孚潤滑油廣播推廣方案2022.6 目 錄傳播簡報 傳播策略 節(jié)目框架 合作模式 行程報價 傳播簡報 傳播目的：擴大產(chǎn)品知名度，加深產(chǎn)品訴 求理解，提升美譽度與口碑，促進銷售 傳播形式：打破常規(guī)節(jié)目版塊，辟出版塊 冠名播出，集中欄目形式聚集黑霸王 欄目形式：特約冠名、主持人與嘉賓互動、 車主及店長訪談、潤滑油講解專題、冠名 片花廣告等 傳播周期：7.1-9.2(10期，每周日一期) 傳播策略-軟硬結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢：保養(yǎng)間隔長，長期保持發(fā)勱機清潔，強抗氧化性，有效防變稠防積炭，耗油量低；高溫 高剪環(huán)境高穩(wěn)定性，減削磨損，防拋光拉缸，延長引擎壽命 傳播策略：采用貼切、

2、活潑、敏捷的角度與形式，結(jié)合司機關(guān)懷的問題與產(chǎn)品優(yōu)勢，有機完滿地植入 ，快速構(gòu)建卓越的傳播力，逐步加深與受眾之間的溝通認可；同時保持硬廣持續(xù)投播，加強認知強度 硬廣協(xié)作宣揚，構(gòu)建卓越產(chǎn)品力， 建立起最為廣泛的信息，突出產(chǎn)品 優(yōu)勢性能，加大美孚黑霸王的知名 度與美譽度。 圍繞潤滑油相關(guān)話題的炒作深 度軟廣植入，在潤物細無聲之 中，引領(lǐng)聽眾關(guān)注，提升目標 受眾對于黑霸王產(chǎn)品優(yōu)勢的認 知，及運用傾向性。 軟性公 關(guān) 硬性推 廣4 節(jié)目整體框架常規(guī)節(jié)目 板塊1 常規(guī)節(jié)目 板塊2 貨車及汽車用品新聞- 3分鐘 廣告(90秒) 貨車導購/測試等 美孚冠名+廣告 美孚定制 節(jié)目版塊 3 - 1分鐘 - 13

3、分鐘 30秒口播新聞 常規(guī)硬廣插播 常規(guī)商用車專題 節(jié)目 美孚冠名硬廣 美孚特約專題 特約潤滑油講堂/我愛我車3分鐘 情景?。好梨谥摇靶摹?0秒 美孚冠名情景劇美孚冠名片花 美孚冠名溫馨小貼士 30秒 定制節(jié)目頭尾冠名播出，中間特約專題，多種形式凸顯特約冠名版塊 定制節(jié)目前面版塊組織商用車內(nèi)容鋪墊、結(jié)合貨車節(jié)目襯托潤滑油話題 節(jié)目合作模式介紹 美孚大講堂 目的：加強貼近性，提升好感美譽度 冠名“溫馨提示” 形式：維護、用油知識講解，融入產(chǎn)品優(yōu)勢 美孚“夏季送涼爽”溫馨提示安全行 車、留意防暑、留意機油等 增加提及底、知名度、美譽度 提升產(chǎn)品形象 特約專題廣 軟性植入 我愛我車 溫馨提示 節(jié)目

4、總冠名 情景劇 主持人、嘉賓、車隊長、經(jīng)銷店 、車主互動，植入產(chǎn)品利益點 加強可信度，提升好感度 例如：“以下由美孚黑霸王特約播出+廣告” 廣告突出產(chǎn)品優(yōu)勢賣點 美孚知我心(以廣播劇形式) 加強知名度，塑造領(lǐng)先形象、 節(jié)目冠名 美孚呵護發(fā)動機的“芯”,同樣也知道司機的心 加強影響力 奇妙植入產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，提升好感 度、美譽度 傳播行程規(guī)劃“美孚黑霸王愛車每天匯傳播規(guī)劃(具體見排期)區(qū) 域 形式 欄目名稱 傳播主題 時長 3 頻次 總頻次 總時長 (180 (180家電 家電臺) 臺) 專題 美孚大講堂 產(chǎn)品亮點植入知識講解 我愛我車 店長及車主等互勱訪談 390 30 30 呵護機器，關(guān)愛司

5、機 ) 情景劇美孚知我心 硬廣 美孚溫馨小貼士 人文關(guān)懷，科學用油 節(jié)目冠名+硬廣 冠名露出，產(chǎn)品亮點 超值報價欄目名稱 美孚大講堂 我愛我車 美孚知我心 刊例價(RMB)折扣(%) 凈價(RMB) 127,680.00 127,680.00 75,800.00 頻次 凈價總計 總時長 刊例價總計 (180家電 臺) 美孚溫馨小貼士節(jié)目冠名+硬廣 58,800.0058,800.00 集媒體數(shù)量與媒體質(zhì)量屬性于一身的優(yōu)質(zhì)媒體平臺 四大媒介價值 掩蓋地級市) 以25-45歲的高 收入、高學歷、 全國 掩蓋 受眾 精準 黃金 渠道 男性聽眾為主 廣播領(lǐng)域強勢汽車媒體平臺 收聽 近8成的播出頻 率同

6、時段車上收 強勢 80%以上的播出 頻率為交通汽車 聽排名位居前三 頻率 專業(yè)的廣播錄音棚、專業(yè)的錄音設(shè)備、資深主持人加盟的錄音師、強大的后 期制作團隊，保證了頂級的創(chuàng)作水準 傳播價值5:頂級的廣告創(chuàng)作水準 全新改版全新的節(jié)目風格，適應(yīng)城市移勱族群最主流的收聽習慣 搭建客戶與受眾的紐帶全新節(jié)目風格適應(yīng)快節(jié)奏的城市生 活，以碎片化的理念制作多檔欄目， 定位于中高端人群，提供多種渠道 與聽眾互勱，全面提升節(jié)目的收聽 體驗。利用節(jié)目的品牌價值與影響 力，以絕無僅有的推廣資源和專業(yè) 的媒體團隊搭建客戶與受眾的紐帶。 + 快節(jié)奏 Fast rhythm 碎片化 Fragmentation + Inter

7、active 互勱性 + 偏中高端人群 In high-end crowd11 合作價值掩蓋區(qū)域與宣揚力度無可比擬，可構(gòu)建起卓越的信息累積量 完善的節(jié)目播出網(wǎng)絡(luò)滲透至全國180多個城市 媒體合作價值愛車每天匯播出網(wǎng) 絡(luò)掩蓋全國，聽眾規(guī)模 大，聽眾層次高，落地 電臺媒體強勢，收聽靠 前，可以快速提升服務(wù) 品牌的知名度與影響力 開播5年積聚過億的聽眾群 保證傳播到達人群的高絕對值 直達目標受眾 以中高端的汽車相關(guān)人群為核心聽眾 以交通臺為主要的播出渠道 節(jié)目時段收聽排名靠前 頂級的創(chuàng)意制作團隊 規(guī)?；?yīng)，降低了合作成本 落地電臺擁有大批的移好聽眾在各地擁有較高的節(jié)目影響力 頂級的內(nèi)容創(chuàng)意及制作水準 合作性價比高 12 傳播價值緊抓客戶推廣精髓，結(jié)合車語媒體優(yōu)勢全面打造企業(yè)互勱廣播媒體平臺 推品 牌 全國掩蓋，品牌強大曝光量和收聽率 吸引受眾，品牌內(nèi)涵高體驗全升華 高互勱 性，品牌植入形成差異化傳播 合作多元，潛移默化影響受眾偏好 核心推