深圳黑弧惠泉啤酒品牌構(gòu)想

1、惠泉啤酒品牌構(gòu)想第一頁，共三十頁。Sz black arc(t)品牌是什么?品牌就是與消費(fèi)者的關(guān)系第二頁，共三十頁。Sz black arc(t)忠實度品牌忠誠關(guān)系金字塔關(guān)系個性聯(lián)想知名度價格通路 產(chǎn)品的基本功能及呈現(xiàn)方式第三頁，共三十頁。Sz black arc(t)我們的任務(wù)是為惠泉啤酒建立正面的聯(lián)想，個性及關(guān)系第四頁，共三十頁。Sz black arc(t)品牌是什么?惠泉啤酒與福建老百姓目前的關(guān)系是怎樣？未來希望建立什么樣的關(guān)系？目前老百姓怎么看？期待未來怎么看？透過建立關(guān)系來提升業(yè)務(wù)。第五頁，共三十頁。Sz black arc(t)消費(fèi)者如何消費(fèi)者品牌？第六頁，共三十頁。Sz bla

2、ck arc(t)消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品是獲得產(chǎn)品使用價值的過程消費(fèi)者消費(fèi)品牌是獲得一種精神滿足，或者說得到了一個被理解的過程。如：百威啤酒牛仔王第七頁，共三十頁。Sz black arc(t)消費(fèi)者如何看惠泉？“質(zhì)量可靠的”“上一次就是喝惠泉”“有很深的感情”“有點悶”“缺乏變化”“簡單”“好象最近沒有聯(lián)系的朋友”第八頁，共三十頁。Sz black arc(t)消費(fèi)者如何看雪津？“年輕的”“有新觀念的”“有活力的”“沒有太特別”“沒有積淀”“不踏實”第九頁，共三十頁。Sz black arc(t)雪津在品牌上似乎更迎合了消費(fèi)者目前的新需求（需要變化、突破單一），重要的是它開始注重與消費(fèi)者的關(guān)系。但是

3、，真情就是喝啤酒的最大感受嗎？是迎合了消費(fèi)者的暫時趨勢還是長久欲求？第十頁，共三十頁。Sz black arc(t)品牌是長久的，是未來的；是一種和消費(fèi)者能長久溝通的關(guān)系！第十一頁，共三十頁。Sz black arc(t)看看惠泉的歷史有實力，就有魅力祖國萬歲，惠泉長流總有新鮮的感覺爽不爽，干了再講惠泉品牌發(fā)展軌跡，似乎在否定之前的歷史！第十二頁，共三十頁。Sz black arc(t)如果消費(fèi)者洞察的結(jié)果是惠泉的品牌形象，需要新元素，需要新觀念，需要新面貌，需要迎合年輕消費(fèi)者?；萑欠窬托枰耆淖冏约涸械奶卣?，來達(dá)到這個效果呢？往往結(jié)果是這樣的，新觀念被雪津繼續(xù)占領(lǐng)，原熟悉消費(fèi)者開始不認(rèn)

4、識惠泉。第十三頁，共三十頁。Sz black arc(t)我們認(rèn)為，今天重新理解惠泉品牌一定是建立在之前積累在消費(fèi)者心中認(rèn)識之上；惠泉，有實力。是福建啤酒的驕傲；是福建啤酒的“大哥”；第十四頁，共三十頁。Sz black arc(t)大哥是什么？福建人對大哥的看法是什么？大哥有領(lǐng)袖的魅力（首先原自其實力）大哥有正派的魅力他的身上吸聚他人是一個有責(zé)任的人他敢為先，敢為新，敢做，感愛，敢狠，敢扛，敢他人所不敢！第十五頁，共三十頁。Sz black arc(t)大哥，反映了一個階層，一個圈落，一個團(tuán)體，一個公司，一個小組，甚至一個家庭的核心。福建就是一個“大哥”精神廣為傳誦的區(qū)域，人人做大哥，個個想

5、做大哥。第十六頁，共三十頁。Sz black arc(t)每個男人心中，總希望自己被重視，有所為，自己有表現(xiàn)的機(jī)會，有成功的可能；是團(tuán)隊的核心，是意見的領(lǐng)袖。這種情懷，男人端起就杯表現(xiàn)得更徹底第十七頁，共三十頁。Sz black arc(t)惠泉啤酒，更讓人勾起這種聯(lián)想。因為惠泉的過去就是一個有實力的領(lǐng)袖，一個認(rèn)真踏實的大哥。第十八頁，共三十頁。Sz black arc(t)所以，喝惠泉的人與喝雪津的人不一樣，惠泉更讓人酣暢淋漓，不僅是酒量的滿足，還是一種被人理解的淋漓；這里，你可以盡情的表達(dá)可以自在的表現(xiàn)可以不拘小節(jié)可以盡展男人的氣概！第十九頁，共三十頁。Sz black arc(t)男人的

6、量，男人的酒量和男人的情“量”，都在這里看到了?；萑?，滿足你的大哥情結(jié)喝惠泉，帶你成為一個真實狀態(tài)的男人第二十頁，共三十頁。Sz black arc(t)惠泉，展示“男人”本色惠泉， 展示“英雄男人”本色惠泉， 一個絕對的男人第二十一頁，共三十頁。Sz black arc(t)惠泉啤酒，純粹男人的味道惠泉啤酒，絕對男人的味道男人的正派特征就會被惠泉一一占有：幽默、大氣、智慧、剛強(qiáng)、責(zé)任、力量征服、拼搏等。第二十二頁，共三十頁。Sz black arc(t)雪津與惠泉的區(qū)別惠泉：純粹男人、剛強(qiáng)、真實、力量、大氣、征服、惠泉：平淡、虛偽、文弱、禮節(jié)、禮貌、泛泛、第二十三頁，共三十頁。Sz blac

7、k arc(t)惠泉是一種人性的自然真實屬性雪津是一種人性的社會虛偽屬性第二十四頁，共三十頁。Sz black arc(t)惠泉是理解一個男人內(nèi)心的過程雪津是看到人與人之間的一種狀態(tài)第二十五頁，共三十頁。Sz black arc(t)另一個思考第二十六頁，共三十頁。Sz black arc(t)必須認(rèn)識到，35歲以下（年輕消費(fèi)者）對于惠泉品牌的意義；我們在穩(wěn)固現(xiàn)有成熟消費(fèi)人群基礎(chǔ)上（提出絕對男人），加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的溝通。第二十七頁，共三十頁。Sz black arc(t)我們甚至認(rèn)為，惠泉誕生一個獨立的品牌，專門針對年輕市場，把產(chǎn)品的年輕個性表現(xiàn)得更淋漓盡致。這樣繼承原有品牌資產(chǎn)，又有對抗雪

8、津的新方法，重要的是消費(fèi)者對惠泉的認(rèn)識更伸了一層。第二十八頁，共三十頁。Sz black arc(t)品牌是一個關(guān)系系統(tǒng)工程，品牌僅僅有消費(fèi)者之間的關(guān)系還是不夠，品牌通路、傳播、商業(yè)伙伴等等，都有待更深入探討；第二十九頁，共三十頁。內(nèi)容總結(jié)惠泉啤酒品牌構(gòu)想。Sz black arc(t)。我們的任務(wù)是為惠泉啤酒建立正面的。消費(fèi)者如何消費(fèi)者品牌。消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品是獲得產(chǎn)品使用價值的過程。有實力，就有魅力。如果消費(fèi)者洞察的結(jié)果是惠泉的品牌形象，。我們認(rèn)為，今天重新理解惠泉品牌一定是建立在之前積累在消費(fèi)者心中認(rèn)識之上。敢扛，敢他人所不敢。自己有表現(xiàn)的機(jī)會，有成功的可能。是團(tuán)隊的核心，是意見的領(lǐng)袖。因為惠泉的過去就是一個有實力的領(lǐng)袖，一個。