化妝品的那些事

1、化妝品的那些事千浩2一、化妝品常識化妝品是如何練成的油相原料：鱷梨油，蜂蠟，十六醇，十八醇，維生素E，白油，三乙醇胺等水相原料：植物提取物,天然保濕劑，維生素C，絲蛋白，MAP，防腐劑，香精等相似相溶兩相乳化化妝品品質(zhì)管理原料半成品成品包材原料QC半成品QC包材QC在線QC成品QC從原料、包材入庫到成品出庫，每個化妝品大概要經(jīng)過各個環(huán)節(jié)多于30個項目的檢測?；瘖y品品質(zhì)管理常規(guī)檢測項目顏色、氣味、外觀顏色、氣味、外觀是客戶能感受到的第一直觀感覺，所以不管一個化妝品的效果如何，這三項是比檢項目。（具體方法現(xiàn)場演示） PH值人體對酸堿性的承受范圍是有限的，一般不超過5.00-9.00，所以我們的化妝

2、品一般也都是弱酸性或弱堿性，堿性太強皮膚油脂被崩塌，酸性太強臉部被腐蝕?；瘖y品品質(zhì)管理常規(guī)檢測項目 粘度粘度最直觀的感覺就是產(chǎn)品是否容易擠出或者抹開，一般膏霜、面膜的粘度比乳液要大很多。分散性你怎樣判斷一款粉底乳或者腮紅好不好？化妝品品質(zhì)管理高精密儀器檢測項目 紅外鑒定紅外鑒定和X射線衍射儀一樣，是鑒定一種物質(zhì)最精密的儀器之一。有效物質(zhì)含量檢測如美白成分，防曬成分，香精的純度檢測等都要依賴氣相，高效液相色譜儀器進行測定，檢測精度可以達到小數(shù)點后第三位那些玄乎的原料們-玻尿酸學名透明質(zhì)酸，是人體真皮層內(nèi)本身有的一種透明膠粘的物質(zhì)，皮膚的彈簧。玻尿酸對皮脂膜有天然的屏障作用，可以牢牢鎖住水分并防止

3、水分散發(fā)，達到維持皮膚水環(huán)境的恒定作用。很多化妝品包裝上宣傳的天然保濕因子，就是他。玻尿酸亞洲最大生產(chǎn)商山東福瑞達旗下頤蓮品牌那些玄乎的原料們-天然萃取物其實都不是什么高端的科技產(chǎn)物高端產(chǎn)品的概念宣傳鋪天蓋地，得感謝天然萃取物的不斷開發(fā)，如石榴提取物，卡卡杜李提取物，香阿魏根提取物，紅景天提取物，還有最熱門但名字不為人知的乳酸桿菌發(fā)酵產(chǎn)物。MelaCEP美白復合物？雙眸專屬的“基因保養(yǎng)”？玫林凱美白淡斑精華露蘭蔻小黑瓶肌底液雅詩蘭黛小棕瓶那些玄乎的原料們-表面活性劑磁鐵般神奇吸附功效？泡沫綿密，大冬天的站在那搓泡造孽的？化妝品中含量不超過2%但最神奇莫過于表面活性劑了，尤其是在界面產(chǎn)品中，洗的

4、干不干凈，洗后感覺如何，全依賴它了。二、化妝品趨勢趨勢一、十大公司占據(jù)半壁江山十大公司占據(jù)全球市場50%以上的市場份額1、 從主要的公司來看，10大公司占據(jù)全球市場的50%以上。其中，亞太地區(qū)銷售5強是：寶潔、花王、資生堂、聯(lián)合利華、歐萊雅。西歐銷售5強分別是：歐萊雅、寶潔、妮維雅、聯(lián)合利華、漢高。2、在國內(nèi)化妝品市場，曾經(jīng)輝煌的本土品牌小護士、羽西、絲寶、大寶紛紛被國際一線品牌收購，只剩上海家化（佰草集）一顆獨苗。趨勢二、中國本土護膚品牌正在積極滲透1、Q1護膚品牌排行中，巴黎歐萊雅排名第一，相宜本草和雅詩蘭黛排名二三，關(guān)注度占比有明顯提升。 2、相宜本草和佰草集的入圍，證明在消費者大多單純

5、需求保濕的時間段，國有品牌還是比較容易依靠著良好 的口碑影響來穩(wěn)扎穩(wěn)打的占領(lǐng)市場的。 3、Top5的護膚品牌指數(shù)均在春節(jié)過后反彈，情人節(jié)和婦女節(jié)各品牌搜索指數(shù)均有不同程度上漲。趨勢三、國內(nèi)彩妝依然艱難1、2012年Q1彩妝排行TOP10的品牌除姬芮外，關(guān)注度占比都有所上升；美寶蓮紐約一家獨大，關(guān)注度占比遙遙領(lǐng)先其他品牌。2、前十中的三個一線品牌迪奧、香奈兒、蘭蔻自去年整體排位上升后，今年依然位居榜單第五、六、七的位置。市場開發(fā)得更加深入，消費者對化妝品的認知和依賴度加強，購買力的提升，在護膚品牌和彩妝品牌上的表現(xiàn)都非常明顯。3、自去年進入前三后，卡姿蘭今年開年仍牢牢的占據(jù)了這個位置，其在開架市場的成功的明星廣告代言+特色營銷宣傳的市場策略的威力可見一斑。趨勢四、男士護膚品市場開始崛起趨勢五、網(wǎng)購市場龐大根據(jù)淘寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2011年美容品牌網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模增長超過200%，預計2012年底網(wǎng)絡(luò)美容品交易額將占化