（行業(yè)分析）移動消費分析報告：移動網絡將成為未來消費的主要渠道

1、行業(yè)分析行業(yè)分析移動消費分析報告：移動網絡將成為未來消費的主要渠道 由中國國際電子商務中心內貿信息中心聯(lián)合中國聯(lián)通、艾普卓客數(shù)據討論中心共同編制的?2021中國移動消費分析報告?日前發(fā)布。報告顯示，移動用戶已經形成對電商、團購、旅游、支付及網絡約車五大類移動消費全天候的使用習慣。移動網絡將成為將來消費的主要渠道。 報告顯示，2021年以來，我國移動網絡推廣快速，根本實現(xiàn)全民普及。截至2021年9月，我國移動 的普及率已達95.8部/百人，3/4G網絡用戶共8.85億戶，月均移動流量達835M，同比增長96.9%；借助移動網絡的進展，移動商業(yè)快速掩蓋各類消費場景。目前，2021年上半年16大類移

2、動應用使用人數(shù)均取得較快增長，移動生活場景使用度不斷加深；移動網絡成為重要的消費渠道。2021年我國移動購物總交易額達2.08萬億元，同比增長140.6%，占網絡購物規(guī)模比重達54.1%。 不同年齡段、消費力量和學歷特征的移動用戶表現(xiàn)出了不同的使用行為特征。報告顯示，社交是移動消費場景中最根本的需求，但不同身份特征的群體對社交豐富度的需求不同。年輕、收入和學歷較低的群體對移動社交的豐富度需求相對更高，反之那么偏向于使用微信等群眾化社交應用；70和80后，及收入越高的群體對移動網絡的使用頻率和流量越多，對消費和理財方面的需求較其他群體高。年輕群體對于新型消費，例如網絡約車、閑置商品交易等愛好和使

3、用度較高；60后及以上、90后及以下、收入和學歷水平較低的群體對于移動視頻、嬉戲、音樂等消遣消費關注度較高。 報告還顯示，移動用戶已經形成對電商、團購、旅游、支付及網絡約車五大類移動消費全天候的使用習慣，即便是在上班期間，依舊有高強度的使用行為。其中，旅游類應用上班期間的每小時翻開次數(shù)要高于其他時段。在行業(yè)競爭格局方面，電商、團購、支付及網絡約車等移動消費領域均消失了主導型企業(yè)，旅游市場總體還處于壟斷競爭市場階段。從用戶特征方面，70和80后群體是五大移動消費類型的主要群體，移動消費用戶的消費力量要高于總用戶群體。 移動消費取得高速進展的同時也產生了一些問題，如文化和消遣消費、老年群體、農村及西部地區(qū)等市場，對于移動消費需求較強，但目前針對性開發(fā)缺乏。同時，隨著移動消費場景的增多，移動信息泄露問題愈發(fā)突出。我國對于信息平安的保護相對薄弱，信息平安技術及管理機制建設非常緊迫。隨著移動互聯(lián)網的進一步進展，移動支付和位置共享技術促進了O2O、第四方物流等商業(yè)模式的進展，推動了線上線下商業(yè)業(yè)態(tài)的融合，PC和線下消費場景將全面嫁接至移動端，所積累的大量社交和消遣數(shù)據，為云效勞、人工智能等技術的提升供給了根底。將來，借助云效勞、人工智能等技術，智能終端與物聯(lián)網的結合將更加緊密，更多貼合消費者多樣化、共