視頻號運營方案

1、 視頻號運營方案隨著視頻號+公眾號+社群+小程序+小商店+直播的全鏈路打通，越來越多的企業(yè)和個人投入到視頻號制作。今天整理了下一個視頻號從0到1的搭建路徑，算是可直接套用的 HYPERLINK /tag/%e8%a7%86%e9%a2%91%e5%8f%b7%e8%bf%90%e8%90%a5%e6%96%b9%e6%a1%88 o 視頻號運營方案 t /_blank 視頻號運營方案。一、微信視頻號的概況1. 微信視頻號的概況微信視頻號不同于訂閱號、服務號，而是一個全新的內容記錄與創(chuàng)作平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。視頻號的位置，放在了微信的發(fā)現頁內，就在朋友圈入口的下方。視頻號內容以

2、圖片和視頻為主，可以選擇發(fā)布短視頻（1分鐘以內）、長視頻（1-30分鐘），或者不超過9張的圖片，還能帶上文字和公眾號文章鏈接，而且不需要PC端后臺，可以直接在手機上發(fā)布。視頻號支持點贊、評論進行互動，也可以轉發(fā)到朋友圈、聊天場景，與好友分享。2.微信視頻號的推薦機制與公眾號不同，視頻號是一個非中心化的產品，核心在于推薦。因此微信視頻號有兩種推薦算法，一種是社交推薦，一種為個性化推薦。其中社交推薦也包含兩種含義：第一是你的視頻號，有可能通過微信群和朋友圈轉發(fā)擴散，借助社交網絡讓更多的人看到和關注。一種是你發(fā)出來的視頻號內容，可能會出現在你好友的個性化推薦信息流里，即使這位好友并未訂閱。個性化推薦

3、則是根據大數據，總結用戶的愛好類型，為用戶推薦相應的視頻內容。有的內容過了一周甚至幾個月還有機會被推薦給新用戶，越是優(yōu)質的內容越容易得到算法推薦。3. 流量變現邏輯因為視頻號內放個人微信會被限流。所以目前通用的流量鏈路是：視頻號下方掛公眾號公眾號導流個人微信號個人微信號做轉化。二、賬號搭建1. IP拆解定位賬號搭建第一步先做個人IP拆解，選擇一個方向，得選一項自己有能力，有興趣，用戶有需求，并且容易變現的事情，這樣做自然就會水到渠成。1）標簽定位清楚自己是誰，并能告訴大家你是誰。比如傳統(tǒng)文化知識分享、影視剪輯教學等等。視頻號一級標簽分類知識教學二級標簽分類2）內容設計梳理自己的知識體系或者內容

4、體系，做定向內容的輸出，通過持續(xù)定向的內容輸出樹立大眾對你的認知和認可。3）IP傳播選好媒體渠道，做好推廣和傳播，這個主要就是基于微信生態(tài)的平臺了4）個人服務能夠提供什么利他的內容幫助自己變現。2. 賬號搭建1）賬號信息：頭像、名稱、標簽、賬號介紹。（1）個人號有用，你能夠提供什么？擅長什么？有趣，你能帶來什么樂趣？有爭議，你會帶來什么思考？ 選其一即可，如果你的定位很豐富，三者都涉及寫也無不可。（2）公司號定位，比如：騰訊視頻號的定位就是，騰訊公司唯一官方賬號，很簡潔，可以避免不少人上當；品牌，比如：掌握前沿資訊，把握商業(yè)先機；影響力，比如：排名*位，獲得*榮譽等等。視頻號的簡介，針對個人來

5、講，其實就是個人的簡介，你在其他平臺如何介紹自己，在這里，可以優(yōu)化一下即可，統(tǒng)一網絡形象，這樣容易形成自己的IP形象，打造自己的影響力。2）視頻畫面時長、封面設計、前3秒設計、后3秒設計、結尾引流、剪輯風格等。3）視頻聲音人聲、背景樂（人聲用專業(yè)收音、背景樂盡量用熱門音）。4）視頻文案視頻標題設計、視頻簡介設計、評論區(qū)文案設計等，這部分細節(jié)比較多。3. 軟/硬件1）硬件設備手機（攝像功能）、三腳架、收音設備（耳機、麥）、燈光設備（柔光燈）。2）剪輯工具巧影（安卓手機）；Videoleap（蘋果手機）；電腦我用的就是PR了。3）拍攝布景場景搭建與盡量貼合定位；人物服裝形象盡量貼合視頻定位，打造差

6、異化，視頻內使用道具等三、升級攻略1. 哪些內容受歡迎點贊和評論數較高的短視頻內容主要有如下幾類：“真實的生活”。比如，薇婭發(fā)布的一條關于她“下播后的樣子”的短視頻有1.3萬+用戶點贊。“向往的人生”。例如，李子柒獲贊近5萬的短視頻拍攝的是利用家中沙發(fā)做秋千的內容，很多用戶評論道“這種生活很讓人向往”。教授生活技巧型、知識型的短視頻內容。例如，用戶“皮皮教做菜”發(fā)布的23條短視頻中有7條獲贊過萬。娛樂性、趣味性的短視頻內容。如“小阿七”的自我簡介為“用心唱歌的重慶姑娘”，發(fā)布的短視頻都是她在路邊唱歌的片段，發(fā)布的32條短視頻中有14條點贊過萬?！案袆铀查g”。另外，也有視頻號玩家指出，相比而言，

7、抖音、快手的短視頻內容更加娛樂化，而自己在微信視頻號的測試結果是，個人化的內容并沒有獲得太多瀏覽和點贊，反而非常公眾化的話題內容獲得了更好的播放及點贊數。2. 做好視頻號內容的細節(jié)第一， 視頻號既可以發(fā)視頻也可以發(fā)圖片，但是圖片效果不如視頻，且精心制作、畫質和配音清晰度高的內容更吸睛；第二， 時長方面，短視頻最長時間限制是1分鐘，但是獲贊高的視頻最佳時長往往在30秒左右；第三，視頻號封面不可選，默認截取的是第一秒的場景，因此第一秒的圖片內容非常重要；第四，一個視頻號發(fā)布的第一條內容非常重要，它可能會受到微信的推薦，推薦給你的好友、好友的好友，如果第一條視頻是精心制作的，獲得了大量的點贊、評論，

8、那么接下來的內容也更容易被推薦；第五，吸引人的視頻號內容通常具有時效性、知識性、趣味性。其中討論的話題可以具有爭議性，引發(fā)用戶討論；或者制造懸念，激起用戶繼續(xù)探究的好奇心；第六，視頻號內容下面插入公眾號鏈接是更好的推廣和相互導流方式，同時，視頻號內容可以轉發(fā)給好友，轉發(fā)至微信群、朋友圈，且在評論里面互動是讓賬號得到更多曝光的途徑之一；第七，視頻號名稱一年只能修改兩次，且不得與已注冊成功的帳號名稱重復，頭像和簡介暫時不限制修改次數；第八，視頻號多次違規(guī)，或者涉嫌存在重大違法違規(guī)行為，或者微信有合理理由相信視頻號存在其他可能損害微信用戶合法權益的情況時，可能會被封號；第九，視頻號也是內容創(chuàng)作平臺，

9、優(yōu)質、原創(chuàng)的內容才是核心，如果平臺識別出你的內容存在較高的侵權風險，將被自動限流。四、推廣攻略從微信視頻號首次開啟內測至今，視頻號作為微信營銷的一個新型工具，有的人成了視頻號第一批內容提供者，獲得了第一波流量紅利。但是也有開通了視頻號，發(fā)布了視頻作品后卻沒有很好的收獲。對于視頻號到底該怎樣去推廣呢？1. 技巧1：分享轉發(fā)據數據統(tǒng)計，對于新發(fā)布的作品，視頻號系統(tǒng)是不會給流量的，只有當發(fā)布的視頻達到一定的熱度之后，才能夠獲得平臺的推薦。在 HYPERLINK /tag/%e8%a7%86%e9%a2%91%e5%8f%b7%e8%bf%90%e8%90%a5 o 視頻號運營 t /_blank 視

10、頻號運營的初期，基礎播放量需要依靠轉發(fā)和分享來獲得，不能依靠平臺的支持。微信視頻號的視頻無法下載，不能分享到微信外的其他平臺，僅支持發(fā)送給微信好友、朋友圈。2. 技巧2：公眾號平臺現在微信視頻號支持發(fā)布作品的時候攜帶公眾號文章的鏈接，可以加以利用給公眾號進行導流。同樣的，微信公眾號也能成為微信視頻號的推廣方式一。我們可以在公眾號分享關于微信視頻號的相關文章，吸引公眾號的粉絲關注自己的視頻號，達到推廣的目的。3. 技巧3：插入話題微信視頻號內容發(fā)布可以帶“話題”，點擊“話題”可以看見同類話題的視頻頁面。同樣的，用戶點擊其他視頻號運營者的話題，也可以看到你發(fā)布的同話題作品。4. 技巧4：同城推廣同城推薦是視頻號的推薦機制之一，即同城的微信視頻號作