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文檔簡介

1、可口可樂 電影媒體投放建議飲料行業(yè)值得投資的媒體渠道全國電影市場票房情況（億元）數(shù)據(jù)：藝恩咨詢?nèi)珖壕€觀影人次情況（億人次）數(shù)據(jù)：全國主流院線提供原始數(shù)據(jù)整理票房：2010年1-10月共計82億，全年突破百億大關(guān)，2011年目標(biāo)150億觀影人次：全國主流院線1-8月觀影人次1.8億，去年同期1.5倍，增長勢頭延續(xù)1.5倍2011，飲料行業(yè)值得投資的一年投放市場選擇更多10大票倉城市單月票房達(dá)到1500萬以上觀影人次40萬以上電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)市場單月票房達(dá)到800萬以上觀影人次20萬以上電影產(chǎn)業(yè)高速增長市場單月票房達(dá)到500萬以上觀影人次15萬以上10大票倉城市表現(xiàn)強(qiáng)勁2009年14個票房過億城市2

2、010年過億城市16-18個2011，投放市場，選擇更多2010年8月26主要城市核心影院月度表現(xiàn)數(shù)據(jù)：中國電影放映協(xié)會、太平洋電影網(wǎng)飲料行業(yè)歷年電影廣告投放觀察（萬元）4213,8916,5925,1378,649行業(yè)投放回顧飲料行業(yè)逐年呈現(xiàn)同比70%的高速增長增長勢頭主要體現(xiàn)在功能飲料與液態(tài)飲料兩大品類與兩大品類高速增長成鮮明對比的碳酸飲料，投放份額下滑嚴(yán)重2008年2009年2010年1-9月2007年+70%+70%獨(dú)具天然優(yōu)勢20世紀(jì)可口可樂、爆米花、電影根深蒂固的觀念今天的電影受眾銀幕上看到更多飲品廣告雖然拉動了銷售但這種觀念很難改變可口可樂在影院內(nèi)天然獨(dú)具的文化、歷史優(yōu)勢讓這種觀念仍將延續(xù)獨(dú)具的文化優(yōu)勢，成為影院傳播突圍與領(lǐng)軍的利器2011年投放策略2011，讓影院受眾將觀念轉(zhuǎn)變?yōu)樾袆油斗艡n期科學(xué)分配-票房維度2008年票房月度表現(xiàn)觀察2009年票房月度表現(xiàn)觀察2010年票房月度表現(xiàn)觀察觀察近三年票房月度表現(xiàn)，2011年投放檔期分配依據(jù)之一投放檔期科學(xué)分配-人次維度觀察近三年人次月度表現(xiàn)，2011年投放檔期分配依據(jù)之二2008年人次月度表現(xiàn)觀察2009年人次月度表現(xiàn)觀察2010年人次月度表現(xiàn)觀察2011年投放排期建議500萬500

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