新媒體對農(nóng)業(yè)傳播的影響

1、新媒體對農(nóng)業(yè)傳輸影響食品加工與安全 新媒體對農(nóng)業(yè)傳播的影響第1頁目錄序言內(nèi)容介紹新媒體主動作用新媒體對農(nóng)傳輸現(xiàn)實狀況新媒體負面影響發(fā)展新媒體對策總結(jié)二一三四五六七新媒體對農(nóng)業(yè)傳播的影響第2頁序言 農(nóng)業(yè)科技傳輸及應用在農(nóng)業(yè)發(fā)展中起著至關主要作用。尤其在市場經(jīng)濟條件下，農(nóng)業(yè)要走向市場，更需要準確及時科技信息來指導生產(chǎn)，提升效益?；谶@種認識，大眾傳媒紛紛加強了農(nóng)業(yè)科技信息傳輸，對農(nóng)業(yè)連續(xù)穩(wěn)產(chǎn)、增產(chǎn)和農(nóng)民生活水平提升起了主要作用。新媒體對于農(nóng)業(yè)科技傳輸有著主動影響，但因為農(nóng)村落后基礎設施和文化素質(zhì)及社會環(huán)境等各方面原因，新媒體技術(shù)在一段時期內(nèi)極難對其產(chǎn)生顯著影響。但從久遠發(fā)展眼光來看，利用計算機網(wǎng)絡

2、新媒體形式進行農(nóng)業(yè)科技信息傳輸是社會發(fā)展方向和趨勢。新媒體對農(nóng)業(yè)傳播的影響第3頁內(nèi)容介紹農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和農(nóng)村社會發(fā)展，一靠政策，二靠科技，媒體傳輸作為一個社會力量在傳輸科技信息方面起著巨大不可替換作用。農(nóng)民是將科學技術(shù)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力最終應用者。不過絕大多數(shù)農(nóng)民在新市場經(jīng)濟面前表現(xiàn)出生產(chǎn)技術(shù)水平低知識面狹窄思想觀念陳舊，不適應形勢需要現(xiàn)實狀況，亟需學習和掌握新技術(shù)。20世紀90年代中期以后個人電腦普遍接入互聯(lián)網(wǎng)，更將新聞和信息流通帶入一個全新階段中國“新媒體時代”也隨之進入又一新階段，新媒體時代對社會發(fā)展及對人觀念、行為、生活方式等方面作用和影響是巨大，本文主要研究它對農(nóng)業(yè)科技傳輸影響。新媒體對農(nóng)業(yè)傳播

3、的影響第4頁新媒體對農(nóng)傳輸現(xiàn)實狀況 因為當前農(nóng)村實際情況及新媒體各方面技術(shù)不成熟新媒體想要很快實現(xiàn)對農(nóng)深入有效傳輸是不太現(xiàn)實不過因為新媒體對包含農(nóng)村在內(nèi)整個社會日益擴大影響力新媒體對農(nóng)業(yè)發(fā)展巨大潛在作用，以及農(nóng)村現(xiàn)有基礎條件，新媒體走入農(nóng)民生活將是一個必定。1手機已深入農(nóng)村千家萬戶，基本具備了構(gòu)建移動信息網(wǎng)絡硬件條件。2農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量以及農(nóng)民電腦擁有量在不停增大。3農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量增加，發(fā)展較快4農(nóng)民有著對信息占有迫切需求。5新媒體對農(nóng)傳輸模式已露頭角，但應用范圍較小，還處于試用階段。新媒體對農(nóng)業(yè)傳播的影響第5頁1新媒體會提升農(nóng)村受眾獲取和公布信息能力新媒體主動作用2新媒體會拓寬農(nóng)村受眾接收和公布信

4、息范圍3新媒體應用為知識農(nóng)業(yè)發(fā)展準備了客觀條件 新媒體含有傳統(tǒng)媒體所不含有許多獨特優(yōu)勢，諸如高速度、大容量、互動性、即時性、生動性、開放型、易檢索性以及跨時間、跨邊界、跨媒體等。新媒體能夠把人類有各種類型傳輸方式集合到一個面向全球傳輸平臺上，實現(xiàn)獨特綜合傳輸功效。借助新媒體這種獨特優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)信息傳輸效果將會到達更高層次。新媒體對農(nóng)業(yè)傳播的影響第6頁1新媒體會提升農(nóng)村受眾獲取和公布信息能力新媒體主動作用農(nóng)村受眾社會地位、文化素質(zhì)、經(jīng)濟條件，以及傳統(tǒng)媒介單向傳輸特征，決定了他們在傳統(tǒng)媒介中被動地位，而以網(wǎng)絡為代表新媒體則為農(nóng)村受眾提供了改變這種不利地位契機。網(wǎng)絡媒體超強互動傳輸、海量即時信息等特征

5、，填補了農(nóng)村受眾本身存在種種不利原因，使其在獲取和公布農(nóng)業(yè)信息能力方面有了極大提升。科技信息在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中越來越飾演著主要角色，農(nóng)業(yè)技術(shù)和市場信息獲取能力在一定程度上決定了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟效益。各地養(yǎng)殖戶、經(jīng)濟作物大戶都是從電話、計算機網(wǎng)絡以及農(nóng)村各種信息傳輸媒介中獲取了農(nóng)業(yè)科技信息。指導了他們生產(chǎn)，發(fā)展成了經(jīng)濟大戶。新媒體對農(nóng)業(yè)傳播的影響第7頁新媒體主動作用2新媒體會拓寬農(nóng)村受眾接收和公布信息范圍伴隨互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，了解和搜集國內(nèi)外農(nóng)業(yè)信息變得越來越方便快捷，農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)能力提升也顯得更為主要。農(nóng)民是農(nóng)業(yè)信息主要利用者，農(nóng)民素質(zhì)提升是增強農(nóng)民信息意識和利用信息能力關鍵。新媒體應盡可能降低信息成本

6、。降低價格并確保信息質(zhì)量以此激發(fā)農(nóng)民信息需求，使農(nóng)民經(jīng)過利用信息逐步改變傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、生活方式、交往方式和思維方式?；ヂ?lián)網(wǎng)含有信息整合特征，因而為人類開發(fā)和利用信息資源展現(xiàn)了無限遼闊前景，也為農(nóng)業(yè)傳輸向更高層次發(fā)展提供了巨大契機和空間。新媒體對農(nóng)業(yè)傳播的影響第8頁新媒體主動作用3新媒體應用為知識農(nóng)業(yè)發(fā)展準備了客觀條件計算機網(wǎng)絡作為農(nóng)業(yè)科技信息流通主要渠道資源，它出現(xiàn)和在農(nóng)業(yè)傳輸中應用為知識農(nóng)業(yè)發(fā)展準備了客觀條件。知識農(nóng)業(yè)關鍵是人“知識化”。沒有一流知識農(nóng)民，就談不發(fā)展知識農(nóng)業(yè)。而計算機網(wǎng)絡作為知識農(nóng)業(yè)發(fā)展一項主要基礎設施，它在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通到消費各個步驟應用，不但為農(nóng)業(yè)科技信息引進、分配和應

7、用帶來極大效率，還極大拓寬了農(nóng)產(chǎn)品面向市場時空范圍，使之成全球化趨勢。以發(fā)展當代農(nóng)村科技、建設當代農(nóng)村、科教強農(nóng)為目標，經(jīng)過寬帶衛(wèi)星信息傳輸網(wǎng)，結(jié)合因特網(wǎng)及有線電視網(wǎng)，實時接收或選擇下載農(nóng)村遠程教育中心發(fā)送各種農(nóng)收科技信息，建立遠程教育體系。以視頻、圖文并茂形式有計劃、有目標地開展各類農(nóng)村技術(shù)培訓與信息服務。使農(nóng)民更生動形象接收科技信息。新媒體對農(nóng)業(yè)傳播的影響第9頁新媒體負面影響1新媒體本身存在不足新媒體促進人類社會傳輸和互動，帶給人們傳遞信息便捷和自由。然而因為它新生和不規(guī)范，無限豐富多樣信息被不加控制地傳輸，造成信息傳輸污染，造成傳輸生態(tài)環(huán)境惡化。2現(xiàn)階段新媒體介入農(nóng)村小區(qū)比較困難新媒體對

8、農(nóng)業(yè)傳播的影響第10頁新媒體負面影響1新媒體本身存在不足新媒體同普通媒體一樣，本身存在著許多缺點和不足：在信息采集能力上，新媒體先天不足。高水平、專業(yè)化采編隊伍是網(wǎng)絡媒體所嚴重缺乏；其次，在內(nèi)容上，受采編能力制約網(wǎng)絡媒體所采取信息大部分來自于傳統(tǒng)媒體，無法構(gòu)威競爭優(yōu)勢；第三，在信譽度上，網(wǎng)絡媒體要想與傳統(tǒng)媒體抗衡恐怕還要經(jīng)過很長時間努力。新媒體對農(nóng)業(yè)傳播的影響第11頁新媒體負面影響2現(xiàn)階段新媒體介入農(nóng)村小區(qū)比較困難與城市相比，農(nóng)村經(jīng)濟相對落后交通不便，居住分散，環(huán)境封閉，當代傳媒介入困難社會變動遲緩農(nóng)民文化程度較低，小區(qū)信息總量較少，人口在區(qū)域內(nèi)流動和跨區(qū)域流動不頻繁，親緣、地緣人際交往大大多

9、于其它交往。這決定了農(nóng)村科技傳輸媒介環(huán)境比較薄弱、脆弱，整合性較差媒介環(huán)境發(fā)育比市場環(huán)境發(fā)育更遲緩，農(nóng)業(yè)科技信息有效供給和需求均不足。所以新媒體在現(xiàn)階段極難介入農(nóng)村小區(qū)成為主力宣傳伎倆。新媒體對農(nóng)業(yè)傳播的影響第12頁發(fā)展新媒體對策1新媒體在農(nóng)村發(fā)展必須要廣大農(nóng)民自覺地參加。新媒體要在農(nóng)村發(fā)展必須借助政府、社會外部支持而且更主要是要使之內(nèi)化為農(nóng)民本身需要。2農(nóng)村實際情況決定了要想在農(nóng)村發(fā)展新媒體必須借助外部力量。3新媒體要做好適應農(nóng)村實際內(nèi)容、形式改造，建立固定專門信息采編隊伍。4新媒體對農(nóng)傳輸形式應因地制宜，實現(xiàn)形式多樣化。5提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)；相關部門要未雨綢繆，防止新媒體負面效應。新媒體對農(nóng)

10、業(yè)傳播的影響第13頁發(fā)展新媒體對策1新媒體在農(nóng)村發(fā)展必須要廣大農(nóng)民自覺地參加。新媒體在農(nóng)村發(fā)展必須要廣大農(nóng)民自覺地參加。不能靠硬性政策推行，政府、社會主要是提供外部條件支持更為關鍵是要研究怎樣順利有效地在農(nóng)村推行新媒體，使農(nóng)民主動主動地接觸、使用新媒體。新媒體對農(nóng)業(yè)傳播的影響第14頁發(fā)展新媒體對策2農(nóng)村實際情況決定了要想在農(nóng)村發(fā)展新媒體必須借助外部力量。發(fā)展社會學認為，多數(shù)發(fā)展中國家當代化過程屬于“后發(fā)外生型”在這一進程中，尤其是在其早期階段。政府往往起著主要作用。當農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展處于微弱階段。新媒體在農(nóng)村發(fā)展單靠農(nóng)民個人努力是無法完成國家和地方政府要給予必須政策扶持和財政支助。加強網(wǎng)絡及通訊基

11、礎設施建設。為新媒體對農(nóng)傳輸打下硬件基礎。另外地方領導對待新媒體政策要保持穩(wěn)定性、連貫性，新媒體對農(nóng)傳輸建設不是一蹴而就，也不可能立馬見效。地方領導和長久發(fā)展準備。新媒體對農(nóng)業(yè)傳播的影響第15頁發(fā)展新媒體對策3新媒體要做好適應農(nóng)村實際內(nèi)容、形式改造，建立固定專門信息采編隊伍。假如新媒體內(nèi)容沒有真正貼近農(nóng)民，不符合農(nóng)民口味，那么政策支持就會成為另一個浪費和純粹“形式扶農(nóng)”。媒體內(nèi)容要貼近“三農(nóng)”。信息傳輸要適合農(nóng)民閱讀習慣和時間要求。同時要做好新媒體適應農(nóng)村環(huán)境技術(shù)改造，簡化操作。新媒體對農(nóng)業(yè)傳播的影響第16頁發(fā)展新媒體對策4新媒體對農(nóng)傳輸形式應因地制宜，實現(xiàn)形式多樣化。我國地域遼闊。地域差異較

12、大應依據(jù)各地不一樣實際情況采取不一樣實現(xiàn)模式。在經(jīng)濟較發(fā)達地域，可實施農(nóng)民家庭電腦上網(wǎng)、手機上網(wǎng)等；在條件較差地域。可充分利用電視機等現(xiàn)有資源“嫁接”網(wǎng)絡。健全農(nóng)村網(wǎng)吧體系。充分發(fā)揮手機優(yōu)勢。聯(lián)合專業(yè)網(wǎng)站和農(nóng)業(yè)教授實施信息互動。組建專兼職技術(shù)人員指導培訓農(nóng)民使用新媒體。利用好農(nóng)村中小學校人才、物質(zhì)資源。使之發(fā)展成為農(nóng)村信息中轉(zhuǎn)站。新媒體對農(nóng)業(yè)傳播的影響第17頁發(fā)展新媒體對策5提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)；相關部門要未雨綢繆，防止新媒體負面效應。加強農(nóng)村教育投入。提升農(nóng)民知識文化水平。開展針對農(nóng)民媒介素養(yǎng)教育增強其本身對于新媒體不良信息“防腐抗變”能力。相關部門要對對農(nóng)傳輸媒體內(nèi)容進行了過濾和預處理強化屬地管理，落實基層政府管理責任。使新媒體真正造福于農(nóng)。新媒體對農(nóng)業(yè)傳播的影響第18頁總結(jié)新媒體作為一個新興媒體。無時無刻不在影響著我們生活，基于上述對新媒體和我國農(nóng)村科技傳輸現(xiàn)實狀況了解，能夠看出