新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響

1、新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳輸影響食品加工與安全 新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響第1頁(yè)目錄序言內(nèi)容介紹新媒體主動(dòng)作用新媒體對(duì)農(nóng)傳輸現(xiàn)實(shí)狀況新媒體負(fù)面影響發(fā)展新媒體對(duì)策總結(jié)二一三四五六七新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響第2頁(yè)序言 農(nóng)業(yè)科技傳輸及應(yīng)用在農(nóng)業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)主要作用。尤其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)業(yè)要走向市場(chǎng)，更需要準(zhǔn)確及時(shí)科技信息來指導(dǎo)生產(chǎn)，提升效益?；谶@種認(rèn)識(shí)，大眾傳媒紛紛加強(qiáng)了農(nóng)業(yè)科技信息傳輸，對(duì)農(nóng)業(yè)連續(xù)穩(wěn)產(chǎn)、增產(chǎn)和農(nóng)民生活水平提升起了主要作用。新媒體對(duì)于農(nóng)業(yè)科技傳輸有著主動(dòng)影響，但因?yàn)檗r(nóng)村落后基礎(chǔ)設(shè)施和文化素質(zhì)及社會(huì)環(huán)境等各方面原因，新媒體技術(shù)在一段時(shí)期內(nèi)極難對(duì)其產(chǎn)生顯著影響。但從久遠(yuǎn)發(fā)展眼光來看，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)

2、新媒體形式進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技信息傳輸是社會(huì)發(fā)展方向和趨勢(shì)。新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響第3頁(yè)內(nèi)容介紹農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村社會(huì)發(fā)展，一靠政策，二靠科技，媒體傳輸作為一個(gè)社會(huì)力量在傳輸科技信息方面起著巨大不可替換作用。農(nóng)民是將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力最終應(yīng)用者。不過絕大多數(shù)農(nóng)民在新市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)面前表現(xiàn)出生產(chǎn)技術(shù)水平低知識(shí)面狹窄思想觀念陳舊，不適應(yīng)形勢(shì)需要現(xiàn)實(shí)狀況，亟需學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)。20世紀(jì)90年代中期以后個(gè)人電腦普遍接入互聯(lián)網(wǎng)，更將新聞和信息流通帶入一個(gè)全新階段中國(guó)“新媒體時(shí)代”也隨之進(jìn)入又一新階段，新媒體時(shí)代對(duì)社會(huì)發(fā)展及對(duì)人觀念、行為、生活方式等方面作用和影響是巨大，本文主要研究它對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳輸影響。新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳播

3、的影響第4頁(yè)新媒體對(duì)農(nóng)傳輸現(xiàn)實(shí)狀況 因?yàn)楫?dāng)前農(nóng)村實(shí)際情況及新媒體各方面技術(shù)不成熟新媒體想要很快實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)深入有效傳輸是不太現(xiàn)實(shí)不過因?yàn)樾旅襟w對(duì)包含農(nóng)村在內(nèi)整個(gè)社會(huì)日益擴(kuò)大影響力新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展巨大潛在作用，以及農(nóng)村現(xiàn)有基礎(chǔ)條件，新媒體走入農(nóng)民生活將是一個(gè)必定。1手機(jī)已深入農(nóng)村千家萬(wàn)戶，基本具備了構(gòu)建移動(dòng)信息網(wǎng)絡(luò)硬件條件。2農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量以及農(nóng)民電腦擁有量在不停增大。3農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量增加，發(fā)展較快4農(nóng)民有著對(duì)信息占有迫切需求。5新媒體對(duì)農(nóng)傳輸模式已露頭角，但應(yīng)用范圍較小，還處于試用階段。新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響第5頁(yè)1新媒體會(huì)提升農(nóng)村受眾獲取和公布信息能力新媒體主動(dòng)作用2新媒體會(huì)拓寬農(nóng)村受眾接收和公布信

4、息范圍3新媒體應(yīng)用為知識(shí)農(nóng)業(yè)發(fā)展準(zhǔn)備了客觀條件 新媒體含有傳統(tǒng)媒體所不含有許多獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，諸如高速度、大容量、互動(dòng)性、即時(shí)性、生動(dòng)性、開放型、易檢索性以及跨時(shí)間、跨邊界、跨媒體等。新媒體能夠把人類有各種類型傳輸方式集合到一個(gè)面向全球傳輸平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特綜合傳輸功效。借助新媒體這種獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，農(nóng)業(yè)信息傳輸效果將會(huì)到達(dá)更高層次。新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響第6頁(yè)1新媒體會(huì)提升農(nóng)村受眾獲取和公布信息能力新媒體主動(dòng)作用農(nóng)村受眾社會(huì)地位、文化素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)條件，以及傳統(tǒng)媒介單向傳輸特征，決定了他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒介中被動(dòng)地位，而以網(wǎng)絡(luò)為代表新媒體則為農(nóng)村受眾提供了改變這種不利地位契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)媒體超強(qiáng)互動(dòng)傳輸、海量即時(shí)信息等特征

5、，填補(bǔ)了農(nóng)村受眾本身存在種種不利原因，使其在獲取和公布農(nóng)業(yè)信息能力方面有了極大提升。科技信息在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中越來越飾演著主要角色，農(nóng)業(yè)技術(shù)和市場(chǎng)信息獲取能力在一定程度上決定了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益。各地養(yǎng)殖戶、經(jīng)濟(jì)作物大戶都是從電話、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及農(nóng)村各種信息傳輸媒介中獲取了農(nóng)業(yè)科技信息。指導(dǎo)了他們生產(chǎn)，發(fā)展成了經(jīng)濟(jì)大戶。新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響第7頁(yè)新媒體主動(dòng)作用2新媒體會(huì)拓寬農(nóng)村受眾接收和公布信息范圍伴隨互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，了解和搜集國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)信息變得越來越方便快捷，農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)能力提升也顯得更為主要。農(nóng)民是農(nóng)業(yè)信息主要利用者，農(nóng)民素質(zhì)提升是增強(qiáng)農(nóng)民信息意識(shí)和利用信息能力關(guān)鍵。新媒體應(yīng)盡可能降低信息成本

6、。降低價(jià)格并確保信息質(zhì)量以此激發(fā)農(nóng)民信息需求，使農(nóng)民經(jīng)過利用信息逐步改變傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、生活方式、交往方式和思維方式?；ヂ?lián)網(wǎng)含有信息整合特征，因而為人類開發(fā)和利用信息資源展現(xiàn)了無限遼闊前景，也為農(nóng)業(yè)傳輸向更高層次發(fā)展提供了巨大契機(jī)和空間。新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響第8頁(yè)新媒體主動(dòng)作用3新媒體應(yīng)用為知識(shí)農(nóng)業(yè)發(fā)展準(zhǔn)備了客觀條件計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)作為農(nóng)業(yè)科技信息流通主要渠道資源，它出現(xiàn)和在農(nóng)業(yè)傳輸中應(yīng)用為知識(shí)農(nóng)業(yè)發(fā)展準(zhǔn)備了客觀條件。知識(shí)農(nóng)業(yè)關(guān)鍵是人“知識(shí)化”。沒有一流知識(shí)農(nóng)民，就談不發(fā)展知識(shí)農(nóng)業(yè)。而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)作為知識(shí)農(nóng)業(yè)發(fā)展一項(xiàng)主要基礎(chǔ)設(shè)施，它在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通到消費(fèi)各個(gè)步驟應(yīng)用，不但為農(nóng)業(yè)科技信息引進(jìn)、分配和應(yīng)

7、用帶來極大效率，還極大拓寬了農(nóng)產(chǎn)品面向市場(chǎng)時(shí)空范圍，使之成全球化趨勢(shì)。以發(fā)展當(dāng)代農(nóng)村科技、建設(shè)當(dāng)代農(nóng)村、科教強(qiáng)農(nóng)為目標(biāo)，經(jīng)過寬帶衛(wèi)星信息傳輸網(wǎng)，結(jié)合因特網(wǎng)及有線電視網(wǎng)，實(shí)時(shí)接收或選擇下載農(nóng)村遠(yuǎn)程教育中心發(fā)送各種農(nóng)收科技信息，建立遠(yuǎn)程教育體系。以視頻、圖文并茂形式有計(jì)劃、有目標(biāo)地開展各類農(nóng)村技術(shù)培訓(xùn)與信息服務(wù)。使農(nóng)民更生動(dòng)形象接收科技信息。新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響第9頁(yè)新媒體負(fù)面影響1新媒體本身存在不足新媒體促進(jìn)人類社會(huì)傳輸和互動(dòng)，帶給人們傳遞信息便捷和自由。然而因?yàn)樗律筒灰?guī)范，無限豐富多樣信息被不加控制地傳輸，造成信息傳輸污染，造成傳輸生態(tài)環(huán)境惡化。2現(xiàn)階段新媒體介入農(nóng)村小區(qū)比較困難新媒體對(duì)

8、農(nóng)業(yè)傳播的影響第10頁(yè)新媒體負(fù)面影響1新媒體本身存在不足新媒體同普通媒體一樣，本身存在著許多缺點(diǎn)和不足：在信息采集能力上，新媒體先天不足。高水平、專業(yè)化采編隊(duì)伍是網(wǎng)絡(luò)媒體所嚴(yán)重缺乏；其次，在內(nèi)容上，受采編能力制約網(wǎng)絡(luò)媒體所采取信息大部分來自于傳統(tǒng)媒體，無法構(gòu)威競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；第三，在信譽(yù)度上，網(wǎng)絡(luò)媒體要想與傳統(tǒng)媒體抗衡恐怕還要經(jīng)過很長(zhǎng)時(shí)間努力。新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響第11頁(yè)新媒體負(fù)面影響2現(xiàn)階段新媒體介入農(nóng)村小區(qū)比較困難與城市相比，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后交通不便，居住分散，環(huán)境封閉，當(dāng)代傳媒介入困難社會(huì)變動(dòng)遲緩農(nóng)民文化程度較低，小區(qū)信息總量較少，人口在區(qū)域內(nèi)流動(dòng)和跨區(qū)域流動(dòng)不頻繁，親緣、地緣人際交往大大多

9、于其它交往。這決定了農(nóng)村科技傳輸媒介環(huán)境比較薄弱、脆弱，整合性較差媒介環(huán)境發(fā)育比市場(chǎng)環(huán)境發(fā)育更遲緩，農(nóng)業(yè)科技信息有效供給和需求均不足。所以新媒體在現(xiàn)階段極難介入農(nóng)村小區(qū)成為主力宣傳伎倆。新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響第12頁(yè)發(fā)展新媒體對(duì)策1新媒體在農(nóng)村發(fā)展必須要廣大農(nóng)民自覺地參加。新媒體要在農(nóng)村發(fā)展必須借助政府、社會(huì)外部支持而且更主要是要使之內(nèi)化為農(nóng)民本身需要。2農(nóng)村實(shí)際情況決定了要想在農(nóng)村發(fā)展新媒體必須借助外部力量。3新媒體要做好適應(yīng)農(nóng)村實(shí)際內(nèi)容、形式改造，建立固定專門信息采編隊(duì)伍。4新媒體對(duì)農(nóng)傳輸形式應(yīng)因地制宜，實(shí)現(xiàn)形式多樣化。5提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)；相關(guān)部門要未雨綢繆，防止新媒體負(fù)面效應(yīng)。新媒體對(duì)農(nóng)

10、業(yè)傳播的影響第13頁(yè)發(fā)展新媒體對(duì)策1新媒體在農(nóng)村發(fā)展必須要廣大農(nóng)民自覺地參加。新媒體在農(nóng)村發(fā)展必須要廣大農(nóng)民自覺地參加。不能靠硬性政策推行，政府、社會(huì)主要是提供外部條件支持更為關(guān)鍵是要研究怎樣順利有效地在農(nóng)村推行新媒體，使農(nóng)民主動(dòng)主動(dòng)地接觸、使用新媒體。新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響第14頁(yè)發(fā)展新媒體對(duì)策2農(nóng)村實(shí)際情況決定了要想在農(nóng)村發(fā)展新媒體必須借助外部力量。發(fā)展社會(huì)學(xué)認(rèn)為，多數(shù)發(fā)展中國(guó)家當(dāng)代化過程屬于“后發(fā)外生型”在這一進(jìn)程中，尤其是在其早期階段。政府往往起著主要作用。當(dāng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于微弱階段。新媒體在農(nóng)村發(fā)展單靠農(nóng)民個(gè)人努力是無法完成國(guó)家和地方政府要給予必須政策扶持和財(cái)政支助。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)及通訊基

11、礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為新媒體對(duì)農(nóng)傳輸打下硬件基礎(chǔ)。另外地方領(lǐng)導(dǎo)對(duì)待新媒體政策要保持穩(wěn)定性、連貫性，新媒體對(duì)農(nóng)傳輸建設(shè)不是一蹴而就，也不可能立馬見效。地方領(lǐng)導(dǎo)和長(zhǎng)久發(fā)展準(zhǔn)備。新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響第15頁(yè)發(fā)展新媒體對(duì)策3新媒體要做好適應(yīng)農(nóng)村實(shí)際內(nèi)容、形式改造，建立固定專門信息采編隊(duì)伍。假如新媒體內(nèi)容沒有真正貼近農(nóng)民，不符合農(nóng)民口味，那么政策支持就會(huì)成為另一個(gè)浪費(fèi)和純粹“形式扶農(nóng)”。媒體內(nèi)容要貼近“三農(nóng)”。信息傳輸要適合農(nóng)民閱讀習(xí)慣和時(shí)間要求。同時(shí)要做好新媒體適應(yīng)農(nóng)村環(huán)境技術(shù)改造，簡(jiǎn)化操作。新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響第16頁(yè)發(fā)展新媒體對(duì)策4新媒體對(duì)農(nóng)傳輸形式應(yīng)因地制宜，實(shí)現(xiàn)形式多樣化。我國(guó)地域遼闊。地域差異較

12、大應(yīng)依據(jù)各地不一樣實(shí)際情況采取不一樣實(shí)現(xiàn)模式。在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地域，可實(shí)施農(nóng)民家庭電腦上網(wǎng)、手機(jī)上網(wǎng)等；在條件較差地域?？沙浞掷秒娨暀C(jī)等現(xiàn)有資源“嫁接”網(wǎng)絡(luò)。健全農(nóng)村網(wǎng)吧體系。充分發(fā)揮手機(jī)優(yōu)勢(shì)。聯(lián)合專業(yè)網(wǎng)站和農(nóng)業(yè)教授實(shí)施信息互動(dòng)。組建專兼職技術(shù)人員指導(dǎo)培訓(xùn)農(nóng)民使用新媒體。利用好農(nóng)村中小學(xué)校人才、物質(zhì)資源。使之發(fā)展成為農(nóng)村信息中轉(zhuǎn)站。新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響第17頁(yè)發(fā)展新媒體對(duì)策5提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)；相關(guān)部門要未雨綢繆，防止新媒體負(fù)面效應(yīng)。加強(qiáng)農(nóng)村教育投入。提升農(nóng)民知識(shí)文化水平。開展針對(duì)農(nóng)民媒介素養(yǎng)教育增強(qiáng)其本身對(duì)于新媒體不良信息“防腐抗變”能力。相關(guān)部門要對(duì)對(duì)農(nóng)傳輸媒體內(nèi)容進(jìn)行了過濾和預(yù)處理強(qiáng)化屬地管理，落實(shí)基層政府管理責(zé)任。使新媒體真正造福于農(nóng)。新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的影響第18頁(yè)總結(jié)新媒體作為一個(gè)新興媒體。無時(shí)無刻不在影響著我們生活，基于上述對(duì)新媒體和我國(guó)農(nóng)村科技傳輸現(xiàn)實(shí)狀況了解，能夠看出