農(nóng)村電商項(xiàng)目可行性研究報(bào)告資料

1、*農(nóng)村電商生態(tài)圈項(xiàng)目可行性研究報(bào)告*農(nóng)村電商生態(tài)圈項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 統(tǒng)部分）。該系統(tǒng)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為紐帶，能夠全程透明的展示項(xiàng)目產(chǎn)品 種植、培育、加工、包裝、配送的全過程，能夠讓消費(fèi)者明了的看到 產(chǎn)品的整個(gè)生命周期過程，能夠讓消費(fèi)者真正購買到放心的有機(jī)、*產(chǎn)品。7、項(xiàng)目品牌建設(shè)方案近年來，*地區(qū)從政府層面、企業(yè)層面都在進(jìn)行*產(chǎn)品的品牌化 建設(shè)。但是從實(shí)際情況來看，效果不甚理想。*品牌很大程度上還停 留在理論層面，真正能夠成為*地區(qū)*品牌的代言產(chǎn)品相對較少，究 其原因，就是在品牌的建設(shè)上缺乏深入的研究，沒有形成具有*特色的*民族產(chǎn)品（品牌名稱待定）。為此，該項(xiàng)目必須根據(jù)產(chǎn)品的特 性和營銷目標(biāo)在品牌

2、化的建設(shè)上下大力氣來抓。在產(chǎn)品定位上，主打民族牌、文化牌、生態(tài)牌、健康牌，緊扣目 標(biāo)消費(fèi)群體，打造一個(gè)北緯30度獨(dú)有，具有不可復(fù)制特性的深山奇 珍。在價(jià)值定位上，確定為高端銷售產(chǎn)品，具有較高的價(jià)格取值，也 符合*有機(jī)農(nóng)牧產(chǎn)品本身的特性。以便于最大限度的提升產(chǎn)品的附加 值。在產(chǎn)品包裝上，依據(jù)銷售的渠道和目標(biāo)群體定制化塑造， 形成具 有人文氣息和品牌故事的識別系統(tǒng)。項(xiàng)目產(chǎn)品按照線下銷售和線上銷 售兩種不同渠道定制個(gè)性化包裝，即實(shí)惠裝和禮品裝（視覺識別系統(tǒng) 暫不涉及，現(xiàn)僅提出構(gòu)想）。在品牌推廣上，以故事為紐帶，以文化為核心，運(yùn)用流媒體等現(xiàn)代傳播方式，立體、生動(dòng)的展示舌尖上的味道。8、物流配送體系建設(shè)

3、就電商生態(tài)圈而言，配送體系是這個(gè)”圈”的最后一步，也是最重 要的一步。要把*地區(qū)特色*產(chǎn)品形成品牌后運(yùn)出去，把質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的 工業(yè)成品運(yùn)進(jìn)來，物流配送扮演的角色至關(guān)主要。為此，項(xiàng)目要建設(shè) 聯(lián)系消費(fèi)者和市場的無縫對接的物流配送體系。具體的講，就是要依托目前*地區(qū)越來越發(fā)達(dá)的交通線路優(yōu)勢， 構(gòu)建自營車輛、社會(huì)車輛、公共交通為主的運(yùn)輸體系，以便加快農(nóng)產(chǎn) 品流通速度，縮短產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程。由于涉及到新鮮有機(jī)蔬菜的購 銷，配送體系還將涉及到冷藏存儲和冷藏運(yùn)輸?shù)倪^程，因此這各體系 還將涉及到冷藏冷凍的基礎(chǔ)設(shè)施和配送設(shè)備的完善。為提高配送效率、節(jié)約成本，并盡快推動(dòng)項(xiàng)目實(shí)施。項(xiàng)目前期將 優(yōu)先發(fā)展費(fèi)生鮮類產(chǎn)品，待項(xiàng)

4、目運(yùn)作成熟后再行開辟生鮮產(chǎn)品的品牌 建設(shè)和銷售。因此，前期我們將利用經(jīng)濟(jì)聯(lián)社的聚集效應(yīng)和集團(tuán)公司 飼料配送車、鄉(xiāng)村公交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，進(jìn)行產(chǎn)品的 *到鄉(xiāng)村的高效配送， 并利用經(jīng)濟(jì)聯(lián)社和農(nóng)村代購店切實(shí)解決電商最后一公里問題。一旦業(yè)務(wù)量增大，項(xiàng)目再根據(jù)實(shí)際需求成立專門的物流配送隊(duì)伍，最終形成完整的電商生態(tài)圈業(yè)務(wù)閉環(huán)。9、加工分揀體系建設(shè)走品牌化建設(shè)之路，加工分揀是必經(jīng)之路。項(xiàng)目將依托于好又多 華硒物流園加工分揀中心，統(tǒng)一對即將上線的農(nóng)牧產(chǎn)品進(jìn)行加工、 包 裝、質(zhì)量檢驗(yàn)，以保證產(chǎn)品質(zhì)量，提高附加值。加工過程將引入 *農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證體系，采用現(xiàn)代信息技術(shù)對加工全程實(shí)施可追溯管理，確保加工過程綠色、安全、有機(jī)、無

5、添加劑。為節(jié)約成本，前期可以采用委托加工的方式進(jìn)行。五、項(xiàng)目投資估算另附六、項(xiàng)目效益分析另附七、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對措施社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場情況瞬息萬變，任何一個(gè)項(xiàng)目都 會(huì)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，*農(nóng)村電商生態(tài)圈項(xiàng)目也能不例外。經(jīng)綜合分析， 該項(xiàng)目可能存在以下風(fēng)險(xiǎn)。1、*地區(qū)特色*產(chǎn)品總量的存儲不足以支撐其快速發(fā)展。*地區(qū)*農(nóng)牧產(chǎn)品具有品類豐富，質(zhì)量上乘的優(yōu)勢，但同時(shí)部分 單品的總量又相對不足，一旦銷售過旺，其存儲可能無法在較短時(shí)間 內(nèi)滿足市場的消費(fèi)需要，一旦這種情況產(chǎn)生，將會(huì)對品牌產(chǎn)生一定的 負(fù)面沖擊。2、*地區(qū)缺乏對*產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對于*產(chǎn)品的重要性不言而喻，這也是市場經(jīng)濟(jì)對于一

6、 個(gè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)性要求。*的產(chǎn)品要想走向全國，并以*的名義深入人 心、獲得認(rèn)可，標(biāo)準(zhǔn)必須盡早確立。3、溯源系統(tǒng)的真實(shí)可信度將決定有機(jī)產(chǎn)品銷售的客觀性當(dāng)前，國內(nèi)眾多企業(yè)都在打有機(jī)牌，但是效果都不甚理想，究其原因就是如何讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品是否真正是綠色有機(jī)產(chǎn)品。項(xiàng)目提出的溯源系統(tǒng)就是應(yīng)對這一問題而產(chǎn)生的， 而且從理論上講具有較高的 可行性。因此，何如從技術(shù)手段上將其加以實(shí)現(xiàn)，如何平衡其投入與 產(chǎn)出比將是這一系統(tǒng)能否真正發(fā)揮作用的關(guān)鍵。4、配送的最后一公里問題能否解決是生態(tài)圈成功與否的關(guān)鍵物流配送的最后一公里問題一直是電商領(lǐng)域內(nèi)的老大難問題，尤其是項(xiàng)目涉及到廣大農(nóng)村地區(qū)，最后一公里問題的關(guān)鍵性就顯得尤為

7、 重要。如何以用自有資源和社會(huì)資源，真正解決最后一公里問題事關(guān) 成敗。5、農(nóng)村地區(qū)對電商模式的接受程度決定項(xiàng)目的成敗近年來雖然電商已經(jīng)越來越多的成為人們生活的一部分，但是對于廣大農(nóng)村地區(qū)而言，尤其是*農(nóng)村地區(qū)以留守老人和兒童為主的 社會(huì)群體，如何讓廣大農(nóng)民擁抱電商，適應(yīng)電商，運(yùn)用電商極其重要。 否則我們的項(xiàng)目在工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)方面只能是剃頭挑子一頭熱，最終將影響項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展。以上問題僅屬部分，更多的問題將在項(xiàng)目的運(yùn)作過程中不斷凸 顯。但是我們堅(jiān)信，在電商生態(tài)圈這個(gè)領(lǐng)域，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。為此， 針對以上問題，我們提出以下幾點(diǎn)建議： 1、優(yōu)選試點(diǎn)區(qū)域鑒于項(xiàng)目具有較大的系統(tǒng)性，因此為了確保使項(xiàng)目能夠有效

8、實(shí) 施，建議先行在*地區(qū)進(jìn)行深入的社會(huì)調(diào)查，在此基礎(chǔ)上選取部分 村組進(jìn)行試點(diǎn)，待其運(yùn)作成熟后再在更寬區(qū)域內(nèi)進(jìn)行推廣。 試點(diǎn)區(qū)域的選擇上必須注重以下幾點(diǎn)問題：一是選擇的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較 高，具有良好的市場經(jīng)濟(jì)意識和較高的商品購買力； 二是選擇的區(qū)域 在人口的年齡結(jié)構(gòu)上趨于年輕化，便于人們更快接受電子商務(wù)這一新 商務(wù)模式，同時(shí)縮短電商推廣周期，利于培訓(xùn)效果的產(chǎn)生；三是選擇 的區(qū)域必須具有較大出產(chǎn)量的優(yōu)質(zhì)*產(chǎn)品，以便于保證貨源的供應(yīng)； 四是選擇的區(qū)域最好已經(jīng)具有一定影響力的相應(yīng)合作社，以便于農(nóng)產(chǎn)品的初選和分揀。2、加快*產(chǎn)品認(rèn)證體系建設(shè)認(rèn)證體系建設(shè)是品牌化建設(shè)的基礎(chǔ)性要件之一。 這項(xiàng)工作需要政 府

9、部門進(jìn)行指導(dǎo)和引領(lǐng)，只有在此基礎(chǔ)上，才能保證認(rèn)證體系的權(quán)威 性。3、重視農(nóng)村代購店和經(jīng)濟(jì)聯(lián)社的作用鑒于農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)開展的難度較大， 企業(yè)與單個(gè)農(nóng)戶進(jìn)行直 接交易的成本較高，周期較長，因此需要在各個(gè)試點(diǎn)地區(qū)成立經(jīng)濟(jì)聯(lián) 社和農(nóng)村代購點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)聯(lián)社可以由當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)承擔(dān)， 或?qū)で螽?dāng)?shù)匾呀?jīng) 成型的合作社進(jìn)行合作，其主要職責(zé)就是幫忙代購優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品， 進(jìn)行 產(chǎn)品的初選和分揀，進(jìn)行資金的墊付，同時(shí)也承擔(dān)電商平臺的宣傳工 作。代購點(diǎn)主要以工業(yè)品的代購為主，負(fù)責(zé)就電商平臺進(jìn)行宣傳推廣 和幫助廣大農(nóng)民進(jìn)行產(chǎn)品代購。為確保經(jīng)濟(jì)聯(lián)社或代購點(diǎn)的利益，增 加其參與的積極性，平臺都將以讓利的方式進(jìn)行反哺，使其能夠得以 持續(xù)

10、發(fā)展。4、要花大力氣培育農(nóng)村電商市場農(nóng)村電子商務(wù)市場需要培育這是目前電商行業(yè)的共識。對于*地區(qū)這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱的老少邊窮地區(qū)， 電商思維的培育顯得更 加重要。在電商思維的培育上，需要政府部門、企業(yè)、經(jīng)濟(jì)聯(lián)社以及 代購點(diǎn)攜手進(jìn)行。通過舉辦形式多樣的講座、文娛活動(dòng)、商訊報(bào)紙等 手段，先行培育一批具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、 文化層次的村民開展電商活 動(dòng)，并以他們?yōu)辄c(diǎn)，輻射帶動(dòng)更多的村民參與其中。5、政府應(yīng)該在建設(shè)*產(chǎn)品電商生態(tài)圈的過程中發(fā)揮更加重要的作用*電商生態(tài)圈項(xiàng)目的建設(shè)，是一個(gè)經(jīng)濟(jì)過程，但同時(shí)也是一個(gè)社會(huì)事業(yè)。他的成功開展，有利于帶動(dòng)*地區(qū)尤其是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 有利于帶動(dòng)更加廣泛領(lǐng)域內(nèi)的農(nóng)民增加收入，能夠讓*地區(qū)廣大農(nóng)村更快的與外面的世界接軌，因此這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生 態(tài)效益多贏的項(xiàng)目。也正式基于此，作為政府部門，應(yīng)該在此過程中 扮演更加重要的角色。不論是在項(xiàng)目的倡導(dǎo)、通信基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、 工商稅務(wù)政策的傾斜