論主流媒體在倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值體系中的使命_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、論主流媒體在倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值體系中的使命摘要主流媒體是我國(guó)社會(huì)主義先進(jìn)文化建立的主力軍和主戰(zhàn)場(chǎng),它作為倡導(dǎo)我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重要舞臺(tái),擔(dān)當(dāng)著重要使命。本文認(rèn)為,主流媒體要實(shí)在成為社會(huì)主義核心價(jià)值體系的倡導(dǎo)者,組織者、推動(dòng)者和理論者。關(guān)鍵詞主流媒體社會(huì)主義核心價(jià)值體系沉默的螺旋黨的十六屆六中全會(huì)通過的?中共中央關(guān)于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)假設(shè)干重大問題的決定?中第一次指出:“堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮。黨的“十七大報(bào)告中又屢次強(qiáng)調(diào):“社會(huì)主義核心價(jià)值體系是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)表達(dá)。要穩(wěn)固馬克思主義指導(dǎo)地位,堅(jiān)持不懈地用馬克思主義中國(guó)化最新成果武裝全黨、教育人民。用中國(guó)特色社

2、會(huì)主義共同理想凝聚力量,用以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神鼓舞斗志,用社會(huì)主義榮辱觀引領(lǐng)風(fēng)氣,穩(wěn)固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基幢:“積極探究用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮的有效途徑,主動(dòng)做好意識(shí)形態(tài)工作,既尊重差異、包容多樣,又有力抵抗各種錯(cuò)誤和腐朽思想的影響。這既標(biāo)志著我們黨對(duì)如何加強(qiáng)和改良新時(shí)期的意識(shí)形態(tài)工作有了新考慮和新認(rèn)識(shí),又為我們黨加強(qiáng)和改良新時(shí)期的意識(shí)形態(tài)工作指明了方向。主流媒體是我國(guó)社會(huì)主義先進(jìn)文化建立的主力軍和主戰(zhàn)場(chǎng),它作為倡導(dǎo)我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重要舞臺(tái),擔(dān)當(dāng)著重要使命,實(shí)在做好主流媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的倡導(dǎo)工作具有極其重要的意義

3、。一、社會(huì)主義核心價(jià)值體系的社會(huì)作用馬克思說:“價(jià)值這個(gè)普遍的概念是從人們對(duì)待滿足他們需要的外界物的關(guān)系中產(chǎn)生的。價(jià)值指的是客體對(duì)主體需要的滿足,對(duì)象對(duì)于主體所具有的意義。價(jià)值是在主體與客體的互相關(guān)系中產(chǎn)生的,價(jià)值的現(xiàn)實(shí)存在,在于主體需求通過客體的某種或某些屬性獲得肯定性或否認(rèn)性的實(shí)現(xiàn)。所謂價(jià)值體系,是指主體以其需求系統(tǒng)為根底,對(duì)主客體之間的價(jià)值關(guān)系進(jìn)展整合而形成的觀念形態(tài),它集中表達(dá)主體的愿望、要求、理想、需要、利益等。核心價(jià)值體系是社會(huì)意識(shí)的本質(zhì)表達(dá),決定著社會(huì)意識(shí)的性質(zhì)和方向。核心價(jià)值體系對(duì)于人們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀有著深化的影響。任何社會(huì)都有自己的核心價(jià)值體系。當(dāng)代中國(guó)的核心價(jià)值體

4、系是社會(huì)主義核心價(jià)值體系,社會(huì)主義核心價(jià)值體系,是社會(huì)主義制度的內(nèi)在精神之魂,是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)大廈的基石,是社會(huì)主義文化建立的根本。沒有社會(huì)主義核心價(jià)值體系的主導(dǎo),整個(gè)社會(huì)建立就會(huì)迷失方向。社會(huì)主義核心價(jià)值體系是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)最重要的局部,是從我們黨指導(dǎo)人民在長(zhǎng)期的理論中形成的豐富思想文化成果中提煉和概括出來的精華,是指引我們前進(jìn)的思想之旗。堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為指導(dǎo),有利于穩(wěn)固和維護(hù)我們共同的思想根底,有利于構(gòu)建社會(huì)主義和諧文化,形成共同理想信念和精神追求??梢?,堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為指導(dǎo),對(duì)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建立具有極其重要的意義。社會(huì)主義核心價(jià)值體系對(duì)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)作用表如今

5、:第一,社會(huì)主義核心價(jià)值體系對(duì)人們價(jià)值觀起著整體的定向作用。它可以為人們的價(jià)值選擇指明方向,標(biāo)明目的,引導(dǎo)人們的行為活動(dòng)趨向最正確選擇。在宏觀上指明了價(jià)值追求的主流方向,它對(duì)人們的價(jià)值認(rèn)識(shí)、價(jià)值選擇起著極為重要的引導(dǎo)作用。當(dāng)這種主流價(jià)值成為全體社會(huì)成員的共同意識(shí)時(shí),眾多的行為個(gè)體就會(huì)自覺地把自己的選擇與社會(huì)的總目的聯(lián)絡(luò)起來。第二,社會(huì)主義核心價(jià)值體系具有凝聚作用。個(gè)體自由的價(jià)值選擇,由于其價(jià)值主體、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的不一,而易于形成多元分散的價(jià)值觀念,難以形成一個(gè)共同的社會(huì)價(jià)值目的。社會(huì)主義核心價(jià)值體系有助于社會(huì)成員形成一致的認(rèn)識(shí)和共同的追求,可以把社會(huì)成員有效地團(tuán)結(jié)在社會(huì)崇高道義和共同利益的旗幟下,

6、從而形成一種宏大的社會(huì)凝聚力、向心力。第三,社會(huì)主義核心價(jià)值體系還具有調(diào)整作用。社會(huì)在變化,人們的思想觀念也在不斷變化中,社會(huì)的價(jià)值觀念體系也總是處于不斷的更新整合過程之中,總是在不斷充實(shí)符合社會(huì)最新開展要求的新的價(jià)值觀,而舍棄與最新社會(huì)開展要求已不一致或格格不入的舊的價(jià)值觀念。同時(shí),個(gè)體價(jià)值體系的建立過程中由于價(jià)值主體與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的不一,因此在其價(jià)值-的選擇上,難免會(huì)與表達(dá)社會(huì)共同利益要求的主流價(jià)值體系相沖突,社會(huì)主義核心價(jià)值體系就為眾多的個(gè)體的價(jià)值選擇提供了一種最新的價(jià)值座標(biāo),并據(jù)此作出相應(yīng)的調(diào)整。二、主流媒體負(fù)有倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重要使命在我國(guó),關(guān)于主流媒體的闡述很多。中國(guó)人民大學(xué)

7、新聞學(xué)院喻國(guó)明教授認(rèn)為,主流媒體經(jīng)濟(jì)就是影響力經(jīng)濟(jì)。主流媒體影響力來源于它所吸聚的受眾的社會(huì)影響力。按照主流媒體吸聚受眾方式的不同,可以分為群眾化主流媒體和主流主流媒體。主流主流媒體就是“以吸聚最具社會(huì)影響力的受眾(主要指那些具有較高的決策話語(yǔ)權(quán)、知識(shí)話語(yǔ)權(quán)和消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的社會(huì)成員)作為自己市場(chǎng)訴求的主流媒體,也就是以質(zhì)取勝的主流媒體。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院周勝林教授認(rèn)為,媒體必須具備三個(gè)條件,才能成為主流媒體,即有較大的發(fā)行量、收視率;有較多的廣告營(yíng)業(yè)額;具有很大的影響力和權(quán)威性。浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的邵志擇教授認(rèn)為,主流媒體就是“依靠主流資本,面對(duì)主流受眾,運(yùn)用主流的表現(xiàn)方式表達(dá)主流觀念和主流生

8、活方式,在社會(huì)中享有較高聲譽(yù)的媒體。綜合起來看,筆者在本文中定義的主流媒體是指政治性強(qiáng),具有權(quán)威傳者、主流受眾、主流表現(xiàn)方式、影響力大、富有權(quán)威和聲譽(yù)高的媒體。由此可見,主流媒體在現(xiàn)代社會(huì)中具有舉足輕重的地位,有著非常重要的影響。長(zhǎng)期以來,主流媒體憑借其嗅覺靈敏、傳播力強(qiáng)、影響廣泛、富有權(quán)威等特點(diǎn)在倡導(dǎo)社會(huì)思潮方面發(fā)揮了重要作用。因此,主流媒體在引領(lǐng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系上擔(dān)負(fù)著其他媒體所無(wú)法替代的重任。1、從主流媒體的社會(huì)角色來看,它必須堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為指針。主流媒體在社會(huì)生活和群眾文化中飾江著重要的角色,它具有通過吸引受眾并改變社會(huì)的潛能,擔(dān)當(dāng)著傳播信息、整合社會(huì)、傳承文化、監(jiān)測(cè)

9、環(huán)境的功能。主流媒體的社會(huì)性決定它應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值。主流媒體是公眾獲取信息的主要平臺(tái),是公眾的代言人,是社會(huì)的調(diào)合器。它維護(hù)公共利益,整合社會(huì)矛盾,凈化社會(huì)風(fēng)氣,培育公眾精神,提升公眾生活質(zhì)量,促進(jìn)人與社會(huì)的有機(jī)交融,促進(jìn)人的社會(huì)化。這些都是主流媒體的固有特性和根本功能。主流媒體為公眾效勞,又影響公眾。主流媒體離不開公眾,公眾也離不開主流媒體。它可以影響公眾,反之,公眾的一言一行同時(shí)也影響到主流媒體的生存開展。主流媒體只有牢牢把握自己的社會(huì)角色積極傳播對(duì)公眾身心安康有益的各種資訊,價(jià)值觀念、精神產(chǎn)品,引導(dǎo)公眾安康向上,才能贏得公眾,贏得社會(huì)的公信力、贏得市嘗贏得自身的生存和開展。因此,傳播

10、社會(huì)主義核心價(jià)值體系,倡導(dǎo)公眾安康向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn),是主流媒體自身之所需,現(xiàn)實(shí)之使命。2、從主流媒體的社會(huì)功能來看,倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值體系是其重要職責(zé)。主流媒體是社會(huì)價(jià)值的導(dǎo)向器。第一,言論導(dǎo)向功能,即主流媒體通過言論導(dǎo)向引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值走向。主流媒體常常通過營(yíng)造社會(huì)言論氣氛,從而對(duì)社會(huì)成員的價(jià)值取向和行為方式產(chǎn)生影響。這就要求它必須以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)言論。第二,社會(huì)調(diào)控功能,即主流媒體通過社會(huì)調(diào)控主導(dǎo)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)。作為一種社會(huì)調(diào)合的工具和手段,主流媒體主要通過建立和穩(wěn)固信仰、社會(huì)暗示及教育發(fā)揮著強(qiáng)大的價(jià)值調(diào)合功能。主流媒體就像一只無(wú)形的手浸透在社會(huì)生活的每一個(gè)角落,改變著人們的社會(huì)環(huán)

11、境、生活方式、思維方式、價(jià)值觀念,推動(dòng)著人類的開展,豐富著人們的文化生活,于潛移默化中到達(dá)對(duì)人們思想和行為的有效整合,促進(jìn)社會(huì)主流意識(shí)的形成??梢姡偃缙浔旧聿灰院诵膬r(jià)值體系引領(lǐng)整個(gè)傳播過程,那么不可能形成社會(huì)主流意識(shí)。第三,文化傳承功能,即主流媒體通過文化傳承,發(fā)揮著社會(huì)高尚精神的擔(dān)當(dāng)功能。傳承文化是主流媒體的重要功能,主流媒體擔(dān)當(dāng)著轉(zhuǎn)達(dá)、表述和弘揚(yáng)先進(jìn)文化的重任。同時(shí),又是文化的生成者與建構(gòu)者,發(fā)揮著建立社會(huì)主義先進(jìn)文化的作用。主流媒體正是通過發(fā)揮這些功能,擔(dān)當(dāng)著社會(huì)價(jià)值的導(dǎo)向器,理清人們價(jià)值取向的根本思路,引領(lǐng)社會(huì)的主流價(jià)值觀。同樣,它假如不以核心價(jià)值體系為指針,那么不可能保證社會(huì)主義先

12、進(jìn)文化建立的正確方向,而極有可能將人們引向低俗、拜金、委靡、唯利是圖的價(jià)值軌道,極有可能失去公信力,失去人們的信任,失去群眾。3、從當(dāng)前負(fù)面思潮的社會(huì)危害性來看,主流媒體負(fù)有引領(lǐng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重任。當(dāng)前我國(guó)社會(huì)正處于大調(diào)整大轉(zhuǎn)型時(shí)期,由單一利益主體向多元利益主體轉(zhuǎn)變。人們的價(jià)值取向多元化;同時(shí),國(guó)際環(huán)境發(fā)生深化變化。這些全面而深化的轉(zhuǎn)變,在人們心靈深處產(chǎn)生了激蕩和沖突。復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)實(shí)引發(fā)各種思潮,一些唯心論、各種封建迷信趁機(jī)蔓延,拜金主義、享樂主義、極端個(gè)人主義及色情暴力現(xiàn)象抬頭,出現(xiàn)了新權(quán)威主義、新自由主義、民粹主義、狹隘民族主義、教條主義、無(wú)政府主義、歷史虛無(wú)主義等等多元社會(huì)思潮,

13、受這些思潮的影響,一些人理想信念發(fā)生動(dòng)遙出現(xiàn)信仰危機(jī),迷失了前進(jìn)的方向;一些人低級(jí)庸俗,以自我為中心,道德淪喪。這些都對(duì)我們產(chǎn)生了極大的危害,并強(qiáng)烈沖擊著人們的價(jià)值觀念和價(jià)值取向。德國(guó)女傳播學(xué)家伊麗莎白,諾埃勒諾依曼曾提出“沉默的螺旋理論,提出傳媒提示或強(qiáng)調(diào)的即使是少數(shù)人或不公正的意見,也會(huì)被受眾當(dāng)作“多數(shù)意見來認(rèn)知,其結(jié)果引起“沉默的螺旋的啟動(dòng),使人們?cè)趦r(jià)值判斷和行為方式產(chǎn)生連鎖反響,導(dǎo)致社會(huì)生活中占?jí)旱箖?yōu)勢(shì)的“多數(shù)意見的言論的產(chǎn)生。可見,主流媒體作為效勞公眾的代言人,假如不英勇地站出來弘揚(yáng)社會(huì)主旋律,挺立社會(huì)道德,傳播核心價(jià)值觀,用核心價(jià)值體系來正本清源,引領(lǐng)人們安康向上、昂揚(yáng)奮進(jìn),那么極

14、易導(dǎo)致一些公眾聽信于某些非主流媒體的謠言,引發(fā)“沉默的螺旋效應(yīng),而蒙蔽人們的視線,危害國(guó)家和社會(huì)。三、主流媒體要成為倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的多面手主流媒體作為社會(huì)主義先進(jìn)文化建立的主力軍和主戰(zhàn)場(chǎng),其傳播行為必需要堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)思想。馬克思主義指導(dǎo)思想是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的靈魂,馬克思主義是科學(xué),它始終嚴(yán)格地以客觀事實(shí)為根據(jù)??偸请S著時(shí)代、理論和科學(xué)的開展而不斷開展。以馬克思主義作為指導(dǎo)思想,就是堅(jiān)持了正確的政治方向。主流媒體必需要堅(jiān)持以中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想作為核心內(nèi)容。這一理想是團(tuán)結(jié)和凝聚中華民族共同奮斗的力量源泉和精神動(dòng)力,必須始終加以弘揚(yáng)。主流媒體必需要堅(jiān)持以愛國(guó)主義為核心的

15、民族精神和以改革開放為核心的時(shí)代精神引領(lǐng)整個(gè)傳播過程,自覺堅(jiān)持和弘揚(yáng)中華民族愛國(guó)主義的優(yōu)良傳統(tǒng),形成維護(hù)國(guó)家民族利益、促進(jìn)民族進(jìn)步的強(qiáng)大精神動(dòng)力和高尚情感,使強(qiáng)烈的愛國(guó)主義情感和時(shí)代精神在人們心靈深處扎根。主流媒體必需要堅(jiān)持以社會(huì)主義榮辱觀引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣,培育社會(huì)良德,匡正社會(huì)風(fēng)氣??偟膩碇v,主流媒體要實(shí)在成為社會(huì)主義核心價(jià)值體系的倡導(dǎo)者、組織者、推動(dòng)者和理論者。1、要成為社會(huì)主義核心價(jià)值體系的倡導(dǎo)者。當(dāng)前,在經(jīng)濟(jì)全球化和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下,我國(guó)正受著各種社會(huì)思潮的影響,這些思潮多元、多樣、多變。這就要求主流媒體首先要堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮,牢牢把握正確的言論導(dǎo)向,唱響主旋律、打

16、好主動(dòng)戰(zhàn),使社會(huì)主義核心價(jià)值體系為廣闊民眾所感知、所認(rèn)同、所承受,使社會(huì)主義核心價(jià)值體系人腦、人心;要大力播揚(yáng)馬克思主義指導(dǎo)思想,引領(lǐng)社會(huì)用馬克思主義指導(dǎo)思想梳辨和整合多元社會(huì)意識(shí),最大限度地形成社會(huì)思想共識(shí)和價(jià)值認(rèn)同。2、要成為社會(huì)主義核心價(jià)值體系的組織者。主流媒體要最廣泛最充分地調(diào)動(dòng)各方面的積極因素,努力把社會(huì)主義核心價(jià)值體系融入到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域,貫穿于和諧社會(huì)建立的各個(gè)方面;引導(dǎo)人們通過有效的形式和載體,不斷深化社會(huì)主義核心價(jià)值體系在公眾中的認(rèn)知,帶動(dòng)人們深化理論,把社會(huì)主義核心價(jià)值體系當(dāng)作工作、學(xué)習(xí)、生活的指南針和參照系,不斷提升我國(guó)文化軟實(shí)力。3、要成為社會(huì)主義核心價(jià)值體系的推動(dòng)者。主流媒體要把社會(huì)主義核心價(jià)值體系建立工作當(dāng)作一項(xiàng)重要的政治任務(wù)來落實(shí),要充分利用自身優(yōu)勢(shì)。一方面,引導(dǎo)人們不斷加強(qiáng)對(duì)馬克思主義的研究和創(chuàng)新。另一方面,要引導(dǎo)公眾深化研究社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)容,不斷增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系對(duì)人們的吸引力,不斷提升社會(huì)主義核心價(jià)值體系對(duì)人們的工作、學(xué)習(xí)和生活的引導(dǎo)力和推進(jìn)力,不斷增強(qiáng)人們自覺學(xué)習(xí)理論社會(huì)主義核心價(jià)值體系的積極性和自覺性。

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