手持式設(shè)備消費(fèi)熱潮下的投資策略分析

1、手持式設(shè)備消費(fèi)熱潮下的投資策略組裝委外臺(tái)商，相關(guān)組件承接訂單機(jī)會(huì)大增一、MP3、游戲機(jī)、GPS、Smart phone 等可攜式產(chǎn)品消費(fèi)性電子熱潮正在蔓燒綜研處從今研調(diào)機(jī)構(gòu)預(yù)估、消費(fèi)性電子展銷售趨勢(shì)、美國(guó)電子產(chǎn)品銷售排榜上，選出廠商積極與消費(fèi)者同意最高之四項(xiàng)可攜式消費(fèi)性電子產(chǎn)品MP3、GPS、游戲機(jī)、Smart phone 作為本文探討重點(diǎn)，并深入探討這些熱門消費(fèi)性電子產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況、要緊競(jìng)爭(zhēng)廠商、未的進(jìn)展趨勢(shì)、相關(guān)受惠的組件及臺(tái)灣廠商的供應(yīng)位置。1. 技術(shù)進(jìn)步帶產(chǎn)品成本下、與內(nèi)容的豐富，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)性電子快速成長(zhǎng)人性對(duì)動(dòng)娛、通訊、與性的要求，驅(qū)使半導(dǎo)體業(yè)者斷解決IC 電源管問(wèn)題，電池業(yè)者研發(fā)輕巧

2、但容大的電池，而在儲(chǔ)存媒體每單位儲(chǔ)存成本大幅下，消費(fèi)性電子業(yè)者得以用較大的儲(chǔ)存空間下設(shè)計(jì)豐富的內(nèi)容，組件成本反應(yīng)至售價(jià)上，驅(qū)動(dòng)近消費(fèi)性產(chǎn)品快速成長(zhǎng)。以IDC 預(yù)估05 相關(guān)電子產(chǎn)品成長(zhǎng)情況看，PC、位相機(jī)(DSC)、手機(jī)成長(zhǎng)均在10以下，另一方面，其預(yù)估MP3 Player、Portable GameConsole、Smart Handheld 則為40以上的高成長(zhǎng)。圖一：IDC對(duì)要緊電子產(chǎn)品05年成長(zhǎng)預(yù)估 單位：百萬(wàn)臺(tái)資源；IDC；建華綜研處整，May 20052. 05 消費(fèi)性電子展上，以TV、MP3 Player 及GPS 銷售成績(jī)最為觀看05 19112 消費(fèi)性電子展，05 展示規(guī)模、

3、展廠商及人均為史新高記，顯示生產(chǎn)廠商積極之程；而展場(chǎng)銷售上又以TV相關(guān)、MP3 Player 及消費(fèi)性應(yīng)用的GPS 成績(jī)最為，相較過(guò)去TV 、MP3 Player 展示尺寸、容大，盡管平均售價(jià)提高至799、164 美元，過(guò)單位尺寸、儲(chǔ)存容售價(jià)已大為低；另一方面，由用市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)為手機(jī)加消費(fèi)性應(yīng)用的GPS (Global Positioning System，全球定位系統(tǒng))亦在售價(jià)低后，大展銷售魅。圖二：CES 展最發(fā)燒商品單位：千臺(tái)資源；IDC；建華綜研處整，May 20053. 美國(guó)消費(fèi)性網(wǎng)站排榜上，MP3 Player、Portable Game、GPS 為最佳主角 圖三：美國(guó)消費(fèi)性網(wǎng)站排榜

4、資源；S；建華綜研處整，May 2005只展場(chǎng)上的銷售熱，觀看美國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站熱門排，發(fā)覺(jué)這位相機(jī)由榜上前名逐漸退至名以外，而01 至今則由iPod 持續(xù)蟬寶座，盡管04 底Sony PSP 推出一躍居第一，以本月排看，仍由iPod 搶回寶座；整體，排榜上熱門消費(fèi)產(chǎn)品且排名趨勢(shì)向前者當(dāng)推MP3 Player、Portable Game、GPS 為最佳主角。二、各項(xiàng)熱門產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析：MP3、游戲機(jī)、GPS、Smart phone1. MP3 Player1979 七月Sony 發(fā)表第一款Walkman 為可攜式比音播放機(jī)掀起風(fēng)潮，隨著聲頻壓縮格式的進(jìn)步與普及，位音逐漸成為儲(chǔ)存方式之一，加上Nand

5、Flash、HDD 微型硬盤等儲(chǔ)存媒體價(jià)格下，相關(guān)MP3 位音播放機(jī)設(shè)計(jì)愈形多元化，而在線上位音下載服務(wù)的商業(yè)模式趨于成熟后，目前位音播放機(jī)正掀起一陣熱潮。(1)關(guān)鍵組件成本大幅下，廠商多樣化設(shè)計(jì)與高價(jià)格效能比產(chǎn)品推出MP3 Player 按儲(chǔ)存媒體同可區(qū)分為CD-Player、HDD MP3Player 與Flash MP3 Player，其中后者代表的是ipod、ipod shuffle；另外以MP3 Player 為架構(gòu)，廠商加入掃瞄照片、位影片功能者則稱做PMP。就MP3 Player ，F(xiàn)lash 市場(chǎng)要緊以Samsung、iRiver 等為要緊供貨商，但制造門檻較低、供應(yīng)者眾多，個(gè)

6、不廠商市占普遍在10以下；HDD 則以Apple 為要緊供貨商，占有市場(chǎng)約計(jì)75。成本結(jié)構(gòu)有7080自儲(chǔ)存媒體，隨Flash 價(jià)格大幅下、微型硬盤容多選擇，MP3 Player 價(jià)格、設(shè)計(jì)亦隨之反應(yīng)，廠商在規(guī)劃上將Flash MP3 Player 主規(guī)格由03 的128Mb 提升至現(xiàn)在的512Mb1Gb，而平均售價(jià)則由03 117 美元下至110 美元，消費(fèi)者在較低的成本享有大的儲(chǔ)存空間，產(chǎn)品的單位價(jià)格效用比顯著提升；另一方面，以Apple 為，HDD MP3 Player 推出的容逐漸多樣化，從原先推的40Gb、20Gb，04 開(kāi)始推出4Gb mini ipod 的容空間，給消費(fèi)者多樣化選擇

7、空間，整體平均售價(jià)亦隨之下。圖四：關(guān)鍵組件大幅下，反映在MP3 Player 售價(jià)格下單位：美元資源；IDC；建華綜研處整，May 2005(2)價(jià)格的下跌與位音普及，為MP3 Player 市場(chǎng)成長(zhǎng)主因 MP3 Player 售價(jià)下跌，與近位音下載合法化、成熟，在價(jià)格下吸引購(gòu)買，且音內(nèi)容提供下，IDC 調(diào)查資顯示04Flash、HDD base MP3 Player 出貨分為90、274YoY 高成長(zhǎng)；展望05 ，預(yù)期Flash 供貨商包括三星、Toshiba、Hynix 供應(yīng)與高容增加，均有價(jià)格下，此外HDD 脫去缺貨壓，價(jià)格可望逐漸下跌，為MP3 Player 制造商持續(xù)提供優(yōu)惠吸引消費(fèi)

8、者的關(guān)鍵因素，IDC 預(yù)估05 Flash、HDD base MP3 Player 仍將為52、66YoY 高成長(zhǎng)，而0308 Flash、HDD base MP3 Player 復(fù)合成長(zhǎng)分35、61。 圖五：近五Flash、HDD base MP3 Player 復(fù)合成長(zhǎng)分35、61資源；IDC；建華綜研處整，May 2005(3)硬件符合人性的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)結(jié)合方取得位音的軟件iTune，Apple 的ipod 旋風(fēng)持續(xù)蔓燒1998 韓國(guó)業(yè)者推出第一臺(tái)MP3 player，而實(shí)際上導(dǎo)此一風(fēng)潮者可謂是Apple，沒(méi)有其它業(yè)者花俏的內(nèi)容，真正成功關(guān)鍵因素在于a.音下載軟件iTune：讓消費(fèi)者透過(guò)PC

9、 傳輸線能夠?qū)⑾肼?tīng)的音快速傳送到ipod ；b.人性化操作接口：起初Apple 只推出以HDD 為base 40Gb、20Gb 白色ipod，承襲其在PC 獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格，ipod 外型俐簡(jiǎn)單而又致，操作設(shè)計(jì)擺脫一般業(yè)者按鍵式而采轉(zhuǎn)盤式之設(shè)計(jì)，而高容的儲(chǔ)存空間可存取6,00011,000 引起風(fēng)靡，ipod 銷售自4Q02 的14 萬(wàn)臺(tái)，到今其第二季財(cái)報(bào)宣告銷售已達(dá)531 萬(wàn)臺(tái)，但成為Apple 要緊獲源，期間該公司股價(jià)畏指表現(xiàn)佳，大漲23 倍。 圖：Apple ipod 銷售狂潮資源；Apple 網(wǎng)站；建華綜研處整，May 2005(4)ipod 銷售熱潮造相關(guān)組件，周邊商機(jī)因應(yīng)而起Apple

10、 在原先HDD base 逐漸推廣同容的儲(chǔ)存空間與外型設(shè)計(jì)，1Q05 進(jìn)一步推出Flash base MP3 Player shuffle，產(chǎn)品線加豐富，其銷售熱潮讓相關(guān)組件受，隨之而許多外圍產(chǎn)品因應(yīng)推出，除迷你音響外，國(guó)際知名品牌LV 也推出ipod 專用皮套，BMW亦將其整合進(jìn)內(nèi)音響；此一驚人產(chǎn)業(yè)的蝴蝶效應(yīng)引起相關(guān)廠商重視，包括思如何將MP3 Player 整合在其它電子產(chǎn)品上、在現(xiàn)有MP3Player 架構(gòu)上增加新的功能以期復(fù)制蘋果經(jīng)驗(yàn)再創(chuàng)營(yíng)運(yùn)高峰。圖七：ipod 造組件，相關(guān)周邊商機(jī)因應(yīng)而起資源；建華綜研處整，May 2005似的商機(jī)亦可能復(fù)制在其它的產(chǎn)品，業(yè)者也開(kāi)始思在MP3 架構(gòu)上

11、加入影音、照片功能，亦即所謂的PMP，IDC 預(yù)估08 可望成長(zhǎng)至600多萬(wàn)臺(tái)，各家PMP 推出格式盡相同，目前影音Content 仍少，價(jià)格較高，未是否能夠如MP3 Player 快速大眾化尚待觀看。過(guò)綜研處觀看到另外一種小朋友用PMP 是目前研調(diào)機(jī)構(gòu)沒(méi)有計(jì)算到里面去的。由美國(guó)第二大玩具廠Hasbro 03 所推出的PMP 當(dāng)銷售即達(dá)120萬(wàn)臺(tái)，后續(xù)Hasbro 推出彩色版本，其它相關(guān)業(yè)者亦開(kāi)始投入。分析其銷售佳績(jī)主因包含a.價(jià)格低；b.業(yè)者提供豐富的影音與短片；c.功能性訴求：忙的父母親以此為電子保姆協(xié)助小孩學(xué)習(xí)。圖八：研調(diào)機(jī)構(gòu)忽小孩用PMP 市場(chǎng)正在崛起資源；建華綜研處整，May 200

12、52. 可攜式掌上型游戲機(jī)(Portable Game Console) 一般游戲機(jī)市場(chǎng)可分為家庭式與可攜式游戲機(jī)，前者供貨商要緊有任天堂、Sony、微軟，其中又以任天堂、Sony 市占分不趨近50為最大；而在可攜式游戲機(jī)(Portable Game Console)中則以任天堂推出的GameBoy 為長(zhǎng)期寡占者，觀看近期可攜式游戲機(jī)，隨無(wú)線傳輸技術(shù)進(jìn)步，廠商開(kāi)始將WiFi 功能加入主機(jī)中，讓玩家能夠臺(tái)可攜式主機(jī)對(duì)打，跳脫家庭式游戲機(jī)最大優(yōu)勢(shì)。 表一：目前可攜式游戲機(jī)要緊供貨商(1)Sony 04 底正式推出PSP，為可攜式游戲機(jī)新秀Sony 夾著在原家庭式游戲機(jī)之優(yōu)勢(shì)去底推出PSP，同期間任

13、天堂亦推出DS 游戲機(jī)，為目前款新世代可攜式游戲機(jī)。比較者差，a.客戶群同：任天堂以青少為主，Sony 則連續(xù)其PS 的客戶群；b.內(nèi)容提供：PSP 除游戲內(nèi)容外，有MP3、影音播放等功能，但耗電大、使用時(shí)刻相對(duì)較短；c.售價(jià)上：PSP 以軟件補(bǔ)貼硬件方式，售價(jià)僅較DS 高100 美。觀看者銷售，DS 04 十一月開(kāi)始銷售美區(qū)域，04 十二月與PSP 同時(shí)在日本區(qū)域銷售，05 三月銷售西歐地區(qū)，目前鋪貨區(qū)域較廣，04 底推出至今，DS 銷售達(dá)600 萬(wàn)臺(tái)；而單價(jià)較高的PSP盡管鋪貨時(shí)刻、地區(qū)似DS 廣，銷售就達(dá)300 萬(wàn)臺(tái)，未立即于歐洲等區(qū)域鋪貨，Sony 后續(xù)成績(jī)表現(xiàn)人期待。表二：目前可攜式

14、游戲機(jī)要緊供貨商資源；建華綜研處整，May 2005 (2)市場(chǎng)對(duì)Sony 在可攜式游戲機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)期待高一般，游戲機(jī)推出后初期銷售成績(jī)最為，后續(xù)出貨則視廠商在硬件、軟件經(jīng)營(yíng)概況，以IDC 預(yù)估，未三PSP 均將維持高的銷售成績(jī)，其預(yù)估05 銷售可達(dá)1000 萬(wàn)臺(tái)，且超越NS 的925 萬(wàn)臺(tái)銷售，其預(yù)估Sony 在可攜式游戲機(jī)將由新秀到06 占有市場(chǎng)36，而任天堂仍維持霸主，過(guò)市占由95至55。以IDC 預(yù)估05 的PSP 銷售1000 萬(wàn)臺(tái)看，也許能夠期待相關(guān)組件供貨商商機(jī)。圖九：IDC 預(yù)估Sony 06 市占可達(dá)36.3資源；IDC；建華綜研處整，May 2005圖十：IDC 對(duì)PSP 銷

15、售之預(yù)估(未含后續(xù)改款機(jī)種) 單位：千臺(tái)資源；IDC；建華綜研處整，May 2005注：一般，上述可能未考慮后續(xù)改款機(jī)種；任天堂的銷售包括N-GBA、N-DS3. GPS(Global Positioning System，全球定位系統(tǒng))(1)運(yùn)作原：GPS 為1970 代美國(guó)國(guó)防部所開(kāi)發(fā)的衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)，其運(yùn)作原要緊以地球?yàn)橘|(zhì)中心的原，用人造衛(wèi)星所發(fā)射的衛(wèi)星訊號(hào)，藉由三角測(cè)定出收訊者的位置。原應(yīng)用在軍事用途的GPS，自1999 美國(guó)政府開(kāi)始將其釋放應(yīng)用在民生用途，初期定位誤差仍大；千禧美國(guó)政府進(jìn)一步將其中保障軍事安全所設(shè)的干擾碼去除，定位亦由誤差50100 公尺低至1020 公尺，開(kāi)始增加有用

16、性，初期仍以航空、航海定位需求為要緊應(yīng)用范圍。圖十一：GPS 運(yùn)作概資源；建華綜研處整，May 2005(2)用市場(chǎng)需求與消費(fèi)性應(yīng)用市場(chǎng)崛起，未幾GPS 市場(chǎng)持續(xù)成長(zhǎng)由于芯片、接收器價(jià)格的下，GPS 售價(jià)開(kāi)始具有吸引，商開(kāi)始將GPS 搭載在對(duì)方向、地圖需求較大的用市場(chǎng)，而在歐洲地區(qū)推所謂TMC (Traffic Message Channel)系統(tǒng)服務(wù)，讓搭載GPS的駕駛者能夠藉由系統(tǒng)所傳遞的訊息，快速接收道上的、肇事訊息，且輕搜尋方向，制造快速搭載GPS 的熱潮。圖十二：TMC 運(yùn)作概資源；建華綜研處整，May 2005除此之外，GPS 要緊導(dǎo)供貨商Garmin 在2003 推出首款GPS

17、應(yīng)用于PDA-iQue 3600，而日本電信業(yè)者NTT Do Co Mo 配合富士通GPS 系統(tǒng)，將GPS 應(yīng)用在手機(jī)上，至今GPS 結(jié)合消費(fèi)情報(bào)創(chuàng)下好銷售成績(jī)，搭載有GPS 的PDA 銷售有效減緩傳統(tǒng)PDA 市場(chǎng)萎縮，而搭有GPS 的手機(jī)比亦慢慢增加在PDA Phone 中。圖十三：GPS 在消費(fèi)性電子的應(yīng)用資源；建華綜研處整，May 2005就04 市場(chǎng)應(yīng)用看，GPS 應(yīng)用在定位追蹤(航空、航海)、汽導(dǎo)航、通訊應(yīng)用、其它的比分不為43、34、8、15，航空航海應(yīng)用穩(wěn)定，用與消費(fèi)性與手機(jī)通訊應(yīng)用仍在持續(xù)成長(zhǎng)，預(yù)估06 應(yīng)用比將轉(zhuǎn)變?yōu)?5、40、9、16，用導(dǎo)航將為GPS 主應(yīng)用，而0506用

18、市場(chǎng)成長(zhǎng)為36、71YoY，而通訊應(yīng)用則分為71、26YoY，0506 GPS 產(chǎn)值預(yù)估均有25以上成長(zhǎng)，至06 全球總產(chǎn)值將達(dá)到400 億美元以上。圖十四：GPS 各項(xiàng)應(yīng)用成長(zhǎng)概況資源；建華綜研處整，May 20054. Smart phone 智能型手機(jī)依照IDC 的區(qū)分，Smart Handheld 定義一般為沒(méi)有通訊功能的可攜式電子產(chǎn)品，包含PDA 等，產(chǎn)品可能內(nèi)建有無(wú)線上網(wǎng)等其它功能；而其有通訊功能者則歸在Mobile phone，其中區(qū)分為一般功能手機(jī)與加入操作系統(tǒng)的Converged mobile device，后者亦即所謂的智能型手機(jī)Smart Phone。 含有操作系統(tǒng)的手機(jī)

19、，亦有機(jī)構(gòu)將以PDA 為訴求歸PDA phone，以手機(jī)多媒體為訴求者則歸在Smart phone，在我們文中所探討的Smart phone范圍涵蓋所有加入操作系統(tǒng)、附通訊功能的手機(jī)，亦即上述皆入。圖十：IDC 對(duì)手持式設(shè)備之分資源；IDC；建華綜研處整，May 2005(1)連續(xù)多媒體、娛功能設(shè)計(jì)，近幾Smart phone 設(shè)計(jì)迥過(guò)去2000 Nokia 設(shè)計(jì)第一款Smart phone ”9210”，當(dāng)時(shí)僅強(qiáng)調(diào)個(gè)人資編輯(PIM)，過(guò)組件整合夠，待機(jī)時(shí)刻短、體積龐大為其缺點(diǎn)。隨著芯片廠商在運(yùn)算速與芯片電源管技術(shù)進(jìn)步，這幾Smart phone 外觀上有相當(dāng)?shù)母淖儭?2 Motorola

20、推出外型酷似PDA 的手機(jī)” A388”，由于體積縮小，而重低30，當(dāng)時(shí)網(wǎng)功能性強(qiáng)下，達(dá)到錯(cuò)的銷售成績(jī)；近的Smart phone 設(shè)計(jì)除受惠芯片運(yùn)算功能提升至400MHz，文件編輯功能強(qiáng)大，除彩色屏幕外，結(jié)合手機(jī)導(dǎo)入多媒體趨勢(shì)，附加MP3、影片播放、照相與無(wú)線上網(wǎng)等功能。圖十七：多媒體進(jìn)駐Smart phone資源；建華綜研處整，May 2005表三：Smart phone 演進(jìn)資源；建華綜研處整，May 2005(2)手機(jī)大廠：朝向產(chǎn)品差化與3G 手機(jī)以制造潤(rùn) 03 后彩色與照相手機(jī)的成熟，手機(jī)設(shè)計(jì)差距小，廠商彼此競(jìng)爭(zhēng)激，手機(jī)廠商應(yīng)變措施有幾個(gè)方向，包含a.搶攻05 市場(chǎng)成長(zhǎng)較大的新興國(guó)家

21、市場(chǎng)；b.積極委外；c.調(diào)整手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以制造潤(rùn)：方向朝向產(chǎn)品差化與3G 手機(jī)。觀看05 Cebit 展各家手機(jī)大廠機(jī)種設(shè)計(jì)發(fā)表趨勢(shì)匯整如下，手機(jī)廠設(shè)計(jì)重點(diǎn)有a.整合多樣的可攜式設(shè)備：包括所謂MP3 Player、掌上型游戲機(jī)、PDA、照相機(jī)、影音播放；b.系統(tǒng)的提升：包括推出雙模手機(jī)、3G 手機(jī)；c.多媒體手機(jī)的重視：強(qiáng)調(diào)娛、上網(wǎng)且可擴(kuò)充內(nèi)存的多媒體功能。整體觀之，Smart phone 的設(shè)計(jì)將持續(xù)進(jìn)駐手機(jī)廠設(shè)計(jì)概。表四：手機(jī)大廠05 手機(jī)設(shè)計(jì)重點(diǎn)資源；建華綜研處整，May 2005(3)傳統(tǒng)PDA 廠商：開(kāi)始導(dǎo)入通訊功能的PDA Phone一般，傳統(tǒng)PDA 近銷售持續(xù)下，要緊被加入通訊功

22、能的Smart phone 取代；部分廠商決定退出市場(chǎng)，如Sony 近在此著墨漸少，而其它廠商則積極思同的設(shè)計(jì)，包含加入上網(wǎng)功能、消費(fèi)情報(bào)、GPS 功能的PDA，此一策在歐洲獲得熱回響，亦減緩傳統(tǒng)PDA 的衰退情況。另一方面，廠商亦開(kāi)始著墨將通訊功能加入的PDAPhone。采納上述策最為成功的當(dāng)推加拿大公司Research inMotion，其1Q05 出貨(涵蓋傳統(tǒng)PDA、PDA Phone)達(dá)71.1 萬(wàn)臺(tái)(75.6YoY)，而傳統(tǒng)PDA 大廠如Palm Treo、HP iPAQ 系亦開(kāi)始引入相關(guān)機(jī)種，以期延緩衰退或再創(chuàng)另一波成長(zhǎng)動(dòng)。圖十八：傳統(tǒng)PDA 出貨單位：千臺(tái)資源：IDC；建華綜研

23、處整，May 2005注：在此所指?jìng)鹘y(tǒng)PDA 要緊統(tǒng)計(jì)沒(méi)有加計(jì)通訊功能的PDA圖十九：傳統(tǒng)PDA 出貨單位：千臺(tái)資源：IDC；建華綜研處整，May 2005(4)價(jià)格大幅下與功能多樣化，預(yù)期未幾Smart phone 將高成長(zhǎng)一般手機(jī)視價(jià)格區(qū)間可區(qū)分為高階(15,000 元以上)、中階(8,00014,999 元)、低階(7,900 元以下)，普遍集中在中低階為主，以IDC 的整04 接近70手機(jī)市場(chǎng)為所謂入門的低階機(jī)種，至于高階機(jī)種則約1013，因電信業(yè)者會(huì)針對(duì)部分機(jī)種進(jìn)補(bǔ)貼，故并非所有配備較佳的手機(jī)會(huì)定義在所謂的15,000 元以上的高階手機(jī)，過(guò)平均，整體低中高階手機(jī)平均價(jià)格約為在205

24、美元；而近幾隨制作廠商增加、組件整合及相關(guān)組件技術(shù)成熟，SmartPhone 價(jià)格快速下，目前Smart Phone 一般介在399699 美元(含PDA phone)，平均價(jià)格則約在550 美元，價(jià)差顯著縮小，預(yù)期05 仍有進(jìn)一步低的空間，價(jià)差較以往480 美元縮小至320 美元，而目前Smart Phone 價(jià)格相較一般高階手機(jī)已無(wú)差，將有效吸引消費(fèi)者購(gòu)買。 綜研處認(rèn)為Smart Phone 出貨將持續(xù)，預(yù)期a.供應(yīng)面有：手機(jī)廠、PDA 廠商均將持續(xù)推出具吸引之商品，而考補(bǔ)貼機(jī)種對(duì)APRU 的貢獻(xiàn)下，電信業(yè)者亦會(huì)增加補(bǔ)貼額；b.需求面情況亦較以往佳：在Smart Phone 價(jià)格有效低(制

25、造成本下、電信業(yè)者補(bǔ)貼)，且推機(jī)種的功能性增強(qiáng)但價(jià)格差大下，持續(xù)侵蝕PDA、高階手機(jī)市場(chǎng)。綜研處預(yù)估05 Smartphone 市場(chǎng)將成長(zhǎng)103至4059萬(wàn)支，高階手機(jī)滲透的提高，預(yù)期08 可占手機(jī)市場(chǎng)約12.5，達(dá)1.04 億支。圖二十：Smart Phone 出貨預(yù)估單位：千臺(tái)資源；建華綜研處預(yù)估及整，May 2005三、手持式設(shè)備未進(jìn)展趨勢(shì)、商機(jī)與投資建議1. 未技術(shù)的進(jìn)步與消費(fèi)者的同意，將決定整合的方向大整合趨勢(shì)的開(kāi)始由于芯片整合性大為提高、聲音與影音壓縮技術(shù)的進(jìn)步、相關(guān)組件的配合，預(yù)期未的可攜式電子產(chǎn)品將是單一功能存在，MP3 Player 結(jié)合Portable DVD Player

26、 的影音播放、照片掃瞄會(huì)變成一臺(tái)PMP；掌上型游戲機(jī)結(jié)合影音、照相功能亦為另一形式的PMP；而可攜式GPS 主機(jī)亦可結(jié)合PDA 變成一臺(tái)多功能PDA； 最后手機(jī)能夠結(jié)合位相機(jī)、MP3 Player、掌上型游戲機(jī)GPS 而為一臺(tái)多媒體手機(jī)，再加上操作系統(tǒng)則成一臺(tái)擁有似小型PC 的Smart Phone，未相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步與消費(fèi)者的同意，將決定整合的方向。 圖二十一：大整合的趨勢(shì)資源；建華綜研處整，May 20052. 機(jī)構(gòu)件要求強(qiáng)佳、輕巧且導(dǎo)熱性佳之材可攜式電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)重視輕薄短小，但隨功能整合提高、電子組件功能要求增加，機(jī)構(gòu)內(nèi)的每單位發(fā)熱密、耗能功隨之提高，依照IEK預(yù)估06 單位發(fā)熱密將增加為

27、2.4Wcm2，而耗能功亦持續(xù)提升至3.7W；也因此可攜式消費(fèi)電子的機(jī)構(gòu)件材質(zhì)要求除重視材質(zhì)強(qiáng)、Fashion外，關(guān)于散熱要求形重要。目前解，就物特性，鎂鋁合熱傳導(dǎo)系佳，強(qiáng)佳與輕巧的重將為未高階可攜式電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)可缺之材。圖二十二：每單位發(fā)熱密與耗能功趨勢(shì)圖資源；IEK；建華綜研處整，May 2005表五：各機(jī)構(gòu)材質(zhì)重、厚比較資源；IEK；建華綜研處整，May 20053. 功能增加，內(nèi)存容要求大增：NAND Flash 需求爆發(fā)性成長(zhǎng)由于包括手機(jī)及MP3 功能持續(xù)提升，如手機(jī)對(duì)影音效果及資傳輸要求大幅提高，照相手機(jī)畫素亦由30 萬(wàn)畫素大幅提升至百萬(wàn)畫素以上，使資儲(chǔ)存需求大幅增加，使插卡手機(jī)成為NAND Flash 要緊成長(zhǎng)動(dòng)能源，綜研處預(yù)估NAND Flash 需求Bit Growth 于2005 將有超過(guò)100之成長(zhǎng)。4. 廠商自身技術(shù)進(jìn)步與成本控管優(yōu)勢(shì)，有在供應(yīng)供應(yīng)比提高或承接接單就現(xiàn)ipod、PSP ，初期多以本身供應(yīng)體系為主，隨著銷售增加開(kāi)始委外代工，在委外代工過(guò)程開(kāi)始釋放部份組件訂單，然成本比重較高且阻礙穩(wěn)定性的的組件，目前尚未有動(dòng)跡象。與手機(jī)似的是項(xiàng)產(chǎn)品重要成本結(jié)構(gòu)集中在IC、內(nèi)存(硬盤、Fla