市場營銷廣告試卷

1、試題A一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。 1.下面關于廣告概念的核心內(nèi)容說法錯誤的是（ ） A.商業(yè)廣告是有償?shù)?B.廣告是面對面的人員銷售推廣活動 C.廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體 D.廣告主對廣告發(fā)布具有一定程度的控制權 2.1872年，最早在申報上出現(xiàn)的廣告產(chǎn)品是（ ） A.五金機械 B.字畫裝裱店 C.“戒煙丸”和“白鴿票” D.客棧 3.20世紀初，中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（ ） A.上海 B.廣州 C.北京 D.武漢 4.華龍面推出

2、“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應用 的廣告策略是（ ） A.價格定位 B.對象定位 C.外形定位 D.使用方法定位 5.廣告運作的根本目的是（ ） A.促進社會經(jīng)濟和財富增長 B.塑造良好的企業(yè)形象 C.銷售 D.廣而告之 6.廣告信息表達的重點是（ ） A.語言信息 B.直接信息 C.構圖、色彩信息 D.間接信息 7.廣告通過有關媒介傳播所獲得的總效果稱為（ ） A.毛評點 B.千人成本 C.收視率 D.到達率 8.下列用來測定廣告心理變化效果的方法是（ ） A.統(tǒng)計法 B.日記調(diào)查法 C.投射法 D.銷售地域測定法 9.中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是（ ）

3、 A.中國廣告學會 B.中國廣告協(xié)會 C.中國廣告同業(yè)公會 D.中國廣告聯(lián)合會 10.國際慣例中，廣告代理的傭金價格是實在的版面價格乘以（ ） A5 B.10 C.15 D.20% 二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。 11.從定義角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當中，除了強制(constraints)和戰(zhàn)略(cam-paigns)之外，還包括（ ） A.消費者(consumers) B.成本(cost) C.傳播(communication) D.創(chuàng)意(cr

4、eativity) E.媒介(channels) 12.廣告的心理功效包括（ ） A.感覺和知覺 B.吸引注意 C.增強記憶 D.促進聯(lián)想 E.說服消費者 l3.間接信息在廣告中的作用包括（ ） A.強化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性 B.有效分散受眾注意力，使受眾對信息點面兼顧 C.更好地表現(xiàn)商品的使用，起到消費示范與引導作用 D.引導視線，增加廣告的注意率，強化關注程度 E.使廣告更富人情味，拉近與消費者的距離 14.消費者參與程度較低的購買類型有（ ） A.復雜型購買 B.和諧型購買 C.多變型購買 D.習慣型購買 E.沖動型購買 15.產(chǎn)品生命周期包括（ ） A.產(chǎn)品導入期 B.產(chǎn)品發(fā)展

5、期 C.產(chǎn)品成長期 D.產(chǎn)品成熟期 E.產(chǎn)品衰退期 16.廣告預算分配的方法包括（ ） A.按不同的市場和地區(qū)分配 B.按產(chǎn)品種類分配 C.按時間分配 D.按傳播媒介分配 E.按顧客類型分配 17.廣告創(chuàng)意的具體方法包括（ ） A.形象創(chuàng)意法 B.直覺創(chuàng)意法C.發(fā)散創(chuàng)意法 D.靈感創(chuàng)意法 E.去偽存真法 18.直郵廣告具有的特點包括（ ） A.高效性 B.自主性 C.直接性 D.非公開性 E.靈活性 19.廣告頻度決策中，變動頻率的類型有（ ） A.均勻序列型 B.延長序列型 C.波浪型 D.漸進型 E.遞減型 20.國際廣告市場環(huán)境主要是指目標國的（ ） A.經(jīng)濟環(huán)境 B.政治環(huán)境 C.法律

6、環(huán)境 D.文化環(huán)境 E.社會環(huán)境 三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分) 21.企業(yè)廣告 22.整合行銷傳播 23.廣告策劃 24.創(chuàng)意 25.廣告受眾 四、簡答題（本大題4小題，每小題5分，共20分） 26.簡述現(xiàn)代廣告業(yè)的特點。 27.簡述廣告調(diào)查的具體內(nèi)容。 28.簡述廣告文案的內(nèi)容要素。 29.舉例說明什么是競爭對手定位。 五、論述題（本大題2小題，每小題10分，共20分） 30.試述廣告的營銷功能。答：具體說來，廣告的營銷功能主要表現(xiàn)在以下幾個方面： 增加知名度； 區(qū)隔產(chǎn)品身份； 幫助廣告流通； 增加產(chǎn)品使用量； 增加新顧客； 拉回老顧客； 增加產(chǎn)品的附加價值； 增強

7、排他性； 培養(yǎng)品牌忠誠度； 降低銷售成本。31.試述創(chuàng)制網(wǎng)絡廣告的基本要求，分析網(wǎng)絡廣告的投放發(fā)布應注意哪些問題？ 六、案例分析題(本大題共10分) 32.閱讀以下案例：1954年，達?彼斯(Bates)廣告公司的策劃人羅瑟.瑞夫斯(Rosser Reeves)在美國的廣告策劃界已經(jīng)小有名氣。 一天，羅瑟.瑞夫斯接待了M&M糖果公司的總經(jīng)理約翰?麥克納馬拉，后者因為M&M巧克力糖果原來的廣告效果不理想，要求羅瑟?瑞夫斯提供一個消費者能夠接受的創(chuàng)意。談話進行了l0分鐘后，羅瑟?瑞夫斯得知M&M糖果是當時美國唯一使用糖衣包著的巧克力糖，因此不粘手時，創(chuàng)意構想很快形成。以后通過進一步的修飾創(chuàng)作，最終

8、的電視廣告是兩只手出現(xiàn)在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是這只臟手，而是這只手。因為M&M糖果溶化在口中，而不在手中。 思考案例中運用了哪個廣告理論，并分析該理論的主要內(nèi)容。結合一兩個實際案例談談你對這個廣告理論的理解。 試卷B一、單項選擇題(每小題1分，共10分。在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)) 1.經(jīng)銷商廣告的對象是( ) A.最終消費者 B.零售商 C.批發(fā)商 D.批發(fā)商和零售商 2.世界上最早的定期印刷報紙于1609年在( )出版。 A.德國 B.英國 C.法國 D.美國 3.1622年在倫敦創(chuàng)辦的( )被認為是世

9、界上最早的刊登廣告的報紙。 A.每周報 B.新聞報 C.每周新聞 D.周報 4.( )廣告公司被廣告歷史學家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅”。 A.艾爾父子 B.羅威爾 C.帕爾默 D.雷納德 5.與廣告學關系最密切的市場學原理包括消費行為、目標市場和( ) A.營銷組合原理 B.市場觀念 C.銷售策略 D.價格策略 6.我國第一個全國性的廣告管理法規(guī)是( ) A.廣告法 B.廣告管理暫行規(guī)定 C.廣告管理條例 D.廣告管理暫行條例 7.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在( ) A.廣告的傳播效果 B.廣告的社會效果 C.廣告的銷售效果 D.廣告的長期效果 8.我國廣告審查制度正式建立于(

10、 ) A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月 9.以下哪一項陳述不正確?( ) A.廣告屬知識密集、技術密集、人才密集的第二產(chǎn)業(yè) B.廣告是連接生產(chǎn)企業(yè)與消費者之間的重要紐帶 C.廣告是一門“勸說”的藝術 D.廣告管理屬于經(jīng)濟管理的范疇 10.在我國，第一家專業(yè)媒介購買公司是( ) A.傳立媒體 B.實力媒體 C.兆力媒體 D.全力媒體 二、多項選擇題(每小題2分，共20分。在每小題的五個備中有二個至五個正確的，將所有正確的序號寫在題干的括號內(nèi)。錯選、多選、漏選的，該題不得分) 11.一份市場調(diào)查的計劃書主要包括( )的內(nèi)容。 A.調(diào)查名稱 B.調(diào)查目

11、的 C.調(diào)查內(nèi)容 D.調(diào)查方法 E.調(diào)查預算 12.根據(jù)市場區(qū)域的不同，可以將廣告分為( ) A.地方性廣告 B.區(qū)域性廣告 C.全國性廣告 D.國際性廣告 E.世界性廣告 13.20世紀初美國心理學家斯科特撰寫的廣告學專著包括( ) A.廣告學大綱 B.廣告原理 C.廣告技法 D.廣告心理學 E.實用廣告法 14.旗幟廣告的表現(xiàn)形式可以區(qū)分為( ) A.動態(tài)傳送廣告 B.擴張式廣告 C.互動式廣告 D.彈跳廣告 E.贊助廣告 15.大衛(wèi).奧格威提出的廣告正文撰寫的建議包括( ) A.旁敲側擊 B.要用高雅的文字 C.不用諷刺的筆調(diào) D.避免唱高調(diào) E.不要從娛樂讀者的角度寫文案 16.按媒介

12、的物理屬性劃分，媒介分為( ) A.印刷媒介 B.流動性媒介 C.感光媒介 D.光效媒介 E.電波媒介 17.廣告審查的程序包括( ) A.提出廣告審查申請，填寫廣告審查申請表 B.參加廣告審查標準培訓 C.初審 D.終審 E.復議 18.制定媒介計劃，對媒介進行總體分析應考慮( ) A.媒介的覆蓋范圍 B.媒介與目標受眾的聯(lián)系程度 C.媒介被接觸的程度 D.媒介使用條件 E.媒介相對廣告費用 19.以下哪些包括在整合營銷中?( ) A.廣告 B.公關 C.CI D.直銷 E.包裝與新媒介 20.影響消費者行為的因素主要包括( ) A.經(jīng)濟因素 B.文化因素 C.社會因素 D.個人因素 E.心

13、理因素 三、詞語解釋題(每小題4分，共20分) 21.E.S.路易斯提出的AIDA法則 1898年，學者ES路易斯提出了AIDA法則。他認為：廣告的說服功能是通過廣告信息刺激受眾而實現(xiàn)的。一個廣告要引起人們的關注并取得預期的效果，必然要經(jīng)歷注意(attention)，產(chǎn)生興趣(interest)，培養(yǎng)欲望(desire)和促成行動(action)這樣一個過程才能達到目的。路易斯的提法主要是從心理學的角度，也就是從廣告受眾的心理活動過程這個視角，來探討如何提高廣告在營銷過程中的效果問題，因而引起了人們的高度重視。后來在此基礎上加以補充，增添了信任（conviction）、記憶(memory)和滿

14、意(satisfaction)等內(nèi)容，取其每個英文單詞的字頭，稱這為AIDA法則。此法則從表面看只是高度概括了廣告受眾的社會心理過程，但實質(zhì)上強調(diào)的是“廣告的最終目的是引起購買行動”。22.廣告媒介 23.受眾簡而言之就是指信息傳播的接受者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾，第四媒體網(wǎng)絡的興起使得受眾的范圍越來越大了。24.綜合型廣告代理公司 廣告代理公司是指由一些創(chuàng)作人員和經(jīng)營管理人員所組成的，能夠為廣告客戶制定廣告計劃、制作廣告和提供其它促銷工具的一個獨立性機構。25.ARF理論模式 四、簡答題(每小題5分，共20分) 26.羅瑟.瑞夫斯提出的“獨特的銷售主題”(USP)包

15、括哪些要點? 27.為什么說消費者行為本質(zhì)上是理智的、逃避風險的行為? 28.廣告收費的傭金制有哪幾種形式? 29.有哪些指標運用于媒介評估? 五、論述題(每小題10分，共20分) 30.消費者行為具有什么主要特點? 31.廣告管理的意義何在? 六、綜合應用題(本題10分) 32.請用“6W+6O”對5萬元左右的家庭小轎車進行消費者行為分析。 試卷C一、單項選擇題 每小題1分，共10分。(在每小題的四個備選中有一個正確的，將正確的序號寫在題干的括號內(nèi))1.在我國，廣告主對自己的廣告刊播什么內(nèi)容和何時刊播具有的控制權是( ) A.完全的 B.絕對的 C.有限的 D.由錢決定的 2.任何廣告主都必

16、須預算的廣告費用包括媒介購買費用和( ) A.廣告研究費用 B.廣告調(diào)查費用 C.廣告材料費用 D.廣告制作費用 3.上海開始出現(xiàn)霓虹燈廣告是在( ) A.1917年 B.1927年 C.1937年 D.1939年 4.美國的艾爾?里斯和杰克?特勞特于20世紀( )發(fā)表了一系列文章，為“定位”理論奠定了基礎 A.60年代 B.70年代 C.80年代 D.90年代 5.在對消費者進行態(tài)度變化(心理變化)調(diào)查時，最常用的方法是( ) A.投射法 B.態(tài)度量表 C.提示法 D.回憶法 6.中國目前最大的全國性廣告行業(yè)組織是( ) A.中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會 B.中國廣告協(xié)會 C.中國廣告學會 D.

17、中國廣告主協(xié)會 7.適合用“漸進型”頻率發(fā)布廣告的商品有( ) A.節(jié)日性商品 B.季節(jié)性商品 C.日常商品 D.新影片上映 8.中華人民共和國廣告法什么時間開始正式實施( ) A.1951年1月 B.1996年1月 C.1994年10月 D.1995年2月 9.我國第一個全國性的廣告管理法規(guī)是( ) A.中華人民共和國廣告法 B.廣告管理條例 C.廣告管理暫行條例 D.廣告管理條例細則 10.廣告信息調(diào)查包括( )和文案調(diào)查。 A.市場調(diào)查 B.媒介調(diào)查 C.主題調(diào)查 D.廣告效果調(diào)查 二、多項選擇題 每小題2分，共20分。(在每小題的五個備選中有三個至五個正確的，將所有正確的序號寫在題干的

18、括號內(nèi)，錯選、多選、漏選的，該題不得分) 11.廣告預算的基本方法有( ) A.銷售百分比法 B.銷售單位法 C.量力而行法 D.競爭均勢法 E.目標與任務 12.戶外廣告媒介的優(yōu)點包括( ) A.信息集中 B.區(qū)域性強 C.美化環(huán)境 D.堅固耐用 E.受眾注意程度高 13.職能型廣告公司機構設置一般包括( ) A.客戶部 B.創(chuàng)作部 C.媒介部 D.調(diào)研部 E.行政部 14.廣告定位策略包括( ) A.成分定位 B.種類定位 C.使用方法定位 D.文化象征定位 E.對象定位 15.屬傳統(tǒng)的四大媒體的有( ) A.報刊 B.廣播 C.電視 D.戶外媒體 E.網(wǎng)絡 16.按經(jīng)營范圍和服務功能劃分

19、，廣告公司分為( ) A.廣告代理公司 B.廣告制作公司 C.外資廣告公司 D.私營廣告公司 E.媒介購買公司 17.廣告對消費者的作用包括( ) A.促進消費者生活合理化 B.提高消費者的生活水準 C.幫助消費者識別商品 D.增加選擇商品的機會 E.介紹新的生活方式 18.人類傳播的主要類型有( ) A.個體傳播 B.人際傳播 C.群體傳播 D.組織傳播 E.大眾傳播 19.廣告的營銷功能主要表現(xiàn)在( ) A.增加知名度 B.培養(yǎng)品牌忠誠度 C.增加產(chǎn)品的附加價值 D.增加產(chǎn)品的使用量 E.增加新顧客 20.按照市場區(qū)域劃分廣告，廣告類別包括( ) A.本土廣告 B.海外廣告 C.國際性廣告

20、 D.全國性廣告 E.區(qū)域性廣告 三、詞語解釋題 每小題4分，共20分 21.代理傭金制 22.廣告定位理論 23.達格瑪法 24.廣告效果 25.理性訴求廣告 四、簡答題 每小題5分，共20分 26.現(xiàn)代廣告運作的基本模式是什么? 27.主要的調(diào)查方法有哪些? 28.簡述我國廣告管理的系統(tǒng)構成。 29.簡述對廣告稿進行意見反映測試有哪兩種方法? 五、論述題 每小題10分，共20分 30.請闡述廣告定位的步驟。 31.談談網(wǎng)絡廣告媒介的優(yōu)勢與缺陷。 六、綜合應用題 本題共10分 32.試闡述廣告代理制在中國的發(fā)展與面臨的問題。 試卷D一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分） 在

21、每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。 1以建立、改變消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費習慣或消費觀念為目的的廣告是（） A產(chǎn)品廣告 B品牌廣告 C務實性觀念廣告 D企業(yè)廣告 2關于廣告與競爭的關系，下列說法錯誤的是（） A比較性廣告為消費者提供更多更有用的訊息，給消費者更多的評判、比較、選擇權 B由于小企業(yè)或新企業(yè)無法與大公司龐大的廣告費用相抗衡，所以廣告限制了競爭 C廣告在促進企業(yè)間開展競爭和保護競爭等方面都發(fā)揮著作用 D中國政府管理部門對比較性廣告采取了一定的限制 320世紀30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為

22、世界廣告之都的中國城市是（） A北京 B上海 C廣州 D成都 4縱觀中國廣告市場發(fā)展，屬于中國現(xiàn)代廣告發(fā)展期的是（） A19791982年 B19831994年 C19951999年 D2000年至今 5對中國廣告學說的創(chuàng)立做出突出貢獻的新聞學家徐寶璜的代表作是（） A廣告須知 B中國報學史 C報業(yè)管理概論 D新聞學 620世紀80年代，在“4P組合”理論基礎上發(fā)展出“大市場營銷”理論的經(jīng)濟學者是（） A菲利普.科特勒 B尤金.麥卡西 C約翰.霍華德 D唐.舒爾茨 7巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動者的啤酒，這種定位策略屬于（） A對象定位 B競爭對手定位 C文化象征定位 D種類定位 8在對消

23、費者進行態(tài)度變化（心理變化）調(diào)查時，最常用的方法是（） A達格瑪法 B使用“態(tài)度量表” C提示法 D回憶法 9節(jié)日性廣告常用的廣告發(fā)布頻率是（） A波浪型 B漸進型 C遞減型 D均勻序列型 10中華人民共和國廣告法開始正式實施的時間是（） A1949年10月1日 B1995年2月1日 C1996年1月1日 D1997年7月1日 二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分） 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。 11廣告媒介的必備條件包括（） A能夠承載信息 B具有創(chuàng)新性 C處于流動狀態(tài) D具有信息復制功能

24、 E具有吸引力 12廣告公司成功實施廣告代理制的必要條件是（） A取得合法的代理資格 B具有全面代理能力 C具備有效的管理機制 D具有相應的經(jīng)濟實力 E擁有熱情開朗的員工隊伍 13廣告管理法規(guī)的制定原則包括（） A與我國憲法及國家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則 B強制性原則 C切合廣告業(yè)發(fā)展實際的原則 D規(guī)范化原則 E有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則 14廣告USP（獨特的銷售主題）包括的內(nèi)容有（） A每條廣告都必須給消費者提供一個主題 B綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一致的信息，以達到宣傳目的 C提出的主題無論在品牌方面還是在服務方面都要獨具一格 D提出的主題必須是競爭對手沒有或無法提出的 E提出的主題要有足夠的力量感動消費者 15廣告效果的特性是（） A時間推移