中國移動手機電視商業(yè)計劃書

1、 中國移動動手機電電視商業(yè)計劃劃書（20004年）公司名稱稱： 聯(lián) 系 人： 電 話： 電子郵箱箱： HYPERLINK mailto:zhhangghfbtvvnett.neet 公司地址址： 郵政編碼碼： 網(wǎng) 址： 目錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc82978493 一、公公司背景景及團隊隊介紹 PAGEREF _Toc82978493 h 2 HYPERLINK l _Toc8297784994 （一）公司簡簡介 PAGEREF _Toc82978494 h 2 HYPERLINK l _Toc82978495 （二）公公司資質(zhì)質(zhì) PAGEREF _To

2、c82978495 h 3 HYPERLINK l _Toc82978496 （三）競競爭優(yōu)勢勢 PAGEREF _Toc82978496 h 3 HYPERLINK l _Toc82978497 （四）團團隊介紹紹 PAGEREF _Toc82978497 h 4 HYPERLINK l _Toc82978498 二、市市場調(diào)研研和分析析 PAGEREF _Toc82978498 h 4 HYPERLINK l _Toc82978499 （一）手機電電視發(fā)展展概述 PAGEREF _Toc82978499 h 4 HYPERLINK l _Toc82978500 （二）國際市市場 PAGER

3、EF _Toc82978500 h 5 HYPERLINK l _Toc8299785501 （三）國內(nèi)市市場 PAGEREF _Toc82978501 h 6 HYPERLINK l _Toc82978502 三、業(yè)業(yè)務策劃劃方案 PAGEREF _Toc82978502 h 7 HYPERLINK l _Toc82978503 （一）業(yè)務描描述 PAGEREF _Toc82978503 h 7 HYPERLINK l _Toc82978504 （二）系系統(tǒng)結(jié)構(gòu)構(gòu) PAGEREF _Toc82978504 h 8 HYPERLINK l _Toc82978505 四、營營銷推廣廣方案 PAG

4、EREF _Toc82978505 h 11 HYPERLINK l _Toc82978506 （一）目目標客戶戶群 PAGEREF _Toc82978506 h 11 HYPERLINK l _Toc82978507 （二）營營銷渠道道分析 PAGEREF _Toc82978507 h 12 HYPERLINK l _Tooc82297885088 （三）業(yè)務推推廣策略略 PAGEREF _Toc82978508 h 13 HYPERLINK l _Toc82978509 （四）競爭和和優(yōu)勢分分析 PAGEREF _Toc82978509 h 14 HYPERLINK l _Toc82978

5、510 （五）價格策策略和收收益分析析 PAGEREF _Toc82978510 h 16 HYPERLINK l _Toc82978511 五、知知識產(chǎn)權(quán)權(quán)和其他他法律問問題 PAGEREF _Toc82978511 h 16 HYPERLINK l _Toc82978512 （一）內(nèi)容及及其來源源 PAGEREF _Toc82978512 h 16 HYPERLINK l _Toc82978513 （二）許可 PAGEREF _Toc82978513 h 16 HYPERLINK l _Toc82978514 六、客戶戶服務方方案 PAGEREF _Toc82978514 h 16公司背景

6、景及團隊隊介紹（一）公公司簡介介 *（二）公公司資質(zhì)質(zhì)核發(fā)單位位牌照名稱稱核發(fā)時間間許可證編編號配屬碼號號 工商管理局營業(yè)執(zhí)照照 通信管理局 通信管理局因特網(wǎng)接接入服務業(yè)務務 通信管理局移動網(wǎng)增增殖電信信業(yè)務業(yè)業(yè)務專項項 （三）競競爭優(yōu)勢勢*可以以成為*與移移動電信信運營商商共同開開展的增增值業(yè)務務的結(jié)合合點。一一端是豐豐富的和和有價值值的媒體體資源，另一端端是雄厚厚的電信信資源，合作運運營必然然會充分分發(fā)揮增增值服務務的潛力力。*移動動增值服服務起始始于20003年年9月，受*的的委托建建設、開開發(fā)、運運維*短信平平臺，與與中國移移動 合作，主要以以*為為依托，面向觀觀眾開展展基于互互動的移

7、移動增值值服務業(yè)業(yè)務。通通過電視視臺獨特特的宣傳傳途徑，可以使使這些潛潛在的用用戶群，真正成成為我們們移動增增值業(yè)務務的使用用者。我們的優(yōu)優(yōu)勢主要要體現(xiàn)在在以下幾幾方面：*的強力力支持；*堅堅固后盾盾；*深入人人心的品品牌活動動和欄目目；*龐大的的觀眾群群體；優(yōu)優(yōu)質(zhì)的客客戶服務務意識；專業(yè)的的技術(shù)人人才隊伍伍；強大大的策劃劃和研發(fā)發(fā)能力，我們將將力爭在在三年內(nèi)內(nèi)迅速建建立起擁擁有服務務能力的的中國電電視媒體體信息互互動服務務平臺系系統(tǒng)，成成為中國國新一代代移動增增值內(nèi)容容服務提提供商。（四）團團隊介紹紹目前，公公司主要要機構(gòu)設設置：總總經(jīng)理辦辦公室、行政人人事部、計劃財財務部、市場規(guī)規(guī)劃部、移

8、動增增值部、工程部部、技術(shù)術(shù)部、網(wǎng)網(wǎng)絡安全全部、客客戶服務務部。公公司現(xiàn)有有人員557人，其中博博士2人人，碩士士10人人，本科科31人人，公司司擁有優(yōu)優(yōu)秀的管管理隊伍伍，擁有有豐富的的市場及及技術(shù)經(jīng)經(jīng)驗，經(jīng)經(jīng)過長時時間的磨磨合，已已經(jīng)成長長為一個個配合默默契、分分工明確確、高效效率、高高素質(zhì)的的團隊。公司核心心領(lǐng)導層層：姓名職務簡介市場調(diào)研研和分析析手機電視視發(fā)展概概述從20003年開開始，隨隨著移動動數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務的普普及、手手機性能能的提高高以及數(shù)數(shù)字電視視技術(shù)和和網(wǎng)絡的的迅速發(fā)發(fā)展，美美國、日日本等世世界各國國的主要要運營商商紛紛推推出手機機電視業(yè)業(yè)務，引引起了人人們的廣廣泛關(guān)注注。手機機

9、電視業(yè)業(yè)務，就就是利用用具有操操作系統(tǒng)統(tǒng)和視頻頻功能的的智能手手機觀看看電視的的業(yè)務。顯然，由于手手機用戶戶普及率率高且手手機擁有有攜帶方方便等特特性，手手機電視視業(yè)務顯顯示出了了比普通通電視更更廣泛的的影響力力。據(jù)IMSS Reeseaarchh報告，到20010年年，全世世界將有有1.22億用戶戶收看手手機實況況電視節(jié)節(jié)目，而而亞洲將將成為手手機電視視服務最最為普及及的地區(qū)區(qū)，其次次是美國國、歐洲洲以及中中東和非非洲。這這一數(shù)據(jù)據(jù)與20010年年56000萬手手機出貨貨量有可可比性。目前從從全球的的情況來來看，各各國的主主要移動動運營商商都積極極致力于于發(fā)展手手機電視視業(yè)務，他們中中有的已

10、已經(jīng)推出出此類業(yè)業(yè)務，有有的則計計劃推出出此類業(yè)業(yè)務。在我國市市場上，目前大大約有5500萬萬臺手機機擁有視視頻功能能，今年33月以來來，中國國移動和和中國聯(lián)聯(lián)通也相相繼推出出了手機機電視業(yè)業(yè)務，手手機電視視業(yè)務離離人們的的距離越越來越近近。綜合合各種情情況，我我們清晰晰地認識識到20004年年，手機電電視是最最熱門的的無線應應用。如如今，移移動運營營商們不不僅把手手機電視視業(yè)務視視為移動動數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務新的的增長點點，而且且將其視視為3GG網(wǎng)絡的的主打業(yè)業(yè)務。國國內(nèi)外手手機廠商商、芯片片廠商、移動運運營商等等都是積積極支持持的態(tài)度度，消費費者也表表現(xiàn)出極極高的熱熱情，手手機電視視業(yè)務在在我國北北

11、京、廣廣州、四四川、蘇蘇州、北北京等地地正在逐逐步推進進。國際市場場日本、韓韓國市場場NTT DoCCoMoo和KDDDI，這兩家家日本移移動通信信市場中中的巨人人，從220033年開始始就推出出了各自自的電視視手機產(chǎn)產(chǎn)品。220033年5月月KDDDI和日日本放送送協(xié)會(NHKK)就已已經(jīng)開發(fā)發(fā)了一款款數(shù)字電電視手機機，20004年年5月，KDDDI與NNHK以以已經(jīng)上上市的手手機“WW11HH”為原原型，除除了安裝裝BMLL瀏覽器器、具有有影像播播放功能能外，還還集成了了廣播電電視信號號接收調(diào)調(diào)諧器及及OFDDM解調(diào)調(diào)電路的的小型模模塊。NNTT DoCCoMoo推出了了OnQQ手機終終端

12、，OnQQ可以通通過下載載和描述述節(jié)目場場景的數(shù)數(shù)據(jù)(元元數(shù)據(jù))等方式式搜索感感興趣的的場景，并對各各個場景景進行隨隨意切換換。另外外，NTTT DDoCooMo還還和衛(wèi)星星電視公公司SKYY Peerfeect Commmunnicaatioons公公司合作作，聯(lián)合合對數(shù)字字電視手手機的性性能進行行測試。韓國正在在大力推推動的手手機電視視業(yè)務，是利用用衛(wèi)星和和移動網(wǎng)網(wǎng)絡向公公眾傳送送視頻和和音頻節(jié)節(jié)目的數(shù)數(shù)字多媒媒體廣播播業(yè)務(DMBB)。韓韓國DMMB業(yè)務務的主要要推動者者是SKK。SKK積極推推進DMMB業(yè)務務的原因因，主要要在于韓韓國移動動通信市市場環(huán)境境的變化化。為了了建設DDMB業(yè)

13、業(yè)務系統(tǒng)統(tǒng)，SKK電信公公司于220044年3月月史無前前例地發(fā)發(fā)射了專專用衛(wèi)星星。該衛(wèi)衛(wèi)星在赤赤道上空空357785公公里的地地球同步步軌道上上運行，主要的的功能是是向移動動電話、手持通通信設備備或者車車載設備備發(fā)射電電視節(jié)目目。 SKK計劃于于20004年開開始DMMB移動動廣播業(yè)業(yè)務的商商業(yè)運作作，向用用戶提供供個性化化的電視視節(jié)目。公司將將首先在在全國推推出111個視頻頻和255個音頻頻頻道。據(jù)SKK稱，視視頻圖像像質(zhì)量相相當于DDVD，而音質(zhì)質(zhì)效果也也能達到到CD的的水平。TU媒媒體公司司預計，到20006年年可以擁擁有2220萬的的用戶，到20008年年希望用用戶數(shù)可可以達到到60

14、00萬。根根據(jù)韓國國近期的的一項研研究表明明，在接接下來的的10年年中，DDMB業(yè)業(yè)務將會會有力帶帶動相關(guān)關(guān)產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展。美國市場場目前美國國的手機機電視業(yè)業(yè)務是通通過移動動通信網(wǎng)網(wǎng)絡，利利用流媒媒體的方方式來實實現(xiàn)的。20003年111月，美國IIdettic的的公司推推出了MMobiiTV系系統(tǒng)。通通過這一一系統(tǒng)，用戶可可以用手手機收看看包括AABC新新聞臺、CNBBC、探探索頻道道和MSSNBCC等電視視節(jié)目。目前，這一系系統(tǒng)已經(jīng)經(jīng)在運營營商Spprinnt的網(wǎng)網(wǎng)絡上得得到了應應用，其其注冊用用戶可以以觀看包包括三個個音樂頻頻道在內(nèi)內(nèi)的手機機電視節(jié)節(jié)目。20044年4月月，美國國Smaa

15、rtVVideeo公司司利用微微軟影像像壓縮技技術(shù)Winndowws MMediia 99開發(fā)了了向手機機實時發(fā)發(fā)送電視視影像的的系統(tǒng)。該公司司在采用用微軟WWinddowss Moobille操作作系統(tǒng)的的手機上上安裝WWinddowss Meediaa 9解解碼軟件件，即可可實現(xiàn)通通過手機機播放電電視節(jié)目目。傳送送影像時時對通信信線路的的速度要要求只有有8112Kbbit/秒，幀幀速率為為1215幀幀/秒，這使得得畫面的的連貫性性大大提提高。歐洲市場場目前正在在進行的的最大的的試驗性性項目有有泛歐的的Insstinnct Proojecct、法法國TDDF集團團在芬蘭蘭進行的的FinnPi

16、llot計計劃，而而另一個個項目移動動廣播整整合(BBMCOO)計劃劃也在柏柏林進行行。頗為為引人注注目的是是，芬蘭蘭諾基亞亞在新加加坡舉行行的“NNokiiaCoonneectiion220044”上現(xiàn)現(xiàn)場演示示了DVVB-HH標準的的設備。這是諾諾基亞在在太平洋洋地區(qū)的的首次DDVB-H設備備演示。歐洲的一一些運營營商也推推出了利利用手機機觀看電電視節(jié)目目的業(yè)務務，但實實時性就就要差一一些。比比如，芬芬蘭的RRadiioliinjaa公司就就采用WWAP技技術(shù)，通通過建立立與Ellisaa.TVV.移動動媒體網(wǎng)網(wǎng)站的連連接，即即可收看看視頻業(yè)業(yè)務，視視頻內(nèi)容容包括卡卡拉okk、音樂樂視頻、

17、喜劇片片段、脫脫口秀和和卡通節(jié)節(jié)目等等等。20003年年，波蘭蘭的Poolskka TTeleefonnia Cyffrowwa(PPTC)在波蘭蘭推出了了“Viideoo Erra OOmniix”業(yè)業(yè)務，用用戶通過過手機可可觀看流流行的電電影和電電視節(jié)目目。國內(nèi)市場場20044年3月月，廣州州移動正正式開始始向“全全球通”用戶戶提供手手機電視視服務，諾基亞亞、索愛愛、西門門子等公公司的款手機機，將首首先開通通此項增增值服務務，應應用已提提前來到到了我們們身邊。奧運期期間，北北京移動動與多方方合作伙伙伴強強強聯(lián)手，推出了了一項開開拓性業(yè)業(yè)務“流流媒體”，使用用該業(yè)務務用戶只只需開通通GPRR

18、S業(yè)務務，并具具備一部部支持流流媒體功功能的22.5GG手機，通過手手機登陸陸(移動動夢網(wǎng)掌上上北京手機機電視)，便可可以隨時時隨地觀觀看包括括影視、體育、新聞、娛樂、奧運專專題五大大類200多個的的媒體視視頻產(chǎn)品品，率先先體驗33G最HHot的的流媒體體應用。目前我國國移動運運營商推推出的手手機電視視業(yè)務主主要是依依靠現(xiàn)有有的移動動網(wǎng)絡實實現(xiàn)的。中國移移動的手手機電視視業(yè)務是是基于其其GPRRS網(wǎng)絡絡，這種種手機電電視業(yè)務務實際上上是利用用流媒體體技術(shù)，把手機機電視作作為一種種數(shù)據(jù)業(yè)業(yè)務推出出來。手手機需要要在裝有有操作系系統(tǒng)的手手機終端端（一般般是PDDA手機機等高檔檔產(chǎn)品）上安裝裝相應的

19、的播放軟軟件，而而相應的的電視節(jié)節(jié)目則由由移動通通信公司司或者通通過相應應的SPP來組織織和提供供。當前，諾諾基亞、索愛、西門子子，Mootorrolaa,三星星以及多多普達，TCLL、宇龍龍、聯(lián)想想等手機機廠商紛紛紛推出出了預置置接收移移動流媒媒體業(yè)務務的終端端，并且且現(xiàn)在流流媒體播播放器已已經(jīng)成為為手機的的一個基基本配置置。中國移動動聯(lián)合價價值鏈各各方，以以開放的的姿態(tài)與與新浪、Tomm、央視視、上海海文廣、千龍等多多家SPP聯(lián)手，向大眾眾客戶推推出了流流媒體業(yè)業(yè)務。手手機電視視有望成成為下一一個殺手手級應用用。預計未來來三年，隨著我我國的33G牌照照的正式式下發(fā)，移動流流媒體視視頻業(yè)務務

20、將會有有更大發(fā)發(fā)展，移移動流媒媒體業(yè)務務將成為為3G移移動視頻頻市場的的主要應應用，手手機將作作為“第第五媒體體”使該該項業(yè)務務像短信信一樣被被廣泛使使用；移移動流媒媒體業(yè)務務的用戶戶數(shù)將會會不斷增增加，預預計到220077年，移移動流媒媒體視頻頻用戶在在流媒體體總用戶戶中將占占20%以上；移動流流媒體視視頻內(nèi)容容將更加加簡短、個性化化、更具具交互性性，各種種服務能能夠運用用文字、圖形、圖片、動畫、聲音和和圖像等等各種傳傳媒手段段；移動動終端將將被廣泛泛內(nèi)置流流媒體播播放功能能，更多多低價視視頻手機機充斥市市場。業(yè)務策劃劃方案業(yè)務描述述業(yè)務名稱稱手機機電視*計劃劃在中國國移動掌上北北京手手機電

21、視視菜單上上推出*電視視節(jié)目，形式為為直播，用戶可通過手手機收看看電視節(jié)節(jié)目，以以簡便操操作獲取取娛樂感感受。由于手機機電視終終端及消消費群的的特殊性性，*希望在在中國移移動的支支持下，通過手手機電視視用戶收收看數(shù)據(jù)據(jù)分析，將來能能夠為用用戶制定定符合手手機電視視用戶需需求的和和手機電電視技術(shù)術(shù)需求的的專門節(jié)節(jié)目。*頻道道介紹（二）系系統(tǒng)結(jié)構(gòu)構(gòu)手機電視視系統(tǒng)的的總體架架構(gòu)圖移動流媒媒體系統(tǒng)統(tǒng)編碼基基本要求求 視頻頻編解碼碼應支持持 H.2633 和 MPEEG-44 在 QCIIF （ 1776 1444 ）， 665K 色模式式下視頻頻幀頻不不低于 12 幀 / 秒 音頻頻編解碼碼應支持持

22、G.7233.1 、 AAMR 、 AAAC 、 MMIDII 和 13KK QCCELPP 編碼碼 可選選支持 EVRRC 、 MPP3 和和 SMMV 格格式 要保保證視頻頻和音頻頻的同步步 支持持 3gg2 、 mpp4 、 3ggp 、 RMM 和 WMVV 格式式業(yè)務管理理（中國國移動提提供）管理網(wǎng)段段：多媒媒體管理理平臺服服務器；采用磁磁盤陣列列，形成成HA架架構(gòu)；PORRTALL SEERVEER。點播 /直播網(wǎng)網(wǎng)段：點點播/直直播服務務器，備備份點播播/直播播服務器器，服務務器采用用PC SERRVERR，REEDHAAT LLINUUX操作作系統(tǒng)，通過44層交換換機實現(xiàn)現(xiàn)業(yè)務

23、的的負載均均衡。下載網(wǎng)段段：下載載服務器器，備份份下載服服務器，服務器器采用PPC SSERVVER，REDDHATT LIINUXX操作系系統(tǒng)，通通過4層層交換機機實現(xiàn)業(yè)業(yè)務的負負載均衡衡。內(nèi)容分發(fā)發(fā)網(wǎng)段：內(nèi)容分分發(fā)服務務器，備備份內(nèi)容容分發(fā)服服務器，配置了了磁盤陣陣列作為為內(nèi)容存存儲設備備，通過過4層交交換機實實現(xiàn)業(yè)務務的負載載均衡。采編服務務器：采采編服務務器，配配置視頻頻捕捉卡卡，對直直播節(jié)目目源進行行編碼。手機電視視系統(tǒng)功功能特點點1) 對對網(wǎng)絡帶帶寬的適適配功能能 對于移動動用戶，在同一一地點的的不同時時間或在在同一時時間的不不同地點點所能使使用的網(wǎng)網(wǎng)絡帶寬寬會有很很大不同同，所以

24、以用統(tǒng)一一帶寬速速率壓縮縮的內(nèi)容容無法滿滿足不同同用戶的的實時播播放需求求。流媒媒體業(yè)務務應根據(jù)據(jù)用戶的的實際使使用狀況況，提供供帶寬適適配的功功能。當當用戶在在播放流流媒體內(nèi)內(nèi)容時，流媒體體業(yè)務平平臺能夠夠探測用用戶當前前的實際際帶寬，然后把把以接近近實際帶帶寬速率率壓縮的的內(nèi)容發(fā)發(fā)送給用用戶，保保障用戶戶能夠在在不同的的帶寬情情況下都都能看到到無中斷斷的播放放。 2) 負負載均衡衡功能 當流媒體體系統(tǒng)有有多個流流媒體服服務器時時，系統(tǒng)統(tǒng)具備為為用戶的的流媒體體服務請請求選擇擇最合適適的流媒媒體服務務器的能能力。 3) 流流媒體服服務的中中斷和續(xù)續(xù)傳 無線傳輸輸由于其其網(wǎng)絡的的特殊性性，容易

25、易出現(xiàn)阻阻塞和中中斷，影影響用戶戶觀看，ReaalSyysteem提供供斷點續(xù)續(xù)傳功能能，用戶戶可從斷斷點處往往下觀看看，而不不用從頭頭開始觀觀看。4) 容容錯功能能無線電傳傳播環(huán)境境惡劣或或用戶處處于移動動狀態(tài)等等諸多因因素，均均能造成成無線電電傳播的的損耗。多媒體體信息經(jīng)經(jīng)過壓縮縮后對錯錯誤特別別敏感，所以多多媒體信信息通過過無線信信道傳播播時，極極易出現(xiàn)現(xiàn)錯誤。 ReealSSysttem通通過采用用帶寬冗冗余和丟丟包重發(fā)發(fā)機制來來保證容容錯。 5) 跨跨平臺性性 Reall同微軟軟相比，比較有有優(yōu)勢的的地方是是Reaal的服服務器和和客戶端端的平臺臺比較廣廣泛，UUNIXX,LIINU

26、XX,WIINDOOWS NT，都可以以支持，并且在在UNIIX的平平臺上能能夠支持持很多的的用戶，達到很很穩(wěn)定的的效果。*采編編系統(tǒng)與與中國移移動的手手機平臺臺系統(tǒng)接接口方案案*依托托中國移移動的手手機電視視平臺，在播出出機房架架設N套套采編服服務器，通過110M光光纖鏈路路，將已已經(jīng)編碼碼完畢的的數(shù)字信信號直接接通過點點到點專專線傳輸輸至中國國移動手手機電視視平臺。營銷推廣廣方案（一）目目標客戶戶群人口密集集據(jù)統(tǒng)計，20003年底北京常常住人口口已超過過13667萬，北京全全市居住住半年以以上的外外來人口口已達2263萬萬人，外來人人口是造造成北京京人口總總規(guī)?？炜焖倥蛎浢浀闹饕颉?jù)

27、市統(tǒng)統(tǒng)計局預預測，220088年前北北京市常常住人口口規(guī)模將將突破116000萬人。移動手機機用戶眾眾多北京移動動用戶超超過8880萬人人，北京京移動“神州行行”用戶戶總數(shù)近近萬，支支持GRRRS的的終端超超過5000萬部部，支持持WAPP上網(wǎng)的的用戶約約為2880萬人人。*用戶戶調(diào)查*的收收視調(diào)查查表明：1、188355歲的觀觀眾占的的比例為為88.7，2、255歲以上上的觀眾眾的比例例為499.3%2、北京京身份證證號碼的的觀眾占占55，外地地身份證證號碼占占45目標客戶戶群以對新聞聞和娛樂樂資訊要要求較高高的都市市白領(lǐng)及及部分大大學生為為主要消消費群，在年齡齡分段上上，偏重重18-30歲

28、歲的年輕輕人。此此年齡段段的用戶戶對生活活品位要要求較高高，追求求簡單新新穎的娛娛樂方式式，同時時也是GGPRSS業(yè)務的的主要使使用者。（二）營營銷渠道道分析*地區(qū)區(qū)所有電電視頻道道平均收收視率排排名名次節(jié)目名稱稱頻道周平均收收視率占有率1天氣預報報21.11%63%2北京新聞聞13.99%46%3新聞聯(lián)播播12.66%36%4治安播報報11.88%46%5法制進行行時10.33%48%6天氣預報報10.00%28%7看氣息7.5%21%8新聞聯(lián)播播6.5%19%9周末喜相相逢6.4%18%10特別關(guān)注注6.3%30%說明：分析：CCTVV的娛樂樂、晚會會類節(jié)目目優(yōu)勢突突出（三）業(yè)業(yè)務推廣廣策

29、略開路先鋒鋒*直播播手機終端端為用戶戶隨身攜攜帶，具具有極強強的私密密性，用用戶開通通手機電電視服務務既可獲獲得技術(shù)術(shù)的信息息資訊服服務，同同時也時時尚、前前衛(wèi)。主打新新聞和影影視 *做做為地區(qū)區(qū)性媒體體，有關(guān)關(guān)*的各類類新聞報報道深受受市民的的關(guān)注和和喜愛，而開通通影視頻頻道更增增強了手手機電視視服務的的娛樂性性，真正正做到隨隨時隨地地享受獨獨一無二二的服務務。新聞宣傳傳和電視視宣傳并并舉 *計計劃開通通手機電電視服務務后，通通過電視視新聞、頻道宣宣傳片、專題片片及其他他媒體宣宣傳這個個于總不不同的服服務，將將給移動動和*帶來很很好的社社會效益益和經(jīng)濟濟效益。短信、IIVR配配合推廣廣 目前

30、*欄目目已經(jīng)開開通了短短信和IIVR服服務，計計劃通過過現(xiàn)有的的媒體互互動方式式通過短短信下行行和IVVR想用用戶宣傳傳和推薦薦手機電電視服務務。其他方式式電視報和和網(wǎng)站宣宣傳競爭和優(yōu)優(yōu)勢分析析來自同類類產(chǎn)品的的競爭由于*手機電電視服務務的內(nèi)容容是以*各頻頻道、各各欄目的的內(nèi)容和和資訊為為基礎的的，因此此，在資資訊競爭爭相對激激烈的市市場中，以資訊訊為主體體的手機機電視服服務市場場也產(chǎn)生生了同類類產(chǎn)品的的競爭，主要表表現(xiàn)在： 國家級級電視臺臺的同類類產(chǎn)品或或服務； 其他地地方電視視臺的同同類產(chǎn)品品或服務務； 國家和和地方廣廣播電臺臺提供的的同類產(chǎn)產(chǎn)品或服服務； 紙媒體體提供的的同類產(chǎn)產(chǎn)品或服服

31、務； 網(wǎng)絡媒媒體提供供的同類類產(chǎn)品或或服務等等。來自替代代產(chǎn)品的的競爭傳播資訊訊的手機機電視服服務同樣樣存在替替代品。這些替替代品主主要包括括： 以紙介介媒體和和電臺媒媒體方式式提供的的同類產(chǎn)產(chǎn)品或服服務； 以電子子郵件方方式提供供的同類類產(chǎn)品或或服務； 以網(wǎng)站站方式提提供的同同類產(chǎn)品品或服務務； 新出現(xiàn)現(xiàn)的其他他方式提提供的同同類產(chǎn)品品或服務務等。競爭分析析外部環(huán)境境分析（O,TT）內(nèi)部力量量分析（S,WW）機會（OOppoortuunitty）國內(nèi)電電信增值值業(yè)務市市場進一一步放開開；手機用用戶激增增；手機電電視即將將打開市市場；網(wǎng)絡、電話等等輔助手手段日益益增多；3G的的可預見見性交互電

32、電視端倪倪初露。威脅（TThreeat）同類產(chǎn)產(chǎn)品和替替代產(chǎn)品品競爭日日趨激烈烈；電信增增值服務務的資費費較高；峰期的的流通“瓶頸”；優(yōu)勢（SStreengtth）以*為依托托；北視有有深入人人心的品品牌活動動和欄目目；北視有有大批觀觀眾群體體；客服意意識日益益增強；經(jīng)過深深度培訓訓過的專專業(yè)人才才；獨有的的地區(qū)性性內(nèi)容資資源；強大的的策劃和和研發(fā)能能力。優(yōu)勢機會會策略（S.OO.）依據(jù)不不同欄目目的不同同特點，尋求電電信增值值業(yè)務的的新形式式；發(fā)掘能能使更多多手機和和短信終終端用戶戶參與的的策劃案案；充分利利用網(wǎng)絡絡、電話話、電子子郵件等等輔助手手段培育育用戶；開發(fā)適適應手機機電視的的專供節(jié)

33、節(jié)目優(yōu)勢威脅脅策略（S.TT.）借助*媒體體主導地地位迅速速樹立服服務品牌牌；適當采采用聯(lián)合合等手段段，增強強競爭力力；加強技技術(shù)研發(fā)發(fā)，提高高效率，降低成成本，保保證利潤潤；盡可能能地擴大大觀眾參參與面，推展低低端產(chǎn)品品，以量量取勝；與基礎礎電信運運營商密密切合作作，合理理解決峰峰值“瓶頸”，有效效規(guī)避風風險；劣勢（WWeakknesss）北視欄欄目繁多多，業(yè)務務復雜；北視組組織機構(gòu)構(gòu)龐大，不易統(tǒng)統(tǒng)一和協(xié)協(xié)調(diào)；數(shù)據(jù)周周轉(zhuǎn)流程程較長，不易跟跟蹤和監(jiān)監(jiān)控；以電視視媒體為為依托的的手機電電視服務務剛剛起起步，經(jīng)經(jīng)驗不足足。劣勢機會會策略（W.OO.）以品牌牌活動、品牌欄欄目為先先導，探探索模式式，

34、全臺臺推廣；頂層推推動，保保障觀眾眾參與節(jié)節(jié)目的一一致性；完善局局/廣域域網(wǎng)，并并進行流流程再造造，優(yōu)化化數(shù)據(jù)流流通環(huán)節(jié)節(jié)；增派諳諳熟業(yè)務務的人員員深入欄欄目組熟熟悉業(yè)務務，把握握機會。劣勢威脅脅策略（W.TT.）不追求求面面俱俱到，尋尋求突破破點，保保證精品品服務的的優(yōu)勢競競爭力；探索電電視主體體下的其其它服務務手段，在手機機電視市市場未全全面啟動動利用其其它渠道道保證利利潤；分析之后后的整體體結(jié)論：機會與挑挑戰(zhàn)并存存，風險險和利益益同在。開發(fā)和和推展產(chǎn)產(chǎn)品或服服務時，遵循四四個原則則：直播為主主、其它它為輔；需求為主主、其他他為輔；精品服務務、重點點突破；注重形象象、保證證利潤。價格策略略和收益益分析培育市場場手機電視視目前是是全新的的移動增增值業(yè)務務，用戶戶的接受受程度不不高，同同時存在在獲得類類似資訊訊的傳統(tǒng)