（家電行業(yè)分析）蘇寧攜手行業(yè)巨頭縱論空調(diào)發(fā)展趨勢(shì)

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析蘇寧攜手行業(yè)巨頭縱論2021年空調(diào)開(kāi)展趨勢(shì) 新一輪空調(diào)旺季戰(zhàn)即將揭曉。3月9日，國(guó)內(nèi)空調(diào)渠道巨頭蘇寧電器“2021空調(diào)行業(yè)北京開(kāi)展趨勢(shì)論壇發(fā)布會(huì)在北京舉行。出席該論壇的有來(lái)自中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心常務(wù)副主任王假設(shè)虹、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波、北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究副董事長(zhǎng)李基祥以及包括海爾、美的、惠而浦、海信、科龍、奧克斯、志高、格蘭仕在內(nèi)的國(guó)內(nèi)數(shù)十家空調(diào)行業(yè)老總，各方就2021年空調(diào)行業(yè)開(kāi)展趨勢(shì)取得了一致性意見(jiàn)。蘇寧電器華北地區(qū)執(zhí)行總裁范志軍表示，從目前開(kāi)展來(lái)看，定頻空調(diào)最快或?qū)⒃趦赡陜?nèi)退出一線(xiàn)城市。 發(fā)布會(huì)上，行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家、廠(chǎng)商老總經(jīng)過(guò)熱議，最終達(dá)成了以

2、下四方面的共識(shí)： 產(chǎn)品走勢(shì)：變頻空調(diào)已成市場(chǎng)主流，北京市場(chǎng)份額有望超七成 價(jià)格走勢(shì)：行業(yè)均價(jià)穩(wěn)中有升，變頻空調(diào)價(jià)格或?qū)⑾滦?你可能感興趣的關(guān)于空調(diào)的研究報(bào)告：2021-2023年中國(guó)多聯(lián)式空調(diào)(熱泵)機(jī)組行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)2021-2023年中國(guó)空調(diào)制冷劑行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告2021-2023年中國(guó)直流變頻空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略2021-2023年中國(guó)1拖2空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告2021-2023年中國(guó)彩屏空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告查看更多報(bào)告 市場(chǎng)走勢(shì)：2021年北京市場(chǎng)銷(xiāo)售增幅整體將超30% 行業(yè)走勢(shì)：定頻空調(diào)將在兩年內(nèi)退出一線(xiàn)

3、城市 產(chǎn)品走勢(shì)：變頻已成市場(chǎng)主旋律 記者從中怡康方面數(shù)據(jù)得知，從2021年開(kāi)始，變頻空調(diào)一直持續(xù)保持著較為快速的增長(zhǎng)步伐，尤其是2021年，全國(guó)空調(diào)市場(chǎng)變頻占比已經(jīng)到達(dá)了31.4%，而來(lái)自北京蘇寧方面的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2021年“五一消費(fèi)旺季期間，變頻產(chǎn)品的銷(xiāo)售份額還不到40%，而到“十一期間其占比就已經(jīng)到達(dá)了55%，到今年元旦期間更是突破了60%。 隨著變頻零售量占比的大幅上升，它對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)的影響也越來(lái)越大，搶占變頻也提到了各品牌的戰(zhàn)略高度，這就使得變頻在整個(gè)市場(chǎng)份額的占比得以急速擴(kuò)大。會(huì)上，作為變頻空調(diào)核心倡導(dǎo)者之一的美的北京總經(jīng)理張文峰表示，2021年，美的空調(diào)將堅(jiān)決不移的主推變頻，并

4、通過(guò)擴(kuò)建產(chǎn)品線(xiàn)、加大渠道推廣力度、加快推出新產(chǎn)品等多重舉措發(fā)揮自己的核心優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，海爾空調(diào)北京負(fù)責(zé)人稱(chēng)“將在無(wú)氟變頻領(lǐng)域積極開(kāi)拓。 除了主流品牌不遺余力的積極布局變頻外，二三線(xiàn)品牌也采取了步步緊跟的策略，如海信宣稱(chēng)將在本輪空調(diào)旺季前全面推出變頻新品，劍指不斷擴(kuò)大的變頻市場(chǎng)，另外志高方面也透露除了技術(shù)領(lǐng)跑之外，將通過(guò)產(chǎn)品、效勞、品牌推廣等手段進(jìn)攻變頻市場(chǎng)；除國(guó)內(nèi)空調(diào)外，大金、富士通、約克等專(zhuān)攻中央空調(diào)領(lǐng)域的老牌外資企業(yè)也紛紛明確了在中國(guó)市場(chǎng)變頻空調(diào)生產(chǎn)和銷(xiāo)售目標(biāo)。各空調(diào)廠(chǎng)商紛紛將產(chǎn)業(yè)天平導(dǎo)向變頻領(lǐng)域無(wú)疑將進(jìn)一步促使變頻的主流化。 “保守估計(jì)，2021年在全民公推的作用下，變頻空調(diào)市場(chǎng)份額有望到

5、達(dá)60%，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，“這一方面得益于政策的帶動(dòng)，另一方面也是由于節(jié)能、環(huán)保、健康已成為市場(chǎng)取向；同時(shí)，對(duì)于像蘇寧這樣的家電巨頭來(lái)說(shuō)，2021年底北京市場(chǎng)變頻空調(diào)的銷(xiāo)售量或?qū)⒊^(guò)七成份額。 價(jià)格走勢(shì)：整體看漲變頻空調(diào)價(jià)格或?qū)⑾滦?就在2月底，空調(diào)價(jià)格“看漲、“看跌的“口水戰(zhàn)引起了市場(chǎng)一片喧嘩和騷動(dòng)。此次發(fā)布會(huì)上，蘇寧電器一如既往的堅(jiān)持其?空調(diào)白皮書(shū)?論調(diào)，蘇寧方面預(yù)測(cè)，空調(diào)行業(yè)漲價(jià)壓力依然很大，漲價(jià)主要來(lái)自于企業(yè)運(yùn)營(yíng)本錢(qián)增加以及政策力度減弱的影響。 一方面，空調(diào)需求擴(kuò)容，空調(diào)產(chǎn)能擴(kuò)大，空調(diào)原材料和用工需求加大，但同時(shí)原材料價(jià)格和用工本錢(qián)卻在急速飆升。據(jù)了解，空調(diào)主要原材料銅

6、、鋁等價(jià)格自2021年起一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，跟2021年年初相比，2021年年初銅價(jià)上漲2.6倍，僅此一項(xiàng)1P掛機(jī)的本錢(qián)將增加250元左右，2P柜機(jī)的本錢(qián)也增加了約600元。此外，鋁的價(jià)格也呈現(xiàn)持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，2021年年初跟2021年年初相比也上漲了約1.4倍。此外，由于國(guó)家政策導(dǎo)向，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)高能效空調(diào)壓縮機(jī)需求量劇增，加上鋼鐵、石油、煤炭、水電等價(jià)格居高不下，導(dǎo)致高能效空調(diào)壓縮機(jī)價(jià)格持續(xù)走高，直接導(dǎo)致空調(diào)生產(chǎn)本錢(qián)增加。此外，?廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例?的實(shí)施、貸款利率不斷提高等多重因素，也將勢(shì)必造成空調(diào)生產(chǎn)本錢(qián)上漲。 會(huì)上，各空調(diào)廠(chǎng)家也紛紛表示，面對(duì)原材料及人工本錢(qián)增加等多重壓力

7、，產(chǎn)品價(jià)格上漲從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看已是大勢(shì)所趨。 “但在定頻空調(diào)和變頻空調(diào)上的市場(chǎng)表現(xiàn)卻并不一樣。蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍表示，“定頻空調(diào)價(jià)格由于受本錢(qián)導(dǎo)向更多，且下降的市場(chǎng)規(guī)模也使其本錢(qián)上漲壓力無(wú)處消化，因此，在下半年國(guó)家節(jié)能惠民政策調(diào)整后，定頻空調(diào)的價(jià)格將出現(xiàn)一定程度的上揚(yáng)。與此相對(duì)的是，變頻空調(diào)由于技術(shù)含量較高，本錢(qián)消化空間相對(duì)較大，快速增長(zhǎng)的規(guī)模帶來(lái)的集約化效應(yīng)，以及2021年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的劇烈程度，都將使變頻空調(diào)價(jià)格在2021年根本保持平穩(wěn)或有小幅下行。 市場(chǎng)走勢(shì)：2021年北京空調(diào)銷(xiāo)售增幅整體將超30% 2021年是中國(guó)空調(diào)行業(yè)異常亢奮的一年，在政策、經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)、天氣等多重因素影響下，國(guó)內(nèi)

8、空調(diào)市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模、增長(zhǎng)速度均高位運(yùn)行。中怡康方面的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)創(chuàng)下了3674萬(wàn)臺(tái)的零售量以及1035億的零售額，均為歷史新高，北京蘇寧方面也表示，2021年同比增速高達(dá)20%，空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出異?；鸨男星?。步入2021年，隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代需求的刺激、國(guó)家惠民政策的延續(xù)以及房地產(chǎn)市場(chǎng)剛性需求拉動(dòng)等綜合因素，2021年空調(diào)行業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍不可小歔。 一是換機(jī)潮催生產(chǎn)品更新?lián)Q代。蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍表示，空調(diào)的使用年限一般在8年左右，而2000年至2021年作為中國(guó)空調(diào)行業(yè)開(kāi)展的第一波頂峰，到今年已經(jīng)將要超過(guò)其常規(guī)使用年限，其故障率、保養(yǎng)清洗維修頻次需求及換新需求均

9、將大幅度提升，因此在市場(chǎng)層面上，國(guó)內(nèi)城市空調(diào)市場(chǎng)已步入了二次購(gòu)置、換新的高潮期，“放量增長(zhǎng)局面全面到來(lái)。 二是從政策拉動(dòng)來(lái)看，2021年作為“十二五規(guī)劃的開(kāi)局年，對(duì)于中國(guó)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)仍是一個(gè)政策年?！笆逡?guī)劃明確提出：“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求的戰(zhàn)略，建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制。把擴(kuò)大消費(fèi)需求作為擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略重點(diǎn)，進(jìn)一步釋放城鄉(xiāng)居民消費(fèi)潛力。2021年，國(guó)家將繼續(xù)推行家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策，這也將進(jìn)一步刺激城鄉(xiāng)家電消費(fèi)需求。 三是從市場(chǎng)需求來(lái)看，隨著新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，城鎮(zhèn)化水平越來(lái)越高，加上家電下鄉(xiāng)政策的刺激，三四級(jí)市場(chǎng)居民對(duì)空調(diào)的購(gòu)置需求和購(gòu)置能力都得到了加強(qiáng)，空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)“放量增長(zhǎng)的局面。同時(shí)，從房地產(chǎn)市場(chǎng)影響來(lái)看，“兩會(huì)所釋放出來(lái)的3600萬(wàn)套保障性住房建設(shè)的信號(hào)也將為空調(diào)市場(chǎng)的開(kāi)展帶來(lái)新的剛性需求