（家電行業(yè)分析）未來我國家電消費(fèi)市場發(fā)展趨勢分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析未來我國家電消費(fèi)市場開展趨勢分析 據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解到：隨著人們生活品質(zhì)的快速提升，消費(fèi)者對家電的要求也逐漸變得嚴(yán)苛，在過硬的產(chǎn)品質(zhì)量根底上，消費(fèi)者要求細(xì)節(jié)和產(chǎn)品交互體驗(yàn)，人性化的高端家電產(chǎn)品因此成了家電賣場的“香饃饃。根據(jù)相關(guān)專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，為更新?lián)Q代而購置高端家電的人群高達(dá)68%左右，而純粹為生活品質(zhì)提高而購置高端家電的占到43.7%，一半以上的消費(fèi)者表示愿意為高端家電產(chǎn)品買單，消費(fèi)升級特點(diǎn)在剛剛創(chuàng)造571億銷售量的“雙十一尤為突出。 值得一提的是，在今年的“十一黃金周，大屏、智能、曲面等高端的彩電也比普通電視受到更多的關(guān)注，與彩電市場整體零售額下滑15.6%

2、的降幅形成鮮明比照，彩電高端化趨勢明顯。 其實(shí)近年來，電視以外的冷箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚房電器等各品類家電產(chǎn)品高端化產(chǎn)品銷售增幅明顯走高，在規(guī)模保持穩(wěn)健增長的同時(shí)均價(jià)也有明顯上升。根據(jù)國家信息中心公布的?2021年1-8月國內(nèi)抽油煙機(jī)市場分析報(bào)告?顯示，高端油煙機(jī)市場中，單價(jià)超過5000元的高端吸油煙機(jī)產(chǎn)品銷售量與銷售額分別增長196.76%和200.85%，增長態(tài)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)整體水平。另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年彩電、冰箱、洗衣機(jī)三大家電呈現(xiàn)不同程度的銷量下滑，零售額同比分別下降15.5%、8.5%和0.3%，而各種高端類型產(chǎn)品成為市場增長的強(qiáng)力杠桿：智能電視的零售量份額已到達(dá)60%，多門、

3、對開門冰箱零售量份額合計(jì)已超過16%，變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)占比分別超過57%和31%。 “奢侈品家電在中國逐漸“走俏的原因多樣化，其中國人“好面子的傳統(tǒng)為高端家電產(chǎn)品得提供了開展的社會人文環(huán)境。CBN曾刊發(fā)題為?奢侈的家電?的文章，指出多數(shù)中國人在意來訪者對其家居的評價(jià)，因此他們喜歡在顯眼的位置，例如客廳、廚房放置高端的家電產(chǎn)品，私人的臥室那么是放置普通的家電產(chǎn)品。 喜好科技的年輕化消費(fèi)群體購置力大增，也成為高端家電的一個(gè)重要開展因素。世界奢侈品協(xié)會調(diào)查顯示，中國奢侈消費(fèi)群體正在“年輕化，25到30歲逐步成為主力軍，他們需要的是時(shí)尚、個(gè)性，高端大氣上檔次，而既有“面子又有“里子的科技感十足的家

4、電產(chǎn)品恰恰符合他們的要求，中外家電大牌都在以高端化的家電產(chǎn)品為武器，試圖“攻破這局部消費(fèi)人群。 可以說，2021年是中國局部大家電行業(yè)深陷負(fù)增長困境的一年，而恰恰相反，也是高端家電行業(yè)逆勢快速增長的一年。這些超越普通家用電器的產(chǎn)品添加了裝飾的屬性，工業(yè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和家電產(chǎn)品的工藝性結(jié)合，是家電與家居的完美統(tǒng)一。它們做工奢華，功能強(qiáng)大，雖然效勞小眾，但是卻代表著中國家電市場未來開展的消費(fèi)走勢。 家電是生活必需品，但更多地承載著人們對更高生活品質(zhì)的追求。從中國報(bào)告大廳發(fā)布的中國家電行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告可以看出，未來產(chǎn)品升級將是家電行業(yè)的開展主線，高端化那么是產(chǎn)品升級的重要方向之一，各品類將進(jìn)入“量變到

5、質(zhì)變的開展階段。在群眾消費(fèi)需求、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用下，我們有理由相信，奢華家居環(huán)境必將走進(jìn)更多的中國家庭。 當(dāng)然，要想在平淡的市場拔得頭籌也需要企業(yè)有前瞻性的創(chuàng)新眼光與布局，而高端化家電所依靠不過是“科技是第一生產(chǎn)力。目前中國家電的產(chǎn)能遠(yuǎn)大于需求，整個(gè)市場的驅(qū)動的機(jī)制相對平穩(wěn)，緩慢增長的家電行業(yè)一直在經(jīng)歷淘汰和不斷的技術(shù)升級。拼質(zhì)量、拼價(jià)格、拼品牌、拼體驗(yàn)、拼效勞，家電市場商戰(zhàn)不斷升級，有預(yù)見性的廠商已經(jīng)開始抓住目前市場主流消費(fèi)群體的年輕化、追求個(gè)性、品質(zhì)的心理，借助信息化技術(shù)帶來的高端、智能家電實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)，高端化家電市場的前景被無限看好。 未來家電消費(fèi)市場占有率高的企業(yè)肯定會平穩(wěn)的下降到合理的份額；快速開展的品牌會平穩(wěn)增長到一個(gè)相對高度，企業(yè)之間的市場占有率將平衡；完全靠低本錢、低價(jià)格競爭優(yōu)勢的企業(yè)會逐步被淘汰，