（家電行業(yè)分析）我國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)分析：“漲”聲一片

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年我國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)分析：“漲聲一片 最近幾個(gè)月，由于鋼鐵、煤炭等原材料的價(jià)格上浮，傳導(dǎo)至與之相關(guān)的行業(yè)。記者在連日來的走訪中發(fā)現(xiàn)，在家電行業(yè)，像電視機(jī)、空調(diào)、冰箱等的價(jià)格均出現(xiàn)了不同幅度的上漲。以下是2021年我國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)分析： 電視機(jī)漲幅在100元至200元不等 “雖然各個(gè)機(jī)型的價(jià)格波動(dòng)不一，但綜合來看，漲幅大多在100元至200元之間。某國(guó)產(chǎn)電視機(jī)品牌的銷售負(fù)責(zé)人告訴記者，此輪電視機(jī)價(jià)格上漲，從今年8、9月份就已經(jīng)開始，一直持續(xù)到現(xiàn)在。 記者在鄭州市二七區(qū)大學(xué)路上的一家大型家電綜合賣場(chǎng)內(nèi)走訪時(shí)看到，有電視機(jī)商家直接打出“價(jià)格漲漲漲，不買別懊悔的橫幅，讓漲

2、價(jià)的氣氛增加不少。但在該負(fù)責(zé)人看來，這種營(yíng)銷舉措，只是在借機(jī)營(yíng)造漲價(jià)氣氛，并未有太多實(shí)際意義，原因在于此輪價(jià)格上漲，在彩電的銷售終端上并未有明顯顯現(xiàn)，“漲價(jià)更多的是表達(dá)在基層經(jīng)銷商拿貨的批發(fā)價(jià)上。 該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步解釋說，彩電行業(yè)經(jīng)過多年的價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已非常“慘烈，作為家電行業(yè)的低毛利產(chǎn)品，雖然并不能排除個(gè)別電視機(jī)品牌的個(gè)別機(jī)型提高了產(chǎn)品售價(jià)，但并不是所有商家都有膽量借機(jī)漲價(jià)。不過，在這輪漲價(jià)風(fēng)潮中，電視機(jī)廠商們并未閑著。 該負(fù)責(zé)人舉例說，以一臺(tái)該品牌55英寸的智能液晶電視為例，此前推出的特價(jià)機(jī)型售價(jià)2400元，但10月份過后，廠家取消了機(jī)型的供貨，因此，處于第二梯隊(duì)的2650元左右的電視機(jī)

3、順勢(shì)成了主推產(chǎn)品。同時(shí)，2800元以上的機(jī)型由于利潤(rùn)空間稍高，反而未出現(xiàn)明顯的價(jià)格漲幅?！敖柚诋a(chǎn)品的價(jià)格差異，形成一定的產(chǎn)品梯隊(duì)，通過梯隊(duì)的運(yùn)作來實(shí)現(xiàn)變相漲價(jià)，是目前很多電視廠商的常規(guī)動(dòng)作。 原材料價(jià)格上漲并非唯一原因 商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月31日至11月6日鋼材價(jià)格環(huán)比上漲1.9%，連續(xù)6周上漲，累計(jì)漲幅6.1%，價(jià)格創(chuàng)5月初以來新高。其中，熱軋普通薄板、高速線材、螺紋鋼價(jià)格環(huán)比分別上漲2.8%、2.3%和2.1%。此輪能源、原材料的漲價(jià)也開始逐漸傳導(dǎo)至相關(guān)領(lǐng)域。 特別是鋼、銅、鋁等原材料的價(jià)格上漲，導(dǎo)致與之關(guān)聯(lián)度非常高的家電行業(yè)也是“漲聲一片。以電視機(jī)為例，多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前

4、，在電視機(jī)的整個(gè)本錢構(gòu)成中，屏體占了70%。作為電視廠商的上游核心供給商，屏體面板廠商受原材料價(jià)格上漲的影響最大，并將這種壓力傳導(dǎo)至電視廠商身上。 “在前幾年，面板廠商之間深受價(jià)格戰(zhàn)的影響，已不堪重負(fù)。在近兩年，由于競(jìng)爭(zhēng)日趨殘酷，局部廠商開始轉(zhuǎn)變觀念，并逐漸摒棄價(jià)格戰(zhàn)，通過合力來奪取在價(jià)格上的話語(yǔ)權(quán)。上述負(fù)責(zé)人告訴記者，一些上游的面板廠商在年初就已看到了原材料漲價(jià)的風(fēng)頭，為了應(yīng)對(duì)這種局面，便發(fā)出漲價(jià)通知。 因此，從目前各種分析來看，不少人都將此輪上漲歸因到了原材料價(jià)格的上漲。但其并非家電行業(yè)此輪漲價(jià)的唯一原因。在上述負(fù)責(zé)人看來，個(gè)中緣由其實(shí)非常復(fù)雜。在他看來，物流本錢的上漲也是非常重要的原因之

5、一。 物流本錢上漲，可以追溯到此前交通運(yùn)輸部、公安部等制定的?超限運(yùn)輸車輛行駛公路管理規(guī)定?的實(shí)施，其要求，國(guó)內(nèi)執(zhí)行12年的貨車超載超限標(biāo)準(zhǔn)噸位全線降低，并對(duì)貨車的外廓尺寸、軸荷及質(zhì)量限值進(jìn)行了明確界定。?規(guī)定?的實(shí)施，直接導(dǎo)致的后果就是，整個(gè)物流行業(yè)開始提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 “相對(duì)于彩電等家電產(chǎn)品的運(yùn)輸體量，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品深受此次物流漲價(jià)的影響。在該負(fù)責(zé)人看來，即便如此，但由于今年市場(chǎng)上空調(diào)等家電產(chǎn)品的需求旺盛，不少空調(diào)廠商雖未提價(jià)，仍取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。 硬幣的另一面：漲價(jià)并非壞事 綜合諸多業(yè)內(nèi)人士的看法，此輪漲價(jià)風(fēng)潮，雖然涉及的范圍特別廣，但具體到家電行業(yè)上，漲價(jià)的壓力并不會(huì)迅速地傳導(dǎo)到消費(fèi)者身上。“彩電行業(yè)，在經(jīng)過了多年的野蠻生長(zhǎng)以及價(jià)格戰(zhàn)后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常充分，這種慘烈的競(jìng)爭(zhēng)程度，是很多其他行業(yè)無法到達(dá)的。上述負(fù)責(zé)人說，這也就導(dǎo)致了在彩電行業(yè)，赤裸裸地提價(jià)并非明智之舉，“直白點(diǎn)說，銷售終端直接提價(jià)，在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，對(duì)于電視機(jī)行業(yè)來說，是沒有任何可能的。 在上述負(fù)責(zé)人看來，電視機(jī)行業(yè)企業(yè)要想持續(xù)獲得利潤(rùn)，只能走“產(chǎn)品溢價(jià)的路子。在具體做法上，就是不斷地通過產(chǎn)品和技術(shù)的革新，來變相地消解上游原材料漲價(jià)帶來的壓力。例如，在電視機(jī)的根本功能并未發(fā)生革命性變化的背景下，目前，不少家電廠商正在加大對(duì)電視顯像技術(shù)和電視