品牌籌建部分(二)

1、1今天我們要講的決不單純是一個(gè)產(chǎn)品的傳播，而是“亞曼尼” 這個(gè)整體品牌需要做的事情。2在一切開(kāi)始之前讓我們先來(lái)從各個(gè)角度看一下亞曼尼3全面審視伊利形象消費(fèi)受眾產(chǎn)品商譽(yù)視覺(jué)渠道缺乏現(xiàn)代感，土，用色單調(diào)，色彩不鮮明；低品質(zhì)感嘗試后的忠誠(chéng)度并不能達(dá)到100%目前形式人群所占比重較高，主要原因來(lái)自對(duì)產(chǎn)品包裝的選擇有消費(fèi)利益卻沒(méi)有與受眾建立緊密的聯(lián)系；“亞曼尼”概念并不明確櫥柜烤漆門(mén)板烤漆色彩較全，但無(wú)獨(dú)特之處。 需加強(qiáng)（尤其地方）裝潢關(guān)系的進(jìn)一步建立 - 經(jīng)濟(jì)形裝潢首選之一加強(qiáng)企業(yè)介紹，有目的的參與市場(chǎng)SP活動(dòng)除小范圍的櫥柜門(mén)市，其它的渠道建設(shè)有待發(fā)展目前，還沒(méi)有終端鋪貨情況亞曼尼4通路產(chǎn)品消費(fèi)者商譽(yù)

2、視覺(jué)形象 同質(zhì)產(chǎn)品可比性不強(qiáng)； 缺乏形象建設(shè)； 沒(méi)有打出商譽(yù)； 消費(fèi)受眾覆蓋狹窄； 無(wú)通路； 視覺(jué)效果更無(wú)優(yōu)勢(shì)。全面審視伊利5品牌SWOT優(yōu)勢(shì)-從“零”塑造，比較容易做出品牌效應(yīng)具有同質(zhì)產(chǎn)品必須具備的質(zhì)量與服務(wù)在產(chǎn)品消費(fèi)程度相對(duì)較高的地區(qū)明確了自己的產(chǎn)品及市場(chǎng)地位優(yōu)質(zhì)的原材料6劣勢(shì) 品牌形象不清晰 視覺(jué)效果不鮮明，差異很弱 作為品牌產(chǎn)品，目標(biāo)銷售渠道建設(shè)不夠完善 尚未與消費(fèi)者 建立真正的聯(lián)系品牌SWOT7機(jī)會(huì)未來(lái)幾年中，裝飾市場(chǎng)對(duì)烤漆門(mén)需求量不斷加大幾個(gè)較大的潛在市場(chǎng)處于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)目前在宣傳上各品牌之間沒(méi)有很清晰的品牌特質(zhì)區(qū)隔品牌SWOT8威脅 各廠家也在逐漸加強(qiáng)品牌意識(shí)及宣傳力度 同質(zhì)產(chǎn)品以杭

3、州為基礎(chǔ)點(diǎn)的對(duì)外擴(kuò)張 “小作坊”緊跟“品牌企業(yè)”的市場(chǎng)策略影響了正常的發(fā)展， 并混淆視聽(tīng)，削弱了獨(dú)有的品牌特質(zhì) 國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中加強(qiáng)了動(dòng)作品牌SWOT9讓我們?cè)倏纯聪M(fèi)認(rèn)知的目標(biāo)品牌吸引力產(chǎn)品吸引力亞曼尼的產(chǎn)品吸引力要高于除產(chǎn)品以外的其他可吸引課件10由此可見(jiàn)亞曼尼不如先看看產(chǎn)品的吸引力來(lái)自何處？品牌吸引力 產(chǎn)品吸引力（有相對(duì)好的產(chǎn)品，卻不能通過(guò)品牌的宣傳吸引消費(fèi)者）11伊利的產(chǎn)品色澤純正/ 品質(zhì)好好的原料本地配貨來(lái)自香港所以產(chǎn)品出處的特點(diǎn)！12充分利用自身特點(diǎn)建立一個(gè)長(zhǎng)期的品牌策略勢(shì)在必行13讓“綠色時(shí)尚”的亞曼尼 與 亞曼尼的“綠色時(shí)尚”離消費(fèi)者更近一些，并轉(zhuǎn)化成一個(gè)無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)，被

4、亞曼尼所獨(dú)自擁有。因?yàn)?，目前需要跨越一些障礙：？“香港”似乎是一個(gè)離我很遠(yuǎn)的地方？“香港”的遠(yuǎn)讓我對(duì)“暗眼操作”的品質(zhì)懷有疑慮？“香港”產(chǎn)物好象生命周期短，更新?lián)Q代快14看看我們主要針對(duì)的是些什么人？第一受眾商家：終端賣場(chǎng)銷售商和“組合式”企業(yè)等中間商在他們眼里，對(duì)產(chǎn)品本身也是有著級(jí)高要求的。他們會(huì)考慮到供應(yīng)商的成本、利潤(rùn)比例的問(wèn)題，也會(huì)考慮到自身的成本、利潤(rùn)比例的問(wèn)題。但最最關(guān)鍵的，他們真正在乎的是你的貨是否會(huì)暢銷，是否能給他的企業(yè)帶來(lái)最大化利益。無(wú)論如何，他們不過(guò)也是商家而真正重要的，是那些真正有需要的消費(fèi)者們第二受眾消費(fèi)者：現(xiàn)如今，人們對(duì)于“綠色”、“時(shí)尚”事物的追求是非常強(qiáng)烈的！綠色/時(shí)尚的食品：老娘舅、必勝客，哦，還有蘭溪特色面館綠色生態(tài)游，也成為老少皆宜的時(shí)尚之舉家居：有益身體健康的時(shí)尚裝飾，綠色的花綠色的草什么的還有，強(qiáng)大的社會(huì)宣傳對(duì)于自然/天然的事物亦推崇倍至15我是誰(shuí)？健康，純凈，真實(shí)，快樂(lè)常常被都市的喧囂所淹沒(méi)，渴望尋求健康與時(shí)尚相結(jié)合的生活居所我服務(wù)于誰(shuí)？健康時(shí)尚的人為什么選擇我？享受純正健康時(shí)尚的“美味”發(fā)覺(jué)人們的真實(shí)需要16亞曼尼品牌定位亞曼尼，都市前沿的純色感受17亞曼尼品牌寫(xiě)真亞曼尼代表 現(xiàn)代