淺析展示設(shè)計(jì)中色彩與燈光的運(yùn)用

1、淺析展示設(shè)計(jì)中色彩與燈光的運(yùn)用在我3年大學(xué)生涯的展示課程中，我的老師教會(huì)了我很多專業(yè)的知識(shí)，從三大構(gòu)成到 大型展覽，其中包括很多的元素，從剛開始的結(jié)構(gòu)、空間，后來(lái)結(jié)合到色彩、燈光。在這學(xué) 習(xí)的過(guò)程中，慢慢的我已從中得到積累，為了體現(xiàn)我這3年所學(xué)到的知識(shí)，在基礎(chǔ)部分空間 結(jié)構(gòu)的前提下我將結(jié)合后來(lái)所學(xué)的色彩與燈光的運(yùn)用。一、展示色彩與視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)在限定小空間的展品展柜、商品介紹、櫥窗設(shè)計(jì)，以至展覽會(huì)、舞臺(tái)、專賣店等綜合 的大空間處理。色彩的設(shè)計(jì)能調(diào)節(jié)出具有一定良好氣氛的空間環(huán)境，能夠清楚地看到物象， 是使人愉快舒適和解除疲勞的重要因素。色彩的應(yīng)用在產(chǎn)品展示中起著相當(dāng)重要的作用，配 搭得好的色彩可

2、以吸引人們的注意力。隨著我國(guó)加入WTO以后，人們對(duì)產(chǎn)品展示效果，將 越來(lái)越重視。在國(guó)際博覽會(huì)上，各國(guó)企業(yè)公司的展臺(tái)，展架就有各自的色彩和造型個(gè)性，體 現(xiàn)出各自的產(chǎn)品特點(diǎn)，給整個(gè)博覽會(huì)增添了豐富感。這些造型和色彩對(duì)觀者反應(yīng)是相當(dāng)敏感， 能使人保持良好的視覺(jué)效果，增強(qiáng)心理興奮，會(huì)不自覺(jué)地被某種色彩所吸引，因此，商品的 展示和安排若在色彩處理得好將會(huì)增強(qiáng)吸引力、記憶力，從而也增加產(chǎn)品的定貨及銷售量。 對(duì)于展示設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，是一門極為重要的課題。光譜。光波的長(zhǎng)短由視網(wǎng)膜上三種不同的感光物質(zhì)造成的。每一種感光物質(zhì)只反映紅、黃、藍(lán) 三種顏色中的一種。一般健康的人眼睛能感受出上百種的顏色。但日常生活中一般只能

3、準(zhǔn)確 地識(shí)別出20多種不同的色相。如果把色彩的純度、明度，同時(shí)考慮的話，則會(huì)區(qū)別出更多 的色相。正如大家所知，色彩在視覺(jué)上感覺(jué)到的光波長(zhǎng)在400700米之間，紅色波長(zhǎng)最長(zhǎng)， 紫色波長(zhǎng)最短，而光波越長(zhǎng)，在視膜上形成的位置越深，色神經(jīng)細(xì)胞越興奮、越注目，所以， 在產(chǎn)品展示環(huán)境、室內(nèi)、廣告、包裝等設(shè)計(jì)中，波長(zhǎng)較長(zhǎng)的紅色、橙色、黃色這些暖色調(diào)都 應(yīng)用在需要視覺(jué)沖擊、興奮、注目的設(shè)計(jì)上。人的視覺(jué)會(huì)受色彩的影響，而產(chǎn)生喜愛(ài)和厭惡 感，從而對(duì)產(chǎn)品質(zhì)地產(chǎn)生不同的感覺(jué)。在展示中，以電冰箱為例，它外觀色彩為綠色，若放 在白色的背景前，會(huì)使產(chǎn)品更高雅和協(xié)調(diào)，在視覺(jué)上產(chǎn)生舒適感。如把背景變?yōu)榧t色，就會(huì) 產(chǎn)生對(duì)比強(qiáng)烈的

4、效果，但背景紅色沖擊力太強(qiáng)，觀者在視覺(jué)上容易疲勞，而且產(chǎn)品得不到突 出，因此，在出現(xiàn)這種情況的時(shí)候，一般是采用類似色加以調(diào)和。對(duì)色彩的喜好也會(huì)因人而 異，不同年齡的人、對(duì)色彩的感受也不同，在不同時(shí)期、不同場(chǎng)合的展示中，對(duì)色彩產(chǎn)生不 同的效果。如同樣色彩的墻面，使用不同的材料，所產(chǎn)生的不同質(zhì)感會(huì)使人產(chǎn)生不同的視覺(jué) 效果和心理效果。透明塑料、有機(jī)玻璃等都是透光材料，但這些材料的色彩不同，所產(chǎn)生的 氣氛也不同，反光的材料不宜大面積使用，避免眩光刺激觀者。所以，設(shè)計(jì)師在色彩設(shè)計(jì)中， 必須把取悅?cè)搜垡曈X(jué)器官的要求和達(dá)到心理平衡作為設(shè)計(jì)工作的出發(fā)點(diǎn)。形態(tài)。形態(tài)是視覺(jué)元素中另一個(gè)重要方面。通過(guò)點(diǎn)、線、面構(gòu)成

5、的具象和抽象的平面與立體的 各種形態(tài)，加上不同的材質(zhì)，工藝手段造成千差萬(wàn)別的視覺(jué)形象，在視覺(jué)上給人以各種不同 的感受和信息傳達(dá)。例如：正方體和直線構(gòu)成的形態(tài)體系能給人以穩(wěn)定、貫通的感覺(jué)，菱形 和斜線的構(gòu)成往往傳達(dá)出活躍、變化的信息；圓型和弧線體系則給人以擴(kuò)張、柔和的印象， 基本單位形態(tài)的重復(fù)組合有韻律和節(jié)奏的感受，多種視覺(jué)元素的組合給人以豐富、綜合的聯(lián) 想。而肌理差異給人視覺(jué)上會(huì)帶來(lái)柔軟、光滑、粗糙、精致、堅(jiān)硬、簡(jiǎn)陋等信息。通過(guò)設(shè)計(jì) 運(yùn)用的變化與統(tǒng)一、主從與呼應(yīng)、過(guò)度與均衡、對(duì)比與協(xié)調(diào)、韻律與節(jié)奏、比例與尺度、比 擬與聯(lián)想等多種造型手法，在視覺(jué)上傳達(dá)出層次豐富的信息。錯(cuò)視。人眼在觀察客觀世界時(shí)

6、，由于自身生理機(jī)能的構(gòu)造，例如盲點(diǎn)、視角、視力、視神經(jīng)的 興奮與抑制等等，往往在視覺(jué)上產(chǎn)生印象和實(shí)際的對(duì)象有不一致的錯(cuò)誤，這種現(xiàn)象就是視覺(jué) 上的錯(cuò)視。具體表現(xiàn)為：陰影殘象現(xiàn)象、明度對(duì)比的失真、眩視、平面立體感、閉鎖現(xiàn)象、 地與圖的互轉(zhuǎn)、大小與方向的錯(cuò)視、輪廓的模糊、視覺(jué)造成的形態(tài)歪斜等現(xiàn)象。對(duì)以上這些 錯(cuò)視現(xiàn)象最早為美術(shù)家所利用，稱為“光效應(yīng)藝術(shù)”或“視幻美術(shù)”流行于本世紀(jì)60年代 西方諸流派之中。它主要利用幾何形體的復(fù)雜排列、對(duì)比、交錯(cuò)、重疊等手法，在視覺(jué)上產(chǎn) 生變化不定的動(dòng)感。由于形式感強(qiáng)，富有視覺(jué)的刺激，很快被設(shè)計(jì)界所重視，并被采用和推 廣到設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。色彩同樣能產(chǎn)生錯(cuò)視效果。色彩在

7、視覺(jué)上可分為暖色類和冷色類，暖 色類又因膨脹而顯得比實(shí)物要大，故又叫膨脹色。冷色類又因收縮而顯得比實(shí)物小，故叫收 縮色，也就是說(shuō)暖色以及明色看起來(lái)大，冷色以及暗色看起來(lái)小。冷色的特性就是后退性， 在這種心理以及生理上產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，在展示方面和色彩調(diào)節(jié)等實(shí)際使用中有著重要的作用。在 室內(nèi)設(shè)計(jì)中，為了使房間感覺(jué)寬松，墻壁的色彩可以使用后退色。為了引人注目可 以使用沖擊力強(qiáng)的暖色；為了使物體面積縮小，可使用冷色、暗色。這種色彩性質(zhì)的運(yùn)用， 在立體中的效果比在平面時(shí)更為顯著。當(dāng)然，物體大小的錯(cuò)覺(jué)不僅僅存在于色的冷暖，還存 在于其它類型的錯(cuò)視。在展示設(shè)計(jì)中，展櫥、展臺(tái)、展柜、展示用的色彩，不宜采用過(guò)分暖 的

8、色相、因?yàn)榕乔斑M(jìn)色，過(guò)強(qiáng)的暖色會(huì)奪走人們對(duì)展品的注意力。例如，擺設(shè)青色展品 時(shí)，不管青色多么強(qiáng)烈，如果背景使用紅或粉紅色，那么大面積的暖色會(huì)引人注目，首先吸 引人視線的是背景色，而不是展品。在設(shè)計(jì)方面應(yīng)使用與展品色相類同，追求高雅的色彩氣 氛，提高展品的檔次，同時(shí)根據(jù)展品的種類，決定背景使用明色或暗色。如：電冰箱在展品 中，一般是采用白，淡藍(lán)色作背景，使展品得到清楚的視覺(jué)印象。通過(guò)運(yùn)用變化與統(tǒng)一的手 法，更好傳達(dá)出生產(chǎn)技術(shù)的質(zhì)量，價(jià)值的可靠程度等一系列信息。色彩原則。色彩的調(diào)合有三個(gè)原則關(guān)系，即色彩協(xié)調(diào)、色彩對(duì)比和色彩抵觸。當(dāng)四種以上的色彩結(jié) 合在一起，看上去悅目，我們就可以說(shuō)色彩協(xié)調(diào)。在

9、展品中要發(fā)揮這種協(xié)調(diào)關(guān)系，最簡(jiǎn)單的 辦法是作單調(diào)處理，可以在色彩的濃度和明度上作一些變化。譬如在小型壁燈或展櫥內(nèi)展示 米色產(chǎn)品，展示設(shè)計(jì)者可以這樣考慮，米色于棕色調(diào)，是棕色加白色產(chǎn)生的色彩，是紅色和 橙色調(diào)合而成的。依此準(zhǔn)則，便可以將背景定為棕色作為主要色調(diào)，然后才展示米色的產(chǎn)品。 色彩的對(duì)比主要應(yīng)用在展示產(chǎn)品和背景的關(guān)系處理上，應(yīng)用得好，會(huì)強(qiáng)化展品美感，更加吸 引消費(fèi)者。除了色彩之外，材質(zhì)的選擇也是很關(guān)鍵的，如產(chǎn)品是堅(jiān)硬材質(zhì)，可運(yùn)用柔軟材質(zhì) 作襯托，通過(guò)材質(zhì)的對(duì)比，同樣也可取得一定的展示效果。如果色彩不調(diào)合，也即色彩抵觸， 會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品展示效果不佳，在展示產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)很好地注意這個(gè)問(wèn)題，出現(xiàn)

10、多種產(chǎn)品色彩 不和諧的情況，要注意不能放得太接近，避免出現(xiàn)色彩不協(xié)調(diào)。例如：在兩個(gè)展櫥里要展示 多種產(chǎn)品，因展品的種類多，造成色彩不協(xié)調(diào)而相互抵觸，這時(shí)的補(bǔ)救方法，可以用中性色 彩或粗線條圖案作背景，或用具有這樣色彩的物品將產(chǎn)品分隔，同樣能達(dá)到視覺(jué)空間和諧的 效果。由此可見(jiàn)，只要仔細(xì)考慮和作適當(dāng)調(diào)整，任何色彩上的不協(xié)調(diào)，都是可以改善的。二、色彩與燈光照明的關(guān)系在展示中，展品要贏得觀者的好感，首先是讓人看得見(jiàn)展品，色彩的應(yīng)用都是以此為目 的。然而要是沒(méi)有了燈光照明，所有這些努力都會(huì)變得徒勞無(wú)功。只有通過(guò)光的照明，才能 看清楚一切。燈光可以改變整個(gè)展廳的面貌和氣氛，適當(dāng)?shù)臒艄庑Ч?，可以使產(chǎn)品更具吸

11、引 力，不同類型的燈光也產(chǎn)生不同的效果，強(qiáng)烈的燈光可以突出產(chǎn)品主體，給觀者以深刻的印 象，柔和的燈光可制造輕松舒適的氣氛，減少觀者視覺(jué)疲勞。燈光運(yùn)用在展示設(shè)計(jì)中，可以 讓觀者更好的看清展品，從而起到促進(jìn)展品展示的目的，使觀者的注意力更集中在展臺(tái)上。以展櫥為例：一般是采用三種照明燈光，那就是基本燈光，二級(jí)燈光和氣氛燈光?；緹艄?。基本燈光是屬于展廳的基本照明燈光。包括照亮人行道以及門廊天花板上的燈光?；?燈光可以是直接照明或間接照明，視展覽會(huì)類型和具體需要而定。如展示汽車時(shí)就需要強(qiáng)而 集中的燈光，把新車電鍍層和噴漆的效果表現(xiàn)出來(lái)；再如展示食品類的產(chǎn)品，就需要間接照 射的燈光，強(qiáng)調(diào)食品的柔和色調(diào)

12、，讓人產(chǎn)生一種想吃的欲望。二級(jí)燈光。當(dāng)某些展品不適宜作特殊表現(xiàn)的時(shí)候，其照明效果只有通過(guò)二級(jí)燈光來(lái)實(shí)現(xiàn)效果，二級(jí) 燈光可以采用聚光燈和白熾燈，主要加強(qiáng)展櫥照明，使展架、展柜以及展品表現(xiàn)明亮、集中， 吸引觀者的注意力。二級(jí)燈光包括從天花板往下照射的下射燈、展柜燈光和隱藏?zé)艄?。下?燈光能有效地照明展臺(tái)、展柜上一定的位置，也就是局部燈光，這個(gè)位置要選擇好，以免玻 璃櫥面產(chǎn)生反射光刺激觀者的眼睛;展柜燈光主要用來(lái)克服玻璃櫥面產(chǎn)生的反射光所引起的 眩光現(xiàn)象，如果展柜燈光高于視平線，則要注意處理好燈光的隱蔽，隱蔽燈光是對(duì)展架上的 壁櫥內(nèi)的產(chǎn)品提供照明，它除了能強(qiáng)烈照射展品外，還可向上照射、突出展品的輪廓，也可 用來(lái)照明天花板面上部，造成舒適的氣氛。氣氛燈光。一般情況下，氣氛燈光用于照亮展品，或直接照射展板、模型，及照射廣告畫板等，宣 染展廳氣氛。氣氛燈光可消除物體暗影，在特殊展示中可制造不同的視覺(jué)效果。展示設(shè)計(jì)中 設(shè)計(jì)者采用氣氛燈光時(shí)，必須處理好燈光的明暗問(wèn)題和色彩問(wèn)題，陰影的處理是展示照明藝 術(shù)中的一個(gè)要點(diǎn)。明暗會(huì)使產(chǎn)品外觀產(chǎn)生變化，好的陰影能強(qiáng)化產(chǎn)品的造型美感。但是，陰 影也會(huì)使展品給觀者產(chǎn)生錯(cuò)視。因此，燈光的運(yùn)用不宜太多，避免產(chǎn)生多投影，影響產(chǎn)品展 示效果。綜上所述，在展示設(shè)計(jì)中，處理色彩與燈光的運(yùn)用時(shí)，應(yīng)充分考慮視覺(jué)元素、視覺(jué)生理、 視覺(jué)心理三者之間的緊密配合。要根據(jù)人的視覺(jué)