《廣告攝影實(shí)驗(yàn)》教學(xué)大綱

1、廣告攝影教學(xué)大綱 學(xué)時(shí)： 120 學(xué)分：5 課程性質(zhì)：專(zhuān)業(yè)方向選修 理論課時(shí)： 40 實(shí)驗(yàn)課時(shí)：80 實(shí)驗(yàn)個(gè)數(shù)： 20 適用專(zhuān)業(yè)：攝影專(zhuān)業(yè) 大綱執(zhí)筆人：李化來(lái) 大綱審定人：說(shuō)明一、課程的性質(zhì)、地位和任務(wù)廣告攝影是一門(mén)與其它攝影門(mén)類(lèi)全然不同的領(lǐng)域。它既是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，又越來(lái)越多的表現(xiàn)為各項(xiàng)整體廣告活動(dòng)的一部分，并常常要與電視廣告、POP廣告，以及企業(yè)的形象策劃CI等密切配合，甚至在內(nèi)容和形式上都要整體性。它早已深入社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，如各種商品目錄、形形色色的海報(bào)、簡(jiǎn)報(bào)、雜志封面、插圖、以及時(shí)裝宣傳等等。廣告攝影在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)扮演著一個(gè)舉足輕重的角色。廣告攝影是一門(mén)以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)、影像文

2、化為背景、視覺(jué)傳達(dá)理論為支點(diǎn)，服務(wù)于商業(yè)行為和目的的攝影，它既不以審美作為最終目的，也不以反映攝影者的個(gè)人情感和思想主旨，而是以傳播商業(yè)信息和廣告意念為主要?jiǎng)訖C(jī)，以迎合消費(fèi)者情趣，達(dá)到促銷(xiāo)的目的。這種明確的功利性?xún)A向，是現(xiàn)代廣告攝影的最大特點(diǎn)。二、課程的基本要求 教授學(xué)生作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)廣告攝影師所應(yīng)具備的各項(xiàng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，促進(jìn)學(xué)生對(duì)于廣告攝影所必須的攝影器材、照明工具、各類(lèi)照明燈具的光質(zhì)特點(diǎn)和基本控制方法及其綜合處理措施的了解；培養(yǎng)學(xué)生對(duì)于影棚拍攝的組織、創(chuàng)作能力，提高學(xué)生的理論修養(yǎng)。三、課程教學(xué)改革 采用多媒體教學(xué)，給予學(xué)生更加直觀的視覺(jué)感受。帶動(dòng)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐，在實(shí)踐中增長(zhǎng)攝影

3、經(jīng)驗(yàn)，并查漏補(bǔ)缺。本文第一章 廣告攝影與廣告攝影師第一節(jié) 廣告文化與廣告攝影廣告攝影師1、廣告攝影師在廣告創(chuàng)作中的地位 2、廣告攝影師的素質(zhì)與創(chuàng)造力廣告畫(huà)面的創(chuàng)作1、特點(diǎn)與要素 2、廣告畫(huà)面的創(chuàng)作技巧與手法第二章 大型相機(jī)大型相機(jī)1、大型相機(jī)的結(jié)構(gòu) 2、典型大型相機(jī)3、大型相機(jī)的基本操作大型相機(jī)的鏡頭1、鏡頭的涵蓋率 2、典型大型相機(jī)鏡頭主要技術(shù)指標(biāo)鏡頭的特點(diǎn)1、焦距與視角 2、鏡頭焦距的選擇3、各種膠片尺寸與鏡頭焦距鏡頭與曝光1、大型相機(jī)拍攝時(shí)鏡頭的最佳光圈 2、鏡頭對(duì)焦的最佳調(diào)整3、拍攝比例與曝光補(bǔ)償作業(yè)題目：廣告攝影技術(shù)語(yǔ)言表現(xiàn)作業(yè)內(nèi)容：運(yùn)用基礎(chǔ)的攝影手法拍攝“景深變化”圖片三幅、“慢門(mén)

4、控制”圖片兩幅、“高速閃光”圖片兩幅、“慢速光繪”一幅。作業(yè)要點(diǎn)：通過(guò)對(duì)于早期學(xué)習(xí)的攝影基礎(chǔ)進(jìn)行進(jìn)一步的提高，上升到創(chuàng)作的高度上。 作業(yè)目的：扎實(shí)同學(xué)們的攝影基礎(chǔ)，為創(chuàng)作做好準(zhǔn)備。第三章 大型相機(jī)的位移與擺動(dòng) 空間透視與影像變形 大型相機(jī)的位移與擺動(dòng)平行線的校正 3、影像清晰度的控制利用相機(jī)的擺動(dòng)來(lái)控制變形第三節(jié) 清晰度與縮小光圈的配合第四節(jié) 最佳對(duì)焦平面的選擇第五節(jié) 焦點(diǎn)的虛實(shí)控制 第四章 膠片與濾色片第一節(jié) 黑白膠片與彩色膠片 1、黑白膠片與彩色膠片的特性 2、色彩平衡第二節(jié) 常用膠片 1、常用彩色膠片 2、常用黑白膠片第三節(jié) 色彩還原中的偏色第四節(jié) 倒數(shù)律失效第五節(jié) 濾光片 1、黑白膠片

5、濾光片 2、彩色膠片與濾光片 3、黑白、彩色膠片共用濾光片 4、特殊效果濾光片 5、閃光燈濾光片第四章 測(cè)光與曝光控制 測(cè)光1、測(cè)光法 2、混合光源的測(cè)光感光膠片的寬容度 曝光控制1、被攝影明度的對(duì)比控制 2、色調(diào)變化控制3、供印刷使用反轉(zhuǎn)片的密度控制 4、曝光補(bǔ)償作業(yè)題目：廣告攝影的視覺(jué)組織形態(tài)及攝影基礎(chǔ)語(yǔ)言表現(xiàn)作業(yè)內(nèi)容：以任意一形態(tài)物體為對(duì)象，拍攝15幅不同畫(huà)面結(jié)構(gòu)的作品（6寸以上），A4幅面卡紙背襯裝裱。作業(yè)要點(diǎn)：通過(guò)選擇不同背景，不同視角，不同光線及投影，組織成15幅完整畫(huà)面。 作業(yè)目的：同一題材多畫(huà)幅練習(xí)，進(jìn)行想象力，畫(huà)面組織能力，光線運(yùn)用能力的培養(yǎng)。第五章 廣告攝影的照明及其性質(zhì)

6、廣告攝影的照明1、光的特性與攝影應(yīng)用 2、攝影造型光的類(lèi)型及性質(zhì)3、光位第二節(jié) 廣告攝影的性質(zhì)1、照明光效與造型特性 2、攝影用光光種第三節(jié) 大型系列燈具1、大型閃光燈的結(jié)構(gòu) 2、不同效用的閃光燈具3、典型大型閃光燈 4、連續(xù)光源燈具5、前背景幻燈投影系統(tǒng)第六章 布光通則第一節(jié) 布光光源的基本要求 1、投影和耀斑 2、控光與反光 3、布光法第二節(jié) 典型質(zhì)感分類(lèi) 1、吸收性被攝體 2、傳導(dǎo)性被攝體 3、反射性被攝體 4、復(fù)合型被攝體第三節(jié) 典型布光 1、紡織品 2、皮革 3、時(shí)裝 4、木制品 5、金屬機(jī)件 6、銀器與電鍍制品 7、手表與首飾 8、瓷器與塑料 9、玻璃與透明體 10、食品 11、電

7、器 12、車(chē)輛 13、工業(yè)產(chǎn)品攝影 14、商品與模特第四節(jié) 攝影技法1、近攝 2、翻拍3、無(wú)投影布光 4、多重曝光5、特技攝影 6、內(nèi)景攝影7、外景攝影第五節(jié) 布光難點(diǎn)與檢查作業(yè)題目：攝影對(duì)象的材質(zhì)體現(xiàn)及曝光控制作業(yè)內(nèi)容：拍攝深色吸光物體、透明物體和淡色調(diào)反光物體各一幅。作業(yè)要點(diǎn)：對(duì)不同性質(zhì)的物體，用光方法和曝光方式都有所不同。作業(yè)目的：練習(xí)使用不同性質(zhì)的光線塑造物體，構(gòu)造畫(huà)面及正確曝光的方法。廣告攝影實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱 學(xué)時(shí)： 120 學(xué)分：5 課程性質(zhì)：專(zhuān)業(yè)方向選修 理論課時(shí)： 40 實(shí)驗(yàn)課時(shí)：80 實(shí)驗(yàn)個(gè)數(shù)： 20 適用專(zhuān)業(yè)：攝影專(zhuān)業(yè) 大綱執(zhí)筆人：李化來(lái) 大綱審定人：一、實(shí)驗(yàn)課的性質(zhì)與任務(wù)廣告

8、攝影是一門(mén)與其它攝影門(mén)類(lèi)全然不同的領(lǐng)域。它既是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，又越來(lái)越多的表現(xiàn)為各項(xiàng)整體廣告活動(dòng)的一部分，并常常要與電視廣告、POP廣告，以及企業(yè)的形象策劃CI等密切配合，甚至在內(nèi)容和形式上都要整體性。它是一門(mén)以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)、影像文化為背景、視覺(jué)傳達(dá)理論為支點(diǎn)，服務(wù)于商業(yè)行為和目的的攝影，它不同于其他門(mén)類(lèi)的攝影，它既不以審美作為最終目的，也不以反映攝影者的個(gè)人情感和思想主旨，而是以傳播商業(yè)信息和廣告意念為主要?jiǎng)訖C(jī)，以迎合消費(fèi)者情趣，達(dá)到促銷(xiāo)的目的。這種明確的功利性?xún)A向，是現(xiàn)代廣告攝影的最大特點(diǎn)。二、實(shí)驗(yàn)課目的與要求 教授學(xué)生作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)廣告攝影師所應(yīng)具備的各項(xiàng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，促進(jìn)學(xué)生對(duì)于廣告攝

9、影所必須的攝影器材、照明工具、各類(lèi)照明燈具的光質(zhì)特點(diǎn)和基本控制方法及其綜合處理措施的了解；培養(yǎng)學(xué)生對(duì)于影棚拍攝的組織、創(chuàng)作能力，提高學(xué)生的理論修養(yǎng)。三、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目及內(nèi)容提要廣告攝影實(shí)驗(yàn)（第一學(xué)期）序號(hào)實(shí)驗(yàn)名稱(chēng)學(xué)時(shí)必開(kāi)選開(kāi)實(shí)驗(yàn)類(lèi)型內(nèi)容提要驗(yàn)證基本操作綜合設(shè)計(jì)1圖形語(yǔ)言表現(xiàn)4合理安排畫(huà)面的秩序、律動(dòng)、節(jié)奏、主次、輕與重、和諧與對(duì)比。2外形特征表現(xiàn)4選擇清晰的輪廓語(yǔ)言，認(rèn)識(shí)外輪廓所具有的造型可能。3體積的塑造4通過(guò)明和暗的影調(diào)塑造出三維空間的形體語(yǔ)言。4質(zhì)感語(yǔ)言表現(xiàn)4通過(guò)人們最為依賴(lài)的物質(zhì)感受。5色彩語(yǔ)言表現(xiàn)4以和諧色彩抒發(fā)浪漫情調(diào)，對(duì)比色彩創(chuàng)造活潑主題。6黑白語(yǔ)言表現(xiàn)4將攝影帶入主觀審美，讓拍攝物缺

10、失色彩。7空間語(yǔ)言表現(xiàn)4依賴(lài)于透視變化，使二維圖片產(chǎn)生三維關(guān)系。8特殊語(yǔ)言表現(xiàn)4體現(xiàn)人眼不可發(fā)現(xiàn)的物象。9特殊視角表現(xiàn)4培養(yǎng)獨(dú)特的審美眼光。10創(chuàng)造新光源的創(chuàng)作4人工光、自然光創(chuàng)作。廣告攝影實(shí)驗(yàn)（第二學(xué)期）序號(hào)實(shí)驗(yàn)名稱(chēng)學(xué)時(shí)必開(kāi)選開(kāi)實(shí)驗(yàn)類(lèi)型內(nèi)容提要驗(yàn)證基本操作綜合設(shè)計(jì)11內(nèi)心感受的影像表達(dá)4學(xué)會(huì)表達(dá)是創(chuàng)造的主要語(yǔ)言、重要環(huán)節(jié)，用影像表達(dá)內(nèi)心感受。12美化影像4使用美化手法讓影像更美，讓拍攝對(duì)象揚(yáng)長(zhǎng)避短。13廣告攝影技術(shù)語(yǔ)言表現(xiàn)4運(yùn)用基礎(chǔ)的攝影手法拍攝“景深變化”、“慢門(mén)控制”、“高速閃光”、“慢速光繪”。14視覺(jué)組織形態(tài)表現(xiàn)4通過(guò)選擇不同背景，不同視角，不同光線及投影，把同一題材組織成15幅完整畫(huà)面。15攝影對(duì)象的材質(zhì)體現(xiàn)及曝光控制4練習(xí)使用不同性質(zhì)的光線塑造物體，構(gòu)造畫(huà)面及正確曝光的方法。16高中低調(diào)4拍攝高調(diào)、中間調(diào)、低調(diào)黑白圖片。17恒定光源與閃光4合理使用恒定光源與電子閃光及混合光源。18光比訓(xùn)練4利用不同光比表現(xiàn)影像。19廣告攝影表現(xiàn)4針對(duì)拍攝的對(duì)象進(jìn)行背景分析，選擇合適的表現(xiàn)語(yǔ)言，勾畫(huà)草圖，選擇合適的道具進(jìn)行拍攝。20廣告攝影創(chuàng)作4挑選前期拍攝較好圖片進(jìn)行創(chuàng)作。四、實(shí)驗(yàn)報(bào)告的形式*的實(shí)驗(yàn)報(bào)告實(shí)驗(yàn)名稱(chēng)：實(shí)驗(yàn)?zāi)康模?、2、3、實(shí)驗(yàn)器材：實(shí)驗(yàn)步驟：1、2、3、4、5、實(shí)驗(yàn)光位圖：1、曝光數(shù)據(jù)；1、曝光數(shù)據(jù)；2、曝光數(shù)據(jù)；2、曝光數(shù)據(jù)；3、