（中職）汽車市場營銷1-4教學課件

1、YCF正版可修改PPT（中職）汽車市場營銷1-4ppt教學課件任務(wù)：掌握綠色營銷的含義。 單元四 綠色汽車營銷任務(wù)導入：同學們知道無公害的食品通常被稱為綠色食品，而現(xiàn)在綠色汽車營銷也越來越受到人們的重視，綠色汽車營銷的含義是什么呢？一、綠色營銷概述1綠色營銷的起源綠色營銷是近30年來營銷領(lǐng)域中提出的一個新概念，它的提出及逐步實行，是整個人類社會綠色革命的一個組成部分。 1971年，加拿大工程師戴維麥克塔格特發(fā)起成立了“綠色和平組織”，后人簡稱為“綠黨”，它的宗旨是反對核試驗，反對捕殺鯨魚等海生動物，反對環(huán)境污染。其行動深得各國人民的擁護，人們紛紛加入或自行組織環(huán)保組織，整個隊伍已發(fā)展到70多萬

2、人，在反對核試驗、保護海生動物和反對環(huán)境污染方面成績卓著。1綠色營銷的起源1972年，聯(lián)合國在瑞典的斯德哥爾摩第一次召開了人類環(huán)境會議，向世界發(fā)出了“只有一個地球”的強烈呼吁，同時發(fā)表了斯德哥爾摩人類環(huán)境宣言。1987年，聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會公布了我們共同的未來的報告，正式提出了“經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展”這一概念。 1綠色營銷的起源我國在1994年制定了中國21世紀議程，為在中國實現(xiàn)生態(tài)與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展提出了目標，制定了政策措施。在這樣一個歷史發(fā)展的背景下，“綠色營銷”開始出現(xiàn)了，它是整個綠色運動的一部分，是市場中的企業(yè)順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展潮流的結(jié)果。 2綠色營銷的含義綠色營銷是指企業(yè)在整個營銷過

3、程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識和社會意識，向消費者提供科學的、無污染的、有利于節(jié)約資源和符合良好的社會道德準則的商品和服務(wù)，并采用無污染或少污染的生產(chǎn)和銷售方式，引導并滿足消費者的有利環(huán)境保護及身心健康的需求。3綠色營銷的過程（1）樹立綠色營銷觀念。（2）收集綠色信息。（3）制訂綠色計劃。（4）開發(fā)綠色資源。（5）研究開發(fā)綠色產(chǎn)品，樹立綠色品牌。（6）使用清潔技術(shù)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，進行綠色服務(wù)。（7）產(chǎn)品包裝綠色化。3綠色營銷的過程（8）爭取獲得綠色標志及取得IS014000環(huán)境認證。（9）制定綠色價格。（10）開展綠色促銷活動。（11）開辟綠色渠道。（12）引導綠色消費。（13）實施綠色營銷的監(jiān)管。二、實

4、施綠色營銷策略應(yīng)注意的問題1確立企業(yè)的綠色觀念2努力開發(fā)利用環(huán)保技術(shù)3善于發(fā)現(xiàn)并抓住綠色營銷機會4注意搞好綠色消費教育5研究和遵循有關(guān)環(huán)保法規(guī)三、綠色汽車1綠色汽車的內(nèi)涵“環(huán)保汽車”、“綠色汽車”的提出是社會進步的產(chǎn)物。汽車“零污染”倡導引發(fā)了一場新能源技術(shù)的競爭，也促進了汽車“無污染”法律的制定和貫徹。 2國外汽車廠商紛紛研制“綠色汽車”寶馬大力進軍液氫技術(shù)，使用液氫直接替代汽油，不需對現(xiàn)有的汽車動“大手術(shù)”。以戴姆勒克萊斯勒、福特和三菱為一方；通用、豐田另一方，結(jié)成兩大汽車方陣展開了燃料電池汽車技術(shù)的開發(fā)競爭。其原理是氫氣和氧氣在燃料電池中發(fā)生電化學反應(yīng)產(chǎn)生電能，推動汽車前進。前者采用的是通過車載反應(yīng)器將甲醇轉(zhuǎn)換成氫氣的燃料電池汽車技術(shù)：后者不加反應(yīng)器，直接使用液氫或通過