中職 電子商務文案寫作與推廣課程教案6-4

1、（中職) 電子商務文案寫作與推廣課程教案6-4（中職) 電子商務文案寫作與推廣課程教案6-4（中職) 電子商務文案寫作與推廣課程教案6-4 電子商務文案寫作與推廣課程教案6-4授課教師班級學時4授課日期主題或任務項目六 電子商務文案在哪說任務4 視頻類平臺電商文案推廣課型專業(yè)課授課地點多媒體教室企業(yè)專業(yè)教室實訓室教學目標1、知識目標：了解短視頻和直播的定義和優(yōu)勢。2、能力目標：掌握短視頻平臺和直播平臺電商文案推廣技巧。3、情感目標：增強學習者對電子商務推廣文案寫作的認知，養(yǎng)成學習者在生活中觀察、善于吸取他人經(jīng)驗教訓的良好學習習慣。學習內(nèi)容短視頻和直播的定義和優(yōu)勢短視頻平臺和直播平臺電商文案推廣

2、技巧重點難點重點：短視頻和直播的定義和優(yōu)勢難點：短視頻平臺和直播平臺電商文案推廣技巧教學方法理論講授 小組討論 項目教學任務驅(qū)動 參觀教學 模擬教學實驗實訓 演示教學 其他 素材資源文本素材實物展示PPT幻燈片音頻素材視頻素材動畫素材圖形/圖像素材網(wǎng)絡資源其他教學設計一、任務導入（5分鐘）小晴終于進入了電商文案學習之路的最后一站視頻類平臺電商文案的推廣技巧。每天刷著短視頻，觀看著購物直播進行下單購買，小晴對于視頻類電商文案的興趣絲毫不比其他類型的文案弱，甚至于覺得視頻類營銷推廣才是電商文案的未來發(fā)展方向。那么現(xiàn)在我們跟著小晴一起來感受短視頻和直播帶給我們的沖擊吧！學生在未進行本任務知識點學習的

3、情況下，進行互動討論。二、知識準備（80分鐘）一、短視頻平臺推廣1短視頻的定義短視頻就是短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻。2短視頻文案的類型與推廣技巧 短視頻的文案應該如何寫才能達到良好的推廣效果，下面分享三種短視頻文案的類型與寫作推廣技巧。（1）議論文式。（2）劇情反轉(zhuǎn)式。（3）反差沖突式。二、直播平臺推廣1直播的分類直播大致可以分為兩大類：一類是通過網(wǎng)絡觀看電視節(jié)目，如各種時政新聞、體育比賽和文藝活動的直播，這類直播是通過采集電視模擬信號再轉(zhuǎn)化成數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳到網(wǎng)站供人觀看；另一類則是真正意義上的網(wǎng)絡視頻直播，它是基于在現(xiàn)場

4、架設獨立的信號采集設備，再通過網(wǎng)絡上傳到服務器，發(fā)布到網(wǎng)站供人觀看。這里特指第二類直播在電商賣貨平臺的應用。2直播的優(yōu)勢直播的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下兩大方面：（1）直播效果更令消費者信服。（2）展示效果更為立體。3直播文案推廣技巧直播間的主播們在進行產(chǎn)品推廣直播時，文案看似隨意無心的臨場發(fā)揮，其實都是有著固定的招式。出于對消費者心理的精準把握，直播文案主要有以下五大技巧。（1）搭建場景。（2）善用數(shù)字。（3）描述細節(jié)。（4）適當吐槽。（5）經(jīng)典話術。教師引導，學生總結，繪制圖譜。三、任務實施（80分鐘）1小晴第一次接觸直播這種推廣方式，她想要了解創(chuàng)意臺燈如何用直播進行推廣。請你幫助小晴在淘寶直播間尋找兩個創(chuàng)意臺燈的直播鏈接，并把鏈接放到下方。 2請你根據(jù)上題找出的兩個創(chuàng)意臺燈產(chǎn)品直播鏈接，分析它們各自的優(yōu)缺點進行總結，填在表6-9中，為小晴進行直播推廣提供寶貴的經(jīng)驗。表6-9 直播推廣文案的優(yōu)缺點優(yōu)點缺點第一個鏈接第二個鏈接總結： 3.請利用書中的直播推廣技巧，幫小晴構建“創(chuàng)意臺燈”產(chǎn)品直播推廣文案。表6-10 直播推廣文案技巧運用搭建場景善用數(shù)字描述細節(jié)適當吐槽經(jīng)典話術 四、課后總結與思考（15分鐘）帶領學生總結本節(jié)課程的重點和難點，請各組總結本章知識的思維導圖學習評價行為表現(xiàn) 課堂作業(yè) 測驗測試 制作作品